商業(yè)廣告攝影的創(chuàng)意是根據(jù)商品的特點(diǎn)，選擇并確定一定的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)方法后，以宣傳商品主題、塑造廣告形象為目的的藝術(shù)創(chuàng)作活動。商業(yè)攝影的創(chuàng)意表達(dá)包括主題形象的塑造、表達(dá)方式的確定、主題和概念關(guān)鍵詞的視覺表達(dá)、意境的創(chuàng)造、畫面色調(diào)的處理、結(jié)構(gòu)的安排等諸多方面，其中闡述了主題形象的把握、拍攝商品的理念和信息的傳遞以及攝影作品中想象力的合理運(yùn)用。

在商業(yè)攝影中，創(chuàng)意可以顯示作品的生命力。好的創(chuàng)意可以發(fā)揮重要作用，是商業(yè)攝影成功的關(guān)鍵。把握好商業(yè)廣告創(chuàng)意這個主題非常重要。商業(yè)廣告攝影具有創(chuàng)新的特點(diǎn)，有助于表達(dá)設(shè)計(jì)作品的思想。

主題的表達(dá)是廣告創(chuàng)意的核心

一個好的商業(yè)廣告，應(yīng)該是作者在充分了解商品表現(xiàn)、仔細(xì)觀察商品之后，對所要描述的商品主題的簡單精煉的概括。這就要求我們一方面要有敏銳的觀察力，另一方面要對商品有準(zhǔn)確的定位。伯恩巴克曾經(jīng)說過，“如果你不能把你想告訴消費(fèi)者的東西濃縮成一個單一的目的和單一的主題，你的廣告就沒有創(chuàng)意。推薦閱讀:

從這一點(diǎn)來看，商業(yè)廣告攝影的創(chuàng)意是在對產(chǎn)品性能進(jìn)行仔細(xì)觀察和研究，了解產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，為產(chǎn)品量身定做的。應(yīng)該是一個簡單的過程，呈現(xiàn)給我們的創(chuàng)意主題簡潔明了。商業(yè)廣告的創(chuàng)意理念不應(yīng)該受到概念或現(xiàn)有形式的限制，這需要我們拓展想象力空，根據(jù)產(chǎn)品的要求選擇視覺形象，將產(chǎn)品理念傳達(dá)給受眾。

商業(yè)攝影的主題其實(shí)是一個簡單的概念，廣告創(chuàng)意的目的是在理解商品主題的前提下，如何完美地表現(xiàn)主題。商業(yè)廣告攝影創(chuàng)意要圍繞廣告主題。因此，創(chuàng)造良好的商品形象成為廣告攝影的重中之重。在確定主題時，我們需要通過意境來塑造商品的形象，然后通過攝影師的鏡頭來再現(xiàn)。廣告攝影作品是否能吸引讀者，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，讓讀者在閱讀圖片后留下深刻印象，使他們對產(chǎn)品有更多的了解，攝影師呈現(xiàn)的廣告攝影作品是否生動準(zhǔn)確，已經(jīng)成為一個重要的影響因素。

在商業(yè)廣告攝影中，攝影對于展示商品各方面的優(yōu)勢起著關(guān)鍵作用。一方面把握商品的特性，另一方面又藝術(shù)地還原它們，是一件創(chuàng)造性的工作。在這里，攝影師不僅要有良好的拍攝技巧，還要有突出的審美能力和扎實(shí)的藝術(shù)基礎(chǔ)。從造型、結(jié)構(gòu)、色彩、質(zhì)感、立體感等方面。，利用攝影技術(shù)對產(chǎn)品進(jìn)行拍照和加工，同時利用畫面的光影效果烘托和營造氛圍，通過光線的運(yùn)用和畫面形式的設(shè)計(jì)來展示產(chǎn)品，給人留下深刻的印象。

有吸引力的照片要在拍攝視角和表情上有所創(chuàng)新。另外，整個畫面的設(shè)計(jì)也要新穎，這樣才能在類似的廣告攝影作品中脫穎而出，給人眼前一亮的感覺。小說商業(yè)廣告攝影作品要體現(xiàn)廣告主題，把握拍攝對象的形象。新穎的產(chǎn)品形象會給我們耳目一新的感覺。這個時候要積極思考，打破常規(guī)。在塑造商品形象時，要時刻把握商品的優(yōu)勢和特點(diǎn)，綜合利用好同伴和環(huán)境，或者比較商品的形象，達(dá)到宣傳商品優(yōu)勢的效果，使其更具競爭力。

傳達(dá)商品概念是創(chuàng)造性表達(dá)的基礎(chǔ)

一個好的商業(yè)廣告攝影創(chuàng)意必須建立在對產(chǎn)品特性和功能的理解上。其次，對產(chǎn)品的消費(fèi)市場進(jìn)行定位，找出產(chǎn)品與市場上同類產(chǎn)品的差異。因?yàn)閺V告攝影的創(chuàng)意面對的是不同的消費(fèi)者，所以要區(qū)分不同群體的消費(fèi)心理和審美要求。

攝影作品的商業(yè)廣告應(yīng)該創(chuàng)造出符合生活邏輯和人們生活哲學(xué)的畫面。在傳達(dá)商品的概念和信息時，不僅要考慮表達(dá)是否準(zhǔn)確，還要把握這種表達(dá)和展示是否能夠合理地表達(dá)情感。通過突出商品的表現(xiàn)特征，強(qiáng)調(diào)商品在相關(guān)領(lǐng)域的優(yōu)勢，明確了主題。在進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思和設(shè)計(jì)時，必須注意不要改變商品的結(jié)構(gòu)和性能特征，包括產(chǎn)品的形狀和質(zhì)地等因素。在劇情展現(xiàn)上可以充分利用想象力進(jìn)行虛構(gòu)和夸張，在使用強(qiáng)調(diào)、渲染、對比等藝術(shù)手段時一定要合理。，我們不應(yīng)該假裝或夸大。

商業(yè)攝影的目的不僅僅是為了宣傳產(chǎn)品，也是為了傳達(dá)一些與商品相關(guān)的想法和信息，可以起到解釋的作用，也可以簡單地介紹款式，展示時尚，闡明特點(diǎn)，讓消費(fèi)者更好地了解商品，同時給制造商帶來好處。因此，有許多廣告攝影作品具有插圖和說明的性質(zhì)。

富有想象力的圖片是創(chuàng)造性表達(dá)的方式

商業(yè)廣告攝影不同于普通的紀(jì)實(shí)攝影和新聞攝影。他的創(chuàng)作過程不是突然的、偶然的，而是需要一個長期醞釀、反復(fù)推敲、逐漸成熟完善的過程。我們醞釀和審視的對象是被表達(dá)的商品。商品通過攝影表達(dá)自己獨(dú)特的美感，從而以獨(dú)特的風(fēng)格表達(dá)廣告畫面的感染力。這個構(gòu)思想象的過程，也是創(chuàng)造創(chuàng)造力的過程。商業(yè)廣告攝影的創(chuàng)作思維特點(diǎn)是以圖像為基礎(chǔ)的想象，在此基礎(chǔ)上展開的想象?？梢姡胂罅κ羌ぐl(fā)商業(yè)廣告攝影的重要途徑，想象力的豐富程度已經(jīng)成為衡量廣告創(chuàng)意能力的重要標(biāo)準(zhǔn)。推薦閱讀:

商業(yè)廣告攝影需要運(yùn)用聯(lián)覺想象(各種感覺相互作用的心理現(xiàn)象，即一種感覺的刺激引發(fā)另一種感覺的現(xiàn)象，在心理學(xué)上稱為聯(lián)覺現(xiàn)象。最常見的聯(lián)覺是“聽色”聯(lián)覺，即顏色的感覺可以引起相應(yīng)的聽覺，現(xiàn)代的“色彩音樂”就是這一原理的應(yīng)用。)，并引導(dǎo)讀者理解更多需要的想象和暗示。有時候，一部作品的吸引力來自于作者留下的想象空。聯(lián)覺想象將兩個不同的在某一點(diǎn)上互不相關(guān)的物體連接起來，從而創(chuàng)造出一個新的意象。