氪36獲悉，茶包品牌近日完成1億元人民幣的B輪融資，碧桂園創(chuàng)投領(lǐng)銜，文投資、基金緊隨其后。據(jù)了解，這輪融資將主要用于南沙工廠的渠道拓展和R&D中心建設(shè)。

李察茶店成立于2013年8月，定位為茶包品牌和專業(yè)的茶葉服務(wù)提供商。它的主要產(chǎn)品是花果茶，已售出近6億袋茶葉。在過去的雙十一中，李察旗艦店的銷售額分別獲得天貓茶行業(yè)第三名和涼茶類第一名。銷售前十分鐘，就超過了去年的銷量；在JD.COM平臺上，雙十一茶共售出14萬份桃烏龍茶，實現(xiàn)了JD.COM茶葉行業(yè)首單產(chǎn)品銷售。

在B端市場，據(jù)李察團(tuán)隊稱，李察在酒店、寫字樓、餐廳等B端渠道的市場份額約為24%。今年7月36日，李察創(chuàng)始人譚瓊在一份關(guān)于李察的報告中預(yù)測，未來1-2年，國內(nèi)袋泡茶產(chǎn)品在李察的總銷量將超過立頓。

茶葉產(chǎn)業(yè)不斷注重茶葉產(chǎn)品的載體形式創(chuàng)新和新興產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)出。除了以茶+勾兌為基礎(chǔ)的一系列原創(chuàng)葉茶產(chǎn)品研發(fā)外，該品牌今年還推出了一款“好玩有趣”的棒奶茶產(chǎn)品，雙十一期間推出的1萬款預(yù)售新產(chǎn)品在兩個小時內(nèi)售罄。

在國內(nèi)消費需求升級的背景下，以歐美茶葉供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)，成本僅為幾毛錢的CTC紅碎茶，在口味和技術(shù)上面臨本土化挑戰(zhàn)。除傳統(tǒng)品類外，保健茶、涼茶、果茶等品類也逐漸獲得年輕消費者的青睞。目前，國內(nèi)市場缺乏面向大眾消費者，尤其是年輕消費者的國產(chǎn)茶葉快速移動品牌。

C端需求的變化進(jìn)一步推動B端開發(fā)更好的產(chǎn)品。立頓今年剝離聯(lián)合立華獨立運營，推出三角形原葉茶+勾兌系列新產(chǎn)品；茶葉、茶葉等茶葉連鎖品牌正在網(wǎng)上擴(kuò)張，袋泡茶產(chǎn)品陸續(xù)推出；快餐品牌肯德基和崔氏等新咖啡品牌甚至將茶和咖啡結(jié)合起來推出“茶咖啡”產(chǎn)品。

面對這樣的市場趨勢，李察CMO林川表示:“中國的茶葉市場是巨大的。如何獲得消費者的信任，與消費者建立最短的距離，將是快消品品牌運營的核心。中國茶類，大家都在一條起跑線上。茶的目標(biāo)是讓李察茶在中國茶文化的基礎(chǔ)上走向世界，而不是成為中國版的立頓。"

碧桂園風(fēng)險投資公司風(fēng)險投資業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)寶珍表示:“茶將中國傳統(tǒng)茶藝與現(xiàn)代潮流文化和新的消費者需求相結(jié)合，創(chuàng)造出符合新消費者群體的色調(diào)茶文化?！?/p>