聯(lián)商。com:直男很難理解為什么女人的衣柜里都是看起來很像的包包衣服鞋子。張愛玲在20世紀(jì)上半葉的小說中所描述的細(xì)節(jié)，如服裝的設(shè)定和滾燙的過程，長裙的褶皺和紐扣的設(shè)計，代表著女性希望以最得體、最自信的方式迎接外界的目光。
時代的不斷變化是對時尚的追求。3月8日，對女性來說最重要的節(jié)日，天貓營銷平臺事業(yè)部總經(jīng)理羅嘉宣布，一年一度的天貓38女王節(jié)在上海開幕。通過發(fā)布女性時尚權(quán)威趨勢的大數(shù)據(jù)，我們可以洞察新零售時代女性意識力量的覺醒。
天貓大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在過去的一年里，新女性的成就感和滿足感已經(jīng)從依附男性的意識中解放出來，變成了對自我價值的追求。
首屆“女性消費博覽會”在上海揭幕
同日，天貓首創(chuàng)的首個“女性消費博覽會”天貓女王日潮流展在上海驚艷亮相，成為時尚與科技的跨界創(chuàng)新。大牌云集時裝秀，巴寶莉、Vimy、嬌蘭、雅詩蘭黛等全球時尚界20多個領(lǐng)先品牌均在潮流秀上發(fā)布當(dāng)季新品，不少大牌通過首次嘗試新零售，與女性用戶建立了密切互動。
同一天，在潮流展上，消費者能夠體驗到新的零售技術(shù)，包括虛擬試衣鏡、AR化妝鏡、互動貨架和互動桌。通過技術(shù)帶來的線下零售體驗的改變，全面提升消費者體驗。全場沉浸式的互動讓整個科技展變成了專屬女性用戶的狂歡。
以展示的幾個虛擬試衣鏡為例。你只需要在鏡子前輸入你的頭像和身材數(shù)據(jù)，一鍵就可以嘗試很多大牌的新款。配件滿意后，也可以直接通過手機(jī)淘寶購買。通過天貓的線上趨勢數(shù)據(jù)和線下新零售體驗的結(jié)合，可以完全融入國際潮流。
試衣鏡、試衣鏡、自動貨架的線上線下數(shù)據(jù)已經(jīng)開通，消費者的反饋數(shù)據(jù)可以存入品牌數(shù)據(jù)庫，幫助品牌在未來的新產(chǎn)品研發(fā)、開通、選址等方面提供幫助。
對此，羅嘉表示:“天貓大數(shù)據(jù)顯示，中國女性比全球女性更加自立，她們對生活和未來趨勢的理解也在家庭中發(fā)揮著主導(dǎo)作用。今天，天貓已經(jīng)從一個消費平臺變成了中國最權(quán)威的生活方式引領(lǐng)平臺。通過這次面向女性的大數(shù)據(jù)趨勢展，天貓將讓全國消費者看到豹紋，體驗品牌傳播的趨勢?！?/p>
據(jù)悉，本次趨勢展展示的眾多新零售技術(shù)，現(xiàn)在已經(jīng)全面進(jìn)入商業(yè)測試期。今年3月，歐萊雅全國核心門店將推出天貓新版ar虛擬化妝鏡，讓消費者獲得更好的體驗。
同時，今年第38屆女王節(jié)期間，天貓理想生活俱樂部還將邀請林心如、惠若琪、唐嫣等一線女明星與消費者分享新時代的新女性，向這個時代的獨立女性意識致敬。
潮流詞匯定義新零售時代的新女性
三月是女人盛開的季節(jié)。自1909年以來，美國勞動婦女組織一直在捍衛(wèi)自己的權(quán)利，3月8日已經(jīng)成為一個有100多年歷史的婦女節(jié)。節(jié)日背后是女性自我意識的不斷覺醒。
今年的女王日，天貓基于大數(shù)據(jù)重新定義了現(xiàn)代女性的消費趨勢。天貓平臺發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，一年來新女性的成就感和滿足感已經(jīng)從依附男性的意識中解放出來，變成了對自我價值的追求?，F(xiàn)代女性變得更加獨立、自由、輕松，更加注重自我提升和自我修養(yǎng)。
這份名為《女性權(quán)力覺醒》的權(quán)威趨勢數(shù)據(jù)顯示，“大膽、美麗、鍛煉、自我滿足、修養(yǎng)、機(jī)智”是過去一年女性消費的六個關(guān)鍵詞。運動器材方面，女性消費大幅增加。在過去的一年里，購買“跑步器材”的女性用戶增加了1389%，購買“便攜式健身器材”的人數(shù)達(dá)到580萬；同時，女生也可以做“男朋友”。近年來，女性購買的“拳擊手套”數(shù)量增加了75%，女性購買的“硬件工具箱”數(shù)量超過355萬個。這些商品最初被定義為男性專屬，現(xiàn)在在女性中廣泛銷售。
從地域?qū)傩詠砜?，上海這個新興零售城市的女性在自我覺醒方面走在了全國前列。從電烤箱到打蛋器，從鼠標(biāo)鍵盤到家用跑步機(jī)，從化妝到輪滑，上海女性月人均消費走在全國前列，成為新消費潮流的引領(lǐng)者。
羅嘉表示，天貓通過發(fā)布消費趨勢關(guān)鍵詞對女性用戶的精準(zhǔn)洞察，將有助于品牌與精準(zhǔn)用戶建立聯(lián)系，甚至實現(xiàn)品牌創(chuàng)新和升級。
業(yè)內(nèi)人士指出，這種新女性消費潮流的重新定義背后，是天貓的縮影，甚至是中國女性形象的變化。天貓擁有近80%的全球最具價值品牌和真實有效的消費行為數(shù)據(jù)，對于洞察領(lǐng)先消費趨勢具有權(quán)威性。隨著越來越多的優(yōu)質(zhì)高端品牌落地，天貓將依托權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的這本《消費圣經(jīng)》，幫助品牌準(zhǔn)確定位自己的女性用戶。
左轉(zhuǎn)更衣室右轉(zhuǎn)母嬰室天貓新零售為女性開辟新場景
用商業(yè)力量解決女性問題，是天貓新零售一直在探索的方向。三八節(jié)前夕，由天貓和銀泰聯(lián)合打造的全球首款智能馬桶在杭州登陸。天貓新零售技術(shù)打造的自動售貨機(jī)和虛擬化妝鏡最先引入馬桶。女生只需要拿出手機(jī)掃淘寶，1分錢就可以在自動售貨機(jī)上買到衛(wèi)生巾等個人護(hù)理用品。同時充分考慮女生的化妝需求。在自動售貨機(jī)里，你還可以買到蘭蔻、百麗凌飛、淑月村等一線品牌的口紅、睫毛膏等化妝品，輕松滿足你的化妝需求。
去年雙11前夕，天貓首個智能母嬰房也在北京大紅門銀泰百貨落成。母嬰室的天貓精靈可以通過語音控制哺乳室的燈光和窗簾、牛奶護(hù)發(fā)素、加濕器和凈化器，也可以通過語音控制室內(nèi)的音樂。墻上的云貨架是基于天貓技術(shù)的網(wǎng)購系統(tǒng)。一旦有人靠近，屏幕會自動感應(yīng)菜單頁面供母親瀏覽，需要的商品可以立即訂購并送貨回家。
隨著女性在家庭和社會中發(fā)揮越來越大的主導(dǎo)作用，這些新的零售和新的場景體驗將在未來更正常地輸出，以便為女性的旅行、工作和生活問題帶來更多的解決方案。
據(jù)悉，在女王日期間，天貓將與歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH等全球時尚美容集團(tuán)聯(lián)合打造38家新的零售彈窗店，覆蓋北京、上海、杭州、深圳、天津、成都、廣州、重慶、武漢、南京等10個核心城市，結(jié)合黑色科技智能硬件、新產(chǎn)品發(fā)布、專有權(quán)，為女性消費者打造女王級專屬體驗。
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