隨著互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)的快速發(fā)展，商標(biāo)作為企業(yè)重要的知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易競爭日益突出，也促進(jìn)了越來越多的商標(biāo)類型的出現(xiàn)。除了馳名商標(biāo)，圖形商標(biāo)，組合商標(biāo)等。，還有小眾語音商標(biāo)和立體聲商標(biāo)。今天我們來分析一下立體商標(biāo)和平面商標(biāo)的區(qū)別。

立體商標(biāo)，又稱立體商標(biāo)，是以立體形象呈現(xiàn)的帶有立體標(biāo)志、商品整體外觀或商品物理包裝的商標(biāo)。簡單來說，立體形狀的商標(biāo)可以是商品本身的形狀，也可以是商品的包裝，也可以是其他立體的標(biāo)志。

法國是世界上第一個保護(hù)三維商標(biāo)的國家。早在1858年，法國吉百利公司就生產(chǎn)了一種槽形巧克力。經(jīng)過一段時間的銷售，這種形狀的巧克力被消費者廣泛接受，在市場上得到廣泛認(rèn)可。與此同時，競爭對手開始生產(chǎn)這種形狀的巧克力，導(dǎo)致吉百利的銷售額急劇下降。因此，吉百利將其競爭對手告上法庭，稱競爭對手生產(chǎn)的巧克力與其他公司生產(chǎn)的巧克力形狀相同，導(dǎo)致消費者認(rèn)為這是吉百利生產(chǎn)的巧克力，要求法庭禁止其他公司生產(chǎn)這種形狀的巧克力。最后，法院裁定，其他公司生產(chǎn)的相同形狀的巧克力確實給了消費者錯誤的認(rèn)可，并判決其他公司不生產(chǎn)這種形狀的巧克力。從此，立體商標(biāo)產(chǎn)生了。法國立法委員會迅速跟進(jìn)，立即通過立法保護(hù)立體商標(biāo)，并確定其法律地位。

在過去的100年里，三維商標(biāo)的保護(hù)發(fā)展迅速。到目前為止，已經(jīng)有80多個國家和地區(qū)對三維商標(biāo)給予注冊保護(hù)。這80個國家大多在商標(biāo)法中直接規(guī)定允許以商品的形狀和包裝作為立體商標(biāo)的注冊保護(hù)。

與平面商標(biāo)相比，立體標(biāo)志的意義較低；申請商標(biāo)是為了指明商品本身或者其包裝的形狀，相關(guān)公眾通常會認(rèn)定其為商品的包裝或者商品本身的形狀，而不是商標(biāo)。所以會很難申請。

2016年2月19日，寶潔公司向商標(biāo)局提出19119659號注冊申請，該商標(biāo)被指定用于第三類“洗發(fā)水”等商品。后商標(biāo)局駁回其注冊申請，理由是申請商標(biāo)中的三維標(biāo)志圖形是商品普通包裝的外觀圖形，作為無意義商標(biāo)使用，不具備商標(biāo)識別功能，違反《商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項的規(guī)定。同年12月23日，寶潔公司不服商標(biāo)局上述駁回決定，依法向商標(biāo)評審委員會提出復(fù)審。

寶潔公司認(rèn)為，商標(biāo)申請中瓶子的立體形狀是P&G長期大量使用在海飛絲洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素產(chǎn)品上的包裝材料的立體形狀，已經(jīng)獲得了一定的市場知名度。整瓶和行業(yè)常用的包裝材料有一定的區(qū)別?！昂ｏw絲”商標(biāo)已在“護(hù)發(fā)素、洗發(fā)水、洗發(fā)水”產(chǎn)品中享有盛譽(yù)。作為不可分割的一部分，其產(chǎn)品的外包裝已經(jīng)能夠與申請人建立一一對應(yīng)的關(guān)系，可以認(rèn)定為區(qū)分產(chǎn)品來源的標(biāo)志。在“洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、洗發(fā)水、干洗洗發(fā)水”的產(chǎn)品中具有商標(biāo)的顯著特點。

因此，申請的商標(biāo)用于“洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、洗發(fā)水、干洗洗發(fā)水”等產(chǎn)品，具有顯著的商標(biāo)特征，且未違反《商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項的規(guī)定，已成功注冊。

申請立體商標(biāo)的難點在于能否解決特色鮮明的審查標(biāo)準(zhǔn)問題。對于立體商標(biāo)，如果行業(yè)內(nèi)常用或常用的包裝的立體形狀無法吸引消費者的注意力，無法將該產(chǎn)品與競爭對手的商品區(qū)分開來，則應(yīng)判定為缺乏顯著特征。

那么如何提高意義呢？

海飛絲的立體logo之所以能通過退換貨審核，最終獲得成功的注冊結(jié)果，是因為海飛絲開啟了其在洗發(fā)水等商品中的知名度，獲得了消費者的認(rèn)知，使其更加引人注目。換句話說，一個商標(biāo)的知名度越高，其意義就越強(qiáng)。

由于三維商標(biāo)本身的復(fù)雜性和特殊性，企業(yè)不僅要保證商標(biāo)標(biāo)識本身的獨創(chuàng)性和顯著性，還要考慮實際使用情況、消費者認(rèn)知等因素，避免注冊申請中的波折。

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