從本賽季海天蠔油《超腦燃腦》中“腦王”的誕生，就只剩下最后一場(chǎng)“中日”比賽。從殘酷的混戰(zhàn)“百人淘汰賽”到?jīng)Q賽，只有7名球員參加了國(guó)際比賽。在“大腦”燃燒季的新賽季，球員們的每一次出場(chǎng)都是蓄勢(shì)待發(fā)，大家都在用“一招定鮮”爭(zhēng)取比賽的勝利?！澳X力”大賽幾次在微博上引起討論熱潮，尤其是最近兩次國(guó)際大賽。中國(guó)隊(duì)從第一場(chǎng)失利到第二場(chǎng)連勝三場(chǎng)，兩場(chǎng)比賽總比分4:2，讓全場(chǎng)觀眾都對(duì)賽場(chǎng)上激烈的腦力競(jìng)爭(zhēng)感到緊張。

“腦王”象征著“超腦”最大的榮耀。如果不出意外，被隊(duì)長(zhǎng)汪峰譽(yù)為“大海之針”的楊毅，將是本賽季當(dāng)之無(wú)愧的“腦王”。獲得獨(dú)家冠名權(quán)的海天蠔油，以“一招一鮮”的獨(dú)特秘訣見(jiàn)證了“腦王”的誕生，使得“擊敗蠔油”風(fēng)靡人們的生活，將成為本季超腦的最大贏家。

樹(shù)立新的核心賣(mài)點(diǎn)的訣竅深深植根于人們的心中

海天蠔油高舉產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)“一招定鮮”，從節(jié)目包裝、嘉賓談心、整合推廣等方面用三條線統(tǒng)一。，并簡(jiǎn)化了復(fù)雜性。短小精悍、強(qiáng)有力、重點(diǎn)突出的“一招定鮮”與節(jié)目捆綁在一起，一舉吸引消費(fèi)者的眼球。從主持人口廣播開(kāi)始，到每一輪挑戰(zhàn)開(kāi)始，直通球員的挑選，隊(duì)員的指定。海天蠔油的核心賣(mài)點(diǎn)是“一招定鮮”，標(biāo)題策略一模一樣，也是“一招”的形成。海天蠔油就是“一招定鮮”，“一招定鮮”就是海天蠔油，充分體現(xiàn)了核心賣(mài)點(diǎn)，讓品牌內(nèi)涵深入人心。

價(jià)值滲透知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值相互滲透

《超腦燃燒的大腦》作為江蘇衛(wèi)視多年來(lái)第一季度的王牌節(jié)目，自開(kāi)播以來(lái)收視率一直穩(wěn)中有升，幾乎每一期都攀上了收視率的巔峰。娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代，“超腦”等爆款的頭部資源一直是各大品牌競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)象。同樣，能和這些頭IP資源合作的，一定是市場(chǎng)上最好的。

市場(chǎng)表現(xiàn)遙遙領(lǐng)先的海天蠔油，可以用八個(gè)字來(lái)概括:千種美食，一招定鮮——這八個(gè)字體現(xiàn)了海天蠔油對(duì)調(diào)配一切美食的自信?！冻X》作為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的成功節(jié)目，前四季和本次改版的新一季都有播出，它的節(jié)目理念也可以解讀為八個(gè)字:頭腦風(fēng)暴，一切弊端——在最強(qiáng)的腦力面前，一切問(wèn)題都會(huì)迎刃而解。也是實(shí)力和自信，品牌產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)節(jié)目的強(qiáng)有力配合，造就了他們結(jié)合的強(qiáng)大基礎(chǔ)。

“超腦”和“最強(qiáng)蠔油”這兩張王牌，以內(nèi)容結(jié)合為核心，以理念結(jié)合為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)品牌與IP之間的價(jià)值滲透。

歡信包裝在高收視率下更搶眼

海天蠔油“超腦”的收視曲線顯示，從整季播出以來(lái)，節(jié)目從中國(guó)隊(duì)選中開(kāi)始，一直持續(xù)看高潮。在國(guó)際大賽前夕，也就是團(tuán)隊(duì)選拔大賽的最后一場(chǎng)比賽，海天蠔油隨著嘉賓姜振宇的引入，成功推出了全新的包裝，在節(jié)目中成功引起關(guān)注?！昂Ｌ煜栍陀眯掳b突破“超腦”國(guó)際大賽”成為觀眾新焦點(diǎn)！在高收視率下果斷回春新衣，體現(xiàn)了海天蠔油強(qiáng)大的品牌自信和對(duì)傳播節(jié)點(diǎn)的精準(zhǔn)把握。

高舉“一招鮮”核心產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)“超腦”的品種IP進(jìn)行深度營(yíng)銷(xiāo)，提升維度，打造海天蠔油品牌，讓“打蠔油”在社會(huì)生活中大行其道。隨著《超腦燃腦》的成功閉幕，海天蠔油將與《腦王》楊毅一起成為大贏家。