在電子和數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)，智能手機(jī)通過(guò)豐富的功能滿足了普通用戶的大部分需求，對(duì)平板電腦和PC電腦市場(chǎng)造成了不同程度的擠壓。但是隨著智能手機(jī)的成熟逐漸遇到瓶頸，手機(jī)廠商很難帶來(lái)突破性的新功能。因此，橫向發(fā)展其他品類，逐步構(gòu)建自己品牌的完整生態(tài)，成為主流手機(jī)廠商的新目標(biāo)。

號(hào)稱“科技百貨”的小米科技，應(yīng)該是智能硬件生態(tài)橫向布局的領(lǐng)頭羊。從智能手機(jī)入手后，通過(guò)高性價(jià)比顛覆了整個(gè)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，然后和各行業(yè)第三方廠商一起布局硬件生態(tài)，比如洗衣機(jī)、冰箱等?？盏却笮图译?，以及智能門鎖、剃須刀等小產(chǎn)品，網(wǎng)友們一直稱呼的“電子紙本”終于正式確認(rèn)

小米科技和閱讀更多

無(wú)論是電子書(shū)、電子閱讀器還是電子紙，這些產(chǎn)品都采用了墨水屏的配置，提供給用戶的主要功能就是帶來(lái)與紙質(zhì)書(shū)一樣的閱讀體驗(yàn)。在行業(yè)內(nèi)墨屏效應(yīng)逐漸形成標(biāo)準(zhǔn)后，軟件系統(tǒng)層面的體驗(yàn)成為廠商之間競(jìng)爭(zhēng)的主要維度。小米科技的第一款電子書(shū)產(chǎn)品名為“小米多看電子書(shū)”，其核心軟件體驗(yàn)自然離不開(kāi)小米科技的“多看”。

2010年2月推出的Multi-reading，最初是一款應(yīng)用于智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品的APP應(yīng)用。是多讀技術(shù)的重要產(chǎn)品，兼容安卓、iOS、Kindle、蘋果電視。但是，多讀技術(shù)帶來(lái)的更多的產(chǎn)品不僅僅是這一款。在小米電視發(fā)布之前，小米盒子也是多閱讀技術(shù)的代表作品之一。因此，2012年11月，小米全資收購(gòu)的不僅僅是閱讀這個(gè)產(chǎn)品，更多的技術(shù)已經(jīng)成為小米科技的生態(tài)品牌之一。小米科技創(chuàng)始人雷軍親自透露，更多技術(shù)被收購(gòu)時(shí)估值達(dá)到3000萬(wàn)美元，而小米科技的收購(gòu)?fù)顿Y超過(guò)1億元。然而，由于具體金額沒(méi)有披露，我們無(wú)法知道獲得更多技術(shù)的具體成本。

在閱讀智能手機(jī)等移動(dòng)終端等更多軟件應(yīng)用時(shí)，它的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是國(guó)內(nèi)的掌上閱讀。但是兩個(gè)應(yīng)用在實(shí)際體驗(yàn)上是有差距的，多看在排版設(shè)計(jì)上有很大優(yōu)勢(shì)，這也可能是值得小米科技收購(gòu)的主要原因之一。讀多被小米科技收購(gòu)后，讀多也有了很大的調(diào)整。一方面注重普通網(wǎng)絡(luò)文章的閱讀體驗(yàn)，另一方面增加了書(shū)籍和原創(chuàng)來(lái)源的數(shù)量。作為國(guó)內(nèi)主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，已于2015年推出。它的第一臺(tái)iReader電子書(shū)閱讀器，小米科技的閱讀仍然依賴第三方設(shè)備。甚至有網(wǎng)友直接在知乎提問(wèn)“小米為什么不像kindle一樣生產(chǎn)電子紙質(zhì)書(shū)？”然而小米科技的產(chǎn)品總監(jiān)李創(chuàng)奇卻調(diào)侃地回答了這個(gè)問(wèn)題，“哼，等我……”，這也讓“米粉用戶”對(duì)小米科技的電子紙本產(chǎn)生了期待。

——kindle，電子紙質(zhì)書(shū)的霸主

因?yàn)槿藗儗?duì)智能手機(jī)的依賴很大，所以電子紙質(zhì)書(shū)在電子數(shù)字產(chǎn)品市場(chǎng)上只能歸于一個(gè)非常小的領(lǐng)域。但按照“存在即意義”的道理，電子紙質(zhì)書(shū)最大的意義在于節(jié)省紙質(zhì)書(shū)占用空和節(jié)省紙樹(shù)資源。但電子紙質(zhì)書(shū)對(duì)于用戶最大的意義在于和紙質(zhì)書(shū)一樣的閱讀體驗(yàn)，這也是所有電子紙質(zhì)書(shū)的終極目標(biāo)。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，kindle最大的作用就是給書(shū)店帶來(lái)源源不斷的利潤(rùn)。

Kindle是電子紙質(zhì)圖書(shū)閱讀器行業(yè)的先驅(qū)。從2007年推出第一款產(chǎn)品到現(xiàn)在已經(jīng)10多年了。依托全球最大的網(wǎng)上書(shū)店亞馬遜，kindle在閱讀資源上有著與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)。像掌上閱讀等國(guó)內(nèi)品牌一樣，亞馬遜推出了可應(yīng)用于智能手機(jī)和平板電腦的kindle閱讀器和kindle軟件應(yīng)用。雖然很多人已經(jīng)開(kāi)始嘗試回歸閱讀，但一份關(guān)于2018年中國(guó)電子書(shū)用戶規(guī)模的預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，2017年中國(guó)市場(chǎng)電子書(shū)用戶數(shù)量達(dá)到2.31億，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到2.62億。然而，總體來(lái)說(shuō)，電子紙質(zhì)書(shū)仍然是一個(gè)小眾領(lǐng)域，但在這個(gè)小眾市場(chǎng)中，包括索尼、掌上閱讀、JD.COM、盛大網(wǎng)絡(luò)和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在內(nèi)的許多廠商都推出了自己的閱讀器

小米更看重讀者的優(yōu)勢(shì)

事實(shí)上，早在2019年5月，小米科技就通過(guò)生態(tài)鏈中的初創(chuàng)企業(yè)Mojia Intelligent推出了一款智能電子紙產(chǎn)品。但是這個(gè)產(chǎn)品似乎并沒(méi)有涉及到小米科技的官方人員，只是在軟件系統(tǒng)層面上與小米科技合作，公司已經(jīng)收到了小米科技的投資。應(yīng)該說(shuō)這款產(chǎn)品就像智能門鎖行業(yè)的小鹿，一方面有小米科技的支持。另一方面，也幫助小米科技在電子閱讀器行業(yè)試水、探索道路，所以小米推出的后續(xù)多視圖閱讀器將成為一款擁有自己“小米屬性”的產(chǎn)品。

但從小米科技發(fā)布的預(yù)熱海報(bào)來(lái)看，小米的多閱讀閱讀器和墨水智能電子紙的市場(chǎng)定位不會(huì)沖突。后者的主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品是索尼等國(guó)產(chǎn)品牌推出的10寸左右的大屏幕閱讀器。以前的規(guī)格都是小尺寸設(shè)計(jì)，邊框比較寬，參數(shù)和kindle差別不大。其主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是小米科技的看家本領(lǐng)——性價(jià)比高，但能否撼動(dòng)kindle閱讀器在中國(guó)市場(chǎng)的地位，其實(shí)用戶更關(guān)心的是實(shí)際體驗(yàn)。