根據(jù)官方在新浪剛剛召開的2017微博V Impact Summit上發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，截至目前，新浪微博每月用戶數(shù)為3.76億，這意味著微博上每100個(gè)用戶中有近4個(gè)關(guān)注“我的前任是最好的”這個(gè)賬號(hào)。

文/源/研究所

博主“@我的前任是最好的”，微博用戶(以下簡(jiǎn)稱“前任”)發(fā)昵稱:“最好的姐姐”，蜂群文化MCN組織下的紅人，一個(gè)對(duì)兩性都很有愛的博主。

在任創(chuàng)作初期，其核心內(nèi)容是吐槽出色的前任，接受粉絲的投稿和情感問(wèn)題的咨詢，化身為尋找婚姻的情感轉(zhuǎn)移(垃圾)站(桶)，批判的潑婦，安撫網(wǎng)民的情感創(chuàng)傷。內(nèi)容時(shí)而犀利，時(shí)而走神，深受網(wǎng)友追捧。

短視頻到來(lái)后，組成團(tuán)隊(duì)開發(fā)《前電臺(tái)》IP，拍出一部深刻優(yōu)美的情感故事片。短短幾年運(yùn)營(yíng)，“前”微博粉絲關(guān)注度達(dá)到1500萬(wàn)+。

在人人追求10萬(wàn)+爆款文章的自媒體時(shí)代，如何控制內(nèi)容的調(diào)性，不斷輸出用戶喜歡和聽到的內(nèi)容，不斷提升粉絲的粘性，都是自媒體從業(yè)者，尤其是博主自己頭疼的問(wèn)題。

近日，魏夢(mèng)媒體有幸采訪了這位情感V，探索“前任”在內(nèi)容生態(tài)上的獨(dú)特玩法。

以下是采訪:

1.你開始試水微博，成為情感博主的機(jī)會(huì)是什么？

其實(shí)一開始玩微博，就像身邊的朋友一樣，都是為了好玩，但是后來(lái)的生活中，我發(fā)現(xiàn)身邊很多朋友都遇到了最好的前輩，每段感情里總有戀人做了一兩件很惡心甚至破壞親密關(guān)系的事情。深深的感覺(jué)到如果把這些情緒化的內(nèi)容發(fā)布到微博上，一定會(huì)引起網(wǎng)友的共鳴，于是開始觀察和關(guān)注身邊最好最精彩的戀人。

2.那么，分享這些情感內(nèi)容的目的是什么呢？你只是覺(jué)得網(wǎng)民會(huì)產(chǎn)生共鳴嗎？

哈哈，必須承認(rèn)，興趣和欣賞都考慮到了。畢竟大家都贏了奇葩。但是，每次分享自己的情感經(jīng)歷，都會(huì)有網(wǎng)友在評(píng)論欄留下自己悲慘的過(guò)去，甚至各種被前任傷害的故事。他們只是想幫助大家正確處理兩性關(guān)系和情感問(wèn)題，甚至只是簡(jiǎn)單整理出一份“奇妙前輩”的犯罪清單，也許更實(shí)際更有意義。

換句話說(shuō)，如果這些對(duì)美好對(duì)象的吐槽能給正在戀愛或想要開始一段感情的朋友帶來(lái)一點(diǎn)善意的提醒，并能通過(guò)這些發(fā)生在別人身上的故事對(duì)身邊的人做出更正確的判斷，從而避免被欺騙和傷害，那么我的內(nèi)容就可以算是“功過(guò)不限”了。

3.更新的資料和靈感從何而來(lái)？?jī)?nèi)容最大的特點(diǎn)是什么？

一開始主要是發(fā)表各種吐槽最好的前輩。當(dāng)時(shí)它首先收集了身邊朋友的親身經(jīng)歷。后來(lái)隨著粉絲的增多，有網(wǎng)友私信來(lái)投稿，于是改為發(fā)表投稿，邀請(qǐng)網(wǎng)友留言投稿。

其實(shí)這種內(nèi)容在前期是比較獨(dú)特的，因?yàn)檎f(shuō)實(shí)話，很少有人會(huì)在網(wǎng)上向陌生人吐露自己的感受，尤其是暴露自己的傷疤，這就需要對(duì)博主足夠的信任和對(duì)內(nèi)容本身的高度接受。

我打開的粉絲投稿通道，相當(dāng)于一個(gè)樹洞。不管會(huì)不會(huì)出版，大家都愿意來(lái)這里傾訴發(fā)泄。如果能得到好的建議，對(duì)網(wǎng)友自己會(huì)是一種更大的安慰。

當(dāng)然，作為一個(gè)博主，這也是對(duì)我的一種肯定和安慰。如果說(shuō)特征，嗯，在陌生人面前開放的情感創(chuàng)傷，能算嗎？

4.讀書多少？粉絲的成長(zhǎng)是怎樣的？

數(shù)據(jù)還不錯(cuò)。我覺(jué)得網(wǎng)友真的很注重情感問(wèn)題，每天的閱讀量可以達(dá)到幾千萬(wàn)。粉絲數(shù)量一直穩(wěn)步增長(zhǎng)，年均增長(zhǎng)300萬(wàn)。

有一段時(shí)間數(shù)據(jù)被夸大了，因?yàn)閹啄昵拔覅⒓拥腣峰會(huì)。之前，我沒(méi)有在屏幕后面露面?？上峰會(huì)上獲獎(jiǎng)的照片被觀眾傳到了網(wǎng)上，當(dāng)時(shí)出乎意料的有幾十萬(wàn)粉絲起立。

▲“前任”獲得2016微博V峰會(huì)十大熱門博主

▲提名今日頭條“黃金秒獎(jiǎng)”為最前衛(wèi)短視頻獎(jiǎng)。

5.你最初的計(jì)劃是什么？現(xiàn)在有什么新變化？

最開始，賬號(hào)是作為一個(gè)親密的情感平臺(tái)來(lái)傾訴和發(fā)泄的。作為一個(gè)傾聽者，我偶爾會(huì)給出自己的建議，更多的問(wèn)題會(huì)發(fā)表出來(lái)讓其他粉絲參與討論，因?yàn)榍楦袉?wèn)題最終都是自己經(jīng)歷的。單一的觀點(diǎn)必然是片面的，聽了就清楚了。經(jīng)過(guò)多次歸納，可能對(duì)投稿人本身更有幫助。

該平臺(tái)的目標(biāo)用戶是年輕人，主要是女性，因?yàn)榇蠖鄶?shù)女孩更愿意分享自己的感受，聽取他人對(duì)自己情感經(jīng)歷的看法。

至于變化，應(yīng)該說(shuō)是媒體形式要根據(jù)社會(huì)趨勢(shì)及時(shí)調(diào)整?，F(xiàn)在粉絲多了，就要考慮各種呈現(xiàn)形式，用更豐富的媒體形式和高質(zhì)量的內(nèi)容來(lái)保留。另外，既然媒體都在努力打造短視頻，作為內(nèi)容制作人的一員，我也在努力開發(fā)自己的短視頻ip。

6.方便介紹一下你的短視頻IP嗎？項(xiàng)目現(xiàn)在進(jìn)展如何？

短視頻IP的名字叫“前電臺(tái)”，是一部?jī)尚缘亩唐≌f(shuō)集。有專門的導(dǎo)演編劇團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)劇本開發(fā)，有優(yōu)秀美感的電影制作團(tuán)隊(duì)打理。很講故事剪輯，燈光/配樂(lè)/臺(tái)詞/鏡頭都很講究，靈感來(lái)源于“前任”賬號(hào)之前發(fā)表的情感故事。

IP還處于起步階段，但是已經(jīng)發(fā)表了一些作品。第一套12個(gè)星座情感故事系列的11個(gè)欄目已經(jīng)上線。今日頭條，大魚、bilibili、新工作室、企鵝、微博等平臺(tái)同步更新，累計(jì)播放量近百萬(wàn)，僅企鵝一家就有20多萬(wàn)次播放。

雖然離爆炸模型還很遠(yuǎn)，和一、二等的現(xiàn)象級(jí)還有差距。，作為一個(gè)新開發(fā)的項(xiàng)目，要肯定下一個(gè)團(tuán)隊(duì)的勞動(dòng)成果。

7.IP前電臺(tái)最有意思的一期，或者說(shuō)你個(gè)人最喜歡的一期是什么？

那一定是大家最喜歡的，哈哈哈，那就挑最有意思的吧。應(yīng)該算是前電臺(tái)十二星座系列第一部迷你劇《射手座》。這部短片改編自一個(gè)粉絲以“前任最好”為由投稿的真實(shí)案例。

內(nèi)容是關(guān)于射手座男朋友在課堂上給心愛的女生遞紙條的可愛行為，通過(guò)這個(gè)視頻展現(xiàn)了和射手座談戀愛的甜蜜溫馨。也正是因?yàn)檫@部短片的成功，才產(chǎn)生了12星座系列的情感短片。

愛情/星座搭配是年輕人喜歡聽和談?wù)摰脑掝}標(biāo)簽，系列迷你劇也捕捉到了這種心理。

如果你感興趣，不妨去搜索一下。會(huì)更直觀。

8.創(chuàng)業(yè)后的變化？團(tuán)隊(duì)擴(kuò)張？如何培養(yǎng)新人？

隨著粉絲的增加，影響力提升，投稿越來(lái)越多，自然要成立團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，而我出去談一些業(yè)務(wù)合作事宜，但是內(nèi)容的調(diào)性還是由我來(lái)控制。

后來(lái)也覺(jué)得流量緊張，內(nèi)容單薄，于是選擇加入“蜂群文化”mcn組織，借助大平臺(tái)的賬號(hào)矩陣穩(wěn)定自己的運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，在公司的支持下，我也獲得了更多的資源。這是必然趨勢(shì)。團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)肯定比單打獨(dú)斗更有優(yōu)勢(shì)。

至于新人培訓(xùn)，公司主要負(fù)責(zé)這個(gè)。既然是吃這碗飯，公司在人事選拔任用上肯定會(huì)更專業(yè)，培訓(xùn)的細(xì)致程度和效果肯定會(huì)比我這種野博主強(qiáng)。

9.怎么選題目？如何控制規(guī)模、風(fēng)格等？

現(xiàn)在發(fā)表的內(nèi)容不僅有粉絲投稿，還有關(guān)于情感、感悟、分享干貨的文章，對(duì)大家都有幫助。

IP團(tuán)隊(duì)每周還會(huì)召開選題會(huì)議，選擇合適的話題，討論劇本的可行性，嘗試各種風(fēng)格。

10.期間有什么特別有收獲的事嗎？

是的，有很多粉絲私信，說(shuō)在我的微博下找到了觀點(diǎn)相近的人，最后感情發(fā)展的很好。

但最讓我印象深刻的是，有一次我發(fā)了一條關(guān)于大病自愈的微博。后來(lái)有粉絲跟我說(shuō)，這條微博給了他家很大的鼓勵(lì)，全家人互相鼓勵(lì)，生病的女兒真的好了。

與其說(shuō)是成就感，不如說(shuō)是一種偉大的情感。原來(lái)我的微博也能讓人感受到希望，以后想多發(fā)表類似這種正能量的博文。

11.你遇到過(guò)什么樣的困難？怎么走出來(lái)的？

我覺(jué)得沒(méi)有什么難度，哈哈哈，但是我一直在輕松的心情下做自己喜歡的事情。

如果非要說(shuō)的話，很多同類型的賬號(hào)都是在微博環(huán)境下慢慢崛起的。我覺(jué)得一直堅(jiān)持原來(lái)的運(yùn)營(yíng)模式很難有所突破，于是我想到了孵化前電臺(tái)的短視頻ip。

12.你是怎么運(yùn)營(yíng)推廣的？

以前積累了一點(diǎn)粉絲之后，就和一些水平相當(dāng)，相關(guān)屬性的博主建立了很好的關(guān)系。資源的相互推送對(duì)彼此來(lái)說(shuō)是一個(gè)雙贏的局面，我們可以利用各自的粉絲圈來(lái)幫助對(duì)方擴(kuò)大影響力。

后來(lái)隨著人氣上升，相關(guān)廣告主或投資者紛紛前來(lái)尋求合作，品牌擁有者的青睞是博主最好的推廣和營(yíng)銷。后來(lái)也加入了公司的“蜂群文化”，相應(yīng)的資源比例和流量支持也比較多。

13.哪些手稿讓人印象深刻？

當(dāng)初特別流行曬男朋友送的美好禮物。一般當(dāng)時(shí)有很多吐槽說(shuō)男生審美有問(wèn)題，不如和他們分手。收到一個(gè)投稿，是一個(gè)男生吐槽女朋友送的精彩禮物，有一套秋裝和長(zhǎng)褲。投稿發(fā)表后，評(píng)論都是男生不滿意，有女朋友送禮物就好?？傊@個(gè)貢獻(xiàn)給我留下了深刻的印象。

再說(shuō)一個(gè)讓我印象深刻的微博動(dòng)態(tài)。之前放的一個(gè)視頻片段，講的是一對(duì)父子和一只陪伴他多年的垂死的狗告別的故事。父親安慰著年幼的兒子，然后準(zhǔn)備和陪伴了他17年的狗說(shuō)再見。幾秒鐘前，他假裝是一個(gè)冷靜的父親，獨(dú)自面對(duì)他的狗時(shí)突然崩潰了。

該微博當(dāng)天在熱搜榜單中排名第三，閱讀量超過(guò)2000萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量近3萬(wàn)條，贊總數(shù)超過(guò)5萬(wàn)條。

我覺(jué)得這樣夸張的數(shù)據(jù)背后的原因是視頻本身傳達(dá)了人和狗之間的情感共鳴，也讓人看到了一個(gè)父親的責(zé)任和力量，特別感人。

14.是資本認(rèn)可的嗎？

有資本家考慮投資，但目前沒(méi)有整合資本的想法。

第一，團(tuán)隊(duì)目前的廣告收入/品牌推廣合作足以支撐團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)；第二，一旦融入資本，就需要對(duì)資本方負(fù)責(zé)，對(duì)賬戶本身的內(nèi)容控制沒(méi)有自主權(quán)，不利于內(nèi)容在協(xié)調(diào)性和調(diào)性上的持續(xù)輸出。

15.如何思考變現(xiàn)的方式？

如果只滿足于微博上的推廣，那么發(fā)展還是有局限性的。所以我慢慢的把重點(diǎn)放在了IP項(xiàng)目的開發(fā)上?！肚半娕_(tái)》目前收視率和關(guān)注度都不錯(cuò)。后面會(huì)考慮品牌植入/欄目標(biāo)題/版權(quán)授權(quán)等合作形式，欄目投入正在啟動(dòng)。

當(dāng)然，這些所謂的實(shí)現(xiàn)方式，都是基于精致內(nèi)容的制作。

16.據(jù)說(shuō)獎(jiǎng)金已經(jīng)過(guò)了，媒體受到各種限制。你怎么想呢?又該如何應(yīng)對(duì)？

其實(shí)只要有新的想法，總會(huì)有更好的發(fā)展。雖然與過(guò)去的傳統(tǒng)媒體相比，每個(gè)人都可以接觸到媒體，但你能不能把媒體玩好，玩出名堂，永遠(yuǎn)取決于你是否不了解互聯(lián)網(wǎng)和觀眾，能否制作出觀眾喜歡的東西。

相信我們這些經(jīng)歷過(guò)媒體發(fā)展的人會(huì)有更深的理解，能夠適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢(shì)，有更好的創(chuàng)造力。畢竟內(nèi)容為王。

17.未來(lái)規(guī)劃？

我只想把重點(diǎn)放在IP上，這是長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)。

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