前幾天，共和君發(fā)表了一篇題為《誰(shuí)殺了ESPRIT？，一個(gè)朋友說(shuō)想聊聊杰克瓊斯，想看很多。今天我們來(lái)談?wù)劷芸恕き偹埂?/p>

杰克·瓊斯可以說(shuō)是一個(gè)有著青春回憶的品牌。當(dāng)時(shí)很多人都以穿杰克瓊斯為榮，但現(xiàn)在它的地位如何？這個(gè)來(lái)自丹麥的服裝品牌是什么時(shí)候開始出現(xiàn)在中國(guó)廣大人民群眾的視野中的？是什么讓我國(guó)很多青少年念念不忘？

寫這個(gè)牌子之前，我采訪了隔壁的總裁，問(wèn)他對(duì)杰克·瓊斯的印象。他說(shuō)，在他成長(zhǎng)的環(huán)境中，大部分同齡的人在小學(xué)初中都沒(méi)有一個(gè)品牌概念，直到高中，才突然出現(xiàn)穿杰克瓊斯的風(fēng)潮。那時(shí)，杰克·瓊斯甚至比美邦和馬森還性感。

不禁感嘆！！在共和軍長(zhǎng)大的小鎮(zhèn)上，杰克·瓊斯也很受歡迎。

杰克·瓊斯(Jack Jones)1989年出生于丹麥，是暢銷書集團(tuán)旗下的主要品牌之一，以歐洲風(fēng)格為主要風(fēng)格。1991年，杰克·瓊斯的第一家商店在挪威的特隆赫姆開業(yè)，然后一股歐洲風(fēng)格的男裝潮流開始在世界各地蔓延。

2000年，杰克·瓊斯正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但當(dāng)時(shí)并沒(méi)有掀起太大的波瀾，甚至沒(méi)有存在感。

那些年韓流肆虐，幾乎所有電視臺(tái)都在播一兩部韓劇。家里的媽媽姐姐們肯定會(huì)追一兩部韓劇，國(guó)人的審美開始受到韓流的沖擊。正是因?yàn)檎w環(huán)境的潛在影響，國(guó)內(nèi)青少年在穿衣搭配上更喜歡馬森這樣的韓式。

▲這是韓劇風(fēng)格。雖然現(xiàn)在有點(diǎn)土，但是當(dāng)時(shí)還是很流行的...

追隨歐美男模的杰克·瓊斯，超出了當(dāng)時(shí)中國(guó)人的審美范圍。

一個(gè)

獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格逐漸被接受

經(jīng)過(guò)在中國(guó)五六年的訓(xùn)練，杰克·瓊斯已經(jīng)逐漸適應(yīng)了中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)則。有些人的審美越來(lái)越高，很多人開始把目光投向風(fēng)格鮮明的杰克·瓊斯。

當(dāng)時(shí)Zara，h & amp；m在國(guó)內(nèi)還沒(méi)火起來(lái)，杰克瓊斯上半身給人的感覺(jué)是:

我不僅新潮！

我還是特別的！

我很不一樣??！

▲龔在網(wǎng)上搜了一張圖。其實(shí)當(dāng)時(shí)差不多就是這樣。當(dāng)時(shí)看著超級(jí)無(wú)敵帥。現(xiàn)在似乎各種廉價(jià)的感情和絲絲氣息從屏幕上噴涌而出...

的確，杰克·瓊斯當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品風(fēng)格在全國(guó)范圍內(nèi)非常特別，完全不同于其他品牌的風(fēng)格，類似于當(dāng)時(shí)的時(shí)尚品牌，獨(dú)一無(wú)二。

看看同期的馬森

▼

看看同期的美邦

▼

看看同一時(shí)期的杰克·瓊斯

▼

杰克·瓊斯開始成為時(shí)尚品牌的標(biāo)桿。

從2006年爆發(fā)之初到2010年達(dá)到頂峰，杰克·瓊斯可謂是頭頂?shù)奶炜铡?009年，杰克·瓊斯在淘寶開了第一家淘寶旗艦店。當(dāng)年雙十一，旗艦店銷量達(dá)到500萬(wàn)。

試想2009年雙十一當(dāng)天銷量500萬(wàn)，值得吹。

回到高中，擁有一只美邦或者一只馬森可以在同學(xué)面前炫耀好幾次，擁有一只比美邦價(jià)格高的杰克瓊斯更能讓你驕傲！穿著杰克·瓊斯得意洋洋的樣子，告訴黃波“本尼路，品牌商品”再相似不過(guò)了??！

2

顯示方法非常獨(dú)特

當(dāng)時(shí)的共和君特別關(guān)注杰克·瓊斯，不僅是因?yàn)槠涮厥獾漠a(chǎn)品風(fēng)格，更是因?yàn)槠洫?dú)特的展示風(fēng)格。其他牌子的牛仔褲用衣架掛得整整齊齊，而他的牛仔褲用掛鉤斜掛著，像掛毛巾一樣，休閑卻整潔。這種特殊的展示風(fēng)格立刻吸引了我。

這種展示方式與他們的品牌風(fēng)格密切相關(guān)。杰克·瓊斯是為18歲至30歲之間喜歡隨意著裝的時(shí)尚男性設(shè)計(jì)的。它獨(dú)特、新穎、簡(jiǎn)單。這種隨意隨意的展示手法，非常方便顧客隨時(shí)翻轉(zhuǎn)。

在我們沒(méi)有特別重視店鋪陳列的時(shí)代，杰克·瓊斯的陳列產(chǎn)生了強(qiáng)烈的影響。

說(shuō)到店鋪陳列，龔剛剛在網(wǎng)上看到了一組杰克·瓊斯的德國(guó)店鋪的陳列圖。大家一起感受一下吧~

▲簡(jiǎn)潔的工業(yè)設(shè)計(jì)，具有穩(wěn)定感和時(shí)尚感。

▲喜歡國(guó)內(nèi)的展示模式，很有品牌感，隨意但整潔。

▲流量表的布局簡(jiǎn)單明了，無(wú)論是懸掛式還是疊放式，在款式安排和色彩分布上都井井有條。

同品牌不同系列，國(guó)外展會(huì)還是比國(guó)內(nèi)高很多！！

三

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)17年后，其現(xiàn)狀如何？

我相信不僅僅是共和君主，很多人的青春都有杰克·瓊斯的印記。然而，誰(shuí)能想到杰克·瓊斯和米·邦威是今天把中國(guó)直男引向?qū)徝啦粴w路的殺手?。?/p>

時(shí)至今日，杰克·瓊斯的品牌定位還是不那么清晰。這幾年產(chǎn)品變化不大，還是延續(xù)了十幾年前的風(fēng)格。共和君找到了一些2016年的杰克·瓊斯畫報(bào)，真是一言難盡。話不多說(shuō)，先看看吧~

▲這不是夜總會(huì)的小王子嗎？

▲ emmmm...陽(yáng)光，健康的能量，花襯衫，短褲和上身，低調(diào)的暴發(fā)戶應(yīng)有的兒子。

▲不得不說(shuō)配色確實(shí)不錯(cuò)，但是城鄉(xiāng)結(jié)合部是什么味道？

市場(chǎng)環(huán)境在不斷變化，人們的審美水平在不斷提高，但杰克·瓊斯的產(chǎn)品風(fēng)格和產(chǎn)品設(shè)計(jì)并沒(méi)有取得太大的突破。

除了自身因素，國(guó)外服裝品牌對(duì)中國(guó)服裝市場(chǎng)的影響也是杰克·瓊斯遭遇瓶頸的重要因素。2010年，眾多國(guó)外快時(shí)尚品牌開始在中國(guó)燃起熊熊火焰，使得國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)下行趨勢(shì)，杰克·瓊斯的發(fā)展也開始發(fā)生變化。

當(dāng)時(shí)，杰克·瓊斯試圖通過(guò)電子商務(wù)逃離這場(chǎng)災(zāi)難，電子商務(wù)的表現(xiàn)如火如荼。2011年淘寶雙十一事件期間，杰克·瓊斯日均銷售額達(dá)到3000萬(wàn)元，而2012年雙十一日均業(yè)績(jī)突破1億元，2013年雙十一創(chuàng)造了1.73億元的超高業(yè)績(jī)，服裝銷售額排名第一。

雖然電商渠道帶來(lái)了很多好處，但電商真的能擺脫面臨的困境嗎？2014年，杰克·瓊斯調(diào)整了他的店鋪，關(guān)閉了繁榮地區(qū)的許多商店。除了一家接一家地關(guān)閉線下商店，杰克·瓊斯還在2017年9月關(guān)閉了JD.COM的商店。

在中國(guó)市場(chǎng)屢碰壁的杰克·瓊斯，其實(shí)并沒(méi)有我們想象的那么死板。為了迎合逐漸年輕化的市場(chǎng)，今年他還邀請(qǐng)了一位當(dāng)紅偶像，白敬亭當(dāng)代演說(shuō)家。

▲不過(guò)產(chǎn)品風(fēng)格還是一言難盡

不僅如此，杰克·瓊斯去年還在北京君泰百貨和武漢光谷廣場(chǎng)玩了一個(gè)新的零售概念店，以向消費(fèi)者展示更生動(dòng)的品牌形象。

▲杰克·瓊斯概念店

對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，在消費(fèi)者面前更加形象直觀地呈現(xiàn)品牌形象，新的零售概念店可能是一種有效的方法，但是看產(chǎn)品和十年前沒(méi)有太大的不同——品牌定位不清晰，缺乏創(chuàng)新能力，無(wú)疑會(huì)成為品牌發(fā)展的一個(gè)障礙。

定位是品牌的靈魂，創(chuàng)新是品牌的脊梁。一個(gè)定位不清、創(chuàng)新能力停滯不前的品牌，只會(huì)隨著時(shí)間的推移越來(lái)越尷尬。

杰克·瓊斯以他獨(dú)特的風(fēng)格進(jìn)入人們的心中，但遺憾的是，他因?yàn)檫^(guò)于平凡、缺乏創(chuàng)新而逐漸淡出人們的視線。即便如此，我仍然記得杰克·瓊斯中的自己，我仍然清楚地記得杰克·瓊斯在我年輕時(shí)的地位。

然而我的審美標(biāo)準(zhǔn)并沒(méi)有停留在那個(gè)年代，那些沾沾自喜地穿杰克瓊斯的男生也不是一成不變的。對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，最悲哀的是我們成長(zhǎng)了，它還在猶豫。