兩年后，香奈兒回到中國舉辦了一場演出，他發(fā)出的信號不言而喻。

據(jù)時尚商業(yè)通訊報道，法國奢侈品牌香奈兒最近在其官方推特賬戶上宣布，將于11月6日在香港啟德郵輪碼頭再次舉辦2019/2020早春假日系列時裝秀。這是VirginieViard成為香奈兒創(chuàng)意總監(jiān)后的第一部假日系列片，于今年5月在巴黎大皇宮上映。但目前該品牌還沒有在國內官方賬號上發(fā)布任何相關消息。

目前，香奈兒還沒有在官方國內賬戶上發(fā)布任何關于早春節(jié)目的消息

2017年，香奈兒在成都舉辦了2018年早春假日系列展，再現(xiàn)了在巴黎舉辦的以古希臘文明為主題的早春假日展。那一年，成都的這場大戲在國內引起了極大的關注。香奈兒為這一活動創(chuàng)造了兩個月的勢頭，幾乎“承包”了包括《時尚》、《時尚》、《嘉人》和《費加羅報》在內的幾大國內時尚出版物的11月封面。該品牌還邀請了許多新一代流量明星和時尚博主在社交媒體上將熱門話題推至最高點。

2017年，香奈兒2018早春假日秀在成都引起轟動

在成都大展之前，香奈兒于2016年在北京發(fā)布了“巴黎在羅馬”系列高級手工藝作坊。2015年，香奈兒還在南京和成都發(fā)布了2015秋冬系列。

在中國一場接一場的跑秀，顯然與中國市場日益上升的戰(zhàn)略地位直接相關。

根據(jù)香奈兒上月發(fā)布的2018年財務報告，香奈兒銷售額同比增長10.5%，至111億美元，約合98億歐元，而營業(yè)利潤同比增長8%，至30億美元。

從地區(qū)來看，香奈兒在包括中國在內的亞太市場的銷售額飆升了20%以上，達到47億美元，首次超過歐洲，成為世界上最大的品牌市場。去年，歐洲市場銷售額增長8%，達到43億美元，美國市場銷售額增長7%，達到21億美元。

眾所周知，香奈兒總是拋出營銷預算。去年，香奈兒在營銷推廣、時裝秀和活動上花費了近17億美元，比2017年增加了9%，其在R&D的投資為1.22億美元。

2017年，營銷總支出為14.6億美元。這可能意味著香奈兒已經感受到了全球奢侈品時尚產業(yè)加速轉型的壓力，開始重視新一代年輕消費者，并不斷加大營銷力度。

時裝秀是塑造和提升品牌形象的關鍵手段。在重點城市走秀，拉攏與當?shù)叵M者的關系，提升VIC高端客戶的購物欲望，也是目前奢侈品牌慣用的手段。

但在新的市場環(huán)境下，時裝秀會直接引發(fā)商業(yè)變現(xiàn)，通過時裝秀推廣的社交媒體話題，刺激利潤率最高的美容業(yè)務的銷售增長。值得注意的是，去年，香奈兒的美容業(yè)務占總銷售額的三分之一，香水和美容產品的銷售額增長了50%。

本月初，香奈兒美妝品類已經在天貓官方旗艦店預售，香奈兒香水和美妝天貓官方旗艦店將于8月2日正式上線，落戶天貓奢侈品平臺LuxuryPavilion。截至目前，香奈兒美天貓官方旗艦店已經吸引了近36萬粉絲的關注。

然而，香奈兒選擇在香港舉辦展覽，不僅是為了中國市場，也是為了提高其在整個亞洲市場和華人社區(qū)的影響力。

盡管mainland China的奢侈品消費繼續(xù)飆升，但香港仍被視為亞洲奢侈品零售的晴雨表。香奈兒的傳記作者賈絲婷·皮卡迪曾經說過，香奈兒在倫敦的國際辦公室意味著選擇世界上富人增長率最高的城市之一，倫敦第二，香港第一。

去年第一季，香港的零售業(yè)表現(xiàn)出色。被認為是大陸游客觀光購物人數(shù)最多的海港城第一季度總銷售額達到100億，同比飆升約37-38%，成為有史以來最好的第一季度。

2018年，海港城母公司九龍倉地產凈利潤增長6%，超過100億港元。海港城全年零售總額為370億港元，同比增長24%，占香港零售總額的7.7%。日均銷售額超過1億港元，平均每平方英尺月銷售額為2700港元，是全球利潤最高的高端購物中心之一。

LVMH旗下的美容零售商絲芙蘭(Sephora)正計劃在7年后重返香港市場，并于今年第三季度在國際金融中心購物中心(international finance centre)開設一家新店。絲芙蘭2010年在香港旺角開店，2012年關門。

此外，康德納斯國際旗下雜志《Vogue香港版》第一期于今年3月正式上線，這是該集團創(chuàng)辦的《Vogue》第26期區(qū)域版。Vogue香港版出版商Desiree Eau表示，該雜志主要面向香港和加拿大、美國、英國的海外華人。

值得注意的是，90后超模吉吉·哈迪德和孫菲菲都身著香奈兒2019春夏高清系列。德西里奧在接受媒體采訪時說，封面旨在反映香港東西方融合的文化特征，并向卡爾·拉格費爾德致敬。

集團董事長兼JonathanNewhouse曾經說過，香港是一塊長期吸引消費者的磁石，也是品味的象征，是大中華區(qū)的奢侈品中心。只有Vogue香港版的推出，才意味著Condé Nast真正進入亞洲時尚領域。

除了奢侈品零售，香港也是亞洲高端消費和藝術文化的交匯點。康德納斯國際(Condé Nast International)編輯發(fā)展執(zhí)行董事卡瑞納多布羅特沃斯卡婭(KarinaDobrotvorskaya)表示，香港擁有強大的奢侈品市場，對高端時尚品牌和現(xiàn)代藝術的需求巨大，提供了時尚與藝術、本土與國際、傳統(tǒng)與創(chuàng)新的多元化組合。

巴塞爾藝術以其悠久的歷史和巨大的交易額在全球藝術市場上被視為重要的地方，以香港為其場地之一，這也為香港提供了獨特的文化吸引力。該藝術展成立于1970年，被認為是世界上最高水平的藝術博覽會，每年在香港、巴塞爾、瑞士和邁阿密舉行。

國際奢侈品和出版巨頭的背書，證明香港市場還有很多機會。與此同時，作為亞洲金融中心，香港也是資本吞吐量的樞紐，吸引了互聯(lián)網巨頭阿里巴巴計劃第二次在香港上市，融資約200億港元。

然而，香港零售業(yè)最近面臨的挑戰(zhàn)也很明顯。香港零售業(yè)去年有所復蘇，但今年上半年再次出現(xiàn)疲態(tài)。

香港政府統(tǒng)計處公布的數(shù)據(jù)顯示，4月份香港零售總額同比下降4.5%，至377億港元，這是香港零售總額連續(xù)第三個月下降。珠寶、鐘表和珍貴禮物銷售額的同比下降從3月份的2.6%擴大到11.4%。

據(jù)彭博社評論，香港的銷量對奢侈品品牌的表現(xiàn)起著重要作用，占全球奢侈品品牌的5%至10%。路威酩軒集團在香港的銷售額占其總營業(yè)額的8%至9%，而古馳，一個由可林擁有的核心品牌，約占其在香港總營業(yè)額的10%。

早些時候，珠寶商卡地亞(Cartier)和獲獎品牌耶格-樂蔻(Jaeger-LeCoultre)表示，去年9月的臺風迫使香港分公司關閉了幾天，減緩了該月的地區(qū)業(yè)務量。

與此同時，奢侈品關稅的降低和mainland China新電子商務法的實施，正把中國消費者帶回中國。支持香港奢侈品零售的內地游客向內地轉移，必然會影響香港的零售額。在這個節(jié)點上，香港奢侈品零售的聲音不絕于耳，香奈兒選擇在香港舉辦早春時裝秀并不排除其推動香港奢侈品零售、重申香港在地區(qū)市場戰(zhàn)略地位的目的。

年銷售額超過100億美元的香奈兒確實有這樣的實力。

古馳是一匹“黑馬”，靠逗弄年輕人、路易威登和愛馬仕起家，以利潤豐厚的手袋配件起家。與此不同的是，香奈兒是現(xiàn)有頂級奢侈品牌中唯一一個讓成衣成為“奢侈品”的品牌，并隨著時間的推移實現(xiàn)了品牌溢價的最大化。相比之下，LVMH和kering都是依靠龐大的品牌矩陣作為后盾。

據(jù)路透社分析人士透露，路易威登首席財務官讓-雅克·奎恩(Jean-JacquesGuion)曾表示，以香奈兒目前的業(yè)務規(guī)模，估值已經接近1000億歐元，遠遠超過媒體猜測的500億歐元，這對任何買家來說都是一個巨大的挑戰(zhàn)。盡管讓-雅克·奎恩立即否認他對香奈兒的估值進行了評估，但這一消息仍為該行業(yè)提供了更多參考。

據(jù)《時尚商業(yè)通訊》監(jiān)測，截至今日，路易威登市值1929億歐元，古馳母公司科靈市值661億歐元，愛馬仕市值666億歐元，這意味著香奈兒已成為僅次于路易威登的全球第二大奢侈品集團。

一些業(yè)內人士認為，香奈兒已成為全球估值最高的單一奢侈品牌。畢竟，路易威登擁有70多個品牌，而柯林的主營業(yè)務由三個核心品牌組成:古馳、圣羅蘭和貝內塔。

如果說品牌創(chuàng)始人嘎布里埃爾·夏奈爾建立了一種具有代代相傳可能性的核心價值，那么已故創(chuàng)意總監(jiān)卡拉·格爾費爾德(KarlLagerfeld)則通過從高級定制服裝到美容化妝品等不同層面的產品線開發(fā)和營銷，探索了時尚品牌在當代社會能夠實現(xiàn)的最高邊際利潤，這為香奈兒的獨立提供了從品牌價值到健康運營的資本。除了加布里埃爾·香奈兒，他的去世也為香奈兒增添了新的品牌遺產。

作為總部奢侈品集團中唯一的民營企業(yè)，香奈兒具有典型的時代意義。說明了奢侈品品牌在不依靠收購和壟斷的情況下，仍然可以主導一方，成為消費者最渴望的品牌的可能性。同時可以向外輻射影響力，讓品牌出現(xiàn)的任何地方都成為關注的焦點。

可以預見，以香奈兒為首的更多奢侈品牌將加入這個陣營，以推動香港這個關鍵市場的發(fā)展，并越來越多地在中國舉辦展會。香港畢竟還是亞洲的奢侈品中心，雖然還是充滿了不穩(wěn)定因素。