5月29日，《北京商報》記者從王老吉公關(guān)官員處獲悉，王老吉首款富含維生素C的果汁飲料將于6月5日在北京正式推出。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著王老吉的規(guī)模發(fā)展碰壁，涼茶市場增長緩慢，王老吉的多元化轉(zhuǎn)型也是無奈之舉。

王老吉公關(guān)負責人今天對《北京商報》表示，6月5日，王老吉將召開關(guān)于慈建基在世博會上市的新聞發(fā)布會，宣布慈建基將正式在北京上市出售。據(jù)了解，2019年3月，貴州省人民政府與GPHL簽署合作協(xié)議，GPHL旗下王老吉研發(fā)的慈肝濟果汁飲料和慈肝濟潤喉糖首次亮相。其中，刺梨汁飲料的主要原料是刺梨和檸檬。目前總共開發(fā)了兩種產(chǎn)品。罐頭6元/罐，大瓶裝18元/瓶-20元/瓶，大瓶裝供餐飲和家庭消費。第一批產(chǎn)品主要通過餐飲、宴會、民俗風情、旅游景點等渠道配送，后期會通過電商渠道配送。

刺梨果被定位為富含維生素C的果汁飲料，刺梨的主要原料是貴州特有的營養(yǎng)水果，被譽為“維生素C之王”。每100克肉中維生素含量高達2000毫克。刺梨除了維生素C外，維生素P和SOD含量也很高。刺梨除了美白護膚外，還有健胃消食、清熱解暑的藥用價值。

至于王老吉對慈寧基的介紹，業(yè)內(nèi)人士認為，王老吉目前正在采取“產(chǎn)品多元化、品類多元化”的策略，積極開發(fā)新產(chǎn)品，以滿足消費者健康、多元化、多層次的消費需求。其中，果汁飲料是近年來發(fā)展迅速、符合消費趨勢的主流類別之一。隨著門類的逐漸豐富，王老吉的多元化戰(zhàn)略進入深水區(qū)。

數(shù)據(jù)顯示，從2009年到2012年，國內(nèi)涼茶類保持了16%-18%的高增長率。但2016年涼茶市場銷售額為561.2億元，增長率僅為4.2%，較2015年的10%大幅下降。另外，涼茶也有地域限制。華南和西南的消費者喜歡涼茶，北方人很少喝。數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，王老吉母公司廣州白云山醫(yī)藥集團有限公司的營收為147億元，華南營收超過82億元，華北營收僅為12.05億元，東北營收僅為2.56億元。

目前王老吉的收入幾乎完全靠涼茶支撐。數(shù)據(jù)顯示，2018年白云山收入422.34億元，同比增長101.55%；其中，大衛(wèi)生部門營業(yè)收入94.87億元，同比增長10.66%。預(yù)計王老吉單品銷量將突破90億元。

隨著涼茶的緩慢發(fā)展，果汁領(lǐng)域，尤其是純果汁，已經(jīng)成為飲料市場的新增長點。數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國果汁飲料零售量為134.47億升；零售額達到1009.14億元。據(jù)行業(yè)預(yù)測，中國果汁飲料行業(yè)零售額在不到五年的時間里，年均復合增長率約為7%。得益于消費的升級和公眾健康意識的覺醒，純果汁市場的發(fā)展不斷完善。2016年，純果平均價格上漲4.1%，銷量上漲9.8%，總銷量上漲14.3%。當然，果汁飲料領(lǐng)域的競爭格局相對穩(wěn)定。目前國內(nèi)各大果汁生產(chǎn)銷售公司的主營業(yè)務(wù)是低濃度果汁，行業(yè)集中度已經(jīng)飽和。行業(yè)龍頭企業(yè)如可口可樂、全偉、北京匯源的市場份額在10%以上:可口可樂14.6%，全偉11.6%，北京匯源11%。

除了果汁飲料，王老吉還在不斷擴大品種。2018年5月，王老吉借助小龍蝦美食節(jié)等線下活動，在湖北餐飲頻道推出椰子汁。2018年9月，在餐飲渠道試水后，王老吉椰子汁在天貓王老吉官方旗艦店正式發(fā)售，并在新疆、內(nèi)蒙古、甘肅等地分銷。此前，王老吉還推出了不同包裝、容量、口味的草藥茶和純植物保健飲料，包括黑草藥茶和王老吉可樂，但市場收效甚微，并未成為王老吉表現(xiàn)的新支撐點。