來自聯(lián)商的消息。com:ZARA 8年來首次更換新標志。

“連上。com”了解到，Zara的新logo保留了襯線字體，字母變得細長緊湊，也與芬迪、巴寶莉、賽琳、巴爾梅因等品牌保持一致，符合年輕消費者的喜好。

Zara正在通過戰(zhàn)略變化應對快速時尚的冬天。

Zara母公司Inditex發(fā)布的最新業(yè)績報告顯示，截至10月31日的9個月，集團收入僅錄得較低的個位數(shù)增長，增長3%至184億歐元，同比增長10%；凈利潤也僅增長4%，至24億歐元，而去年同期為6%。本財年上半年，Zara銷售額同比增長2.2%，至79.1億歐元，而去年同期為11%。

Zara正在失去市場，失去市場的主要原因是沒有趕上年輕消費者的“生命之門”。幸運的是，Zara一直在改變策略。

首先是通過“粉絲經(jīng)濟”邀請代言人來拉動銷售增長。

2018年5月，奧約宣布秦麗為亞太地區(qū)代言人，之后馬西莫·杜蒂來到張鈞甯和高以翔。子宮8月宣布Bea Hayden為中國形象大使，Pull & Bear月帶來Lil Ghost，Zara月19日宣布Leo和周冬雨為大中華區(qū)品牌形象大使。

同時，Zara也想抓住美容市場快速增長的機會。首先，母公司Inditex宣布計劃重新啟動香水和化妝品市場。2018年10月，馬西莫·杜蒂推出了以旅行為靈感的香水系列《氣味的秘密》。據(jù)悉，在Inditex旗下的八大連鎖品牌中，只有utreqüe沒有推出自己的香水產(chǎn)品。香水正在逐步發(fā)展成為一個成熟的產(chǎn)品線。

2018年12月，Zara發(fā)布首支口紅系列Zara Ultimate，正式進入彩妝市場。

最值得注意的是，Zara最終在2018年遵循中國零售市場的發(fā)展規(guī)律，在上海開設了第一家線上和線下相結合的新零售概念店。

2018年9月，Zara的母公司Inditex宣布了電子商務業(yè)務的擴張目標:到2020年，在全球范圍內開放其所有品牌的電子商務業(yè)務，包括其品牌尚未開設實體零售店的國家。

Zara終于重視技術和新零售，但效果如何還有待觀察。