9月17日，第四屆化妝品行業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)暨“構(gòu)建新時(shí)代美容經(jīng)濟(jì)體系”主題論壇召開(kāi)，中國(guó)美容博覽會(huì)組委會(huì)主席桑敬民應(yīng)邀發(fā)表主旨演講。

桑敬民簡(jiǎn)要分析了中國(guó)“化妝品人口”市場(chǎng)，共同探討了在新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下如何應(yīng)對(duì)中國(guó)化妝品從業(yè)者，同時(shí)存在哪些機(jī)遇？

桑敬民在講話(huà)中指出，影響我國(guó)化妝品人群消費(fèi)行為的主要驅(qū)動(dòng)力有四個(gè)方面:新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)、新品類(lèi)、新渠道。以下是概念A(yù)PP編制的報(bào)告內(nèi)容:

化妝品進(jìn)口翻了一番，“化妝品人口”將達(dá)到4億

今年7月中旬，中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，公布了上半年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的成績(jī)單。今年上半年，我國(guó)GDP同比增長(zhǎng)6.8%，居民消費(fèi)價(jià)格上漲2%，國(guó)民消費(fèi)仍保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；商品進(jìn)口增長(zhǎng)11.5%，其中化妝品進(jìn)口增長(zhǎng)一倍。

2018年一大半過(guò)去了。從公布的數(shù)據(jù)可以看出，盡管?chē)?guó)內(nèi)外形勢(shì)日益復(fù)雜，但中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍在穩(wěn)步健康發(fā)展，化妝品行業(yè)取得了巨大成就。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)“化妝品人口”數(shù)量從2005年的2200萬(wàn)增加到2015年的1億，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)“化妝品人口”數(shù)量將達(dá)到4億。世界上獨(dú)特而龐大的消費(fèi)群體無(wú)疑是支撐我們行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。

另一方面，政府政策的引導(dǎo)和推動(dòng)凸顯了中國(guó)特色。今年召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，從2018年7月1日起，洗滌用品、護(hù)膚、美發(fā)等化妝品的進(jìn)口關(guān)稅由8.4%下調(diào)至2.9%。這對(duì)化妝品行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是好消息，中國(guó)化妝品市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)“新經(jīng)濟(jì)”全面覺(jué)醒的時(shí)代。

新經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)新消費(fèi)，消費(fèi)者更愿意為“美”買(mǎi)單。根據(jù)中國(guó)商業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，中國(guó)人均化妝品消費(fèi)從2012年的185元增加到2017年的261.5元。近五年來(lái)，排名前20的國(guó)內(nèi)化妝品公司數(shù)量從6家增加到8家，市場(chǎng)總份額從7.6%增加到14.3%。

彩妝的復(fù)合年增長(zhǎng)率為11.8%，領(lǐng)先化妝品市場(chǎng)，面膜子類(lèi)別的增長(zhǎng)率引人注目

從化妝品消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)的主要品類(lèi)包括護(hù)膚、洗漱用品、彩妝等功能性產(chǎn)品，衍生品更加多元化。更值得一提的是，近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌的口碑也在逐漸提升，比如Polaiya、Kans、Nature Hall、百雀羚等國(guó)產(chǎn)的崛起。

中國(guó)化妝品市場(chǎng)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了一個(gè)新的階段，即傳統(tǒng)市場(chǎng)將增加其市場(chǎng)份額，而新類(lèi)別將增加其滲透率。從國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的構(gòu)成來(lái)看，護(hù)膚品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、口腔護(hù)理產(chǎn)品、沐浴產(chǎn)品和化妝品是前五大類(lèi)，貢獻(xiàn)了90%的市場(chǎng)銷(xiāo)售額。

其中護(hù)膚品占一半以上，彩妝增長(zhǎng)最快。化妝主要包括面部化妝品、眼部化妝品、唇部產(chǎn)品、指甲產(chǎn)品和彩妝套裝。2016年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)容量為283.1億元，占整個(gè)化妝品市場(chǎng)的8.5%，2012年至2016年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為11.8%。國(guó)內(nèi)外企業(yè)加大了搶占彩妝市場(chǎng)的力度。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)享受的提高，預(yù)計(jì)護(hù)膚品的市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)上升。其中，高端護(hù)膚和主動(dòng)護(hù)膚成為護(hù)膚市場(chǎng)的焦點(diǎn)。此外，面膜子類(lèi)別的增長(zhǎng)速度顯著。2016年中國(guó)面膜市場(chǎng)達(dá)到181億元，五年復(fù)合增長(zhǎng)率15.5%，快于護(hù)膚品整體增長(zhǎng)率。

化妝品在線渠道發(fā)展迅速，今年交易規(guī)模已超過(guò)3000億

中國(guó)化妝品行業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，零售規(guī)模以每年13.5%以上的年增長(zhǎng)率引領(lǐng)社會(huì)消費(fèi)品市場(chǎng)。統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，今年6月，中國(guó)化妝品零售額達(dá)到217億元，同比增長(zhǎng)11.5%，上半年增長(zhǎng)14.2%。

化妝品市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，迎來(lái)了黃金時(shí)代。國(guó)內(nèi)外企業(yè)都增加了市場(chǎng)份額，渠道結(jié)構(gòu)相當(dāng)多元化，分為線上和線下。

線下渠道主要是百貨公司、超市、化妝品加盟店、藥店、美容院。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)有16萬(wàn)多家化妝品店。經(jīng)過(guò)兩三年的洗牌，越來(lái)越多的化妝品店開(kāi)始注重產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位，消費(fèi)目標(biāo)層凸顯。這包括店鋪向品牌化、高端化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。

化妝品店的創(chuàng)新除了人和貨的升級(jí)，還包括極致服務(wù)和體驗(yàn)、精準(zhǔn)定位、零售品牌化、多業(yè)態(tài)店等等。就像近幾年發(fā)展迅速的橙小橙、狐小妖等品牌一樣。德勤咨詢(xún)研究顯示，全球53%的千禧一代會(huì)選擇高端體驗(yàn)作為禮物，中國(guó)占34.3%。

另一方面，隨著電子商務(wù)的發(fā)展和“到達(dá)消費(fèi)者最后一米”概念的深化，品牌越來(lái)越注重在線渠道的布局。在信息爆炸、信息渠道多元化的背景下，更多的消費(fèi)者通過(guò)社交媒體接觸到新的奢侈品品牌，更愿意通過(guò)各個(gè)品牌的官網(wǎng)消費(fèi)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的形成和快速發(fā)展，千禧一代將根據(jù)來(lái)自多個(gè)來(lái)源的信息做出購(gòu)買(mǎi)決定。

不同層次的消費(fèi)者開(kāi)始改變消費(fèi)渠道。成熟的女性消費(fèi)者更依賴(lài)傳統(tǒng)的電商渠道，而年輕消費(fèi)者更喜歡微信、小紅書(shū)等新的網(wǎng)購(gòu)渠道。據(jù)艾瑞咨詢(xún)稱(chēng)，2018年中國(guó)化妝品在線交易規(guī)模將達(dá)到3632.1億元。同比增長(zhǎng)25.12%，2011-2018年復(fù)合增長(zhǎng)率為32.41%。在線渠道發(fā)展前景廣闊。

從這些數(shù)據(jù)中不難看出，中國(guó)整個(gè)化妝品市場(chǎng)的趨勢(shì)會(huì)產(chǎn)生一些新的渠道。目前，在百貨零售市場(chǎng)，線上線下深度融合是大勢(shì)所趨，“實(shí)體+線上+移動(dòng)”的全渠道數(shù)字化模式受到百貨商店的追捧。未來(lái)，隨著越來(lái)越多的化妝品品牌和線下加盟店積極部署線上渠道，以及低進(jìn)入壁壘和多種宣傳營(yíng)銷(xiāo)方式的優(yōu)勢(shì)，化妝品線上銷(xiāo)售規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大。