標(biāo)題地圖/凹凸世界
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這是新國家人類研究所的第24期
隨著一個行業(yè)的重新出現(xiàn)和發(fā)展,原有的經(jīng)典產(chǎn)品將會脫胎換骨,以全新的形式呈現(xiàn)給用戶。這時候我們總是在這類產(chǎn)品前面加一個“新”字,比如“新國貨”。
ACGx的這個專欄,“新郭曼研究院”,也是立足于國內(nèi)第二產(chǎn)業(yè)的快速崛起,以郭曼每季度新出版的作品為主題,分析第二內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的概況。
這一期我們選擇了凹凸世界。
“凹凸世界”必須考慮在內(nèi),當(dāng)動畫師建立這個國產(chǎn)動畫已經(jīng)努力工作,相當(dāng)成功。
非常受歡迎的原創(chuàng)3D動畫
《凹凸世界》是上海七創(chuàng)社出品的3D動畫。試點廣播于2015年11月播出。第一季于2016年6月28日以每周更新的形式在各視頻網(wǎng)站上線,第二季于2017年10月8日上線。
第一季32集加散文在bilibili有近2000萬點擊量,第二季播出前三個故事,bilibili有200萬點擊量。
此外,為了推廣動畫,七創(chuàng)社還制作了動畫片《凹凸世界》,在各種動漫平臺上更新。最后更新是2017年8月15日。
人先成立,為動畫積累了大量粉絲
在bilibili原創(chuàng)動畫粉絲數(shù)量上,《凹凸世界》排名第三,僅次于《少年錦衣衛(wèi)》和《壞人畫江湖》,可見這部動畫在bilibili的受歡迎程度。
作為3D動畫,《凹凸世界》的畫面在國產(chǎn)3D動畫中可謂“微乎其微”。粗線條勾勒的人物和場景可以大大降低動畫制作的成本。七創(chuàng)社創(chuàng)始人在接受其他媒體采訪時曾表示,動畫成本每分鐘2 ~ 3萬元,基本上只比國內(nèi)其他3D網(wǎng)絡(luò)動畫低一半甚至更低。但是這種獨特的人物畫風(fēng)在動畫衍生品的開發(fā)上有很大的優(yōu)勢。
很明顯,一個獨特的畫面,僅靠一季的動畫是無法獲得高度關(guān)注的。其實Bump World的重點在于官方設(shè)計的成功塑造和粉絲良好的創(chuàng)作氛圍。
2016年10月,七創(chuàng)社在bilibili上傳了《凹凸世界MMD》,并為粉絲視頻作者第二次創(chuàng)作發(fā)布了四位主角的模型。這部動畫在人體設(shè)計上的成功可以從這部視頻刷的全屏角色名彈幕和bilibili上50多頁的粉絲視頻看出。
事實上,根據(jù)ACGx查詢的數(shù)據(jù),Bump World的主設(shè)計早在2012年5月就出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上,而一個相關(guān)的早期視頻《AOTU》(Bump World的英文名)最早發(fā)布時間要追溯到2013年7月。2012年10月,在政府設(shè)立的“7doc”貼吧中,粉絲們早在2012年底就開始打造“Bump World”。早在2013年,七創(chuàng)社就開始以官方名義參加CP同仁展。
七創(chuàng)社經(jīng)過三年多培養(yǎng)良好的粉絲創(chuàng)作氛圍,為凹凸世界積累了大量粉絲,終于在2015年爆發(fā)。曾經(jīng)在2015年播出的2集動畫試播,《凹凸世界》憑借普通的畫面和不算太優(yōu)秀的劇情,輕松獲得了其他原創(chuàng)動畫所沒有的用戶關(guān)注??梢哉f《凹凸世界》在粉絲創(chuàng)作上有著其他動畫IP所沒有的優(yōu)勢,這是官方在粉絲創(chuàng)作上有目的的運(yùn)作了幾年的結(jié)果。動畫的流行也是建立在人先放火的基礎(chǔ)上的。
2012年到2013年,可以說是中國網(wǎng)絡(luò)動畫的萌芽階段。那段時間,中國網(wǎng)絡(luò)動畫創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)動畫的不毛之地辛勤耕耘。目前的《十萬段子》《死哥》《魯時報》等網(wǎng)絡(luò)動畫,不僅開拓了中國網(wǎng)絡(luò)動畫的市場,也讓其背后的動畫制作公司受到了資本的關(guān)注。如今,愛爾廣場和夢畫動畫已經(jīng)成為中國網(wǎng)絡(luò)動畫市場上著名的制作公司。
但當(dāng)時沒有及時“抱大腿”的七大創(chuàng)意社就沒那么幸運(yùn)了。他們只能用有限的資金和人力慢慢制作動畫,同時通過動畫來運(yùn)營粉絲。雖然道路曲折,蓋亞天使輪互娛融資來得有點晚,但七創(chuàng)社和凹凸世界自2016年以來取得了一些成績。
動畫獲得了用戶的極大關(guān)注。現(xiàn)在的問題是,對于一個創(chuàng)業(yè)型的動畫公司來說,應(yīng)該如何通過動畫來實現(xiàn)?
通過衍生品實現(xiàn)實際上是九牛一毛
2013年上半年,七創(chuàng)推出了與人物角色相關(guān)的衍生產(chǎn)品,如杯子、枕頭和手工制品。現(xiàn)在動畫火了。在官方的淘寶店鋪里,我們可以發(fā)現(xiàn)Bump World的衍生品在過去半年的銷量是顯著的。雖然它的銷售情況不如淘寶上的專業(yè)衍生品經(jīng)銷商,但它的月銷量足以殺死其他國產(chǎn)動畫品牌的官方淘寶店。
但大部分商品價格不超過50元,說明七大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展衍生品的謹(jǐn)慎,另一方面可能與中國國產(chǎn)動畫受學(xué)生黨影響多、消費能力低有密切關(guān)系。
在其他媒體對七創(chuàng)社的采訪中,負(fù)責(zé)人曾表示,Bump World目前的主要盈利模式將以衍生品為主。ACGx還在Modian上看到了眾籌金額260萬的Bump World衍生眾籌頁面。這個數(shù)字在已經(jīng)開展眾籌項目的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)動畫中是相當(dāng)高的。Bump World經(jīng)過幾年的粉絲運(yùn)營,對實現(xiàn)衍生品有一定的經(jīng)驗和信心。但即便是淘寶店的銷售額和眾籌資金的總和也不足以支撐動畫制作,還在盜版商品的圍攻下。
七創(chuàng)社近日在其官方微博上發(fā)布公開信,指出各大展會出現(xiàn)大量保險杠世界盜版粉絲商品。大量盜版粉絲作品的出現(xiàn),雖然意味著這部作品極其受歡迎,但也在一定程度上損害了正版衍生品的商業(yè)化。
顯然,在中國目前的網(wǎng)絡(luò)動畫市場上,由運(yùn)營粉絲發(fā)起并擁有的七大創(chuàng)意社團(tuán),依靠衍生品實現(xiàn)盈利或補(bǔ)貼動畫成本的難度更大。在國內(nèi),目前只有游戲可以依靠網(wǎng)絡(luò)動畫公司來實現(xiàn)這一套。
taptap上可以預(yù)約Bump World的游戲。通過介紹中發(fā)布的手游圖片和網(wǎng)上可以找到的Bump World手游宣傳文章,預(yù)示著這款手游將會是一款動作游戲。9.8的高分,近3000條粉絲評論,8.5萬條預(yù)定,都預(yù)示著游戲上線會有一個好的開始。
或許,手游的推出會暫時扭轉(zhuǎn)實現(xiàn)Bump World的難度。但在很多粉絲眼里,“凹凸世界”太強(qiáng)大,可能會成為未來的隱患。
10月15日,齊創(chuàng)社官方微博發(fā)布《你為什么認(rèn)為:第二季“不好看”一文下有900多條粉絲留言。
其中有不少粉絲評論說《凹凸世界》第二季亮點不足,還有吃人設(shè)“舊書”的嫌疑,使得《凹凸世界》的IP陷入同一個人>:官方困境中。在實現(xiàn)IP的過程中,考驗的其實是官方運(yùn)營和生產(chǎn)IP的能力。正如一位粉絲在留言中提到的,希望官員自身素質(zhì)過硬,刺激同事的創(chuàng)造,而不是被同事帶動。
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