“我的回合，抽牌！”“出來，藍眼白龍！”

如果看到這篇文字就能補個音，那你肯定或多或少了解一下游戲王，或者看看游戲王公測的新聞:決斗鏈接。

早在2018年，網(wǎng)易就宣布獲得了KONAMI授權(quán)的決斗鏈接。但是由于遲遲拿不到版本號，游戲一直沒有在國內(nèi)上線，這是兩年。

但即使過了兩年，玩家對游戲的熱情也沒有急劇下降?！稕Q斗鏈接》宣布獲得版本號后，這個IP在國內(nèi)的人氣迅速持續(xù)升溫。游戲官方博客在微博、b站等平臺的動態(tài)評論超過數(shù)千條，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)超過1萬條。各大社交媒體和論壇都能看到對游戲內(nèi)容的討論，熱情決斗者心中的“決斗之魂”紛紛被喚醒。

1月13日，游戲開始預(yù)下載，迅速高居免費榜榜首。從預(yù)下載開始，《決斗鏈接》在免費名單上已經(jīng)四天了。

同時，到目前為止，這款游戲也進入了iOS暢銷書排行榜前10名。

算上今年，游戲王的IP已經(jīng)走過了25年，但依然經(jīng)久不衰。無論是動漫作品還是游戲，都擁有龐大的受眾群體。更重要的是，官方正版游戲王手游決斗鏈接剛剛進入中國，市場尚未激活。那么，這部經(jīng)典的卡牌戲是如何保持了20多年的王者地位的呢？

隨著時間的推移，它不斷迭代，并在世界各地流行

提到《決斗鏈接》，就不得不說《游戲王》的原創(chuàng)漫畫/動畫作品。有傳言說，動畫的作者高橋和樹一直都是日本漫畫家的稅單前列，只是因為游戲王的IP成功了。十年前，KONAMI生產(chǎn)的正版實體卡銷量達到251億張，創(chuàng)下當(dāng)年吉尼斯世界紀錄，顯示了這款I(lǐng)P的市場潛力。

現(xiàn)在的IP改編游戲中，經(jīng)常會提到影子/漫游聯(lián)動的概念，但這個概念在20多年前的《游戲王》中就已經(jīng)有所實踐，由此打造出了IP神話。

第一部漫畫《游戲王DM》構(gòu)建了一種通過打牌征服世界的世界觀。雖然常被戲稱為“扣戶王第一代”，但它奠定了上級打電話、合并專呼、魔法、陷阱合作的基本設(shè)定。第二部《游戲王GX》完善了主階段1、戰(zhàn)斗階段、主階段2、魔法陷阱觸發(fā)順序等規(guī)則，而后續(xù)的《游戲王5Ds》、《游戲王ZEXAL》等作品則增加了內(nèi)容，增加了新的同源性和過度召喚，使得游戲玩法更加多樣化。

游戲規(guī)則和動畫劇情是齊頭并進的，但影視作品畢竟高于現(xiàn)實，并不是每個人都能在現(xiàn)實中入迷。所以在動畫的基礎(chǔ)上，拿到版權(quán)的KONAMI做了一定的平衡，修改了一些卡的效果，讓規(guī)則更清晰了，就是OCG規(guī)則。

規(guī)則逐漸變得清晰，所以在游戲王GX的游戲中，游戲技術(shù)水平更加突出。雖然還有“經(jīng)典5對1”的操作，但確實讓觀眾注意到了魔法、陷阱等牌的釋放順序?qū)τ诓呗缘闹匾浴?/p>

與此同時，《OCG》仍在增加游戲內(nèi)容，并不斷擴展其內(nèi)容。比如諧音和超召喚規(guī)則的引入，禁牌桌規(guī)則的加入，使其玩法趨于多樣化。外部游戲卡和游戲產(chǎn)品不斷補充更新這個IP的內(nèi)容，不斷拓展玩法的邊界。同時新玩法和老玩法沒有沖突，老卡組的實力依然保留，形成很好的平衡，讓新老玩家可以兼容，成為一款深度獨特的TCG游戲。

簡而言之，“OCG”就像國際象棋，通過匹配不同的玩法和調(diào)用規(guī)則，既好用又難掌握，具有無限的可能性。動畫作品就像象棋，游戲就像一個更生動的“終局”?？ㄍㄈ宋镌黾恿送婕业拇敫校婢持械牟僮鲃t為玩家提供了一個“解決問題的思路”和一個如何玩的認知。

比如《游戲王DM》(118個字，“100 VS 10000”)中，綠眼龍的融合與釋放的Combo已經(jīng)深深的印在了玩家的腦海里。因為實用性高，這個操作也是融合卡組常用的一個Combo。

棋藝因為有深度而經(jīng)久不衰，甚至棋藝已經(jīng)成為衡量AI學(xué)習(xí)能力的標準。游戲王也是如此。迭代的內(nèi)容保證了IP的生命力，深度的玩法讓它即使過了近20年也能長存，站在TCG游戲的巔峰。

得益于游戲玩法的深度和競爭性，KONAMI積極舉辦電競，使得游戲滲透到各個方面。如今，像WCS這樣的活動在日本很受歡迎，并成為全國性的活動。賽場上的AR開場秀吸引了無數(shù)熱愛游戲王的玩家駐足觀看。即使在國內(nèi)，也有很多玩家經(jīng)常討論。

雖然日本在電競領(lǐng)域的存在感并不強，但是國內(nèi)很多玩家提到日本電競還是會想到“游戲王”。

戲劇性的輕量級改革，正版游戲王終于進入中國

雖然世界上有像魔術(shù)聚會這樣的卡牌游戲，但毫不夸張地說，游戲王是國內(nèi)玩家對卡牌游戲認知的起源。

動畫作品的流行讓大量國內(nèi)玩家成為忠實粉絲，尤其是90后?？赐辍镀遄V》沒什么意義。收集“游戲王”卡成了很多國內(nèi)玩家童年最大的樂趣之一，街頭巷尾賣的卡成了零花錢收割機。

當(dāng)時正版游戲王卡其實并沒有進入中國，所以很多玩家第一次接觸到盜版卡，但還是很開心。《游戲王》幫助玩家建立了對套換卡游戲的初步認知，加上動畫輔助，有些東西甚至被刻進了DNA。

隨著一代人的成長，童年時收集的卡片要么被父母沒收，要么隨著時間的流逝慢慢遺忘。游戲王成了埋藏在心中的寶藏，等待再次被激活。

同時，《游戲王》還處于內(nèi)容高速迭代的過程中，新加入的同音異義詞和多余詞對于很多玩家來說都是比較陌生的，更何況傳統(tǒng)OCG游戲中的主階段1和2能做什么，魔法陷阱的觸發(fā)順序和組合方式等等。

OCG的戲更復(fù)雜

誠然，OCG規(guī)則讓《游戲王》成為了一款深沉而獨特的TCG游戲，但它也成為了很多新手玩家或者感情黨的攔路虎，高昂的學(xué)習(xí)成本讓玩家望而卻步。

2020年，游戲王正版《簡愛》中的實體卡終于在國內(nèi)發(fā)行，決斗鏈接拿到了版本號，圈內(nèi)玩家也被視為“中國游戲王元年”。正版無疑是重新激活玩家童年夢想和決斗靈魂的好機會。網(wǎng)易的決斗鏈接規(guī)則更簡化，數(shù)字卡牌游戲更容易讓玩家上手。

與傳統(tǒng)的OCG游戲相比，決斗鏈接簡化了規(guī)則和設(shè)置，但保留了游戲王最著名的精髓。游戲中怪物區(qū)和魔法陷阱區(qū)減少到3，初始手牌減少到4，初始生命值4000，牌數(shù)從40~60減少到20~30。就好像傳統(tǒng)足球不同于5人制足球，降低了球員入門門檻，提高了比賽節(jié)奏，但仍然保留了卡牌游戲中的核心策略。

同時4000生命值與動畫中的設(shè)定很契合，不禁引起玩家心中的代入感和感觸。同時，游戲還加入了動畫角色技能，比如玩家在使用武藤游戲的時候，也可以“注定平局”，這樣不僅加強了玩家對于IP的共鳴，也讓游戲更加多元化、更加深入。

通過大刀闊斧的輕量級改革，《決斗鏈接》很好的兼容了新玩家的動手。簡化的規(guī)則，更少的學(xué)習(xí)成本，更快的游戲節(jié)奏，都讓玩家快速上手，體驗決斗的快感。

其次，更簡單的規(guī)則和更快節(jié)奏的游戲也讓它更適合移動設(shè)備，在手機游戲市場大受歡迎。在海外市場，“決斗鏈接”已進入115個國家和地區(qū)的前10名免費名單，全球總下載量達1億次。與此同時，《決斗鏈接》在日本獲得了第二大暢銷榜。自四年前推出以來，《決斗鏈接》一直是歐美日韓十大暢銷書排行榜的?？汀?/p>

局部操作，破壁，宣布刻在骨頭里的DNA激活

如上所述，《游戲王》仍在快速發(fā)展，但由于國內(nèi)缺乏正版IP運營，粉絲對游戲規(guī)則的理解存在一定差距。

所以“決斗鏈接”進入中國后，網(wǎng)易做了多項本土化處理，選擇與玩家一起從零開始成長。國服是“激情決斗者”夢想開始的起點和場所。

網(wǎng)易還對國服中的卡池和卡稀有度進行了整合調(diào)整，讓新玩家更快地了解強力卡，熟悉游戲節(jié)奏，讓游戲王的“老人們”融入游戲，感受決斗的魅力。

比如國際服裝中的“刀斧怪”牌只是一張沒有怪物效果的普通牌，但其稀有度被設(shè)計為最高UR，所以玩家津津樂道地稱之為“貴族斧王”。在國服中，這張卡的稀有度降低到倒數(shù)第二個“珍貴”，很容易進入預(yù)先組裝的卡組，讓玩家可以深入探索其他的卡組合，而不是這些“未知”的卡。

此外，經(jīng)典的日本CV陣容在“決斗鏈接”的國服中得以完美保存。同時創(chuàng)新推出“怪獸之門”游戲，將利益和感情填充在一起，幫助玩家更快地設(shè)置自己喜歡的卡套。

游戲之外，網(wǎng)易還在公測期間，在維度墻上做了“大”、“全”和突破。

自從公測時間確定后，網(wǎng)易就開始在微博、bilibili等平臺熱播，廣泛公布了預(yù)約福利和公測時間。發(fā)布前夕，“游戲王DL”的制作人、靈魂人物海馬瀨人的seiyuu Kenjiro Tsuda，以及知名UGC如無水菌等，以其平臺深入垂直定位的IP受眾群體，引起玩家的關(guān)注和共鳴。

正式公測后，網(wǎng)易更注重更廣更全面的公告，既滲透到活躍玩家群體，也深入到泛用戶群體，以喚起更多埋藏在心里的玩家情懷。比如在微博、bilibili、貼吧、App Store等平臺上，“決斗鏈接”已經(jīng)連續(xù)幾天拿下Banner等核心資源。

此外，網(wǎng)易不僅覆蓋了傳統(tǒng)的手游玩家，還在國內(nèi)幾個老牌綜合游戲站以“我全要”的形式覆蓋，如3DM、旅行者之星空。

你甚至可以輸出山寨游戲的騎面，通知玩家正版來了。

與其他動畫IP不同的是，《游戲王》相關(guān)的動畫作品有著莫名其妙的“親切”設(shè)定。在虛像技術(shù)下，每一張卡片都能形象地出現(xiàn)在我們面前。“游戲什么時候才能達到游戲王的效果”是玩家在討論卡牌游戲時經(jīng)常提到的問題。隨著游戲行業(yè)的發(fā)展，相關(guān)效果似乎實現(xiàn)了，維度墻似乎被打破了。

12月31日，游戲公測日期公布當(dāng)天，維度墻被打破。網(wǎng)易在廣州、上海、寧波、長沙等CBD商圈戶外巨幕上播放海馬總裁邀請全球玩家加入決斗鏈接的畫面。

這一幕只是重現(xiàn)了海馬總統(tǒng)在《游戲王DM》和20周年劇場版《次元黑暗面》中向全世界宣布的盛況。接二連三的卡牌，眼淚，葉清輝，次元的破壁都被這段視頻覆蓋，刻在骨頭里的DNA也準備動了。

標簽

從12月初的發(fā)布號到1月14日的上線，《游戲王:決斗鏈接》短短40天左右迅速投入公測，取得了優(yōu)異的成績和口碑，不僅讓業(yè)界看到了經(jīng)典IP的魅力，也顯示了網(wǎng)易對這款產(chǎn)品的信心，在40多天內(nèi)喚醒了這么多“決斗者”，也證明了網(wǎng)易對用戶需求的深刻洞察。

對于手游玩家來說，卡牌游戲是典型的“上手容易，掌握難”的一類。不需要復(fù)雜的操作，但同時也不乏策略和玩法深度，可以滿足用戶多樣化的需求。《游戲王:決斗鏈接》與之前的《陰陽師:柏文品牌》《爐石》《影之詩》等爆款一起，補充了網(wǎng)易游戲在卡牌游戲上的拼圖，進一步鞏固了網(wǎng)易在這一類中的地位。