01
誰是白噪音？
為什么比得文要與它跨界合作？
白噪音空，成立于北京798藝術(shù)區(qū)，是一個(gè)時(shí)尚的多功能空房間。也是一個(gè)融合時(shí)尚潮流、藝術(shù)設(shè)計(jì)、生活美學(xué)的O2O“終端體驗(yàn)平臺(tái)”，既提供審美體驗(yàn)，又探索引領(lǐng)未來生活方式。
《白噪音》能吸引年輕、時(shí)尚、個(gè)性、審美的少數(shù)群體，比得文“更年輕的學(xué)校，新的選擇”的品牌定位的覆蓋面與之高度匹配。與白噪音合作，可以讓屬于白噪音的用戶認(rèn)識(shí)并愛上更年輕的比得文電動(dòng)車，彌補(bǔ)用戶的盲點(diǎn)。這是比得文現(xiàn)有終端渠道和網(wǎng)上商城之外的渠道延伸革命。
02
比得文攜手《白噪音》
如何實(shí)現(xiàn)落地？
跨界營銷是通過多個(gè)品牌的組合，最終形成“1+1 >: 2”的營銷效果。去年，一些知名品牌跨界聯(lián)手，如《人民日報(bào)&:李寧》、《可口可樂&:安踏》、《里約雞尾酒&:英雄墨水》等。成功的跨境營銷不僅可以擴(kuò)大品牌受眾，還可以培養(yǎng)更多忠誠的品牌粉絲。
此次比萬與白噪音的跨界合作，將后者的White Box空理念與終端展示相結(jié)合，以簡約的理念提升終端店的個(gè)性與時(shí)尚，為消費(fèi)者帶來更年輕的視覺沖擊；當(dāng)然，以后會(huì)引入到戶外推和廣場活動(dòng)的《白噪音》的空中。
03
重組品牌基因的策略
把復(fù)興進(jìn)行到底
2018年以來，比得文強(qiáng)勢回歸電動(dòng)兩輪車領(lǐng)域，進(jìn)行品牌基因重組，圍繞返老還童展開一系列品牌行動(dòng)。不僅在產(chǎn)品上制定了“跨境國家標(biāo)準(zhǔn)”，在品牌層面推廣的創(chuàng)新跨境合作也是過去兩年中最頻繁的行動(dòng)之一。
整個(gè)2019年，跨境一直貫穿著比得文的品牌營銷策略。從3月與科斯塔咖啡到8月與支付寶進(jìn)行網(wǎng)上新產(chǎn)品預(yù)售，到南京展會(huì)，冰的趨勢將融入展位。比德文可以說是玩跨境營銷得心應(yīng)手。2020年，隨著《白噪音》的跨界營銷，其青春形象直接升華到一個(gè)新的高度。
結(jié)束語:隨著90后和90后進(jìn)入核心消費(fèi)群體，對年輕和個(gè)性化的需求已經(jīng)成為市場的主流。老牌企業(yè)比得文兩年前敏銳地捕捉到了這一趨勢，并通過原創(chuàng)、跨界、創(chuàng)新的思維模式，堅(jiān)持不懈地推動(dòng)品牌復(fù)興。電動(dòng)汽車觀察人士認(rèn)為，這不僅是碧文的營銷策略考慮，也是企業(yè)的戰(zhàn)略方向。
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