三亞地處北緯18度，一年四季鮮花盛開，水果遍地，優(yōu)質(zhì)熱帶水果聞名于世。“三亞芒果”、“三亞蓮花霧”獲國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品稱號(hào)；“三亞甜瓜”通過(guò)了農(nóng)業(yè)和農(nóng)村事務(wù)部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志注冊(cè)專家評(píng)審，成為準(zhǔn)地理標(biāo)志產(chǎn)品。

“三大亞熱帶水果”蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力和無(wú)盡的財(cái)富價(jià)值。

借“2019首屆熱帶水果產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨三亞國(guó)際芒果產(chǎn)業(yè)大會(huì)”之際，《三亞日?qǐng)?bào)》記者采訪多方，解讀備受關(guān)注和好評(píng)的“三大亞熱帶水果”和“特色農(nóng)業(yè)品牌”。

口碑好，回頭客多

杭州果商:三亞是“水果金礦”

三亞素有“天然溫室”之稱，日照充足，雨量充沛，四季常青，生態(tài)環(huán)境全國(guó)領(lǐng)先。獨(dú)特的自然生態(tài)環(huán)境賦予了三個(gè)亞熱帶地區(qū)的水果無(wú)可比擬的發(fā)展條件。

“由于獨(dú)特的氣候和地理?xiàng)l件，三亞的熱帶水果有著特殊的品質(zhì)，芒果吃起來(lái)香甜、多汁、細(xì)膩；蓮霧薄，甜脆可口；甜瓜香甜爽口，果香濃郁?！比齺喪修r(nóng)業(yè)和農(nóng)村局主要負(fù)責(zé)人在接受三亞日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)說(shuō)。

在三亞采購(gòu)芒果的鄭州商人陳明輝對(duì)三亞芒果評(píng)價(jià)很高?！叭齺喢⒐芾砑夹g(shù)到位，品種品質(zhì)好，果皮鮮嫩，果形美觀，甜度高，深受消費(fèi)者青睞。”

長(zhǎng)期銷售三亞芒果的杭州石頁(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)葉偉明在接受《三亞日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)說(shuō):“三亞芒果在杭州有很多回頭客，所以今年我們加大了采購(gòu)力度。三亞的水果是一座大金礦。當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)金礦時(shí)，我們組織了一個(gè)小組來(lái)這里“挖金”。以后不僅賣芒果，還賣瓜?！?/p>

近年來(lái)，三亞舉辦了一系列宣傳和推廣三大亞熱帶水果的活動(dòng)，在一定程度上提高了三亞的知名度。同時(shí)，三亞搭建了廣闊的出國(guó)平臺(tái)，將產(chǎn)品銷往美國(guó)、加拿大、德國(guó)、丹麥等歐美市場(chǎng)。

“能出口國(guó)外，說(shuō)明三亞芒果質(zhì)量高，讓消費(fèi)者了解三亞芒果，也喜歡美麗的三亞?！比齺喢⒐麉f(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭士敦表示，芒果出口促進(jìn)了三亞芒果產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化和國(guó)際化。

“近年來(lái)，我們大力宣傳三亞蓮花霧地標(biāo)品牌，將其作為協(xié)會(huì)工作的重點(diǎn)。主要方式是‘走出去，介紹，舉辦文化節(jié)’。”三亞蓮霧協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐家紅表示，協(xié)會(huì)每年都到全國(guó)各地參加各種展覽和展銷會(huì)，在北京、上海、杭州等全國(guó)大中城市設(shè)立“三亞蓮霧”地標(biāo)性品牌展示會(huì)，并在三亞舉行的各種品牌推廣會(huì)和新聞發(fā)布會(huì)上推廣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，重點(diǎn)通過(guò)“舉辦文化節(jié)”打造品牌推廣活動(dòng)。比如首屆三亞蓮霧采摘文化節(jié)的舉辦，通過(guò)免費(fèi)品嘗、參觀文化長(zhǎng)廊和文化科學(xué)博物館、手工采摘等活動(dòng)，游客和市民可以從遠(yuǎn)處了解三亞蓮霧文化，使三亞的好產(chǎn)品贏得好口碑。

管理好，質(zhì)量高

有“穿衣服”的芒果，質(zhì)量高，回報(bào)高

為了進(jìn)一步促進(jìn)熱帶水果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，三亞市政府從支持標(biāo)準(zhǔn)化種植、品牌發(fā)展、水果與旅游一體化、發(fā)展新的芒果農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)體等方面采取多種措施，出臺(tái)發(fā)展規(guī)劃和扶持政策，不僅提高了“三亞熱帶水果”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，塑造了優(yōu)質(zhì)形象，也提高了“三亞芒果”等國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的品牌影響力。

“好芒果，樹上熟?！边@是三亞“福匯芒果”的廣告口號(hào)。據(jù)三亞符歡實(shí)業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人張愛軍介紹，“符歡芒果”在種植和生產(chǎn)果樹的過(guò)程中，嚴(yán)格采用科學(xué)手段控制產(chǎn)品質(zhì)量，不使用任何催熟劑。它只有在果樹上成熟時(shí)才會(huì)被采摘，所以它的外觀很漂亮，含糖量也高于市場(chǎng)上出售的其他芒果。

彭士敦表示，三亞出臺(tái)《三亞市特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“十三五”規(guī)劃》，明確三亞熱帶水果發(fā)展；《三亞芒果區(qū)域公共品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》確立了創(chuàng)造價(jià)值符號(hào)、供應(yīng)優(yōu)質(zhì)水果、深化水果與旅游融合、幫助拓展渠道、實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)溝通、鑄造三亞經(jīng)濟(jì)新引擎、增加農(nóng)民收入、提高農(nóng)業(yè)效益的三亞芒果區(qū)域公共品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

此外，每年安排300萬(wàn)元專項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金支持芒果套袋技術(shù)。這些“穿好衣服”的芒果不僅綠色健康，價(jià)格還會(huì)高出三倍。

彭士敦告訴三亞日?qǐng)?bào)記者，三亞芒果協(xié)會(huì)現(xiàn)在正在三亞推進(jìn)芒果生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化和機(jī)械化。通過(guò)在三亞建立芒果產(chǎn)銷行業(yè)龍頭企業(yè)，改變目前以中小企業(yè)和家庭種植為主的種植模式，提高芒果生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化。未來(lái)，三亞芒果協(xié)會(huì)還將利用生物技術(shù)和生態(tài)功能促進(jìn)果園綜合管理，維護(hù)良好的生態(tài)環(huán)境，結(jié)合旅游業(yè)，打造園區(qū)式的芒果產(chǎn)業(yè)基地，讓游客隨時(shí)參觀游玩，提升體驗(yàn)感，讓芒果成為三亞乃至海南的金字招牌。

“高質(zhì)量的質(zhì)量保證永遠(yuǎn)是第一位的。好的品質(zhì)一定要管理好，所以我們始終堅(jiān)持綠色無(wú)公害種植，從種植、采摘、包裝、運(yùn)輸全過(guò)程控制，實(shí)時(shí)監(jiān)控各項(xiàng)指標(biāo)?！比齺喡?lián)武協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)邢俊說(shuō)。這位“新農(nóng)民”，毅然放棄了15年的銀行工作和分行行長(zhǎng)的職位，投身三亞品牌農(nóng)業(yè)的大潮，學(xué)習(xí)了蓮霧種植技術(shù)，創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的有機(jī)牛奶蓮霧。產(chǎn)品上市以來(lái)，深受消費(fèi)者歡迎。三亞的“乳蓮霧”一直供不應(yīng)求，價(jià)格長(zhǎng)期領(lǐng)先海南的蓮霧市場(chǎng)。

支撐好，規(guī)模大

每年有67萬(wàn)噸熱帶水果形成一個(gè)工業(yè)系統(tǒng)

其實(shí)，除了利用好先天優(yōu)勢(shì)和嚴(yán)格的生產(chǎn)管理，還需要政府的支持，才能把三亞熱帶特色農(nóng)業(yè)的“王牌”做大做強(qiáng)。

近年來(lái)，三亞全面實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，將其作為農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的重要切入點(diǎn)，積極打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌。尤其是三亞芒果，榮獲“國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)”、“海南省著名商標(biāo)”等榮譽(yù)，成為海南熱帶特色高效農(nóng)業(yè)的“美麗名片”。目前三亞已形成以芒果為龍頭，火龍果、蓮霧、百香果等熱帶水果為補(bǔ)充的熱帶水果產(chǎn)業(yè)體系，年產(chǎn)量67萬(wàn)噸。

“在眾多水果中，成為‘標(biāo)志性品牌’一定是最好水果的神圣產(chǎn)物。地理標(biāo)志產(chǎn)品是產(chǎn)品的產(chǎn)地、質(zhì)量和信譽(yù)，負(fù)載的產(chǎn)品蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)潛力和無(wú)盡的財(cái)富價(jià)值?！笔修r(nóng)業(yè)和農(nóng)村事務(wù)局的主要負(fù)責(zé)人說(shuō)，每一個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品背后都有成千上萬(wàn)的種植者和生產(chǎn)企業(yè)。

關(guān)于三亞品牌農(nóng)業(yè)未來(lái)將如何發(fā)揮實(shí)力，市農(nóng)業(yè)和農(nóng)村局主要負(fù)責(zé)人向《三亞日?qǐng)?bào)》記者透露，為了全面推廣農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌，繼續(xù)寫品牌故事，三亞將繼續(xù)加大政策支持力度，建立良性利益聯(lián)動(dòng)機(jī)制。；保持良好質(zhì)量，加強(qiáng)標(biāo)志管理；加強(qiáng)認(rèn)證后監(jiān)管，維護(hù)權(quán)利和誠(chéng)信；充分利用歷史人文因素，突出地域特色，打造經(jīng)得起市場(chǎng)和時(shí)間考驗(yàn)的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌，使三亞農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品既有“身份”，又有“故事”和“價(jià)格”。

“另外，為了放大和強(qiáng)化熱帶特色農(nóng)業(yè)的‘王牌’，除了它的優(yōu)良品質(zhì)，市政府還需要在現(xiàn)有的支撐上再添一把柴，讓‘三亞品牌’燃燒得更旺，更深入人心?！笔修r(nóng)業(yè)和農(nóng)村事務(wù)局主要負(fù)責(zé)人建議三亞加大熱帶水果產(chǎn)業(yè)科研投入，走高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品路線。同時(shí)，加強(qiáng)三亞水果衍生品發(fā)展，鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)代冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)物流。此外，應(yīng)努力促進(jìn)國(guó)內(nèi)外水果行業(yè)的交流與合作，整合水果展覽、交易、項(xiàng)目合作、談判、經(jīng)驗(yàn)交流、學(xué)習(xí)等活動(dòng)，突出市場(chǎng)和品牌兩大因素，注重暢通產(chǎn)銷渠道，引入先進(jìn)理念，促進(jìn)合作共贏，打造三亞和海南熱帶水果與國(guó)內(nèi)外水果貿(mào)易合作的重要平臺(tái)；要進(jìn)一步拓寬以三亞芒果空為代表的熱帶水果品牌價(jià)值增長(zhǎng)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品“走出去”，更好地推進(jìn)三亞乃至海南農(nóng)業(yè)供給側(cè)的結(jié)構(gòu)改革，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，幫助提高農(nóng)產(chǎn)品效率和農(nóng)民收入，為三亞建設(shè)世界級(jí)濱海旅游城市提供有力支持。

彭士敦認(rèn)為，在三亞芒果生產(chǎn)中，以樹為主，嚴(yán)格按照國(guó)家優(yōu)質(zhì)芒果生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，科學(xué)施肥和合理用藥，加大有機(jī)肥的應(yīng)用，合理使用生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑，實(shí)行綠色生態(tài)種植；在采摘方面，以水果為基礎(chǔ)，保證水果的口感達(dá)到最佳標(biāo)準(zhǔn)；在銷售方面，要以人為本，維護(hù)果農(nóng)、果商、消費(fèi)者的權(quán)益，培育和打造三亞芒果的優(yōu)勢(shì)品牌。

新聞背景

3月7日至3月9日，“2019首屆熱帶水果產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨三亞國(guó)際芒果產(chǎn)業(yè)大會(huì)”將在三亞灣紅樹林國(guó)際會(huì)展中心舉行。本次會(huì)議將全面展示海南優(yōu)質(zhì)水果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)水果產(chǎn)業(yè)與國(guó)家主流渠道的聯(lián)系。

這是三亞和三個(gè)亞熱帶水果的重要階段。

三亞熱帶水果基質(zhì)

三亞已形成以芒果為龍頭，火龍果、蓮霧、百香果等熱帶水果為補(bǔ)充的熱帶水果產(chǎn)業(yè)體系，年產(chǎn)量67萬(wàn)噸。

三亞現(xiàn)有三個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品在40多萬(wàn)畝土地上從事標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，員工2萬(wàn)人。

三亞有43家“三產(chǎn)品一標(biāo)準(zhǔn)”認(rèn)證企業(yè)，54家認(rèn)證產(chǎn)品，其中種植業(yè)34家企業(yè)，54家子產(chǎn)品，37家其他國(guó)際質(zhì)量、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織和良好農(nóng)業(yè)規(guī)范認(rèn)證企業(yè)。

三亞芒果榮譽(yù)墻

★2011年:注冊(cè)國(guó)家地理標(biāo)志商標(biāo)

★2012:海南省著名商標(biāo)

★2015:國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品、海南名牌農(nóng)產(chǎn)品

★2016:全國(guó)著名水果區(qū)域公共品牌

★2017年:2017年農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌百?gòu)?qiáng)；名列中國(guó)水果區(qū)域公共品牌價(jià)值榜

★2018:中國(guó)水果區(qū)域公共品牌價(jià)值排行榜第27位