關(guān)鍵詞是描述網(wǎng)頁(yè)主題的單詞或短語(yǔ)。實(shí)際上，關(guān)鍵字是一種搜索查詢，您可以在輸入內(nèi)容和查看其提取的內(nèi)容之前將其輸入搜索引擎。

當(dāng)有人在瀏覽器中搜索“男式籃球鞋”時(shí)，搜索引擎會(huì)嘗試識(shí)別用戶在尋找什么，并返回解決該話題的網(wǎng)頁(yè)列表。如果你的網(wǎng)站使用了用戶搜索到的關(guān)鍵詞、部件或短語(yǔ)的確切短語(yǔ)(“籃球鞋”)或相關(guān)短語(yǔ)(如“男鞋”、“阿迪達(dá)斯”或“高幫籃球鞋”)，搜索引擎更容易向用戶顯示你的網(wǎng)站。

什么是關(guān)鍵詞，為什么關(guān)鍵詞很重要？

一句話:ROI。關(guān)鍵詞定位——選擇正確的關(guān)鍵詞并正確使用——是讓更多用戶訪問(wèn)你的網(wǎng)站最簡(jiǎn)單有效的方法之一。搜索引擎優(yōu)化(SEO)——這就是營(yíng)銷所說(shuō)的“調(diào)整你的網(wǎng)站，讓搜索引擎喜歡它，把它排在比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更高的位置”——對(duì)你的商業(yè)成功至關(guān)重要，關(guān)鍵詞在SEO中起著重要的作用。

用戶可以通過(guò)多種方式找到自己的網(wǎng)頁(yè)，包括推薦(來(lái)自其他網(wǎng)站的鏈接)、社交媒體和直接流量(輸入您的網(wǎng)址或單擊書簽鏈接)。然而，在網(wǎng)上購(gòu)物中，搜索產(chǎn)生的流量份額最大(38.98%)，超過(guò)了直接流量(35.88%)、推薦(19.34%)或社交(3.91%)。有機(jī)搜索——搜索引擎算法選擇的結(jié)果，因?yàn)樗鼈儩M足了讀者的需求——占所有搜索流量的94.95%，或者說(shuō)占總流量的35.21%。

這意味著只有1.97%的點(diǎn)擊量來(lái)自用戶的點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，盡管廣告通常包含上述所有內(nèi)容。關(guān)鍵詞定位不僅比付費(fèi)廣告更有效，而且性價(jià)比更高。

但如果能有效定位關(guān)鍵詞，只會(huì)獲得不錯(cuò)的投資回報(bào)，91.5%的搜索流量會(huì)進(jìn)入排名第一的搜索引擎結(jié)果頁(yè)面(SERP)的網(wǎng)站。其中前三名得分占點(diǎn)擊率的61.5%，其中32.5%獲得第一名。除非你能把搜索結(jié)果排前十，否則你的搜索量會(huì)很小。

好的搜索引擎優(yōu)化不僅可以增加訪問(wèn)量，還可以提高搜索引擎結(jié)果頁(yè)面(SERP)的排名——這也意味著更多的轉(zhuǎn)化，更好的參與和品牌認(rèn)可度。在最近一項(xiàng)針對(duì)營(yíng)銷專業(yè)人士的調(diào)查中，48%的受訪者將關(guān)鍵詞研究評(píng)為“最有效的SEO策略”之一。評(píng)分較高的唯一因素是“相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作”。換句話說(shuō)，在你的網(wǎng)站上放東西的唯一方法就是找到人們想看的正確關(guān)鍵詞。創(chuàng)造對(duì)用戶有實(shí)用價(jià)值的內(nèi)容的重要性怎么強(qiáng)調(diào)都不為過(guò)。

關(guān)鍵詞不僅是你在寫作中堅(jiān)持的東西；他們也會(huì)告訴你策略。他們可以幫助你了解人們?nèi)绾握业侥愕木W(wǎng)站，以及你是否為你的受眾創(chuàng)建了正確的內(nèi)容。例如，假設(shè)你的網(wǎng)站在“男士高幫籃球鞋”中排名第15位。您可能會(huì)決定向此頁(yè)面添加更多內(nèi)容，以便將您的網(wǎng)站推向第一個(gè)SERP并獲得更多流量。

另一方面，如果你的關(guān)鍵詞排名靠前，但是你得到的點(diǎn)擊量很少，可能說(shuō)明這個(gè)詞是在浪費(fèi)精力。舉個(gè)例子，假設(shè)你的公司賣衣服給大學(xué)生，主要在西海岸。為了吸引顧客，幫助提升時(shí)尚前衛(wèi)的品牌形象，你決定將“大學(xué)時(shí)尚潮流”等與大學(xué)時(shí)尚相關(guān)的關(guān)鍵詞作為目標(biāo)。再過(guò)幾個(gè)月，你將在目標(biāo)學(xué)期排名第五，并被列入搜索引擎搜索結(jié)果排名靠前的頁(yè)面。

如果你發(fā)現(xiàn)流量沒有多大改善，或者用戶點(diǎn)擊文章后沒有在你的網(wǎng)站停留，可能說(shuō)明你在浪費(fèi)精力。問(wèn)題可能是你的客戶把你的衣服當(dāng)成基礎(chǔ)而不是高級(jí)時(shí)尚?；蛘?，你的關(guān)鍵詞可能會(huì)漏掉，因?yàn)椤按髮W(xué)”這個(gè)詞在你的市場(chǎng)上并不被認(rèn)可——至少在服裝方面。

內(nèi)容本身可能有問(wèn)題。它的文筆不一定能吸引觀眾，看起來(lái)很有名或者不太好。跟蹤一個(gè)關(guān)鍵詞可能告訴你的不多，但是通過(guò)看幾十到幾百個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)網(wǎng)站指標(biāo)的影響(訪問(wèn)者訪問(wèn)哪些頁(yè)面，訪問(wèn)多長(zhǎng)時(shí)間，轉(zhuǎn)化多少百分比等。)，可以制定一個(gè)贏得內(nèi)容的策略。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞有哪些？

你的內(nèi)容越符合你客戶的具體利益、關(guān)注點(diǎn)和需求，效果就越好。比如你賣籃球鞋，比較耐克和銳步的博客，而不是運(yùn)動(dòng)鞋和正裝鞋的博客，更容易吸引客戶。

關(guān)鍵詞也是如此——他們對(duì)客戶越感興趣，對(duì)你的幫助就越大。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞——3個(gè)或更多單詞的短語(yǔ)——可以幫助公司更有效地定位他們的文章，并促進(jìn)SEO。

如果你像上面那個(gè)想賣衣服的公司，你可能想看看你排名的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞(或者不是)。如果“大學(xué)時(shí)尚潮流”沒有引起太大興趣，但“時(shí)尚潮流”依然存在，你可能想探索更多的選擇，比如“前沿時(shí)尚潮流”或者“西海岸時(shí)尚潮流”。

我們也想吸引營(yíng)銷領(lǐng)域以外的人，所以我們用“什么是關(guān)鍵詞？”這個(gè)標(biāo)題——長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，用來(lái)查找用戶可能輸入的基本信息。這在兩個(gè)方面幫助了我們:它讓搜索引擎更有可能利用我們的網(wǎng)站排名來(lái)搜索我們的目標(biāo)受眾，并讓用戶一眼就能看到這篇文章來(lái)回答他們的問(wèn)題。