蘋(píng)果現(xiàn)在滿街都是，yomi講的是新詞出現(xiàn)背后的東西。

最近頻繁看到一個(gè)詞:蘋(píng)果婊子。這個(gè)詞好像不太舒服，因?yàn)橐埠途G茶飚有關(guān)。在網(wǎng)上搜索“蘋(píng)果表”這個(gè)詞的來(lái)源，發(fā)現(xiàn)“蘋(píng)果表”這個(gè)詞在AppleWatch發(fā)布后并不是新流行的，而是已經(jīng)存在了。這個(gè)詞的原意是一個(gè)女人在社交媒體上向別人要蘋(píng)果新產(chǎn)品，這似乎是“賣腎”之后又一次因?yàn)樘O(píng)果產(chǎn)品而扭曲價(jià)值觀的案例。

那么，蘋(píng)果的產(chǎn)品有什么神奇之處，有哪些年輕女性愿意長(zhǎng)期認(rèn)為是“蘋(píng)果”，并找到以下四個(gè)原因:

1蘋(píng)果的品牌力量

顯然，蘋(píng)果品牌的強(qiáng)大影響力是蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)外持續(xù)暢銷數(shù)年的重要原因。對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果手機(jī)曾經(jīng)是土豪的象征。特別是蘋(píng)果4發(fā)布后，蘋(píng)果手機(jī)成為很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司年輕白領(lǐng)的標(biāo)配。一個(gè)部門(mén)八個(gè)人有七部蘋(píng)果手機(jī)是常事。對(duì)于這些年輕的白領(lǐng)來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果不僅僅是一部手機(jī)，更多的時(shí)候它很酷或者是一種趨勢(shì)。

5000元的高價(jià)比其他手機(jī)高了一個(gè)檔次，給別人增加了一種優(yōu)越感。這種時(shí)尚潮流和優(yōu)越感的體現(xiàn)，是蘋(píng)果品牌的象征，也是蘋(píng)果官方希望傳達(dá)給消費(fèi)者的，他們愛(ài)虛榮，直到中國(guó)消費(fèi)者非常合作，幾乎完全吸收

同時(shí)，蘋(píng)果手機(jī)的流行與他的創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯密切相關(guān)。喬布斯去世前，媒體把他描繪成一個(gè)神一樣的人物。在很多媒體的筆下，他是創(chuàng)造精神，是產(chǎn)品之神，發(fā)明的蘋(píng)果產(chǎn)品是獨(dú)一無(wú)二的。甚至他對(duì)手機(jī)行業(yè)的影響力不亞于盤(pán)古，在媒體的宣傳下很多人都信了。當(dāng)然，不能說(shuō)喬布斯不偉大，但稍微清醒一點(diǎn)的人就會(huì)明白，喬布斯不可能靠自己發(fā)明蘋(píng)果手機(jī)，靠無(wú)數(shù)工程師設(shè)計(jì)師等硅谷精英。

但是蘋(píng)果為什么要突出喬布斯的偉大呢？這個(gè)時(shí)候，其實(shí)我可以從美國(guó)好萊塢電影中找到答案。美國(guó)電影里超能力的人或者動(dòng)物太多了。美國(guó)人信奉英雄主義，這是保守的。喬布斯是蘋(píng)果傳達(dá)品牌、輸出價(jià)值觀最有力的武器。

2蘋(píng)果的產(chǎn)品力

此前，每次蘋(píng)果召開(kāi)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，社交媒體就開(kāi)始爭(zhēng)相傳達(dá)需要再賣一個(gè)腎的信息?，F(xiàn)在蘋(píng)果手機(jī)發(fā)布了第六代，iPad經(jīng)歷了四代的變化，然后玩家開(kāi)始感嘆沒(méi)有腎賣了。

蘋(píng)果表的來(lái)源比較簡(jiǎn)單，就是很多年輕的女學(xué)生和白領(lǐng)，財(cái)力有限，然后找別人送禮，特別是在社交媒體上向男朋友甚至男網(wǎng)友索要蘋(píng)果產(chǎn)品。當(dāng)然，這些要求不可能沒(méi)有成本。這里沒(méi)有道德判斷，只是為了說(shuō)明蘋(píng)果產(chǎn)品在中國(guó)的受歡迎程度。

蘋(píng)果產(chǎn)品到底好不好？當(dāng)然好！這其實(shí)是一種很受歡迎的國(guó)產(chǎn)小米。之前以蘋(píng)果為模式，通過(guò)營(yíng)銷的手段向人們灌輸小米是國(guó)產(chǎn)蘋(píng)果手機(jī)的概念。錘子科技驕傲的創(chuàng)始人羅永浩愿意在蘋(píng)果產(chǎn)品面前將錘子手機(jī)列為全球第二好手機(jī)。

客觀來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果手機(jī)在做工、設(shè)計(jì)、外觀等方面都很優(yōu)秀，所以才會(huì)有這么多果粉。之所以紛紛使用蘋(píng)果產(chǎn)品，客觀原因是“只為安裝”的需求顯然沒(méi)有那么強(qiáng)烈。畢竟可以用來(lái)“安裝”的東西太多了，沒(méi)必要把自己掛在蘋(píng)果樹(shù)上。這無(wú)疑是蘋(píng)果產(chǎn)品的強(qiáng)大吸引力。

3蘋(píng)果的生態(tài)鏈

擁有品牌影響力和產(chǎn)品本身的吸引力，遠(yuǎn)不止是讓蘋(píng)果如此成功。最致命的是蘋(píng)果打造的生態(tài)鏈。一個(gè)應(yīng)用商店和一個(gè)iCloud帳戶可以連接多個(gè)設(shè)備，蘋(píng)果手機(jī)、電腦和iPad可以共享相冊(cè)、地址簿和短信。無(wú)形之中，蘋(píng)果通過(guò)自己的生態(tài)鏈成功實(shí)現(xiàn)了硬件的捆綁銷售。一旦你使用了一款蘋(píng)果產(chǎn)品，習(xí)慣了系統(tǒng)，你就會(huì)購(gòu)買(mǎi)第二款和第三款蘋(píng)果產(chǎn)品，因?yàn)樗鼈兛梢詫?shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，在某些方面確實(shí)方便了生活。

這個(gè)生態(tài)鏈的作用，AppleWatch的銷售過(guò)程可能更重要。這將導(dǎo)致兩件事的發(fā)生。第一，為了適應(yīng)AppleWatch，更多的用戶會(huì)購(gòu)買(mǎi)一部蘋(píng)果手機(jī)，這將間接促進(jìn)蘋(píng)果手機(jī)的銷售。第二，因?yàn)橛刑O(píng)果手機(jī)和產(chǎn)品，我愛(ài)我家，買(mǎi)了個(gè)AppleWatch。畢竟對(duì)于已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了5000元甚至更貴的iPhon手機(jī)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)2500左右的AppleWatch并不會(huì)造成更大的負(fù)擔(dān)。再說(shuō)，如果他們沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)力，也可以做回來(lái)。

這是蘋(píng)果生態(tài)鏈的強(qiáng)大之處。無(wú)論什么時(shí)候賣一個(gè)設(shè)備，不僅僅是賣一個(gè)設(shè)備，更是一個(gè)點(diǎn)，會(huì)轉(zhuǎn)化為在蘋(píng)果生態(tài)鏈的系統(tǒng)中購(gòu)買(mǎi)更多的蘋(píng)果產(chǎn)品。

4蘋(píng)果的媒體優(yōu)勢(shì)

最后應(yīng)該說(shuō)，在很多關(guān)于蘋(píng)果產(chǎn)品分析的文章中，很少有人提到蘋(píng)果的媒體關(guān)系。事實(shí)上，進(jìn)入中國(guó)后，蘋(píng)果首先征服了媒體。國(guó)內(nèi)科技媒體有太多的編輯和記者是蘋(píng)果的忠實(shí)粉絲。當(dāng)然，這種征服取決于產(chǎn)品的真正魅力，而不是公關(guān)手段。

在和國(guó)內(nèi)其他主流科技媒體人的線下活動(dòng)中，我特意觀察了一下身邊人使用的手機(jī)。我驚訝地發(fā)現(xiàn)，使用蘋(píng)果產(chǎn)品的人比例高達(dá)80%，有些人同時(shí)使用不止一部蘋(píng)果手機(jī)，這表明他們對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的忠誠(chéng)。不久前，一張照片在社交媒體上很受歡迎。參加微軟新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的時(shí)候，幾乎所有媒體都在用蘋(píng)果筆記本，很諷刺。這兩個(gè)事件聯(lián)系在一起，給了我一個(gè)主觀判斷，媒體使用蘋(píng)果產(chǎn)品的人的比例很可能高于一般行業(yè)，說(shuō)明蘋(píng)果有著極好的媒體關(guān)系。

媒體人愛(ài)寫(xiě)蘋(píng)果也是真的。AppleWatch的發(fā)布也不例外，就像之前的朋友圈，一如既往的海量報(bào)道，一如既往的分析評(píng)論。不一會(huì)兒，AppleWatch發(fā)布的消息已經(jīng)通過(guò)技術(shù)圈傳到了公眾圈，似乎要掀起一股追逐“買(mǎi)買(mǎi)”蘋(píng)果產(chǎn)品的浪潮。很顯然，這些媒體人比一般人群有更強(qiáng)的傳播能力和更廣的渠道，能影響更廣的人群，蘋(píng)果產(chǎn)品的一時(shí)流行肯定也對(duì)他有所貢獻(xiàn)。

沒(méi)有好評(píng)，每一個(gè)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品的果粉都可以被稱為“蘋(píng)果標(biāo)”，這是不幸的。想看更多，歡迎來(lái)yomi。