在品牌同質(zhì)化、體驗(yàn)同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，很多商場會引進(jìn)成熟IP來提高自己的品牌辯識度及人氣，特別是自2015年以來，包括大悅城、太古、華潤、龍湖等名企加入IP商業(yè)化潮流，發(fā)展到今天，已經(jīng)有了“無IP，不商業(yè)”的局面。那么在商業(yè)方面打造ip是什么意思呢？
在商業(yè)方面打造ip就是打造自己的形象，打造自己的品牌。IP，來源于一個(gè)故事的意識形態(tài)，首先它具備原創(chuàng)性、衍生性、互動性，以及粉絲群，其次它能與人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。很多人認(rèn)為IP是一部小說、一部電影或一個(gè)人，只是但從嚴(yán)格意義上講，它們只是IP的載體。一個(gè)強(qiáng)大的IP能在小說、動漫、漫畫、游戲、電影、電視劇、舞臺劇等等各種文化創(chuàng)意形態(tài)里，游刃有余、高契合度地穿梭，形成一部部作品。IP自帶流量，是以具像化形象為載體的感情寄托。商業(yè)方面打造ip是自我形象的打造，而且ip設(shè)計(jì)的方面非常的廣泛，應(yīng)用于各行各業(yè)。
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