作者：陳安慶

信息飽和的超載時(shí)代，如何做一個(gè)不妖艷的新聞界清流？

在呈現(xiàn)一個(gè)新聞的高下的時(shí)候，我們更多依賴的是記者的知識面，記者的思考深度、記者消化新聞事件的角度和能力，這些直接影響新聞信息產(chǎn)品最終的呈現(xiàn)效果。

作為記者，如果你知識面不寬，思考深度不夠，角度不好，表達(dá)技法不好，都直接影響著信息產(chǎn)品的最終呈現(xiàn)效果，所以好的廚師能烹制美味的羹湯，而功力不濟(jì)的記者做出的飯菜就寡淡無味、甚至味同嚼蠟難以下咽。

面對寫作的煎熬，一個(gè)好的純粹的寫作者，內(nèi)心不驚不乍，內(nèi)心無比平靜對待高強(qiáng)度截稿中的痛苦煎熬，好像待產(chǎn)的婦人迎接新生的嬰兒，收放間吐納自然隨心，一陣陣宮縮陣痛中，等待嬰孩落地。待寶寶出生時(shí)，哭聲超級嘹亮！內(nèi)心悲喜交集??

身邊越來越多的朋友抱怨，目前的自媒體市場紅利已逐步消耗殆盡，漲粉乏力、影響力下滑、商業(yè)化資源向頭部集中，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)下半場進(jìn)入者要謹(jǐn)慎。如果你僅僅是想自己寫點(diǎn)自己喜歡的東西，弄著玩，還是可以的，但是如果你指望自媒體賺大錢，我還是勸你最好打消這個(gè)念頭，這年頭做自媒體不僅不賺錢，而是特別燒腦，耗費(fèi)腦力心力體力。

如果你是一個(gè)新聞學(xué)子，希望參與自媒體運(yùn)營獲得鍛煉，這當(dāng)然是好事，但是在考慮僅僅依靠自媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收盈利的情況下，你最好想好，不是那樣容易的。

在越發(fā)復(fù)雜的市場環(huán)境下，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者又該何去何從？現(xiàn)在的總體情況是——內(nèi)容創(chuàng)業(yè)出現(xiàn)了漲粉乏力、影響下滑、商業(yè)化資源向頭部內(nèi)容集，這個(gè)新興行業(yè)正陷入誕生以來的瓶頸期。

微信自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，已經(jīng)進(jìn)入了下半場，打造IP成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)唯一的突破口。無論是網(wǎng)站還是自媒體，本質(zhì)上來說，都是在做流量生意，中國互聯(lián)網(wǎng)格局的演變，也就是流量分配權(quán)變化的過程。有一批內(nèi)容生產(chǎn)者跨過平臺掌握了一定的流量分配權(quán)，他們就是頭部“IP”。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)考驗(yàn)的是商業(yè)能力，當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)進(jìn)入深水期，在內(nèi)容之外，需要創(chuàng)業(yè)者的資源能力、商業(yè)能力去持續(xù)發(fā)展。大多數(shù)自媒體因?yàn)槟芰τ邢蓿遣豢赡荛L期提供源源不絕的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的，而內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的，比如新聞私塾、傳媒智庫——南方傳媒書院這樣的，本身的內(nèi)容具備學(xué)術(shù)和思辨意義，不是泛娛樂化的，本身的受眾面不是很大，而且最為缺乏的是，長期致力內(nèi)容優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的做有思考的新聞教育內(nèi)容，長期得不到市場紅利，市場培養(yǎng)過慢，推廣拓展局限，缺乏媒體經(jīng)營核心，現(xiàn)在不得不令人反思。

我們一直堅(jiān)定的認(rèn)為，“內(nèi)容為王”沒錯(cuò)，但是如何盈利，如何長久地后續(xù)發(fā)展，這才是根本。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者要生存下去，實(shí)現(xiàn)商業(yè)的閉環(huán)，離不開穩(wěn)定的營收和盈利模式。

從實(shí)踐上看，互聯(lián)網(wǎng)血淋淋的發(fā)展史，一再證明優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容往往稱不了王，叫好不叫座不是例外是常態(tài)。說起來喊句口號，勵勵志表表態(tài)也沒什么錯(cuò)，只是別忘記任何響亮的口號背后還有咽下去的后半句。內(nèi)容為王，渠道為后，內(nèi)容為王，讀者為上帝!

這是一個(gè)垂直細(xì)分的單品時(shí)代，移動閱讀者，打開手機(jī)，有上百個(gè)應(yīng)用跟內(nèi)容制作者，搶奪用戶時(shí)間。對內(nèi)容產(chǎn)品而言，利用“價(jià)值觀”這只無形的大手，將內(nèi)容受眾緊密連成一體，不但有利于與內(nèi)容消費(fèi)者持續(xù)發(fā)生關(guān)系，有利于發(fā)掘消費(fèi)者價(jià)值增長點(diǎn)，更是一種商業(yè)變現(xiàn)的重要形式。

我們知道在社交媒體時(shí)代，滾雪球似的鏈?zhǔn)絺鞑?，使得?yōu)質(zhì)內(nèi)容具備快速、大范圍引爆的可能性，社交媒體使得內(nèi)容品牌與用戶建立關(guān)系變得更加容易，通過內(nèi)容的廣泛傳播，從海量用戶中篩選出潛在用戶群，形成對內(nèi)容品牌的認(rèn)可。

在注意經(jīng)濟(jì)時(shí)代， 網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境下，注意力直觀體現(xiàn)在點(diǎn)擊率上，于是媒體、網(wǎng)站對眼球率的追逐催生了一些傳播亂象。 對于受眾時(shí)間的爭奪，是傳媒營銷與競爭的本質(zhì)所在。任何一家傳媒，只要占有受眾足夠的時(shí)長，再有足夠的吸引力，便有資本獲得更多的廣告和經(jīng)營收益， 在虛擬的世界中，注意力成為方便交易的基本通貨。

吸引眼球的東西越來越多，并逐漸呈現(xiàn)“信息大爆炸”的狀態(tài)，人們的注意力開始不足。在這個(gè)內(nèi)容過載的環(huán)境中，用戶焦慮了，這個(gè)時(shí)候再去吸引他關(guān)注一個(gè)全新的賬號，是很難的，也就是說目前新增網(wǎng)民人口紅利正在消失。在泛娛樂時(shí)代，內(nèi)容價(jià)值取向中，網(wǎng)民養(yǎng)成了碎片化、泡沫化的思維惰性，導(dǎo)致內(nèi)容口，很多優(yōu)質(zhì)有價(jià)值的內(nèi)容叫好不叫座，劣幣驅(qū)逐良幣，表情包取代說理的浮躁現(xiàn)象。

嚴(yán)肅有思想的內(nèi)容創(chuàng)作與網(wǎng)絡(luò)娛樂推文博弈，爭奪大IP的市場份額，要理清并解決內(nèi)容市場化要面對的矛盾，大IP是要面向普通百姓的大眾文化產(chǎn)品，而嚴(yán)肅文學(xué)的本質(zhì)是精英審美，不迎合媚俗和低級的市場趣味，也可以說傳媒智庫南方傳媒書院的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不是面向普通受眾的，是專業(yè)化的，針對傳媒從業(yè)者和廣大新聞學(xué)者、學(xué)子和研究者的。

嚴(yán)肅有思考的內(nèi)容，很多是耗時(shí)巨大深思熟慮才完成的，這與網(wǎng)絡(luò)快速消費(fèi)市場追求的以感觀享受為目標(biāo)的“短平快”產(chǎn)品無法同日而語，南方傳媒書院的內(nèi)容傾向教育和學(xué)術(shù)，在現(xiàn)行泛娛樂化時(shí)代，追求嘻哈歡樂，不愿意思考的受眾看來，無異于一種受罪，煎熬，也以此難以得到廣泛傳播，受眾面窄，定位過高，曲高則和寡。

網(wǎng)絡(luò)媚俗推文配合新媒體時(shí)代的閱讀思維和節(jié)奏，以快餐消費(fèi)方式進(jìn)入大眾的文化生活，它不承載精英文化那種沉重的思考和“載道”的責(zé)任，邏輯性和真實(shí)感比較差，閱讀者閱讀的是一種情緒體驗(yàn)，吸納不了真正的文化思想營養(yǎng)，這是受眾分層的自然現(xiàn)象。

在這場競爭注意力為主的戰(zhàn)爭中，娛樂化作為一個(gè)主要手段來吸引人們昂貴的眼球。新聞娛樂化最早出現(xiàn)在西方，其中最著名的是“黃色新聞時(shí)期”，各個(gè)媒體競爭十分激烈。這個(gè)時(shí)期備受新聞媒體關(guān)注的就是明星緋聞和犯罪事件了，盡可能的煽情和浮夸，最大限度的娛樂大眾。

對于媒體只有迎合了觀眾的口味才有關(guān)注度、收視率、點(diǎn)擊率，才能有更好的經(jīng)濟(jì)收益。

在以往，新聞媒體的一大神圣使命就是向社會引領(lǐng)主流正確的價(jià)值取向。而現(xiàn)今的媒體，朝著娛樂大眾的方向發(fā)展，報(bào)道的內(nèi)容只顧迎合低級三俗口味，喪失了本身應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任。滿足了公眾的窺視欲，釋放了人性中丑惡的、陰暗的、沖動的部分。文化在欲望的放任中，成為庸俗的垃圾，人們娛樂之死中陷入癲狂。

當(dāng)涉及社會道德問題時(shí)，如果媒體站在迎合大眾娛樂需求的立場，往往會忽視事件存在的道德意義與價(jià)值。

輿論失焦，偏離導(dǎo)向，對事件的深層意義缺乏思考與挖掘。這些行為，最終會大大影響公眾的審美觀、價(jià)值觀和思維方式。最終我們的道德底線也將被一次次地突破，直到徹底崩塌。

我們不否認(rèn)娛樂時(shí)代或者娛樂文化，對于當(dāng)代生活所產(chǎn)生的不可替代的功能，特別是對于長時(shí)間體驗(yàn)嚴(yán)肅文化和高度意識形態(tài)化的國人來說，娛樂過度是嚴(yán)肅過度的反彈。而且，真正能以娛樂為主而實(shí)現(xiàn)IP的市場價(jià)值，也是十分不易的。優(yōu)質(zhì)IP的商業(yè)價(jià)值在于泛娛樂營銷，網(wǎng)文由于門檻低、基數(shù)大，競爭激烈，要經(jīng)歷優(yōu)勝劣汰才能夠脫穎而出。

IP熱使之更充分的體現(xiàn)出商品化、同質(zhì)化、無深度的特征，自媒體創(chuàng)作變得輕松且輕佻。自媒體看似大發(fā)展大繁榮的背后，存在著大量的市場泡沫。即使在IP熱的今天，許多高質(zhì)量大投入的產(chǎn)品運(yùn)營，也都賠得一塌糊涂、血本無歸。

在中國網(wǎng)民媒介素養(yǎng)還未養(yǎng)成的時(shí)候，正好趕上了社交媒體勃興、傳統(tǒng)媒體式微的時(shí)代之變，這個(gè)變化來得突兀，猝不及防。一時(shí)間，我們似乎活在一場幻覺中，情緒大于事實(shí)、同質(zhì)低質(zhì)信息充斥。

《紙牌屋》第一季里有張政經(jīng)大報(bào)叫《華盛頓先驅(qū)報(bào)》。這張報(bào)紙?jiān)谛旅襟w沖擊下日子難過，但主編對出版人說：“什么微博博客富媒體，都是狗屁。他們不是這張報(bào)紙生存的根基！我們有著一批渴望嚴(yán)肅新聞的讀者，他們才是我每周工作80小時(shí)的動力，我不會迎合那些所謂的潮流?！?/p>

提供負(fù)責(zé)態(tài)度、客觀信息、理性思考和解決問題的建設(shè)性能力，守得住自己的品質(zhì)和格調(diào)很難。 在快速閱讀及民粹閱讀的侵蝕下，真正有內(nèi)容的嚴(yán)肅報(bào)道往往只存在于少數(shù)專業(yè)媒體中，而這些媒體通常生存堪憂，流量可憐。 大眾休閑娛樂的消費(fèi)需求被無限放大，精神快樂的追尋變成單純的感官娛樂，媚俗的文化產(chǎn)品迅速涌現(xiàn)，一個(gè)崇尚“肉欲快樂”的狂歡時(shí)代已經(jīng)來臨。

如何以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突出重圍率先吸引一批鐵桿粉絲，是時(shí)下內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們共同面臨的難題。內(nèi)容之所以能夠吸附流量，更多是因?yàn)椤叭烁衲芰Φ男湃巍⒕窬辰绲恼J(rèn)同”而形成一種信息獲取路徑的依賴，這是一種不依賴技術(shù)的軟性力量。內(nèi)容能夠保持一定廣度、深度和專業(yè)水準(zhǔn)，仍然需要在傳播方式上，在用戶群體中引起共鳴傳播。

一個(gè)微信公號乃至社群，本身就是一個(gè)用戶過濾篩選的過程，你用強(qiáng)有力的價(jià)值觀，留下了那些認(rèn)同你觀點(diǎn)的人，三觀不合的自然會流失，這就是大浪淘沙的自然現(xiàn)象。

恭喜你！閱讀南傳的人都很有品味，已經(jīng)脫離了低級趣味！

在今天中國媒體業(yè)轉(zhuǎn)型和分化，日漸走向娛樂和嘈雜的時(shí)代，能夠保持一種定力，堅(jiān)持自己的尺度，這是彌足珍貴的大事業(yè)。放眼中國新聞界，幾人能夠做到十年如一日，一如南方傳媒書院般悉心培養(yǎng)一代又一代媒體手藝人。

如果沒有壓力和生活的困頓，沒有傳媒時(shí)局的倏忽遽變，我想每一個(gè)熱愛文字和傳媒的手藝匠，其實(shí)都僅僅想成為一個(gè)簡單的采訪者、寫作者。

還是想談?wù)剺I(yè)務(wù)，對于紙媒黃金發(fā)展期煊赫一時(shí)的職業(yè)媒體人來說，這是一種緬懷的方式，也是傳承道統(tǒng)絕境攀援的起點(diǎn)。

夜色中，調(diào)查記者就像礦井中作業(yè)的礦工，地下數(shù)百米的坑道中隱現(xiàn)一點(diǎn)微弱亮光，只有特稿記者才能耐住性子，不斷躬身摸索中開掘，才能尋見光明。

要有光，這世界只有與光同塵的人，才是雅典的圣徒，新聞原教旨主義者天生膽魄和耐力異于常人。他們是勇者、充滿仁愛與救贖。希望成為俠者劍客，庇佑正義與光明。

我們希望，以細(xì)膩和樸實(shí)的筆觸來描摹和表述這個(gè)紛繁的世界。一切尚未發(fā)生，直至它被描述。

我們的南方傳媒書院，接通傳統(tǒng)教育與現(xiàn)代教育的獨(dú)特優(yōu)勢，挖掘傳統(tǒng)書院教育資源，從傳統(tǒng)教育中吸取智慧。

實(shí)施吸收傳統(tǒng)書院教育元素而又符合現(xiàn)代大學(xué)教育發(fā)展規(guī)律、借鑒古代書院教育理念而又適應(yīng)現(xiàn)代社會要求的人才培養(yǎng)方式，培養(yǎng)一批在人格操守、道德品行、傳媒專業(yè)技能、經(jīng)世能力方面都有杰出表現(xiàn)的高素質(zhì)人才，總結(jié)出一套兼具傳統(tǒng)書院教育與現(xiàn)代大學(xué)教育之長的人才培養(yǎng)模式，為中國高等教育的健康發(fā)展提供啟示與借鑒。

近年來，各種類型的現(xiàn)代書院大規(guī)模涌現(xiàn)，引人矚目。

究其原因，應(yīng)該是人們對現(xiàn)代教育體制、文化傳播機(jī)制并不滿意，希望能夠補(bǔ)偏救弊。

我們把目光投向了古代的書院制度，希望從傳統(tǒng)書院文化中挖掘資源，吸取營養(yǎng)。

繼承傳統(tǒng)書院的精神內(nèi)涵，建立現(xiàn)代書院，更好地發(fā)揮人才培養(yǎng)、學(xué)術(shù)研究和文化傳播、社會教化功能，促進(jìn)當(dāng)代中國文化、教育的發(fā)展。

南方傳媒書院則希望作為獨(dú)立于現(xiàn)存文化教育機(jī)構(gòu)的存在，在體制之外另辟蹊徑，探索一條中國國情下，民間教育補(bǔ)位高等教育弊端的路徑。

當(dāng)代南方傳媒書院的存在，其價(jià)值主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，南方傳媒書院以“書院”命名，就是希望繼承傳統(tǒng)書院的精神，弘揚(yáng)書院的傳統(tǒng)，這就意味著書院精神在當(dāng)代社會不同程度的復(fù)活。在某種程度上說，當(dāng)代書院就是古代書院教育傳統(tǒng)在當(dāng)代社會的延續(xù)。

這種傳統(tǒng)的存在，可以為現(xiàn)代教育改革提供重要的對比和參照，提供發(fā)展思路的借鑒。

現(xiàn)代教育機(jī)構(gòu)可以通過反觀中國傳統(tǒng)書院的經(jīng)驗(yàn)，融入、借鑒古代書院教育的基本理念、發(fā)展方式，突破在僵化的體制下所形成的思想觀念禁錮，破解發(fā)展中的困局，更新發(fā)展思路，彌補(bǔ)自身的某些缺陷。

對書院的深入研究和現(xiàn)代書院復(fù)興的實(shí)踐，都會使越來越多的人認(rèn)識到——中國傳統(tǒng)書院對現(xiàn)代大學(xué)的借鑒作用和積極影響，在此基礎(chǔ)上，我們才有可能建立立足于中華文明基礎(chǔ)之上、具有中華文化獨(dú)特魅力而又能與西方大學(xué)模式和諧共存的中國民間新型精英教育模式。

民間力量舉辦的現(xiàn)代書院，創(chuàng)辦者、參與者都有一種內(nèi)在的需求，熱情很高，發(fā)心純正，有沒有僵化觀念束縛，沒有體制內(nèi)的種種弊端，完全可以發(fā)揮自己的優(yōu)勢，因地制宜、因事制宜，在中華文化傳承與發(fā)展過程中發(fā)揮獨(dú)特的作用。甚至可以說，在許多歷來為人所忽視的環(huán)節(jié)、領(lǐng)域、方面，恐怕民間書院所發(fā)揮的作用會更大一些。

用人類已經(jīng)創(chuàng)造的知識和教師求真的知識和價(jià)值觀來育人。在求真中育人，在追求真理的過程中得到的新知識來育人。

南方傳媒書院是我本人的一塊心靈自留地，是我的詩和遠(yuǎn)方。葉圣陶說過教育是農(nóng)業(yè)，不是工業(yè)。

沒有新的教育理念的踐行者，沒有無數(shù)個(gè)學(xué)習(xí)型組織和學(xué)習(xí)型個(gè)人，自上而下的整體性制度變革也不見得能夠取得預(yù)想的效果。

網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)教育改革和創(chuàng)新。我們正在進(jìn)入一個(gè)以知識經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)為特征的新時(shí)代，我們要考慮這種新的時(shí)代特征、新的技術(shù)和社會結(jié)構(gòu)以及成長的一批新人。它對教育的改變已經(jīng)清晰可見，將極大地改變著我們現(xiàn)在的教育面貌。

豐富的網(wǎng)絡(luò)資源、開放課程，可以真正實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的自主學(xué)習(xí)，現(xiàn)有的教學(xué)都有可能被網(wǎng)絡(luò)所取代，其對現(xiàn)有教學(xué)的沖擊是可以預(yù)期的。目前境外的大學(xué)都已經(jīng)將所有的教學(xué)管理和輔導(dǎo)實(shí)現(xiàn)在線化，包括作業(yè)修改和討論等都可以在網(wǎng)上呈現(xiàn)和實(shí)現(xiàn)。

在古代，書院所承擔(dān)的研究教學(xué)功能和文化功效，即講學(xué)、教學(xué)、刻書、祭祀、藏書、學(xué)田，這其中很多功能在今天有了新的變化，而更多地也被今人所繼承和發(fā)展。

書院的精神與文化擔(dān)當(dāng)，過去的讀書人和現(xiàn)在的讀書人都是如此，這些人是有文化擔(dān)當(dāng)?shù)?，所以才?fù)興書院。

傳統(tǒng)書院教育制度雖然結(jié)束了，但是書院的精神一直是持久不衰的。因?yàn)闀鹤鳛橹袊鴤鹘y(tǒng)讀書人的一種文化載體和精神符號的觀點(diǎn)，是一種文化擔(dān)當(dāng)。

今天南方傳媒書院，也是種擔(dān)當(dāng)和精神承載，這種文化擔(dān)當(dāng)和精神就可能重新復(fù)活，這種復(fù)活也就是中國書院的春天?；ヂ?lián)網(wǎng)拉近了陌生人。有緣分和南傳相遇相知的人需要團(tuán)結(jié)、共享、責(zé)任來呵護(hù)共建我們的精神家園。

如果三觀一致，我們可以一見如故。我們對這世界縱沒理想，對新聞這份事業(yè)卻有著妄想。以為青絲不會余生來量度，那我們就試著攙扶著并肩前行，相信，通過我們的努力可以改變些什么！約定過瀏覽遠(yuǎn)方，面朝星辰大海，當(dāng)赤道留住雪花，眼淚融掉細(xì)沙，愿彼此珍惜！

新聞實(shí)務(wù)班：20講

實(shí)務(wù)真題講練班：

針對實(shí)務(wù)內(nèi)容較為靈活，且相互之間有借鑒意義的部分院校真題匯總分類，真題實(shí)訓(xùn)。

VIP作品針對性指導(dǎo)班 ：

結(jié)合新近熱點(diǎn)新聞，以針對性訓(xùn)練講評為內(nèi)容

時(shí)間規(guī)劃：9-11月，每周一節(jié)，共計(jì)20節(jié)

班型：10人小班

作品點(diǎn)撥班：

結(jié)合新近熱點(diǎn)新聞，進(jìn)行思路點(diǎn)撥和針對性指導(dǎo)

熱點(diǎn)點(diǎn)撥課：

匯總年度熱點(diǎn)新聞，給予消息寫作及新聞評論點(diǎn)撥思路

時(shí)間規(guī)劃：12月，共4節(jié)課

考前沖刺課：

重要知識點(diǎn)回顧，?？贾v評

時(shí)間規(guī)劃：12月，共6節(jié)課

暑期班面授課程

1.時(shí)間：暑期7-8月

2.時(shí)長：

普通新傳：30天集訓(xùn)

財(cái)經(jīng)專項(xiàng)：45天

3.定價(jià)：

4.班型：20人

5.內(nèi)容：

新聞學(xué)理論

傳播學(xué)理論

新聞史

新聞實(shí)務(wù)

贈送：英語+政治

財(cái)經(jīng):15天財(cái)經(jīng)專項(xiàng)基礎(chǔ)+訓(xùn)練

6.服務(wù)：

班主任+助教+贈送線上課程+名家分享

7.課表：待定