人民日報等官方主流媒體對國內(nèi)高校輿論影響力，即媒體影響力進(jìn)行了排名，浙江大學(xué)的輿論影響力超過北京大學(xué)和清華大學(xué)等等頂尖級高校，被排名第一。

39所一流高校媒體影響力排行榜

浙江大學(xué)為什么能在媒體影響力方面超過其他高校？在當(dāng)前的新媒體時代，高校又該如何做好自己的宣傳和信息服務(wù)工作？

浙江大學(xué)的官方自媒體做得如何？

中國青年報發(fā)布的全國高校微信公眾號影響力榜單數(shù)據(jù)，浙江大學(xué)微信公眾號的影響力處于前三的水平，這說明我校微信公眾號的是非常優(yōu)秀的。

浙江大學(xué)校園

冷絲閱讀浙江大學(xué)官方微博時發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律：浙江大學(xué)發(fā)布的微博時間段跨度很長，從早上6點一直延續(xù)到晚上 12 點，與大部分公眾作息時間相符合，也是公眾接受信息的最有效時間，文章更新頻次較高，且較為穩(wěn)定。

浙江大學(xué)的粉絲數(shù)量為54萬，在高校官方微博粉絲數(shù)排行榜中位于第四，僅次于北大、清華和武漢大學(xué)。每一個季度的發(fā)文數(shù)量，浙江大學(xué)的數(shù)量是非常大的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他高校的官方微博，微博平均每天發(fā)布微博在15篇以上，浙江大學(xué)微博具有較強(qiáng)的傳播力。

浙江大學(xué)公眾號文章截圖

浙江大學(xué)微博的文字風(fēng)格偏向生動活潑，兼有優(yōu)美抒情，并且每一條微博可以配9張圖，更加保證了發(fā)布內(nèi)容的豐富多彩。而浙江大學(xué)微信的文字風(fēng)格則是以嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)為主，包括學(xué)校重大發(fā)展動向、科技研究之類的學(xué)術(shù)論文解讀和思想政治類教育。

難能可貴的是，浙江大學(xué)公眾號，每月超過10萬+的文章都會有3篇以上，幾乎每一篇文章都被閱讀萬次以上。相比較而言，北京大學(xué)和清華大學(xué)的新媒體文章更新頻率遠(yuǎn)低于浙江大學(xué)，文章內(nèi)容的豐富性也不如浙江大學(xué)。所以，冷絲說，浙江大學(xué)的媒體影響力超過北京大學(xué)和清華大學(xué)也是自然而然的事情。

高校如何利用自沒宣傳自己并服務(wù)于學(xué)生？

目前高校的微信公眾號眾多，除了高校官方微信公眾平臺，各二級學(xué)院、各系、行政部門、各社團(tuán)，甚至是教師和學(xué)生自己都有微信公眾號。

浙江大學(xué)老建筑

如何在這些紛繁的微信公眾號中脫穎而出，準(zhǔn)確定位就非常重要。

作為高校綜合性的官方微信公眾平臺“，第一時間發(fā)布校園新聞、積極傳播正能量、為學(xué)生提供全方位服務(wù)、構(gòu)建和諧校園文化”應(yīng)該是它的一般定位。

高校官方微信公眾平臺同樣適用內(nèi)容為王的準(zhǔn)則，只有豐富的內(nèi)容、活潑新穎的形式，才能吸引更多的用戶，并增加用戶對高校官方微信公眾平臺的忠誠度。

浙江大學(xué)紫金港校區(qū)

一是要加強(qiáng)內(nèi)容的原創(chuàng)性。只有接地氣、符合校園文化的原創(chuàng)性內(nèi)容才能吸引廣大學(xué)生，因此，高校新媒體平臺編輯在選取稿件時，要選擇貼近校園的內(nèi)容，制作能夠吸引學(xué)生眼球的標(biāo)題，精心設(shè)計排版，用清新活潑的語言表現(xiàn)出來，杜絕簡單的復(fù)制粘貼。

二是要注重表現(xiàn)形式，采用多元化的表現(xiàn)手法，不僅用傳統(tǒng)的文字形式，還要用新媒體上流行的形式如短視頻、H5、動畫、圖片等，圖文并茂地進(jìn)行推送，增強(qiáng)可讀性。

浙江大學(xué)老建筑

三是要使高校官方微信公眾平臺形成品牌，用戶愿意通過官微進(jìn)行學(xué)習(xí)、交流，使官微在學(xué)生的生活學(xué)習(xí)中不可替代。

冷絲最后要說的是，千萬不要小看了浙江大學(xué)，這所百年名校不僅辦學(xué)實力強(qiáng)，也特別注重學(xué)校形象的建構(gòu)和宣傳，它成功運用新媒體的方法值得很多高校效仿。