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最近將深入舉辦“先行示范：廣告學(xué)國(guó)家一流本科專業(yè)建設(shè)研討會(huì)”，此次會(huì)議由深圳大學(xué)傳播學(xué)院主辦。

來(lái)自中國(guó)人民大學(xué)、武漢大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、南京大學(xué)、廈門大學(xué)、暨南大學(xué)、深圳大學(xué)等全國(guó)24所在廣告學(xué)專業(yè)建設(shè)卓有成效的高校共計(jì)40余位知名專家學(xué)者匯聚一堂，聚焦“新文科背景下的廣告學(xué)國(guó)家一流本科專業(yè)建設(shè)的理論思考與改革探索、課程建設(shè)、專業(yè)特色發(fā)展與人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新”等主題展開(kāi)精彩分享和熱烈討論。會(huì)議線上線下同步進(jìn)行，并通過(guò)直播方式吸引了超過(guò)200余所高校1800多名高校師生的關(guān)注。

廣告學(xué)國(guó)家一流本科專業(yè)建設(shè)研討會(huì)

“新文科”建設(shè)的政策背景與數(shù)字技術(shù)發(fā)展催生層出不窮的廣告?zhèn)鞑バ聵I(yè)態(tài)，為廣告學(xué)專業(yè)建設(shè)與人才培養(yǎng)帶來(lái)深度挑戰(zhàn)與全新機(jī)遇。作為首批獲得廣告學(xué)國(guó)家一流本科專業(yè)建設(shè)點(diǎn)的院校之一，深圳大學(xué)希望能夠通過(guò)本次研討會(huì)搭建探討廣告學(xué)專業(yè)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)與發(fā)展路徑的交流平臺(tái)，與全國(guó)各地的專家學(xué)者，共同交流建設(shè)經(jīng)驗(yàn)與實(shí)踐難題，從理論和實(shí)踐的層面共同探索廣告學(xué)國(guó)家一流本科專業(yè)建設(shè)的優(yōu)化路徑。

開(kāi)幕式上，深圳大學(xué)傳播學(xué)院黨委書記陳志行副教授介紹了深圳大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)的發(fā)展歷程與改革探索。當(dāng)天上午的會(huì)議議程以廣告學(xué)國(guó)家一流本科專業(yè)建設(shè)的理論思考和廣告學(xué)國(guó)家一流本科專業(yè)建設(shè)的改革探索與創(chuàng)新發(fā)展為主題。

嘉賓主旨演講

會(huì)議主旨演講第一部分針對(duì)廣告學(xué)國(guó)家一流本科專業(yè)建設(shè)的理論思考，學(xué)者們各抒己見(jiàn)。武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院張金海教授首先提出，廣告學(xué)專業(yè)建設(shè)的轉(zhuǎn)型關(guān)系到專業(yè)發(fā)展的走向與生存問(wèn)題。他認(rèn)為廣告學(xué)專業(yè)建設(shè)應(yīng)當(dāng)做好基礎(chǔ)建設(shè)、前沿建設(shè)和特色建設(shè)三大思路。廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院黃合水教授就廣告專業(yè)人才培養(yǎng)需要回答的幾個(gè)基本問(wèn)題給出了建議，他認(rèn)為應(yīng)當(dāng)明確要培養(yǎng)怎樣的廣告人，即重新思考廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)生需要掌握哪些專業(yè)知識(shí)、專業(yè)能力和專業(yè)素養(yǎng)，從而更好地設(shè)計(jì)如何將這些知識(shí)和能力的培養(yǎng)落實(shí)在課程與教學(xué)環(huán)節(jié)中。

上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院楊海軍教授認(rèn)為應(yīng)當(dāng)做好專業(yè)發(fā)展的方向定位，并分享了上海大學(xué)廣告學(xué)一流專業(yè)的建設(shè)路徑，提出建設(shè)廣告學(xué)一流本科專業(yè)應(yīng)秉持多學(xué)科交叉融合的新思路、促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研互動(dòng)等新平臺(tái)建設(shè)，適應(yīng)以城市符號(hào)加高校品牌、學(xué)科內(nèi)涵加專業(yè)特色的新趨勢(shì)。武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院姚曦教授認(rèn)為，技術(shù)與廣告變與不變的關(guān)系是國(guó)家一流廣告專業(yè)建設(shè)的基本出發(fā)點(diǎn)。建設(shè)國(guó)家一流廣告專業(yè)應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)的新建構(gòu)、知識(shí)體系與人才培養(yǎng)體系的重構(gòu)、以學(xué)術(shù)研究引領(lǐng)一流的專業(yè)建設(shè)，并促進(jìn)數(shù)字時(shí)代廣告學(xué)專業(yè)系列教材的推進(jìn)。上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)新聞傳播學(xué)院姜智彬教授提出廣告學(xué)一流專業(yè)建設(shè)面臨著廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展、理論創(chuàng)新、專業(yè)建設(shè)三個(gè)層面的復(fù)雜性轉(zhuǎn)向與相應(yīng)的應(yīng)對(duì)方案等問(wèn)題。

線上嘉賓做分享發(fā)言

主旨演講第二部分對(duì)廣告學(xué)國(guó)家一流本科專業(yè)改革探索與創(chuàng)新發(fā)展，暨南大學(xué)傳播與國(guó)家治理研究院院長(zhǎng)楊先順教授分享了暨南大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)“思政化、數(shù)字化、實(shí)訓(xùn)化、國(guó)際化”的建設(shè)思路與成果。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院林升棟教授分享了中國(guó)人民大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)建設(shè)的特色，關(guān)注廣告學(xué)專業(yè)建設(shè)與業(yè)界實(shí)踐的關(guān)系問(wèn)題，提出應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)識(shí)真實(shí)實(shí)踐情境的復(fù)雜性。新疆大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)張?jiān)式淌趶慕?gòu)主義視角出發(fā)，提出了關(guān)照學(xué)生社會(huì)實(shí)踐與終生學(xué)習(xí)知識(shí)建構(gòu)的培養(yǎng)方向，以及該過(guò)程中依托地域社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境的重要性。

四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院副院長(zhǎng)楊效宏教授認(rèn)為，廣告教育理念正經(jīng)歷著從工具型向創(chuàng)造型的轉(zhuǎn)變，因而廣告教育應(yīng)當(dāng)注重協(xié)同創(chuàng)新人才的培養(yǎng)。深圳大學(xué)傳播學(xué)院副院長(zhǎng)黃玉波教授介紹了深圳大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)在新文科背景下以提升內(nèi)涵、改造升級(jí)、產(chǎn)學(xué)協(xié)同、創(chuàng)意實(shí)踐為目標(biāo)的新定位、新方向、新體系和新機(jī)制，并分享了深圳大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)小畢設(shè)、小學(xué)期創(chuàng)新短課校企合作協(xié)同育人等專業(yè)改革探索的舉措。

在下午的會(huì)議中，與會(huì)嘉賓圍繞數(shù)字時(shí)代廣告教育與課程創(chuàng)新、廣告學(xué)國(guó)家一流本科專業(yè)的特色發(fā)展與人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新展開(kāi)熱烈討論。來(lái)自中國(guó)傳媒大學(xué)、華中科技大學(xué)、南京大學(xué)、上海師范大學(xué)、鄭州大學(xué)、深圳大學(xué)等院校的與會(huì)代表分享了各自的成功案例與寶貴經(jīng)驗(yàn)，充分展示了各高校在廣告學(xué)國(guó)家一流本科專業(yè)建設(shè)上的特色路徑和生動(dòng)案例，并進(jìn)一步探討了培養(yǎng)有思考力、有創(chuàng)造力、有前沿實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的新型廣告創(chuàng)意人才的方向。

此外，與會(huì)學(xué)者還以新文科建設(shè)與廣告教育創(chuàng)新實(shí)踐為主題展開(kāi)了圓桌論壇，分享了在國(guó)家一流本科專業(yè)建設(shè)中重新定位以優(yōu)化廣告學(xué)專業(yè)，打通學(xué)科、專業(yè)的壁壘，培養(yǎng)復(fù)合型人才等實(shí)踐問(wèn)題上的思考，并就廣告學(xué)專業(yè)學(xué)術(shù)共同體交流對(duì)于專業(yè)建設(shè)的良性發(fā)展達(dá)成了一致認(rèn)同。

（原標(biāo)題《聚焦！首屆廣告學(xué)國(guó)家一流本科專業(yè)建設(shè)研討會(huì)在深召開(kāi)》）

（作者：深圳特區(qū)報(bào)記者 李麗 通訊員 余芳)

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