復(fù)星、如意、剛泰收購歐洲奢侈品牌，這幾年已經(jīng)鬧出了不少響動。中國公司正在以收購的方式，試圖打進(jìn)奢侈品牌的圈子。

5月4日，復(fù)星產(chǎn)業(yè)控股有限公司（以下簡稱“復(fù)星”）正式收購?qiáng)W地利絲襪品牌Wolford。

復(fù)星從創(chuàng)始人家族買來近51%的股權(quán)并增資，一共花了5500萬歐元，大約4.3億人民幣。和之前花約1億歐元收購Lanvin相比，這次投資小一點(diǎn)。

事實(shí)上，國際時尚圈認(rèn)為，收購Lanvin也是一樁比較小的交易。畢竟，山東如意收購Bally花了差不多7億美元。

Coach收購Kate Spade花了差不多24億美元，Michael Kors收購Jimmy Choo也花了將近12億美元。

國際時裝圈注意到了復(fù)星，但態(tài)度仍然非常挑剔。

Wolford是誰？這個內(nèi)衣品牌創(chuàng)辦于1950年，位于康斯坦斯湖與奧地利山脈之間一座名為 Bregenz 的城市，據(jù)說那是一個田園氛圍的小地方，風(fēng)光優(yōu)美——聽起來是那種傳統(tǒng)的歐洲小品牌，技藝精湛，商業(yè)開發(fā)尚欠。

品牌曾與Karl Lagerfeld和Vivienne Westwood合作，內(nèi)衣產(chǎn)品外，主打AURA 5絲襪，是世界上最薄的絲襪。

1995年在維也納證券交易所上市，1997年涉足泳衣，品牌線擴(kuò)展為高端內(nèi)衣、連體衣、泳衣、女裝和配飾五大部分。

添加了眾多時尚元素的Wolford也開始呈現(xiàn)更多元化，如性感、誘惑等特點(diǎn)。

2010年，王菲在央視春晚演唱《傳奇》時，把一條桃紅色絲襪穿在高跟鞋外面，被猜測正是Wolford。

Wolford雖然在內(nèi)衣上比不上La Perla 等品牌的知名度，但其連體衣和絲襪產(chǎn)品因?yàn)椤百|(zhì)量好”成為眾多忠實(shí)消費(fèi)者追捧的基礎(chǔ)款必備單品。

妮可·基德曼、瑪利亞·凱莉、還有王菲、Angelababy都曾多次穿其登臺。各地的秋冬時裝周T臺上更是常見其身影。

最近受到關(guān)注的哈里王子未婚妻Meghan Markle在去年冬季時也曾穿過Wolford的黑色高領(lǐng)衫出席活動。而凱特王妃的造型團(tuán)隊(duì)也曾表示，Wolford是她最愛的絲襪品牌。

Wolford有個大粉絲叫金·卡戴珊，Wolford特別適合她世間罕有的身材曲線。

據(jù)說這件Wolford Fatal Dress，是天鵝絨質(zhì)地、無縫針織，不僅舒服、堅(jiān)固，還可以各種搭配，適應(yīng)很多場合。

復(fù)星高管在接受華麗志采訪時曾說，在維也納歌劇院，零下四五度的時候，很多看歌劇的女士都穿著禮服和絲襪。

絲襪界有個密度單位叫den，女人們冬天穿60-100 den的絲襪，夏天空調(diào)房里也要穿20 den的。8 den的絲襪薄到可以“看見腿毛”，會做得品牌已經(jīng)屈指可數(shù)，而Wolford可以做到5 den。

比起時尚品牌設(shè)計(jì)的獨(dú)特和浮夸，Wolford技術(shù)好、質(zhì)量好，德系作風(fēng)。

價格也分多檔，2017年冬季出的珍珠連褲襪，售價竟高達(dá)1200美元；目前在天貓旗艦店上也有200元人民幣的。

2013年，Wolford進(jìn)入中國，先后在上海、香港、南京等地開店，目前在天貓也有旗艦店，亦開設(shè)了官方的微信公眾號。

在知乎等平臺上也有不少測評，“絲襪里的貴族，也會鉤絲，但鉤了絲破洞不會持續(xù)擴(kuò)大是Wolford的特點(diǎn)?！本W(wǎng)友們表示。

近年Wolford持續(xù)虧損，過去兩年股價下跌了60%以上。品牌原CEO和創(chuàng)意總監(jiān)從去年起相繼離職，新團(tuán)隊(duì)把重點(diǎn)放在線上生意，總之生意不算好。

Wolford表示，將借助復(fù)星的全球資源，恢復(fù)榮光，擴(kuò)大發(fā)展。

現(xiàn)在，復(fù)星在時尚圈的投資包括高定出身的Lanvin，意大利男裝Caruso，以色列化妝品公司Ahava，德國快時尚集團(tuán)Tom Tailor，美國女裝St. John，還有投資多年的希臘輕奢品牌Folli Follie。

只是復(fù)星很少宣布投資退出的情況。

國內(nèi)另一時尚集團(tuán)山東如意近兩年來相繼攔下法國輕奢品牌Sandro和Maje，英國品牌Aquascutum；以及在Bally的收購戰(zhàn)上取得勝利。復(fù)星也經(jīng)常被拿來和如意比較。

復(fù)星這幾年似乎對投資內(nèi)衣很有興趣。去年就試圖收購意大利高端內(nèi)衣品牌La Perla，可惜品牌最終由荷蘭阿姆斯特丹的私募基金競得。

去年5月，復(fù)星6億元入股國內(nèi)最大的內(nèi)衣零售商都市麗人，以11.2%的持有股份成為第二大股東。

市場咨詢機(jī)構(gòu)歐睿數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)衣市場規(guī)模大，增長速度超過服裝行業(yè)整體，發(fā)展空間也大。La Perla和維秘都相繼進(jìn)軍國內(nèi)開店，同時頻頻邀請劉雯、奚夢瑤等超模展開營銷。

當(dāng)時復(fù)星競購La Perla失敗的一個原因，據(jù)傳是雙方就是否將生產(chǎn)線移出歐洲出現(xiàn)分歧。目前Wolford的產(chǎn)地包括奧地利、意大利、斯洛文尼亞和克羅地亞，外界關(guān)注是否會轉(zhuǎn)為“中國制造”。

復(fù)星在國際時尚圈頻頻出手投資，引來各種評論。此次收購Wolford，和之前收購Lanvin相似，品牌都處在虧損中，給未來的管理帶來很大挑戰(zhàn)。

不過比起Lanvin，Wolford似乎持有更多的核心科技，產(chǎn)品單價也低于Lanvin——女人們?nèi)巳硕寄苜I得起Wolford，Lanvin卻門檻比較高?？傊甒olford扭虧難度小一些，是一樁靠譜度比較高的收購。

國際時裝圈對復(fù)星的能力持保留態(tài)度，他們經(jīng)常提及的證據(jù)是，復(fù)星2013年投資的意大利奢侈男裝品牌Caruso。入股時雙方對中國市場滿懷期待，接下來的幾年品牌在中國卻始終難覓蹤影。

后來，復(fù)星收購了Caruso更多的股份，似乎可以被認(rèn)為展示了信心。

復(fù)星、如意、剛泰收購歐洲奢侈品牌，這幾年已經(jīng)鬧出了不少響動。《華爾街日報(bào)》認(rèn)為，中國公司正在以收購的方式，試圖打進(jìn)這個圈子。

他們認(rèn)為中國公司傾向于收購那些處境不佳，但擁有歷史傳承、出身優(yōu)越的品牌，邊收購邊學(xué)習(xí)這個行業(yè)。這些競購中，中國公司出價也比較高，往往擊敗奢侈品世界老資格的大玩家。

中國買家已經(jīng)讓歐洲很多家族小品牌心猿意馬。這些家族后代們因?yàn)榉N種原因渴望投資，又擔(dān)心中國人把品牌過度商業(yè)化、搞大規(guī)模生產(chǎn)，讓品牌喪失原有的專屬感。

一些品牌希望尋求中國投資者，是因?yàn)閷χ袊袌瞿吧?，他們想找個本地合作伙伴。然而遺憾的是，在中國市場上，掌握時尚圈最大權(quán)力的，從來都不是中國人自己。最會在中國市場做時尚生意的，也是LV，Gucci的人。

我們認(rèn)為復(fù)星在國際時尚投資方面，還沒有非常成功的案例。然而那些既想要中國人投資，又總質(zhì)疑中國人會把格調(diào)搞差的心態(tài)，也是有些不講道理?？傊?，談中國公司成為時尚圈主角還早得很，但這幾年收購動作確實(shí)是很頻繁，不容忽視了。（本文僅代表作者觀點(diǎn)）