張偉中開玩笑說，他的孩子當(dāng)時沒有接受“科學(xué)助教”的理論訓(xùn)練，有點(diǎn)遺憾。

文|鉛筆道記者 劉晶榮

早教行業(yè)的商機(jī)是張衛(wèi)中在5萬份兒童成長測評調(diào)查問卷中挖掘出來的。

通過研究這些問卷，張衛(wèi)中意識到了孩子身心發(fā)展?fàn)顩r與父母錯誤撫養(yǎng)方式之間存在的問題。于是他踏足早教行業(yè)，創(chuàng)辦了積木寶貝科學(xué)早教集團(tuán)。

它面向0~6歲兒童，倡導(dǎo)科學(xué)早教。內(nèi)容包含三方面：一套“三維平衡”發(fā)展理論體系（體能、智能、心理能力）、一套SETP教育課程體系（積木運(yùn)動、藝術(shù)探索、創(chuàng)意百科、父母教育）和一套獨(dú)創(chuàng)的孩子成長測評體系。

2015年12月，積木寶貝完成了來自鼎力華強(qiáng)的千萬級天使輪融資。截至目前，積木寶貝早教中心已在27個省、直轄、自治區(qū)開設(shè)150家門店。

注：張衛(wèi)中承諾文中數(shù)據(jù)無誤，為內(nèi)容真實(shí)性負(fù)責(zé)。鉛筆道作客觀真實(shí)記錄，已備份速記錄音

提出“科學(xué)早教”概念

時間回到八年前，張衛(wèi)中還在中國優(yōu)生科學(xué)協(xié)會，主要從事孕婦及兒童營養(yǎng)品研發(fā)與銷售。當(dāng)時中國心理學(xué)會委托他所在的機(jī)構(gòu)做兒童成長的量表修正工作，為此他們分發(fā)了5萬份調(diào)查問卷，旨在了解孩子的生長發(fā)育現(xiàn)狀和父母撫養(yǎng)方式。

集合分析報告，張衛(wèi)中從中發(fā)現(xiàn)了國內(nèi)孩子早期教育與撫養(yǎng)方式的問題。

首先，國內(nèi)早期教育發(fā)展較晚，此前由國外引進(jìn)的早教體系并不完全適合國內(nèi)；其次，孩子在早期成長中不僅缺少同齡兒童與父親的陪伴，還缺乏家庭環(huán)境的引導(dǎo)和完整的教育方法。

于是，張衛(wèi)中提出“科學(xué)早教”的概念，希望通過成長測評工具了解兒童體能、智能、心理三維的發(fā)展，在SET（積木運(yùn)動、藝術(shù)探索、創(chuàng)意百科）中提升孩子的三維發(fā)展水平。

在張衛(wèi)中的“科學(xué)早教”里，促進(jìn)兒童的心理建構(gòu)和拓展是核心目標(biāo)，“包括積極態(tài)度、極強(qiáng)目標(biāo)感、不斷學(xué)習(xí)、自我控制在內(nèi)的優(yōu)秀的人格特質(zhì)恰恰來自于6歲之前?！?/p>

而早期教育中最核心的實(shí)施者是父母，但讓家長快速學(xué)會如何當(dāng)父母、如何成長為滿分父母是有難度的?！皩W(xué)什么東西都應(yīng)該有一個體系，為什么當(dāng)父母就可以不要體系了？“張衛(wèi)中認(rèn)為國內(nèi)父母有常見的4大問題：不陪伴、不學(xué)習(xí)、不懂孩子不會愛、樹立壞榜樣。因此，他建議父母同樣需要接受早期教育。

張衛(wèi)中在明確了“科學(xué)早教“內(nèi)涵之后，于2011年3月在北京落地第一家積木寶貝科學(xué)早教中心。此后在北京、太原、石家莊、成都、哈爾濱、武漢等地開設(shè)早教中心，形成了“科學(xué)早教“中心標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營模式。早教中心給孩子提供多種早期成長工具，包含早教課程、教具、玩具、繪本、出版物、視頻等。

5000分鐘視頻內(nèi)容

門店落地，張衛(wèi)中向制作內(nèi)容發(fā)力。2013年1月，積木寶貝推出中國首檔“科學(xué)早教“電視節(jié)目《積木寶貝闖世界》，卡酷少兒衛(wèi)視、愛奇藝聯(lián)合首發(fā)，60家電視臺聯(lián)動播出。

這是一檔面向2~8歲兒童的教育類娛樂節(jié)目，將歌舞、表演、游戲等娛樂形式嵌入節(jié)目，在娛樂的形式中實(shí)現(xiàn)教育目的，培養(yǎng)孩子們的認(rèn)知能力、創(chuàng)造力和學(xué)習(xí)興趣。目前，節(jié)目已播第三季，每天一集，每集8分鐘，愛奇藝總點(diǎn)擊量約10億。

積木寶貝科學(xué)早教集團(tuán)的門店面積平均500~1000平米、選址考究。

與此同時，公司還在全網(wǎng)上線中國首檔育兒脫口秀欄目《積木育兒》，累計點(diǎn)擊3億次。并且開通《積木育兒》與《父母在線》微信公眾號、出版相關(guān)育兒及家教類書籍《陪伴是最好的教育》、《陪孩子走過關(guān)鍵六年-科學(xué)早教成就滿分父母》等。截至目前，公眾號粉絲總計約150萬人。

作為“科學(xué)早教”IP內(nèi)容生產(chǎn)和提供商，積木寶貝每年大約上線5000分鐘視頻內(nèi)容，發(fā)布近萬篇文章。

至此，以家庭為單位，孩子為受教育主體，積木寶貝構(gòu)建了全媒體“科學(xué)早教“內(nèi)容傳播體系。父母可通過觀看《榴蓮媽媽》脫口秀、閱讀《積木育兒》《父母在線》公眾號文章、加入科學(xué)育兒微學(xué)院社群、關(guān)注“積木育兒”等微博賬號了解育兒知識，也可通過參加全國主題巡演講座、去早教中心或購買書籍進(jìn)行線下學(xué)習(xí)。

運(yùn)營150家門店

為保障教學(xué)水平，積木寶貝教學(xué)團(tuán)隊擁有眾多教育專家、行業(yè)領(lǐng)袖，并且積木寶貝的教學(xué)指導(dǎo)師需要獲得中國關(guān)心下一代工作委員會兒童發(fā)展中心的資質(zhì)后方能授課。

積木寶貝科學(xué)早教注重親子互動。

目前，積木寶貝實(shí)體門店有三種運(yùn)作模式：公司直營店、財務(wù)輸出的參股店和加盟店。

針對加盟者，張衛(wèi)中提出3方面要求：一是熱愛教育行業(yè)，認(rèn)可積木寶貝科學(xué)早教教育理念；二是有不低于150萬的經(jīng)費(fèi)支持；三是被授權(quán)人需絕對控股。

積木寶貝還構(gòu)建了一套“全方位嵌入式運(yùn)營支持標(biāo)準(zhǔn)化管理體系“，包括物業(yè)、培訓(xùn)、啟動、運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)化、日常等門店運(yùn)營支持。

至今，積木寶貝全國門店共計150家，會員人數(shù)超過10萬。

未來一年，張衛(wèi)中的目標(biāo)是新開50家實(shí)體門店，加快線上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播。

/The End/

編輯 | 付文學(xué) 校對 |程用杰

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