當今城市發(fā)展要“彎道超車”，形象傳播不可或缺，城市IP的塑造無疑成為城市形象塑造和營銷傳播的重要手段。

中華文明已經存在了五千年?？梢哉f，在中國的歷史地圖上，每個城市的土地下都有著深厚的文化積淀，每個城市都有自己獨特而鮮明的文化符號。關鍵在于能否結合互聯網思維、網絡名人經濟、超級IP等手段激活這些古文明，為城市創(chuàng)新發(fā)展注入新的動力，即“超級城市IP孵化”。

一個

什么是超級城市IP？

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IP到底是什么？

說超級城市IP，首先要搞清楚什么是IP。在常識中，英文和中文中的縮寫IP是“知識產權”的意思，但在中國市場傳播的語境中，它被賦予了更接近圖像識別的含義，實際上是一個借詞。

IP是互聯網時代的產物，就像O2O，互聯網plus，互聯網思維等。這些詞之所以流行，是因為新時代呼喚新概念。新時代開始，人們只能用一些不準確的詞匯來解釋這些概念。

到目前為止，知識產權還沒有一個明確和被接受的定義。但是我們可以確定IP的特點，就是可以創(chuàng)造超級吸引力，在多個平臺上獲得流量，是一種個性化的、可轉移的精神消費品。

02

什么是超級城市IP？

結合IP的特點，我們也可以給超級城市IP下一個定義:它是由城市精神和精神的簡潔特征所創(chuàng)造的具有象征性和個性化的具體形象。它具有廣泛的吸引力和傳播性，可以快速聚集人氣，提高城市知名度。

比如日本熊本縣的熊本熊，就是超級城市IP孵化的典型案例。熊本不僅是一個文學默默無聞的彈丸之地，也是一個傳統的“農業(yè)大縣”。在這種背景下，熊本塑造了熊本熊形象的吉祥物，塑造了一個“尷尬、臉紅、經常用手捂嘴、傻乎乎地抬腳”的黑熊形象，從而迅速引爆了熊本的名聲，把它從一個貧窮落后的農業(yè)縣變成了國際知名的旅游勝地

超級受歡迎的熊本熊

一個成功的城市IP應該具備以下特征:

娛樂，城市IP要避免過去那種嚴肅呆板的宣傳，因為可以說是一個娛樂飛速發(fā)展的時代，從各種綜藝節(jié)目的火爆程度就可以看出來，所以城市IP想要獲得更高的關注度和吸引力，大眾喜歡和聽到的娛樂必不可少。

唯一性。城市IP應該是一個城市最具特色的元素，是獨一無二的，是排他性的。每個超級城市IP都是強唯一的?！爸挥械谝粋€吃螃蟹的人會被記住”。

擴展性。城市IP的重要特點是需要良好的故事擴展性，可以產生大量的周邊產品和相關產業(yè)。

二

超級城市IP是怎么來的？

地域性是城市發(fā)展的基礎，文化決定了城市的內涵和品位，而時代體現了城市的精神和發(fā)展，這是超城市IP的基礎，是對城市精神凝聚的“靈魂”的視覺詮釋。關于如何發(fā)現這個IP，至少有以下方法可以參考。

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“溯源”法

所謂“追根溯源”法，是指追溯城市歷史上的文化和地域特征，尋找城市文化和特征的根源，并針對這一根源進行現代、時尚、視覺的解讀，創(chuàng)造出有特色的城市IP。

比如江蘇省高郵縣公布的城市IP形象就是“高郵雞蛋之家”，具有雙黃鴨蛋的特點。追根溯源，南北不僅有兩個驛站，兩座古塔，兩條運河，兩條古街，還有雙黃鴨蛋。所以創(chuàng)意城市的IP概念是“是的人”。結合高郵著名的雙黃鴨蛋，創(chuàng)意城市的IP形象是“高郵蛋家”。

“高郵蛋屋”IP形象

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“名人效應”法

“名人效應”的方法是指利用城市歷史上的名人，將其形象與現代消費需求相結合，塑造符合現代審美的城市IP形象。這種方法對城市歷史要求較高，需要歷史名人。

比如Xi的“唐傅貴”，中國歷史上唐朝的政治經濟文化達到了前所未有的高峰，唐太宗對關震的統治更是教科書上的里程碑。唐太宗李世民是直系皇帝。結合唐太宗的性格，Xi安有人創(chuàng)作了唐太宗牽馬的畫面。唐太宗牽的馬叫“唐傅貴”，寄托著對過去盛世的懷念和對未來美好生活的期待。這幅圖和唐的形象迅速在網上走紅，可謂是安的“城市新IP”。

網絡上流行的“唐傅貴”的知識產權形象

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“看文本創(chuàng)造意義”的方法

所謂“看文造意”法，是指直接放大城市名稱或象征性內容，為其塑造一個具體的IP形象，從而塑造具有廣泛認可度和傳播性的城市IP。

例如，熊本歷史上沒有與熊有關的著名歷史事件或故事，創(chuàng)作的熊本熊簡單地使用了熊本城堡的黑色和“火之國”的紅色含義，并在其中添加了“熊本”的名稱，可以說是一種相對直接的“看文造意”，沒有豐富的內涵和淵源。但難點在于，對IP的解讀要符合現代人的心理消費需求，要用豐富的營銷手段和方法廣泛宣傳。

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“無中生有”方法

“無中生有”是指完全的再創(chuàng)造，但創(chuàng)造不是任意編空，而應該是無中生有的契合時代，也就是說這個城市以前沒有這樣的東西，而現在的時代有這樣的元素和需求，結合時代的元素和需求創(chuàng)造出的特色城市IP。

比如巴黎的埃菲爾鐵塔，人們一說起巴黎就能想到?？梢哉f，埃菲爾鐵塔已經成為巴黎的標志性城市IP。但在埃菲爾鐵塔建成的時代，反對的聲音很多，認為埃菲爾鐵塔不符合巴黎的城市氣質，甚至當時的官方說法是世博會舉辦后拆除。然而，在鋼鐵工業(yè)飛速發(fā)展的時代，埃菲爾鐵塔成為了世博會最經典的建筑，最終成為了法國的精神象征。

埃菲爾鐵塔，它已經成為法國精神的象征

三

如何在超級城市孵化IP？

城市知識產權的最終作用是在軟實力上塑造城市形象，在硬實力上獲得知名度和美譽度，促進城市工業(yè)經濟的發(fā)展。所以，超級城市IP孵化的核心思想是凝結一個城市本質的“靈魂”，將這個“靈魂”與時俱進地加工、形象化，然后通過互聯網渠道傳播，實現爆，再迅速吸引外部人的進入和人氣，讓外來者在當地旅游、消費、投資，最終帶動當地產業(yè)的全面發(fā)展。

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創(chuàng)建超級城市IP引爆

超級城市IP孵化最重要的環(huán)節(jié)就是實現引爆。在當地基本旅游功能已經到位的前提下，需要一些力量來引爆。這種爆發(fā)力可能是一個主題，一個故事，一個形象，或者是它們的組合效果。

一般來說，一個超級城市的IP一定是爆炸性、創(chuàng)意性、最終性、一步到位的。

同時，城市IP的引爆需要延續(xù)性，往往來源于城市本身取之不盡的傳統文化，比如歷史名人，比如傳統民俗，這些都是一代一代重復、轉化、傳承下來的，只需要找到一種新的表達方式，就是引爆。

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激活超級城市IP，建立粉絲社區(qū)

通過一系列營銷活動策劃和日常運營，將IP帶入生活，并賦予其形象一個特殊的個性化標識，包括生活化、場景化、體驗化、互動化等手段，讓其不斷向大眾曝光，搶占消費者的心智。包括網絡直播，活動，綜藝等等。

任何IP都需要消費者的認可和“付費”，才能實現價值的增值和實現，城市IP也不例外。因此，超級城市的ip孵化需要充分挖掘關注IP話題的消費者，通過IP賦予的獨特價值和意識形態(tài)，將客戶關系邏輯與消費者聯系起來，從而獲得粉絲和IP追隨者，進而挖掘粉絲經濟，實現IP的價值。

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開放上下游，形成分布式網狀產品

圍繞知識產權開發(fā)一系列帶有知識產權標志的產品和服務，打通知識產權產業(yè)鏈的上下游，形成知識產權產品的整條線。比如圍繞IP形象發(fā)展起來的影視、動畫、書籍、游戲等衍生品，以及上下游文化創(chuàng)意旅游、工藝產品、主題美食等。

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知識產權引爆是先導，連接產業(yè)整合與發(fā)展

城市知識產權孵化的最終目標是促進當地產業(yè)的發(fā)展。通過塑造爆炸性城市超級IP，可以促進文化旅游的發(fā)展，大力發(fā)展地方文化創(chuàng)意產業(yè)，在短時間內聚集人氣和流量。充分利用文化旅游的IP所獲得的關注度和流量，吸引相關產業(yè)的項目投資，將一、二、三產業(yè)融合發(fā)展聯系起來，真正有效地促進當地經濟增長。

本文來源于作者:劉東，智港智庫深圳中心；感謝原文作者和出版媒體的辛勤工作。如轉載請注明出處。如果您有版權或其他問題，請聯系我們

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