3月16日，第100屆全國糖酒大會將在成都召開。當成千上萬的商家聚集時，五糧液系列酒公司旗下的建莊品牌將舉辦“品牌故事大會”。

2018年10月，在建莊召開的全國經(jīng)銷商大會上，五糧液集團副董事長、股份公司執(zhí)行副總經(jīng)理鄒濤指出:“建莊是一個戰(zhàn)略品牌，承擔著培育消費者、塑造品味的戰(zhàn)略使命。既然是戰(zhàn)略品牌，100億是最低目標，50億是重要里程碑?！?/p>

不要急于擴大投資，先創(chuàng)造品牌故事。建莊5年打50億的目標和2019年成都春糖節(jié)要舉辦的“品牌故事交流”有什么關(guān)系？建莊為什么要開“品牌故事交易所”？

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百年建莊，明星民間酒

建莊是宜賓五糧液股份有限公司生產(chǎn)的具有百年歷史的品牌..

李傳勇坊有27個古坑，其中3個是明代古坑，距今已有650多年的歷史。晚清“利川勇”在“曲炮”、“五糧液”的基礎(chǔ)上增加了一個新品，切斷曲酒的結(jié)尾，取中間部分。這款酒成分高，口感好，濃度好，口感正常，余香四溢，這款酒就是“建莊”。

百年的歷史賦予了建莊非凡的品質(zhì)和深厚的市場基礎(chǔ)。1995年，建莊榮獲全國億萬人民喜愛的家居產(chǎn)品特別獎金獎，成為名副其實的“明星酒”，深受消費者喜愛。

2013年，更符合現(xiàn)代消費品味的面肉建莊上市。到2018年，面肉建莊銷售額將接近10億，很猛。建莊在長江南北暢銷，品牌歷史悠久。塔基這個老品牌，在跨越千億步的五糧液集團藍圖中，意義重大。

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5年50億的沖擊，建莊的底氣在哪里？

人們的葡萄酒市場一直競爭激烈。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，2018年，終端價格在100元以下的輕瓶酒市場規(guī)模將達到700億左右，未來有望突破1000億。牛欄山、老村場、紅星、瀘州老窖不斷加大投入，市場上出現(xiàn)了一批銷售額超過10億甚至50億的企業(yè)。

作為五糧液系列葡萄酒“4+4”矩陣中的國家戰(zhàn)略單品，建莊在品牌和品質(zhì)上具有明顯優(yōu)勢。

1990年，建莊擁有年銷售12萬噸的輝煌歷史。對于這個百年老字號，鄒濤曾經(jīng)要求建莊定位要明確，產(chǎn)品要有針對性，激勵要更加有效，營銷要更加精準。

系列酒公司董事長徐強也表示:2019年，建莊將系列品牌統(tǒng)一在一個母品牌下，建莊的大品牌將由系列酒公司自主經(jīng)營，未來五年，建莊的銷售規(guī)模將達到50億。

5年50億的沖擊，建莊的底氣在哪里？

首先，建莊作為年銷量12萬噸的大型單體產(chǎn)品，在消費者心目中口碑良好；

其次，面肉建莊作為建莊的精品，質(zhì)優(yōu)價廉，性價比突出；

再次，建莊品牌擁有百年品牌歷史和文化底蘊，獨特的品牌文化基因，更大的發(fā)展空和延展性。

2018年以來，五糧液系列酒業(yè)公司在建莊開展了新產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)省億元市場、開發(fā)空白色市場、提高效率等一系列工作，為建莊市場暴漲奠定了堅實的基礎(chǔ)，是建莊5年50億元的基礎(chǔ)。

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3月16日，“品牌故事集”揭曉

2019年是建莊五年打50億的“第一年”。所以五糧液系列酒公司打算整合大建莊品牌。

據(jù)系列葡萄酒公司介紹，2018年以來，公司在組織架構(gòu)、產(chǎn)品序列、市場建設(shè)、消費者培育等方面做了一系列準備，2019年將推出實質(zhì)性的整合行動。成都春糖商家云集之時，手持《建莊品牌故事集》，彰顯建莊融合的調(diào)性。

葡萄酒企業(yè)整合品牌的方式多種多樣。建莊為什么要切入「品牌故事集」？

有業(yè)內(nèi)人士分析，作為培養(yǎng)五糧液基本消費者口味的產(chǎn)品，如何講述一個好的品質(zhì)故事，解讀建莊百年“不平凡，尊重平凡”的品牌口號，不僅關(guān)系到自身未來的發(fā)展，也關(guān)系到五糧液的長遠戰(zhàn)略。

由此可見，在建莊舉辦一場“品牌故事集”，并不是單純的經(jīng)銷商工作或新產(chǎn)品發(fā)布的討論，更像是一場展示品牌文化、品牌歷史、品牌策劃的團會。在“品牌故事集”上，廠商們齊聚一堂，在建莊的品牌策劃、品牌傳播、品牌建設(shè)、市場建設(shè)等方面齊心協(xié)力，為實現(xiàn)建莊50億甚至100億的目標獻計獻策。

同時，《品牌故事集》也是傳播建莊精品的好機會。會議期間，建莊品牌將展示獨特的釀造技術(shù)和對品質(zhì)卓越的追求，告訴消費者什么是好酒，怎么喝，傳遞自己的價值觀，為建莊的大發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

可見，即將在建莊舉行的“品牌故事交流”意義豐富。在這個獨一無二的“故事集”里，建莊會表現(xiàn)出什么樣的變化，建莊會站在10億的新起點上以什么樣的姿態(tài)迎接50億的到來？這一切都將在3月16日得到解決。

《明星民謠酒》開始講故事，建莊打出50億。你怎么想呢?文末留言等你分享！