指導(dǎo)

2016年的一個(gè)熱門話題是游戲版本號(hào)新規(guī)。新規(guī)公布以來，游戲行業(yè)幾乎處于一種不安的狀態(tài)。離過年只有幾天了，也意味著版本號(hào)審批截止日期快到了。但是有一些政策和對(duì)策，還是有很多“漏網(wǎng)之魚”。

政策很緊，最后期限快到了

此前，多家渠道發(fā)布公告，呼吁所有未獲得版本號(hào)的手機(jī)游戲廠商盡快獲得并提交版本號(hào)。渠道經(jīng)銷商的態(tài)度很堅(jiān)定。版本號(hào)必須是廣電總局下發(fā)的批準(zhǔn)文件或版本號(hào)文件，不再接受各省市下發(fā)的手簽或回執(zhí)。如果相關(guān)文件不能在截止日期前提交，只能從渠道中刪除。

2016年總局發(fā)布了近3000個(gè)游戲版本，2017年1月審核了500多個(gè)游戲。截至新聞發(fā)布日，廣電總局歷年已發(fā)布4000多個(gè)游戲版本號(hào)。顯然，這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)于目前的游戲行業(yè)來說是不夠的，也就是說，一年之后，“沒有拿到版本號(hào)的魚”要么準(zhǔn)備對(duì)策，要么接受死亡。

俗話說政策下有對(duì)策。在游戲行業(yè)面臨大整頓的時(shí)候，一些廠商也在進(jìn)行另一種嘗試，那就是沒有版本號(hào)如何逃避懲罰，成功生存。

簡化處罰政策，有兩個(gè)方面，一個(gè)是經(jīng)濟(jì)方面，一個(gè)是法律方面。經(jīng)濟(jì)上來說，沒有版本號(hào)的游戲是上不了頻道的，這對(duì)游戲廠商來說是非常致命的。光是這種懲罰性措施，游戲廠商打算盤申請(qǐng)版本號(hào)就夠了。如果廠家不能經(jīng)濟(jì)搬遷，那么法律制裁就出來了。沒有版本號(hào)的游戲在法律層面上是非法運(yùn)營的，有關(guān)部門有權(quán)關(guān)閉、罰款和采取一系列處罰措施。

也就是說，沒有版本號(hào)，你不僅可能無法賺錢，還可能遭遇執(zhí)法。在這樣的情況下，幾乎沒有游戲廠商敢挑戰(zhàn)政策。畢竟挑戰(zhàn)政策的成本和風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)高于申請(qǐng)版本號(hào)。

“漏網(wǎng)之魚”的套路

在處罰政策下，很少有游戲廠商愿意越過紅線挑戰(zhàn)相關(guān)部門的權(quán)威。但這并不意味著沒有一家廠商因?yàn)楦鞣N原因無法通過審核，而是以幸運(yùn)的心態(tài)繼續(xù)經(jīng)營，繼續(xù)賺錢。

此前，游戲工作委員會(huì)發(fā)布通知，廣電總局暫停AR+LBS游戲?qū)徟?，?dǎo)致部分國產(chǎn)口袋妖怪Go產(chǎn)品失去陣地。當(dāng)然，也有機(jī)智的廠商已經(jīng)申請(qǐng)了好看的版本號(hào)，但是大部分都是在等審核，只等一個(gè)已經(jīng)被通知“暫停審核”的廠商?！爸Ц秾欸O”——“生活大爆炸”屬于后者，但與大眾的悲觀態(tài)度不同，納諾娛樂的相關(guān)工作人員對(duì)此事非常樂觀，游戲繼續(xù)無所事事的運(yùn)營，已經(jīng)舉行了一波新年充值抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

如上所述，版本號(hào)政策的懲罰措施對(duì)游戲廠商來說是相當(dāng)致命的，但如果這個(gè)懲罰措施中有空的話，可能就沒那么致命了。在過去的2016年，社交媒體的力量得到了增強(qiáng)，廠商從在傳統(tǒng)渠道上花錢變成了在渠道上花錢，在社交媒體上留出一部分用于品牌營銷。gamma數(shù)據(jù)的報(bào)告顯示，以微博和微信為代表的社交媒體已經(jīng)成為近一半玩家獲取新游戲的渠道，而渠道商城的位置廣告僅占12.5%。

社交媒體的興起，使得這類因各種原因無法獲得版本號(hào)的游戲有可能繼續(xù)運(yùn)營。以《生活大爆炸》為例?！渡畲蟊ā冯m然沒有登錄任何手機(jī)頻道，但目前已經(jīng)積累了大量玩家。

官方團(tuán)體2的數(shù)量

從QQ群搜的數(shù)據(jù)來看，“蒙沖大爆炸”官方群是2000人，其中3組只有一個(gè)創(chuàng)始人，也就是說蒙沖大爆炸至少啟用了兩個(gè)2000人。也就是說，僅官方組就有近4000名玩家，那么有多少玩家不加入該組呢？

《生活大爆炸》的游戲下載方式是游戲官網(wǎng)和QQ群文件。官方創(chuàng)建了玩家群、官方微博微信等垂直渠道，培養(yǎng)了一批核心玩家?guī)?dòng)周邊玩家玩游戲。同時(shí)，為了彌補(bǔ)因無法接入渠道而造成的損失，“蒙沖幫”將自己的稿件傳播到各大媒體，引導(dǎo)玩家進(jìn)入其官網(wǎng)下載游戲。另外，有了支付寶提供的賬號(hào)登錄界面，玩家在幾個(gè)熱門話題(支付寶圈、神奇寶貝GO被抄襲等)下瘋狂轉(zhuǎn)型。)，讓人們看到?jīng)]有渠道支持的移動(dòng)運(yùn)營的可能性。

目前看來，《生活大爆炸》似乎過得還不錯(cuò)。無論是其工作人員聲稱版本號(hào)政策不會(huì)影響他們的游戲運(yùn)營，還是頻繁更新充值活動(dòng)，強(qiáng)行在游戲中更換氪氣，都證明了其在沒有版本號(hào)的情況下運(yùn)營的決心。

在新版蒙沖大爆炸的抽獎(jiǎng)活動(dòng)中，購買煙花需要充值

當(dāng)然，除了經(jīng)濟(jì)處罰政策，上面還提到了法律處罰政策。沒有版本號(hào)運(yùn)營的《生活大爆炸》，過了期限肯定是違法的。雖然自稱“內(nèi)部測(cè)試”，但其實(shí)是有收費(fèi)行為的，而且根據(jù)相關(guān)政策，即使是內(nèi)部測(cè)試，如果有收費(fèi)行為也需要有版本號(hào)。

有關(guān)部門對(duì)渠道施加壓力，強(qiáng)迫其做檢測(cè)，并分擔(dān)自己的執(zhí)法費(fèi)用。畢竟在經(jīng)濟(jì)處罰政策下，不是很多廠家都要碰法律處罰政策的。所以相關(guān)部門不會(huì)整天找非法運(yùn)營的游戲。首先，拿著渠道就是拿著那些游戲的脖子。上不了臺(tái)，不等調(diào)查就死；再者，有目的無方向的追求是不現(xiàn)實(shí)的。

法律處罰政策有點(diǎn)像“民不舉官不究”。悶聲發(fā)大財(cái)，生不死都不行，就算不餓死自己也不會(huì)弄出什么大動(dòng)靜。而相關(guān)部門想查只能靠舉報(bào)。至于舉報(bào)，之所以“我們?cè)跍y(cè)試，技術(shù)內(nèi)測(cè)，游戲還沒準(zhǔn)備好，不能申請(qǐng)版本號(hào)”會(huì)讓大多數(shù)舉報(bào)人懷疑是否應(yīng)該舉報(bào)，如果游戲沒有危害，玩家也不會(huì)舉報(bào)自己在玩的游戲。至于業(yè)內(nèi)人士，大家抬頭不低頭。你不是我的競(jìng)爭產(chǎn)品。沒有版本號(hào)就不能上頻道，也不能折騰什么。我迫不及待地想看到你踩在前面的雷聲，給我提供一些先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)。我為什么舉報(bào)你？

想到“漏網(wǎng)之魚”，游戲圈的玩法正在發(fā)生變化

本來按照正常套路，拿著頻道就相當(dāng)于卡住了游戲廠商的脖子，但今天的案例表明，游戲圈的玩法正在發(fā)生變化。

2016年口袋妖怪圍棋和尹是游戲圈最轟動(dòng)的兩款游戲。前者完全靠社交媒體和新媒體轉(zhuǎn)播傳播，甚至渠道最終被迫上傳游戲包。后者在傳統(tǒng)套路的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)移力量在社交媒體上進(jìn)行品牌營銷，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)驚人的成績。

隨著越來越多的游戲向戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移，“畫師經(jīng)濟(jì)”、“核心玩家”、“UGC”等概念被一度處于渠道控制之下的游戲廠商重新發(fā)現(xiàn)。2017年將成為培養(yǎng)核心玩家改造其他玩家，利用畫師口碑刺激玩家下載，利用玩家自發(fā)創(chuàng)作內(nèi)容帶動(dòng)新用戶的常用方式。這些游戲的本質(zhì)是利用垂直渠道購買KOL來為自己發(fā)聲(包括用經(jīng)濟(jì)利益購買和用游戲質(zhì)量購買)。

平均每條微博在發(fā)布陰陽師的內(nèi)容上，都有百萬大V的閱讀量

越來越多的例子表明，這種方法不僅在游戲行業(yè)可行，而且效果良好。當(dāng)你關(guān)注的日常微博內(nèi)容在玩某個(gè)游戲的時(shí)候，其關(guān)注者往往被帶進(jìn)坑里。安利這個(gè)朋友家人通過社交媒體發(fā)給你的游戲，也比媒體廣告和渠道排名更有說服力。2017年，“推特總統(tǒng)”特朗普登上王位。社交媒體做不到什么？

想一想，你是通過社交媒體發(fā)現(xiàn)了你的上一款游戲，還是你的朋友安利最后打開手機(jī)店下載的？如果沒有社交媒體或者朋友的推薦，你還會(huì)點(diǎn)擊手機(jī)店的大廣告嗎？

今日工業(yè)民意指數(shù)

2017.1.23

奧菲計(jì)劃成立美國控股有限公司，統(tǒng)一管理其在美國的所有子公司

關(guān)注指數(shù):78輿論:正面

昆侖萬偉2016年度業(yè)績預(yù)計(jì)將增長23%-53%

關(guān)注指數(shù):76公眾意見:正面

《求生之路》的設(shè)計(jì)師加入了EA或者參與了《星球大戰(zhàn)》的新作

關(guān)注指數(shù):70輿論:正面