●延安故事文化創(chuàng)意有限公司工作人員向記者介紹文創(chuàng)產品

“店里有很多東西不錯，很實用?！?月25日上午，四川游客李在棗園革命舊址的“延安故事”直營店說。愛書的李先生買了五本延安革命紀念地管理局編的《走進延安革命紀念地系列》。他很滿意?！皝硌影擦私鈿v史文化。這些書是好東西。"

文創(chuàng)產品很受歡迎

在棗園革命舊址的“延安故事”直營店，記者看到，除了書，還有書包、衣服、食物等。，各種商品琳瑯滿目?！边@是一種藍牙鼓音，基于陜北的鼓文化。當手機連上聲音，你會聽到延安向世界發(fā)出聲音?！毖影补适挛幕瘎?chuàng)意有限公司營銷人員崔勝浩向記者介紹了一款鼓形文化創(chuàng)意產品。

“基于厚重而豐富的紅色文化和陜北特色文化，我們設計了6大系列300多個產品。”延安故事文化創(chuàng)意有限公司總經理薛說。記者了解到，通過對紅色文化、黃土文化、黃帝文化、黃河文化的系統(tǒng)梳理，公司逐漸形成了“延安記憶”、“延安品味”、“不要忘記你的主動心態(tài)”、“延安印象”、“延安歲月”(文物重仿)和“延安故事”六大產品系列，涉及衣食住行和精神文化需求。如今，包括瑤谷音響在內的300多種文化創(chuàng)意產品已經進入直營店，瑤谷音響是“延安印象”系列下的文化創(chuàng)意產品之一，是一種受歡迎的旅游商品。

目前有4家“延安故事”直營店隸屬于延安旅游集團。2018年5月，棗園革命遺址和楊嘉玲革命遺址的“延安故事”直營店率先正式開業(yè)，隨后寶塔山風景區(qū)和西北局革命遺址的“延安故事”直營店也相繼開業(yè)。2018年，文創(chuàng)產品在這四個地方的營業(yè)額達到700多萬元。憑借地理位置優(yōu)勢，位于棗園革命遺址出口處的“延安故事”直營店2018年營業(yè)額近400萬元。

另外，除了線下運營，2018年12月，淘寶和微信的“延安故事”直營店實現(xiàn)了線上交易，方便全國各地的文化愛好者關注和購買。

用品牌和設計贏得市場

延安有許多著名的土特產，如小米、紅棗和蘋果，延安市也有許多土特產商店。在土特產的銷售中，文創(chuàng)店如何在與價格較低、定位為土特產店的同類商家的激烈競爭中贏得一席之地？

“我們會通過再加工和包裝，把陜北的特色農產品賣個好價錢?！毖Ρ硎?，在本土產品的銷售中，最重要的是將本土產品與文化創(chuàng)意相結合，通過外觀包裝和特色加工實現(xiàn)產品的升值，為游客提供更安全、更健康、更高品質的選擇，逐步打造“延安味”系列產品。

以文化為基礎，本土產品的設計迎合現(xiàn)代人的需求。在這樣的背景下，創(chuàng)意產品“小米脆”應運而生。小米做成的小米蛋糕，打開就可以吃了，既保留了小米的甜味，又不需要特殊的烹飪，方便攜帶，迎合了現(xiàn)代人想要瞬間消費的快節(jié)奏生活?！耙缓?5元，一提5盒100元，去年的銷售業(yè)績就是幾十萬元?！毖φf道。

一個好的文化創(chuàng)意產品，不僅需要文化創(chuàng)意的別出心裁，更需要廠家的別出心裁，將圖紙完美地塑造成實體，實現(xiàn)批量生產?！盀榱私档蜕a成本，創(chuàng)造產品，延安旅游集團放眼全國，讓專業(yè)廠商做專業(yè)的事情。比如讓專業(yè)的鋼筆廠家生產文創(chuàng)鋼筆，讓專業(yè)的服裝廠家生產文化襯衫...”薛對說道。

以定制的形式，找專業(yè)廠家做專業(yè)的文化創(chuàng)意產品。廠家賺加工組裝費，門店賺文化創(chuàng)意和銷售款。制造商和商店的利益共享，實現(xiàn)雙贏。薛認為，這種廠商與店家的深度合作，將使文化創(chuàng)意與生產需求相結合，生產出具有文化內涵、品質卓越、實用性強的文化創(chuàng)意產品，將延安印象品牌做大做強。

在公眾中尋找好的想法

近年來，延安旅游業(yè)發(fā)展迅速，各種旅游產品廣受歡迎。文化創(chuàng)意為旅游產品披上了一件“文化背心”，讓延安故事和延安文化生出真金白銀。相應地，市場對文化創(chuàng)意人才的迫切需求也越來越迫切。薛承認，延安故事文化創(chuàng)意有限公司作為延安旅游集團公司旗下的設計公司，仍然存在著較大的人才缺口，一方面無法招到人才，另一方面也無法留住人才。

“我們急需設計和銷售人才，尤其是設計人才。延安歷史文化資源豐富?？梢哉f，設計人才在延安文創(chuàng)領域會有很大的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)潛力。所以我們期待更多的人才來我們單位實習就業(yè)?！毖φf道。

天賦是永遠需要的，天賦來了就需要創(chuàng)造力。在薛看來，在公司缺乏文化創(chuàng)意人才的情況下，公司可以與任何有良好文化創(chuàng)意的人合作。2018年，延安旅游集團有限公司與國家旅游商品R&D中心合作，建立了國家旅游商品R&D中心(延安)聯(lián)合R&D基地，啟動了首屆中國延安紅色旅游商品設計大賽，16所高校和23家企業(yè)及個人設計師提交了313份設計方案。

“無論獲獎與否，只要文化創(chuàng)意符合延安文化特色，具有原創(chuàng)性和實用性，并且市場反應預期良好，我們就可以嘗試談合作，開發(fā)出好的產品。同時，我們將與制造商共同開發(fā)產品，并根據銷售情況分享收入。”薛對說道。