今天的新聞爆料，4家公司公開譴責(zé)《狼勇士2》，邊肖很好奇為什么《狼勇士2》在為電影院賺了這么多錢后還起訴《狼勇士2》。后來才知道，是因為《狼勇士2》結(jié)尾的預(yù)告片沒有給電影院付費。這個理由太牽強。往下看。

萬達(dá)等四家公司斥狼勇士2:4小時破《美人魚》紀(jì)錄，12天成為中國電影史上第一，超越里程碑大片《泰坦尼克號》《阿凡達(dá)》，成為全球單曲市場單曲票房亞軍...截至9月4日，《狼勇士2》在mainland China的票房突破55億元。

由北京萬達(dá)傳媒有限公司、分眾晶視廣告有限公司、北京暢游晶茂電影文化傳媒有限公司、時代廣告有限公司四家蓋章聯(lián)名發(fā)出的聲明函稱，《戰(zhàn)狼2》在影片母盤中強行搭載5條預(yù)告片而不支付費用，嚴(yán)重踐踏影院廣告代理方的合法權(quán)益。北京萬達(dá)傳媒有限公司、分眾史靜廣告有限公司、北京暢游毛靜影視文化傳媒有限公司、時代廣告有限公司聯(lián)合發(fā)布的一份聲明函稱，《狼勇士2》在不交費的情況下，強行在片場主內(nèi)攜帶5部預(yù)告片，嚴(yán)重踐踏了影院廣告代理商的合法權(quán)益。

記者注意到，在同檔期的影片中，《戰(zhàn)狼2》母盤自帶的5條預(yù)告片時間最長，總時長為2分39秒，預(yù)告片播放完之后，即出“龍標(biāo)”，正片放映開始。記者注意到，同期的影片中，狼勇士2的主人上的5部預(yù)告片耗時最長，總時長2分39秒。預(yù)告片播出后，《龍痕》出現(xiàn)，正片開始放映。

四家廣告公司痛斥2分39秒的時間，認(rèn)為預(yù)告片侵蝕了他們原本的廣告時間，但并沒有支付2分39秒的廣告費。這四家公司幾乎涵蓋了目前中國大陸市場的預(yù)篩選廣告。

發(fā)布聲明信的一家公司告訴記者:“主盤上的預(yù)告片與吳京和制片人無關(guān)，但這是出版商的問題?！?/p>

然而，北京文化總監(jiān)陳辰在接受記者采訪時表示，此事與北京文化無關(guān):“我通過《狼斗士2》項目的公告和發(fā)行負(fù)責(zé)人了解到，這不是我們公司制作的，因為上面的很多電影與公司無關(guān)，也不清楚是誰?？赡芎碗娪坝嘘P(guān)?！?/p>

誰為狼勇士2的主人做的預(yù)告片，像個謎。

業(yè)內(nèi)人士各有各的看法

記者采訪了幾位熟悉中國電影發(fā)行的人士，他們都表示，母盤帶來的預(yù)告片一般與電影制片人或發(fā)行人有關(guān)。

上海唐德電影管理有限公司董事長兼總經(jīng)理趙軍告訴記者，預(yù)告片可以是制作公司即將上映的新電影，也可以用其他公司代替資源:現(xiàn)在很多電影都配備了預(yù)告片，同行們互相幫助宣傳電影。

然而，對于預(yù)告片是否侵權(quán)，業(yè)內(nèi)人士持有不同的觀點。

完美世界影院總經(jīng)理吳和虎說:

《狼斗士2》的五個預(yù)告片都不是廣告，影院應(yīng)該默認(rèn)播放。如果是商業(yè)廣告，需要和院線簽訂合同，按照播出時間劃分。

但一位長期從事影院廣告業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人告訴每一位影視記者，預(yù)告片是下一部要播出的電影的廣告，是一種商業(yè)行為:電影本身就是商品屬性，文化商品也是商品。放預(yù)告片可以，但是需要和廣告代理商溝通，因為廣告代理商買斷了時間。如果每部電影前面都有預(yù)告片，那一年就有幾百部，這個時間顯然不夠。

2011年9月頒布的行業(yè)自律規(guī)定“5分鐘的補丁時間屬于電影制作人和發(fā)行人”，但國家廣播電影電視總局2011年底發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)電影制作、發(fā)行和放映協(xié)調(diào)發(fā)展的指導(dǎo)意見》也指出“待發(fā)行放映效益調(diào)整到合理水平后，電影院廣告和放映經(jīng)營權(quán)逐步回歸電影院，制作人不再經(jīng)營補丁廣告?！庇捎谙嚓P(guān)政策指導(dǎo)沒有明確規(guī)定時間，SMD的權(quán)益歸屬還處于模糊地帶。

看到《狼勇士2》的所有參與者都在分享這場資本盛宴，但他們運行的廣告時間卻被預(yù)告片侵蝕，不難想象為什么在《狼勇士2》大師載入同期最長預(yù)告片后，在全國影院預(yù)映廣告市場控制話語權(quán)的四家廣告代理公司會強勢反彈。

2分39秒值很多錢

從這個角度來說，如果放在一個一般的15秒廣告里，那么《狼勇士2》主機上2分39秒的預(yù)告片幾乎就是10個15秒的補丁廣告位。這相當(dāng)于多少廣告價值？每個影視記者在調(diào)查中都獲得了萬達(dá)傳媒目前正在實施的補丁廣告的例子。

《狼勇士2》預(yù)告片長度從“倒一”到“倒十”，基本涵蓋10個15秒廣告位。據(jù)記者粗略估計，以“倒一”到“倒十”的平均價格為基礎(chǔ)，一個15秒廣告的平均成本約為323萬元，十個15秒廣告的平均成本約為3230萬元。《狼勇士2》預(yù)告片長度從“倒一”到“倒十”，基本涵蓋10個15秒廣告位。據(jù)影視記者粗略估計，一個15秒廣告的平均價格將在323萬元左右，10個15秒廣告將在近3230萬元左右。

萬達(dá)傳媒以6萬部電影為一個交付周期?！独怯率?》熱映期間，據(jù)時代網(wǎng)pro版報道，7月27日至8月2日7天內(nèi)，萬達(dá)電影上映62189部。這意味著，每7天《狼勇士2》在萬達(dá)影院上映一次，其2分39秒的預(yù)告片就相當(dāng)于近3230萬元的廣告價值。

以上只是對《狼斗士2》預(yù)告片的廣告價值的參考，該預(yù)告片在一家電影院播放7天，目前國內(nèi)城市影院多達(dá)48家。從7月27日開始，《狼勇士2》上映一個多月，影片已決定推遲到9月28日上映。自己的預(yù)告片在母盤上的“廣告效應(yīng)”在全國各大影院都能看到。