農(nóng)業(yè)品牌不亮，需要破

農(nóng)產(chǎn)品品種很多，但很多都不優(yōu)秀；農(nóng)業(yè)品牌有很多，但是都不亮。近日，2019中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇在北京舉行。與會(huì)專家表示，中國(guó)農(nóng)業(yè)，尤其是品牌發(fā)展，腿長(zhǎng)腿短，農(nóng)業(yè)總量大，但產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)。未來中國(guó)農(nóng)業(yè)，尤其是品牌發(fā)展的重點(diǎn)，應(yīng)該是“做優(yōu)品種，做亮品牌，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”。

在從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)國(guó)家向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的過程中，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域存在許多亟待解決的問題。在論壇上，中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布了《中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告稱，中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌具有產(chǎn)品種類繁多、市場(chǎng)需求大空等諸多優(yōu)勢(shì)，但也存在產(chǎn)業(yè)鏈短、大而不強(qiáng)、災(zāi)區(qū)假冒偽劣、在當(dāng)?shù)赜绊懥τ邢?、物流運(yùn)輸滯后等問題。

報(bào)告根據(jù)目前中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，梳理出五種類型的“短板現(xiàn)象”，包括“搶頂”、“劣幣驅(qū)逐良幣”、部分區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌還在“沉睡”、盲目追求品牌“一夜成名”、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足以滿足價(jià)值需求等。

“目前，農(nóng)業(yè)品牌化的亮點(diǎn)越來越多，但國(guó)內(nèi)深入研究和實(shí)踐的很少，成功經(jīng)驗(yàn)和可復(fù)制的成功模式也屈指可數(shù)?！敝袊?guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)鄭智壽說。

為了解決這些問題，中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳曉華認(rèn)為，有必要建立高質(zhì)量的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。如果沒有標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，最后也走不遠(yuǎn)。下一步是加快地方產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的治理?！皼]有良好的生產(chǎn)環(huán)境，就很難創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，也很難創(chuàng)造出知名的農(nóng)業(yè)品牌。如何保護(hù)產(chǎn)地環(huán)境是我們面臨的一項(xiàng)重要任務(wù)?，F(xiàn)在，內(nèi)源污染和外源污染的問題對(duì)農(nóng)業(yè)品牌的優(yōu)質(zhì)發(fā)展構(gòu)成了威脅，所以我們必須有效保護(hù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)的環(huán)境?！?/p>

浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡小云從消費(fèi)者層面深入闡述了她對(duì)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)和消費(fèi)的看法?！敖裉斓南M(fèi)者與過去完全不同。他不僅是一個(gè)生物人，也是一個(gè)社會(huì)人，所以從這個(gè)意義上來說，立體多元人格的符號(hào)消費(fèi)已經(jīng)成型?！?/p>

在論壇上，一些地方政府領(lǐng)導(dǎo)人談到了區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展，并共同討論了這種形式的升級(jí)。他們認(rèn)為質(zhì)量是鑄造品牌的第一要素，中小企業(yè)“一個(gè)企業(yè)，一個(gè)品牌，單獨(dú)爭(zhēng)奪市場(chǎng)”的模式很難有大的作為。只有統(tǒng)一區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，統(tǒng)一產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行營(yíng)銷推廣，才能打入大市場(chǎng)。

楊兆奎