正文|偉偉編輯|樸方

5月25日，《花房帶鍋的廚師》第二季在愛(ài)奇藝正式開(kāi)播，讓眾多劇迷興奮不已。最近評(píng)分最高的電視劇就是這部網(wǎng)劇，豆瓣評(píng)分8.2，以人的名義緊隨其后。

根據(jù)二丫同名小說(shuō)改編的《花房帶鍋的廚師》，分兩季，一季18集，分別于4月20日和5月25日在愛(ài)奇藝上線。因?yàn)閯∏楹每?，?ài)奇藝第一季播出量超過(guò)2億。按照這種口碑的趨勢(shì)，第二季播出應(yīng)該會(huì)繼續(xù)上升。

巧手方毅意外地取代了白同姓姚，嫁給了“惡霸”之子。方發(fā)現(xiàn)是他的救命恩人，留下來(lái)假扮。

婚姻生活中，兩個(gè)人是“不是朋友不在一起”。方憑借廚藝征服了和公婆，愛(ài)上了。在方的調(diào)教下，漸漸回到了正軌。就在兩人相戀之際，方的身世之謎被揭開(kāi)，他在法庭斗爭(zhēng)中被抓。兩人關(guān)系曲折，劇情曲折，觀眾樂(lè)此不疲。

這部電視劇，沒(méi)有小三的介入，婆媳矛盾，宮斗情節(jié)，修仙和虐戀，用溫暖的愛(ài)情故事打動(dòng)了很多人的心。這個(gè)簡(jiǎn)單、專一的愛(ài)情故事，受到觀眾的喜愛(ài)，也受到大眾的渴望。

但奇怪的是，這么好看的網(wǎng)劇，無(wú)論是播放量，關(guān)注度，還是市場(chǎng)知名度，都和爆炸性的電視劇，甚至是同時(shí)期的一些網(wǎng)劇有著天壤之別。

即使不與同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)播出的熱門電視劇相比，與純粹的網(wǎng)絡(luò)劇相比，播出量也不能說(shuō)很高?！稛嵫L(zhǎng)安》第一季達(dá)到46.34億，《我和你光年距離》也突破10億次，《別親我》達(dá)到9.29億次。似乎《花房帶鍋的廚師》離現(xiàn)在流行的網(wǎng)劇還很遠(yuǎn)。

但是，在這個(gè)刷水比吃東西容易的時(shí)代，玩的量有時(shí)并不能說(shuō)明問(wèn)題。根據(jù)云和的數(shù)據(jù)，《花房帶鍋的廚師》播出量最小。

此外，從百度指數(shù)來(lái)看，《花房帶鍋的廚師》整體搜索指數(shù)超過(guò)3.3萬(wàn)，《歡樂(lè)頌2》整體搜索指數(shù)超過(guò)130.2萬(wàn)。就連收視率不佳的《白鹿原》百度指數(shù)也在28.6萬(wàn)左右?？偟膩?lái)說(shuō)，《花房帶鍋的廚師》吸引的觀眾群還是比較少的，未來(lái)會(huì)有很大的提升空。

最后，從微博話題的熱度來(lái)看，華健廚師體胡芳的微博話題閱讀量并沒(méi)有超過(guò)1億。截至目前，微博話題閱讀量為6664.7萬(wàn)，與往往數(shù)十億、數(shù)百億的熱播劇數(shù)量相差甚遠(yuǎn)。而且相對(duì)于前段時(shí)間良心國(guó)產(chǎn)劇《以人之名》的網(wǎng)上討論鋪天蓋地的火爆程度，網(wǎng)上“花房帶鍋的廚師”這個(gè)話題還不夠火，只有部分自來(lái)水在推薦這部良心劇。

《花房帶鍋的廚師》雖然質(zhì)量很高，但并不是風(fēng)靡全國(guó)的網(wǎng)劇，至少和《殘罪》《圍棋公主圍棋》相比，它的知名度還不夠。主要是劇的營(yíng)銷力度不夠。而劇集內(nèi)容遠(yuǎn)高于普通國(guó)產(chǎn)劇，如果IP量不夠強(qiáng)，明星粉絲效應(yīng)不強(qiáng)，電視劇營(yíng)銷乏力，良心好的劇也可能成為爛劇的背景板。

《花房帶鍋的廚師》改編自2010年出版的同名小說(shuō)，2016年1月18日開(kāi)拍。這部小說(shuō)和它的作者沒(méi)有唐家三少、和郭敬明有名，這使得這部電視劇引起了一些粉絲的注意，并沒(méi)有得到廣泛的傳播。

現(xiàn)在的酒也怕巷子深。最近在Toshitabe口碑不錯(cuò)的電視收視不佳，這與電視劇營(yíng)銷不佳密切相關(guān)。

此前《雞毛飛天》《大秦帝國(guó)的地平線》在豆瓣上均獲得高分，達(dá)到8分以上。但是電視劇開(kāi)拍開(kāi)播前后討論的話題很少，很少看到制片人、制作人、電視臺(tái)的營(yíng)銷活動(dòng)。相反，一些口碑不好的電視劇卻深諳營(yíng)銷套路。

親愛(ài)的翻譯，三生三世十里桃花，歡樂(lè)頌等。電視劇開(kāi)播前后都在熱議角色和主角的話題。CP比賽官方公告、劇情引導(dǎo)、發(fā)布會(huì)、粉絲見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)，增加了電視劇的曝光度和知名度。最引人注目的是春節(jié)后三生三世十里桃花的推出，其創(chuàng)新的營(yíng)銷方式也引起了業(yè)界的關(guān)注。

最后，《花房鍋廚》由華誼兄弟和新生堂影業(yè)聯(lián)合制作，兩季只在愛(ài)奇藝平臺(tái)播出。

如今，視頻網(wǎng)站在年輕觀眾中很受歡迎，但看劇的主流觀眾仍然在電視機(jī)前。一批爆炸性的電視劇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)同步播出，引發(fā)了全國(guó)性的戲劇追求熱潮。《以人之名》播出初期，并沒(méi)有什么大的營(yíng)銷動(dòng)作。而網(wǎng)上和臺(tái)灣聯(lián)播的模式讓全國(guó)各個(gè)年齡段的人都能接觸到這部電視劇，擴(kuò)大了傳播范圍，增加了即時(shí)關(guān)注度。

當(dāng)國(guó)產(chǎn)劇熱衷于邀水軍，刷數(shù)據(jù)，刷口碑，增加電視劇曝光度和人氣，提升電視劇收視率和播出數(shù)據(jù)的時(shí)候，《養(yǎng)花盆的廚師》確實(shí)是一股清流。但如果只靠自來(lái)水來(lái)推薦，只會(huì)導(dǎo)致少數(shù)民族群體的戲劇追求熱潮，并不能發(fā)揮優(yōu)質(zhì)、好劇的品牌效應(yīng)。

這兩年網(wǎng)劇爆發(fā)，精品劇如《殘罪》《法醫(yī)秦明》層出不窮，有追到大IP，大明星，拍電視劇的趨勢(shì)。但網(wǎng)劇也存在很多問(wèn)題，尤其是營(yíng)銷力度不夠，導(dǎo)致一些網(wǎng)劇無(wú)法發(fā)揮實(shí)際影響力，成為好看但冷門的代表。

這一次《花房帶鍋的廚師》采用了季節(jié)性播出的模式，適當(dāng)運(yùn)用口碑營(yíng)銷，有助于提高后續(xù)劇集的播出數(shù)據(jù)?；蛟S，在良好口碑的帶動(dòng)下，《花房帶鍋的廚師》第二季將迎來(lái)一場(chǎng)大的播出爆炸。畢竟這部號(hào)稱“舌尖”的電視劇，值得更好的收視數(shù)據(jù)。