來自上海錦繡文章出版社《上海畫報》2018年5月:聚焦特稿

色彩斑斕的廬山依托“G60科技創(chuàng)新走廊”，勇闖前沿，跳起創(chuàng)新驅(qū)動的華爾茲；幽靜如原始天堂的廣福林文化遺址和深藏深坑的山川環(huán)抱的申根大酒店即將揭幕，展現(xiàn)其生態(tài)之美；華亭湖畔滿是英倫風(fēng)情的泰晤士小鎮(zhèn)，桃李滿滿的松江大學(xué)城，可以在閑庭信步中近距離看看人文；像一條蜿蜒的龍，快速優(yōu)質(zhì)的公交車載著美麗城市的各界建設(shè)者前行...這一幕對任何人來說都是不可抗拒的誘惑和刺激。

從松江的現(xiàn)實來看，這也是需求導(dǎo)向的產(chǎn)物。改革開放后，松江逐漸由農(nóng)業(yè)大縣向工業(yè)區(qū)轉(zhuǎn)移，工業(yè)產(chǎn)值一度占全市總量的15%；同時松江新城、申根酒店、G60科技創(chuàng)新走廊等。也呈現(xiàn)出一張又一張新面孔。

松江幾千年的歷史，默默地孕育和根植著松江的人文美學(xué)。目前還是宜居城市。松江位于黃浦江上游，長江三角洲中心，距虹橋機場約25公里，距浦東機場68公里。G60滬昆高速、G50滬渝高速、G15深海高速、G1501上海繞城高速形成縱橫交錯的交通網(wǎng)絡(luò)。他們胸懷大志，張開雙臂歡迎來自四面八方的客人。

這次我們搜索“上海之根”，走進了全球旅游示范區(qū)松江。

上?，斞藕┧瞎珗@

在供給方的改革和發(fā)展中，旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展新階段面臨的需求變化，包括個性化定制旅游、時尚休閑旅游等。，要求我們突破資源框架限制和資源價值限制，尋求更加個性化和全球化的旅游資源來滿足市場需求。當(dāng)游客不再只滿足于觸目驚心的風(fēng)景，開始關(guān)注獨特的通透環(huán)境；當(dāng)氣候、生態(tài)等。成為人們向往的差異旅游，異質(zhì)性之間的寧靜空也成為一種吸引力，我們有什么理由懷疑科技、人文、生態(tài)、城市各個角落的元素能夠成為全球旅游發(fā)展的資源？全球旅游業(yè)的市場邏輯到此為止。

跟隨早春的腳步，我們進入了松江。幸運的是，這次我們邀請了上海松江旅游局副局長帶我們?nèi)ヌ剿魉山糜伟l(fā)展的精彩故事。

泰晤士鎮(zhèn)

廣福林文化

資源優(yōu)化

旅游消費的旅游方式多樣化，從團體旅游轉(zhuǎn)變?yōu)閭€人旅游，導(dǎo)致旅游線路和空之間的分布更加廣泛。松江具有“上海之根，上海之巔，浦江之首，園林之城，大學(xué)之府”的區(qū)域特色，旅游發(fā)展目標(biāo)明確。但是，在這種旅游形勢下，松江拳頭產(chǎn)品怎么做？這需要思考和規(guī)劃。

松江圍繞“一個目標(biāo)、三大舉措”，著力打造“一核一帶四區(qū)”的全球旅游發(fā)展主體功能區(qū)，形成山城連景、水陸聯(lián)動、主客共享、全市發(fā)展、全民參與的大型旅游格局。這是松江旅游的首要關(guān)鍵詞。松江“一核一帶四區(qū)”，即以佘山國家旅游度假區(qū)為核心，串聯(lián)松江水上休閑旅游帶，四區(qū)分別為松江新城式休閑區(qū)、松江歷史文化旅游區(qū)、浦南鄉(xiāng)村旅游休閑區(qū)和科技影城旅游休閑區(qū)。

上海東部有浦東迪士尼是真的，但是松江佘山西部有錢。佘山國家旅游度假區(qū)是1995年國務(wù)院批準(zhǔn)的12個國家旅游度假區(qū)之一。松江全球旅游的核心項目是佘山國家旅游度假區(qū)。如今，該地區(qū)較為成熟的4A級景區(qū)包括歡樂谷、上?，斞派碁┧瞎珗@、月亮湖雕塑公園、佘山國家森林公園、陳山植物園等。今年，上海影視公園還成功建立了國家4A級景區(qū)。此外，還有佘山高爾夫、匯豐杯高爾夫、中國房車錦標(biāo)賽、天馬賽道等體育旅游景點。當(dāng)然，這種包羅萬象空的全民旅游服務(wù)供給已經(jīng)不能完全依賴物化模式。而是要突破物理空約束，嘗試創(chuàng)新服務(wù)供給，引爆全球旅游。

上海歡樂谷

上海華僑城主題度假酒店(效果圖)

進軍松江

遠眺青山綠水，近看人文世界，松江的魅力值得放慢腳步，需要有效的供需匹配機制。松江旅游業(yè)應(yīng)該在供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革中發(fā)揮相應(yīng)的作用。十九大報告中提出了農(nóng)村振興戰(zhàn)略、美麗中國、美好生活、國家公園等關(guān)鍵詞。我們說要了解一個城市，需要去探索它才能讓人陶醉，所以需要有一雙善于發(fā)現(xiàn)美的眼睛，靠近松江，擁抱“關(guān)鍵詞”。

上海是一個人口輸入城市。節(jié)假日期間，人口會有更多的內(nèi)外交叉流動。所以松江旅游局在松江設(shè)計了很多經(jīng)典的旅游線路，歡迎來自四面八方的游客。如一日游、兩日游、深度游、九號線車站附近游、大巴游等。一日游包括歷史文化游、時尚休閑游、景觀文化游、動態(tài)體驗游、影視文化游、浦南鄉(xiāng)村游、泗涇古鎮(zhèn)游；兩日游包括景觀生態(tài)休閑度假游、古新上海游、動感快樂游等。深度游包括上海尋根游、工業(yè)體驗游、鄉(xiāng)村生態(tài)游；9號線附近有松江南站、祖伊巴一站、松江新城站、松江大學(xué)城站、廬山站、四井站；公交線路有松江4路、19路、35路等。

十九大報告也提到了農(nóng)村情結(jié)的概念。打造鄉(xiāng)村綜合體，就像城市綜合體和商業(yè)綜合體的原始模式一樣。浦南是松江的旅游目的地。松江計劃對浦南鄉(xiāng)村旅游區(qū)進行調(diào)整，使浦南依托現(xiàn)有的風(fēng)土人情、文化底蘊和自然特色，發(fā)展成為特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游項目。其文化休閑區(qū)涉及四景下塘景區(qū)、古城景區(qū)，以及方塔園、祖伊巴奇、蒼城等。松江正在利用當(dāng)?shù)鼐用耖e置的宅基地和自然村落風(fēng)貌，開發(fā)特色民宿區(qū)。還有基于體驗的活動，文化制作者的活動，更多適合現(xiàn)代旅游休閑項目的活動。

切登影視基地

看到松江的美景，我百看不厭

松江除了以佘山國家旅游度假區(qū)為核心的生態(tài)游，還有科技產(chǎn)業(yè)游和文化尋根游。

科技產(chǎn)業(yè)游。松江擁有堅實的制造業(yè)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，并已入駐多家特色創(chuàng)業(yè)企業(yè)和食品。比如芭比饅頭，來一芬，星巴克，還有全家的配送中心。發(fā)展科技帶動的“松江制造業(yè)”工業(yè)旅游，重點培育智能機器人、新能源汽車、3D打印、食品加工、拉斐爾云廊等工業(yè)和生產(chǎn)績效服務(wù)旅游項目。，豐富全球旅游線路系統(tǒng)。其中，松江大學(xué)城是一所沒有圍墻的大學(xué)，是科技創(chuàng)新“一廊九區(qū)”的功能板塊之一，也是旅游發(fā)展的重點板塊。松江大學(xué)城擁有時尚的建筑、學(xué)術(shù)圖書館和深厚的博物館，旅游局希望人們也能進入大學(xué)城，感受校園氛圍。未來，松江大學(xué)城的一條街道將成為一條集商業(yè)和休閑于一體，集文化、時尚和時尚于一體的街道。目前，松江大學(xué)城文慧路以北，雖然餐飲業(yè)比較豐富，但更換頻繁，相關(guān)部門將進一步完善該區(qū)域的功能布局，以串聯(lián)整個旅游產(chǎn)品。

古文化尋根游。依托廣福林遺址、蒼城、府城、四景下塘，以及松江的華亭老街、中山路等特色歷史文化資源，探索“上海之根”，游覽歷史古跡，欣賞著名畫家和畫家的作品，傳承松江作為古老的上海文化高地的地域形象和城市內(nèi)涵。

城市郊區(qū)休閑度假游。利用佘山、松江新城、水上風(fēng)情、浦南村等資源，設(shè)計開發(fā)生態(tài)休閑、商務(wù)休閑、文化休閑等旅游產(chǎn)品路線；利用浦南新邦、茅崗、葉燮、石湖蕩鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村特色和鄉(xiāng)村生活，設(shè)計開發(fā)新型的城鄉(xiāng)休閑旅游產(chǎn)品，包括城鄉(xiāng)特色游、鄉(xiāng)村花節(jié)游、溫泉鎮(zhèn)假日游、鄉(xiāng)村親子休閑游、戶外生態(tài)體驗游、鄉(xiāng)村銀發(fā)健康游，形成松江鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品集群。

此外，利用以車頓、倉城為代表的影視文化資源，深度開發(fā)設(shè)計松江影視文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品；利用與松江五大宗教景觀并存的宗教文化資源優(yōu)勢，開發(fā)設(shè)計宗教冥想和宗教文化探險游旅游產(chǎn)品；利用陳山植物園、佘山天文臺、地震科學(xué)博物館、松江大學(xué)城高校等科普教育資源，開發(fā)設(shè)計各種主題的科普學(xué)習(xí)旅游產(chǎn)品，以及時尚體育游、水上觀光游。

“春天問山，夏天拜水，秋天尋根，冬天祈?！?。以四季為主題的松江四季慶典游包括漁山元旦攀登、松江春游節(jié)、盛夏嘉年華、“上海根”文化旅游節(jié)、國際魔術(shù)節(jié)、歡樂谷萬圣節(jié)等節(jié)日，以及匯豐杯高爾夫、半程馬拉松、龍舟賽、中國房車錦標(biāo)賽、天馬行空、重陽攀登等。松江四鰓鱸魚、佘山蘭花筍、佘山桃、蒼橋水晶梨、黃浦江大閘蟹、野瀉軟餅、松江大米、松江蘭花茄子等土特產(chǎn)每年都吸引著游客。

陳山植物園

展開尚未展開的模式

網(wǎng)上消費習(xí)慣的更新為平臺支撐、服務(wù)優(yōu)化、管理優(yōu)化、效益優(yōu)化提供了優(yōu)越的技術(shù)基礎(chǔ)。在app上下載產(chǎn)品，入住酒店；游客通過智能服務(wù)了解松江...智能聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，可以幫助旅游局準(zhǔn)確了解景區(qū)每天的客流情況，讓他們在第一時間掌握游客的出行軌跡，給游客最準(zhǔn)確的出行建議。他們還可以根據(jù)數(shù)據(jù)分析和管理旅游業(yè)的發(fā)展趨勢。據(jù)悉，2017年松江接待游客1600多萬人次，旅游產(chǎn)值達93億元，同比增長7%左右。

無論旅游消費是否受到技術(shù)變革的影響，全球旅游業(yè)仍然需要管理優(yōu)化、平臺優(yōu)化、公共服務(wù)優(yōu)化、效益優(yōu)化。目前就全市而言，首先，廁所革命值得關(guān)注。二是松江公交線路有待完善，尤其是浦南地區(qū)。好在G60立體交通樞紐比較成熟，松江T1和T2的有軌電車串聯(lián)，未來規(guī)劃T3、T4、T5的有軌電車。

未來五年，在倡導(dǎo)低碳出行的同時，盡可能整合“多元監(jiān)管”、水務(wù)、綠化、交通、農(nóng)業(yè)等各方面，實現(xiàn)全球旅游。位于玉山國家旅游度假區(qū)的上海歡樂谷、陳山植物園、佘山森林公園、月湖雕塑公園等國家4A級旅游景點將不斷升級。與此同時，佘山深坑酒店、納米魔都、廣福林文化遺址、廣福林郊野公園、廣福林酒店集團、華僑城旅游度假區(qū)主題酒店、旅游綜合服務(wù)中心等一系列功能項目將陸續(xù)亮相。山蔡文希望依托廣福林文化遺址根文化、深坑酒店體驗游等標(biāo)志性文化，吸引周邊長三角地區(qū)乃至全國乃至全世界的游客了解上海文化，探尋上海的根，以尋根之旅作為一種生活方式，發(fā)現(xiàn)自己的美好時光。

松江大學(xué)城雙創(chuàng)聚集區(qū)

十大深度旅游線路規(guī)劃

松江旅游以文化為主線，建設(shè)科技產(chǎn)業(yè)、歷史人文、生態(tài)休閑的現(xiàn)代新松江。

上海尋根之旅:

松江博物館、云劍一樓、廣福林文化遺址、盧曉二龍山草堂、浦江源頭

歷史文化游:

線路規(guī)劃(A線):華亭老街(西林寺/清真寺)、祖伊坂一、程世發(fā)美術(shù)館、越寺、一樓、方塔園

線路規(guī)劃(B線):安房樓、馬故居、石故居、福田敬思故居

時尚休閑之旅:

松江時代城(教堂、城市規(guī)劃展覽館、松江美術(shù)館)、松江大學(xué)城、中央公園

景觀文化游:

佘山國家森林公園、月湖雕塑公園和陳山植物園

動態(tài)體驗之旅:

上海歡樂谷、上?，斞派碁┧瞎珗@、天馬賽道

影視文化游:

上海影視公園、上海聲強影視基地

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游:

呂一農(nóng)場、浦江源溫泉森林度假區(qū)、烏什農(nóng)業(yè)休閑觀光園、上海雪浪湖生態(tài)園、羅進漁村

科普游學(xué):

陳山植物園、佘山天文臺、地震臺和松江大學(xué)城

工業(yè)體驗之旅:

蒂奇松江科技城臨港漕河涇(中山)科技園，芭比汕頭G60科技走廊規(guī)劃展覽館

宗教文化游:

佘山圣母院、裘家灣耶穌圣心堂、岳寺、西林寺、清真寺、永恩堂

考古展廳