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鈦媒注:本文來源于微信微信官方賬號毒眼(ID: youhaoxifilm)，作者傅瓊音，編輯江育奇。鈦媒體被授權出版。
“來歌手之前，沒想到大家會這么嫌棄我，要我去。”
在昨天播出的“歌手演奏年”節(jié)目中，歌手黃霄云說。她一直備受爭議，因為很難選擇毛作為突然襲擊，并最終取代毛作為歌手。黃霄云對此也非常清楚:“我在網(wǎng)上看到大家說我功利心太強，我的技術太多，我只炫耀我的技術，我的人品太差，我不尊重我的前輩，我太想贏了?！?/p>
“奇襲”是這位歌手的創(chuàng)新賽制，比之前空歌手一輪只有一次的“補位”和“踢堂”更精彩。按照賽制，一輪有三個奇襲歌手，任何歌手在表演時都可以選擇奇襲進入1V1比賽。如果比賽票數(shù)高，第七輪整體的歌手將被淘汰。
“奇襲”是這個“歌手”的賽制創(chuàng)新
奇襲是“新”的，但黃霄云和另一位奇襲歌手劉白昕的評價差異更“新”。
前者作為《歌手》中常見的“強音”，很少獲得很多負面評價；而劉柏欣的《新城市音樂》淡化人聲，主要表達音樂氛圍，被歌手吉杰認為是《歌手》中從未出現(xiàn)過的類型，但一直被不斷稱贊——雖然劉柏欣奇襲失敗，但網(wǎng)友的評論大多是“新潮”、“驚艷”、“驚喜”，引起了節(jié)目組鋪天蓋地的批評。
劉柏欣在《歌手》的舞臺上演唱了《滿塔》
也有一些新的變化正在發(fā)生:這是歌手在“演奏年”第一次為80后、90后的年輕歌手搭起舞臺，很多還是歌手；評委會也開始“年輕化”，節(jié)目組第一次不招50歲以上的評委。
“新”可能是一個痛苦的想法:去年收視率創(chuàng)歷史新低，每期不到1%，急需創(chuàng)新；這也可能是一個必須做出的改變，以便在音樂觀眾分層的時候接近年輕觀眾的口味-
近年來，民謠、hip-hop、搖滾等音樂風格撕掉了“小眾”的標簽，成為一個不可忽視的碎片化圈子。偶像培養(yǎng)和流媒體平臺的“造星運動”也產(chǎn)生了一批粉絲眾多的圈子偶像，讓觀眾越來越“難以調(diào)整”。
在網(wǎng)易云音樂走紅的老范登上了《歌手》的舞臺
但“精準”的改變和創(chuàng)新，需要“成本”。
今年的《歌手》缺少一個能輻射廣泛用戶的歌手。與此同時，網(wǎng)上關于歌手的討論也被飯圈的爭議淹沒了，尤其是黃霄云和劉白昕的爭議。豆瓣6.0分也是歷史最低。
Singer的創(chuàng)新有錯嗎？根據(jù)毒眼(微信id: youhaoxifilm)的說法，答案不在節(jié)目本身的表現(xiàn)。其實歌手這些年的變化和起伏也是時代和行業(yè)變化的反映。當觀眾不再需要“統(tǒng)一標準”和“全民偶像”的時候，這個選擇了“歌王”而走紅的節(jié)目，必然會陷入因觀眾的變化而引發(fā)的各種爭議和分裂。
不是歌手的歌手“不夠好”，但“好”的標準不再是單一。
中國音樂中的薛輝藥丸
《我是歌手》，準備期兩個半月，一月份播出。"
2012年10月，在平均收視率超過4%的現(xiàn)象級音樂節(jié)目《中國好聲音》結束后，湖南衛(wèi)視高管指示制作一個可以與之抗衡的節(jié)目。
接到命令后，湖南衛(wèi)視臺長洪濤和負責藝人統(tǒng)籌的卓魯山“用盡20年積累的人脈”，在極短的時間內(nèi)碼出了首發(fā)陣容?！半y！太辛苦了！這20年最大的挑戰(zhàn)就是想盡一切辦法！這和平時請他表演不一樣?？梢阅玫狡鸩絻r，時間安排合適，人就來了。這也涉及到面子問題。”卓魯山曾經(jīng)告訴媒體。
第一季《我是歌手》首發(fā)陣容
不難理解歌手們的顧慮:選秀場上競爭的總是外行。節(jié)目怎么敢“辱罵”著名歌手？但其實當時的業(yè)余選秀已經(jīng)到了瓶頸期，2011年“超級女聲”成了何炯稱之為“放錢掙錢”的節(jié)目。當選秀偶像接近“筋疲力盡”的時候，再做一個新的也不容易。
選秀節(jié)目日漸式微，傳統(tǒng)音樂行業(yè)也遭遇困境。2011年唱片銷量逐年下滑，讓中國唱片界風云人物宋克叫囂“唱片已死”，2012年辭去太和麥田CEO一職去賣烤鴨。在此期間，許多唱片公司陷入了困境。
“當時的音樂環(huán)境到了一個‘枯燥乏味’的階段，整個行業(yè)都被拋在了后面。常青樹開始步入中年，但新生代還沒有完全互換影響力?！?0后原創(chuàng)音樂團隊彩虹項目創(chuàng)始人林占秋告訴《毒眼》。
在這樣的沉悶下，2012年《中國好聲音》的賽制引人注目:它的海選是一場只能聽到歌曲的“盲選”，弱化了選手的外在條件，重在唱功和音色；當兩個或兩個以上的導師為選手輪番上陣時，選擇權就會反過來，四個有相當?shù)匚坏馁Y深歌手就要由業(yè)余選手來挑選，這在大陸選秀史上是極為罕見的。
在《中國好聲音》第一季中，楊坤為了搶人，送出了32場演唱會的定制t恤(來源:騰訊娛樂)
2013年首映的《我是歌手》強化了這兩個變化:著名藝人以音樂為“歌手”進行PK，500名業(yè)余評委決定歌手去留。歌手要想留在舞臺上，需要表現(xiàn)出多種能力，比如唱歌、編曲，比《中國好聲音》的導師更“折磨”。
既然重點是唱功和作品，那么幕后制作的能力一定要跟上?！吨袊寐曇簟费埩吮本W運會音響總監(jiān)金少剛，讓簡·張慨嘆“終于有了能讓選手安心的比賽聲音”；《我是歌手》邀請了與王菲、陳奕迅等人有長期合作的音樂人梁翹柏參加編曲，國內(nèi)頂尖的調(diào)音師賀彪負責調(diào)音工作。
攤牌在即。
2013年1月正式播出后，《我是歌手》迅速走紅。在國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站上，《我是歌手》的點播率已經(jīng)跌落《快樂大本營》和《非誠勿擾》的榜首，湖南衛(wèi)視也首次重播了第一期六次，創(chuàng)下了湖南衛(wèi)視重播非劇類節(jié)目的最高記錄。
該節(jié)目受歡迎的另一個表現(xiàn)是對參與歌手本身的獎勵:在出道21年的林志炫于2013年第一季度結束后，百度搜索指數(shù)上漲了92倍；黃岐山在公眾中并不太受歡迎，在商演從幾萬元漲到50萬元已經(jīng)有一段時間了，10年前發(fā)行的專輯在網(wǎng)上被炒到了3000元。
黃啟山被一首《等待》震撼了
第一季的成功讓接下來兩季的邀約不再困難，樂壇前輩紛紛登場:第二季的雷寒和魏巍，第三季的韓紅和孫楠，其中雷寒和韓紅奪得歌王，證明了自己作為“大歌手”的實力。我是歌手的定位變得更加清晰:音樂領域“頂尖位置”的爭奪。
即使在比賽中失利，《我是歌手》依然是很多歌手塑造形象的好渠道:樂評人二弟曾這樣評價:“以前在大眾眼中，她是一個聲音比張靚穎更響亮的超女，但在《我是歌手》中，通過一系列民族元素與搖滾、民謠的融合，觀眾看到了她的追求和蛻變”。
《我是歌手》評價她“剛柔并濟”
業(yè)內(nèi)也在名歌手的對抗中看到了新的機會。
在過去，歌手形象的建立需要唱片公司的持續(xù)經(jīng)營，而在那些年通過一場流行的綜藝節(jié)目超額完成。如果說基層選秀時代市場推新人去唱片公司，那么當傳統(tǒng)唱片公司開始走下坡路的時候，綜藝節(jié)目又會把唱片公司的人才推上市場。
李榮浩就是一個突出的例子。2014年，華納音樂以“最高簽約費”簽約金曲獎最佳新人李榮浩，并于當年11月發(fā)行了同名音樂專輯《李榮浩》。雖然李榮浩因為他的才華一直很受歡迎，但他仍然依靠“我是歌手”成功走出圈子。百度搜索指數(shù)顯示，李榮浩個人人氣在《我是歌手》第三季達到頂峰，至今未被超越。
在《我是歌手》開播期間，李榮浩的百度搜索指數(shù)達到最高水平
《我是歌手》就這樣成了華語樂壇的“回血丸”。
此外，《我是歌手》《中國好聲音》在空之前就很重視演唱和編曲，這也大大提升了音樂節(jié)的制作水平。知名樂評人鄧柯在2014年感嘆道:“安排樂隊、弦樂組、重新安排每次演唱、環(huán)繞聲錄音、立體聲廣播...這些在四五年前還只是奢侈的制作標準，現(xiàn)在已經(jīng)成為節(jié)目制作的默認配置?！?/p>
現(xiàn)在他是KOL的鄧柯和爾迪，正是在這兩個節(jié)目的第一年，他以專業(yè)的歌唱技巧評論而出名?！斑@兩個節(jié)目普及了演唱、編曲和幕后三個方面，極大地提高了很多觀眾的音樂欣賞水平和對音樂行業(yè)的理解和認識。太神奇了?！闭劦絻蓚€節(jié)目對音樂行業(yè)的積極影響，林占秋做了總結。
沒有少數(shù)民族，只有圈子
分水嶺出現(xiàn)在2015年。
2015年，《我是歌手》和《中國好聲音》都迎來了收視率的巔峰:《我是歌手》的平均收視率達到2.725%，而《中國好聲音》的平均收視率在4.8%左右——此后兩者都沒有被自己超越過。
可能和導師陣容里的周杰倫有關，《莫》也因為周杰倫在節(jié)目中的演唱而走紅
今年音樂行業(yè)發(fā)生了很大的變化:國家版權局發(fā)布了“最嚴厲的版權令”，結束了音樂市場的盜版亂象，版權和流媒體開始走上正軌，數(shù)字音樂平臺也在今年開始付費，音樂行業(yè)有了復蘇的動力。
據(jù)2015年騰訊娛樂白皮書顯示，2013年至2015年國內(nèi)唱片總收入持續(xù)增長，數(shù)字音樂收入占比逐步提高。賣烤鴨的宋克，今年也回到了“CEO”這個老行當——做阿里音樂CEO，從內(nèi)容端換到了平臺端，離互聯(lián)網(wǎng)更近了一步。
圖片來源:2015騰訊娛樂白皮書音樂
從表面上看，節(jié)目的流行與唱片業(yè)的發(fā)展沒有直接關系，但載體和媒體環(huán)境的變化正在潛移默化地影響音樂受眾，加速音樂市場的多元化。這也直接體現(xiàn)在我是歌手的口碑和關注度的變化上。
之前節(jié)目播出的時候，當更多的觀眾參與到“唱功”的討論中時，很多人把“唱功好”等同于“高音”，所以一些不擅長打高音的歌手往往在比賽中吃虧。但從2015年《我是歌手》第三季開始，這種情況第一次被扭轉。
這一季的《我是歌手》，不彈高音的李健成了新的“男神”。節(jié)目中他推薦的《哈扎爾詞典》在書店已經(jīng)脫銷，無論是在歌手的訪談室還是在錄音室，都收到了最多的歡呼和驚喜。同一個節(jié)目的鄭淳元直言不諱地說:“李健很受記者和觀眾的歡迎，我也想學?！?/p>
鄭淳元到李健
林占秋認為李健出場的時間很對:“如果早一季，可能會被觀眾誤認為沒有足夠的張力和爆發(fā)力。然而，在第三季之前，觀眾已經(jīng)通過好的聲音和歌手接受了三年的高音教育。這個時候不需要彈高音，李健的內(nèi)勁很迷人?！?/p>
已經(jīng)開始對高音免疫甚至厭惡的觀眾希望從歌手那里獲得更多樣化的音樂。
2015年《中國好聲音》中黃霄云(當時叫黃霄云)的經(jīng)歷也證明了這一觀點。在集體PK環(huán)節(jié)，黃霄云的《全靠自己》PK趙大哥的《山不夠高》最終在23:28落敗。在現(xiàn)場媒體評論中，有人認為黃霄云是一個“普通的大嗓門”，也有人認為他的選曲沒有特色。
在媒體對趙大哥現(xiàn)場投資的評論中，有人認為黃霄云是一個“普通的大爆炸”
面對這樣的評價，二弟百思不得其解，發(fā)消息說:“黃霄云16歲就以原調(diào)拿下《全靠自己》還挺神奇的。要知道席琳迪翁從來沒有現(xiàn)場唱過原調(diào)...黃霄云唱的這首歌是世界頂級天后的難點之一。這不僅沒有讓媒體評委感到意外，反而是一句‘黃霄云是黃岐山和譚維維那樣的大嗓門，太多了’。
然而，專業(yè)人士的觀點不能改變公眾和市場之間的審美差異。今年《中國好聲音》的冠軍被演唱民歌的章雷奪得，這是“少數(shù)民族音樂”民歌成為流行文化的標志性事件。同年，知名民謠歌手價格上漲2-3倍，4名民謠歌手在萬人會場演唱。
圖片來源:2015騰訊娛樂白皮書音樂
“小眾”能形成強大的“圈子”，得益于流媒體時代的塑造。當“圈”發(fā)展到一定階段，也反過來作用于“群眾”。在李健的受歡迎程度、黃霄云的失敗和章雷的勝利背后，是市場和行業(yè)對觀眾進行更抽象的“音樂”教育的結果。
受眾的變化也給音樂節(jié)目帶來了挑戰(zhàn)。當《我是歌手》進入2017年更名為《歌手》的時候，再加上《名人戰(zhàn)》《假面歌王》《中國音樂超級》《自然之戰(zhàn)》等類似節(jié)目的泛濫，很多有一定地位和知名度的歌手都至少參加過一次比賽綜藝節(jié)目。
在這些節(jié)目的作用下，觀眾的期待被封頂，歌手咖啡位的刺激作用被削弱，這場比賽的模式和形式成為審美疲勞。根據(jù)CSM52城市網(wǎng)的收視率數(shù)據(jù)，歌手2017每期仍能保持1%以上，歌手2018比2018低幾期?！陡枋?018》也被爾迪認為是“歌手唯一推不出新意”的一季。
即使《歌手2018》邀請了杰西J，也沒有得到更高的關注
爾迪也從自己微博的關注度和評論數(shù)據(jù)的轉發(fā)感受到了這種變化:《我是歌手》在第二、三季播出的時候是全民討論的話題，尤其是總決賽的直播，微博上會有一個“小春晚”。盛況空前；到2017年總決賽直播的時候，除了樂迷，其他領域和群體的人在他的微博主頁上討論的很少。
觀眾去哪里了？
2017年6月播出的《Hip Hop在中國》和《明日之子》的火爆似乎給出了答案?！爸袊北旧砭徒o這種“小眾”音樂帶來了火。商演一些流行說唱歌手的價格上漲了近20倍，嘻哈表演的數(shù)量增加了兩倍——就像當年的民謠一樣。
