因?yàn)橐粋€(gè)讀書(shū)活動(dòng),最近想看喬布斯傳。一本很厚很重的書(shū),就像一個(gè)小工程。在我開(kāi)始之前,我翻出這篇舊文章,又看了一遍,但還是有一種感覺(jué)。
寫(xiě)下面這段文字的時(shí)候,我在一家廣告策劃公司工作。因?yàn)楣ぷ鞯脑?,看了一本關(guān)于喬布斯的書(shū)《瘋狂簡(jiǎn)明》,連續(xù)看了兩遍。我很佩服這個(gè)“神一樣的人”。
無(wú)論是從廣告策劃的角度,從抽象到方式方法,還是單純從人物傳記的角度(當(dāng)然這里只是一根幸運(yùn)的電影羽毛),我覺(jué)得只要用心,一定會(huì)有所感悟。
所以這篇文字看起來(lái)很干巴巴的(所謂干貨),懂了會(huì)滋養(yǎng)你。
我開(kāi)始喜歡一些人,但是是從他去世的消息開(kāi)始的。
比如張國(guó)榮。
比如喬布斯。
一直以來(lái),我只知道他是賣(mài)蘋(píng)果的,他是被蟲(chóng)子咬的蘋(píng)果,賣(mài)的很好。后來(lái)他的話讓我墜入愛(ài)河——聽(tīng)著我內(nèi)心和直覺(jué)的呼喚。
一直以來(lái),我在猶豫選擇交集的時(shí)候,總會(huì)想起這十個(gè)字。
老板借給我一本書(shū),《瘋狂簡(jiǎn)明》。看一遍是不夠的,再看一遍是不夠的。加上相關(guān)的短文,對(duì)他和蘋(píng)果有了一些了解。同時(shí),他發(fā)自內(nèi)心地欽佩喬布斯。
喬布斯一生都在遵循“瘋狂簡(jiǎn)約”的理念,這讓我震驚,也讓我心里冒汗。同時(shí),他默默的喊了一聲“爽!酷!”
針對(duì)目前的品牌策劃行業(yè),也是因?yàn)樽约旱呐d趣,我有意識(shí)地研究了蘋(píng)果三個(gè)不同時(shí)期、不同風(fēng)格的品牌宣傳作品,然后發(fā)現(xiàn):
除了向品牌策劃和廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的人學(xué)習(xí)之外,那些在現(xiàn)實(shí)世界中有理想(說(shuō)“幻想”)并追求自己生活的人,也可以從不同的角度得到啟發(fā),所以在此分享——
想法不同的人成就“不同的思想”
1997年,喬布斯回到垂死的蘋(píng)果。
曾經(jīng)在全球掀起個(gè)人電腦革命的企業(yè)面臨著被人后悔的危險(xiǎn),一些曾經(jīng)追隨蘋(píng)果的人已經(jīng)失望透頂。此外,根據(jù)史蒂夫·喬布斯過(guò)去在蘋(píng)果和他后來(lái)自己創(chuàng)造的NeXT中的表現(xiàn),可以得出結(jié)論,他可能無(wú)法讓蘋(píng)果起死回生。
兵臨城下,喬布斯想做的是讓蘋(píng)果再次引起世界的關(guān)注。他需要向世界證明:蘋(píng)果,它在創(chuàng)新領(lǐng)域,寶藏!刀!沒(méi)有!老!
那么,他是怎么拉潮的呢?
很多中國(guó)企業(yè)決策者在公司瀕臨破產(chǎn)的情況下,選擇裁員,減少開(kāi)支,專注于如何盈利。這種養(yǎng)湯不煮的方法和神人相比簡(jiǎn)直是弱爆了——他把所有的錢(qián)都投入到了重塑蘋(píng)果產(chǎn)品和形象上。(試想一下,需要什么樣的不顧一切的勇氣和非凡的眼光?)
在他看來(lái),這不僅僅是為蘋(píng)果破潮,更是為創(chuàng)意和創(chuàng)新而戰(zhàn)。因?yàn)樗麚?dān)心如果蘋(píng)果消失了,整個(gè)電腦行業(yè)會(huì)失去很多有價(jià)值的價(jià)值。(這正好對(duì)應(yīng)了我們老板經(jīng)常建議客戶在做好產(chǎn)品的同時(shí)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的想法。).
喬布斯為蘋(píng)果的復(fù)出發(fā)起了品牌推廣活動(dòng),告訴世界蘋(píng)果代表著什么。同時(shí),讓蘋(píng)果精神成為蘋(píng)果品牌的體現(xiàn)。他很清楚,通過(guò)這次活動(dòng),蘋(píng)果應(yīng)該吸引三類人(1。目標(biāo)消費(fèi)群體的建立):
一是還記得老蘋(píng)果但沒(méi)有關(guān)注蘋(píng)果近期發(fā)展的用戶;
第二,新一代年輕用戶,他們只知道垂死的蘋(píng)果;
三、蘋(píng)果員工(這一類最重要,為了鼓舞士氣);
喬布斯選擇了一個(gè)作為蘋(píng)果基石,貫穿公司不同發(fā)展時(shí)期的價(jià)值觀作為此次品牌推廣活動(dòng)的主題。(2)活動(dòng)主題的選擇)
“品牌活動(dòng)是企業(yè)轉(zhuǎn)型的開(kāi)始,不同的理念會(huì)在革命性的新產(chǎn)品中得到充分體現(xiàn)?!?史蒂夫·喬布斯
蘋(píng)果的皇家廣告公司認(rèn)為,一個(gè)人的性格可以從他的偶像身上推斷出來(lái)。
通過(guò)欣賞啟發(fā)蘋(píng)果的人,蘋(píng)果會(huì)告訴世界這是一家怎樣的公司。(這類似于我們中國(guó)人常說(shuō)的“看一個(gè)人的價(jià)值,看他的朋友”)
事實(shí)上,喬布斯對(duì)歷史的迷戀和對(duì)偶像的崇拜在他的作品中占據(jù)著重要的位置。(3)品牌推廣活動(dòng)的概念)
很簡(jiǎn)單的一句話——“不同的想法”+獨(dú)特的海報(bào),為了向激勵(lì)蘋(píng)果的英雄們(也就是喬布斯的偶像)致敬。(4)活動(dòng)形式的確定
在風(fēng)格上,再簡(jiǎn)單不過(guò)了。(5)風(fēng)格
在人物選擇上,喬布斯選擇了打破傳統(tǒng)思維模式的標(biāo)志性人物,為大家做了一個(gè)大特寫(xiě)。(6.內(nèi)容選擇)
在這次名為“不同的想法”的品牌活動(dòng)中,廣告的每一頁(yè)都印有蘋(píng)果英雄的肖像,優(yōu)雅的蘋(píng)果標(biāo)志和“不同的想法”的口號(hào)印在角落里。
喬布斯拼命選擇當(dāng)?shù)刈钍荜P(guān)注的地方。在他看來(lái),英雄不應(yīng)該放在雜志的內(nèi)頁(yè),而應(yīng)該以炫目的方式展示在封面上,占據(jù)整個(gè)版面,從而成為人們?cè)诓鑾咨弦谎劬湍芸吹降臇|西。(太好了!既然花光了所有的錢(qián),就要盡力而為,不然就是白費(fèi)力氣。)在城市,蘋(píng)果會(huì)在機(jī)場(chǎng)、公交候車(chē)亭附近等顯眼的廣告牌上上鎖,在大型建筑兩側(cè)涂抹“不同想法”的標(biāo)語(yǔ)。(7.交貨路線)
“蘋(píng)果在廣告商身上花了很多錢(qián),你永遠(yuǎn)不知道。”-史蒂夫·喬布斯
“異思”完成了華麗的轉(zhuǎn)折,從一個(gè)解釋企業(yè)哲學(xué)的詞,到一個(gè)可以準(zhǔn)確描述所有蘋(píng)果產(chǎn)品的概念?!薄稀の鞲駹?,《瘋狂的簡(jiǎn)潔》的作者
與中國(guó)企業(yè)決策者的另一大區(qū)別是,喬布斯從不把自己放在一個(gè)孤獨(dú)的位置,而是作為參與者,一起參與品牌推廣活動(dòng)的每一個(gè)小步驟。
《異想天開(kāi)》上映前夕,他還在搭檔面前站了好幾個(gè)晚上,發(fā)表了演講。我摘抄了一些耐心讀給你聽(tīng)。太棒了:
1.對(duì)我來(lái)說(shuō),營(yíng)銷就是價(jià)值觀。
2.一個(gè)偉大的品牌要想保持領(lǐng)先地位和生命力,就需要對(duì)品牌進(jìn)行投資和呵護(hù)。
3.現(xiàn)在不是談速度和反饋的時(shí)候。乳制品行業(yè)花了二十年時(shí)間才讓公眾相信牛奶對(duì)人類有益。
4.蘋(píng)果想做的不僅僅是造機(jī)器幫助人類完成工作,更是相信有激情的人能讓世界變得更美好。
5.蘋(píng)果尊重改變世界的人。廣告主題是“不同的想法”,因?yàn)樗叨荣潛P(yáng)了有不同想法的人,促進(jìn)了世界的進(jìn)步。
向那些瘋子致敬,
他們是獨(dú)立的,
他們不守規(guī)矩,
他們制造麻煩,
他們不合群,
他們看待事物的方式不同,
他們不喜歡遵守規(guī)則,
他們也不想安于現(xiàn)狀。
你可以贊美他們,引用他們,反對(duì)他們,
質(zhì)疑他們,贊揚(yáng)他們或者誹謗他們,
但是不能忽視。
因?yàn)樗麄兏淖兞艘磺小?/p>
他們發(fā)明,他們想象,他們治愈,
他們探索,他們創(chuàng)造,他們啟發(fā),
他們推動(dòng)人類前進(jìn)。
也許,他們一定是瘋了。
你能盯著白紙看漂亮的畫(huà)嗎?
能安靜的坐著聽(tīng)好聽(tīng)的歌嗎?
你能不能盯著火星,想到神奇的Tai 空輪?
我們?yōu)檫@些人創(chuàng)造機(jī)會(huì)。
也許他們?cè)趧e人眼里是瘋子,
但他們是我們眼中的天才。
因?yàn)橹挥心切┋偪竦秸J(rèn)為自己可以改變世界的人,
真正改變世界。
現(xiàn)在,讓我們感謝那些敢于打破傳統(tǒng)思維模式,向喬布斯和蘋(píng)果致以崇高敬意的瘋狂家伙們——
阿爾伯特·愛(ài)因斯坦
德裔美籍瑞士理論物理學(xué)家、哲學(xué)家和作家,被認(rèn)為是歷史上最具影響力和知名度的科學(xué)家和知識(shí)分子。他常被稱為現(xiàn)代物理學(xué)之父。
阿爾弗雷德·希區(qū)柯克
英國(guó)電影制作人和制片人,開(kāi)創(chuàng)了許多懸疑和心理驚悚電影的技術(shù),被認(rèn)為是懸疑和驚悚電影大師。
Amelia earhart
美國(guó)女飛行員,曾獨(dú)自飛越大西洋,后來(lái)創(chuàng)造了幾項(xiàng)單獨(dú)長(zhǎng)途飛行的美國(guó)記錄,是第一位被授予杰出飛行十字勛章的女性。
安塞爾·亞當(dāng)斯
美國(guó)攝影師和環(huán)保主義者,以拍攝美國(guó)西部的黑白照片而聞名。
比爾·伯恩巴克
美國(guó)廣告史上的傳奇人物。DDB的三位創(chuàng)始人之一為大眾甲殼蟲(chóng)導(dǎo)演了諸如“小思想”的廣告。
鮑勃·迪倫
在過(guò)去的50年里,美國(guó)著名的創(chuàng)意歌手、音樂(lè)家和詩(shī)人,流行音樂(lè)的重要人物,獲得了2008年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的提名。縱觀鮑勃·迪倫的音樂(lè)生涯,他堪稱搖滾樂(lè)的靈魂。(史蒂夫·喬布斯的絕對(duì)偶像)
巴茲·奧德林
1969年7月20日,繼任務(wù)指揮官尼爾·阿姆斯特朗之后,第二個(gè)人登上月球。
查理·卓別林
默片時(shí)代的英國(guó)喜劇演員、電影導(dǎo)演,在一戰(zhàn)結(jié)束前成為世界上最著名的電影明星之一。
埃莉諾·羅斯福
1933年至1945年美國(guó)第一夫人。她支持丈夫富蘭克林·羅斯福的新政,并成為民權(quán)的倡導(dǎo)者。
弗朗西斯·福特·科波拉
意裔美國(guó)電影導(dǎo)演、制片人、編劇。主要以教父電影和《現(xiàn)代啟示錄》出名。
螞蟻飛行能力
皮克斯工作室動(dòng)畫(huà)電影《Bug危機(jī)》的主角。飛力是一只在改善生活方面有很大想法的鋪路蟻,但它看似無(wú)效的想法和發(fā)明總是被其他更“莊重嚴(yán)肅”的螞蟻貶低和攻擊。喬布斯也是皮克斯的CEO,這可能是他們選擇螞蟻飛力這個(gè)形象的原因。
弗蘭克·卡普拉
出生于西西里島的美國(guó)電影導(dǎo)演,20世紀(jì)三四十年代大量電影的幕后創(chuàng)新力量。
杰基·羅賓遜
近代美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟的第一位非洲球員。
簡(jiǎn)·古德
英國(guó)靈長(zhǎng)類動(dòng)物學(xué)家、生態(tài)學(xué)家、人類學(xué)家、聯(lián)合國(guó)和平使者。他因45年來(lái)在坦桑尼亞貢貝河國(guó)家公園對(duì)黑猩猩的社會(huì)和家庭關(guān)系的研究以及簡(jiǎn)·古德研究所的成立而聞名。
吉姆·漢森和科米
美國(guó)歷史上最著名的木偶大師之一,木偶品牌的創(chuàng)始人。在這張海報(bào)上,他與他最著名的木偶作品《科米蛙》一同出現(xiàn),該作品首次出現(xiàn)在1955年??椎率窃S多布袋戲的主角,其中最著名的是大青蛙布袋戲。
吉米·亨德里克斯
美國(guó)吉他手、歌手、創(chuàng)作者。常被認(rèn)為是搖滾樂(lè)史上最偉大的電子吉他手。
瓊·貝茲
美國(guó)民謠歌手和活動(dòng)家。貝茨有獨(dú)特的聲音和強(qiáng)烈的顫音。她的唱片包括流行歌曲和基于社會(huì)問(wèn)題的歌曲。
約翰·赫斯頓
一個(gè)以叛逆和怪癖著稱的大導(dǎo)演,九次獲奧斯卡提名,獲得奧斯卡最佳導(dǎo)演和最佳編劇,其他獎(jiǎng)項(xiàng)更是難上加難。
約翰·列儂&小野洋子
著名的美國(guó)披頭士樂(lè)隊(duì)成員約翰·列儂和他的妻子小野洋子發(fā)明了一種和平抗議的方法:被拍照和采訪時(shí)呆在床上。
圣雄甘地
在印度獨(dú)立運(yùn)動(dòng)期間,他是一位杰出的政治和精神領(lǐng)袖,是最溫和的人,是一位虔誠(chéng)甚至神秘的印度人,但他鋼鐵般的決心是核心,他的信仰是無(wú)法改變的。
瑪利亞·卡拉絲
出生于美國(guó)的希臘女高音,20世紀(jì)最著名的歌劇演員之一。
瑪莎·葛萊姆
美國(guó)的編舞和表演者被認(rèn)為是現(xiàn)代舞最重要的先驅(qū),他們對(duì)舞蹈的影響堪比斯特拉文斯基對(duì)音樂(lè)的影響,畢加索對(duì)視覺(jué)藝術(shù)的影響,或者弗蘭克·勞埃德·賴特對(duì)建筑的影響。
米勒·戴維斯
美國(guó)爵士樂(lè)小號(hào)手、指揮家和作曲家被認(rèn)為是20世紀(jì)最有影響力的音樂(lè)家之一。從第二次世界大戰(zhàn)到20世紀(jì)90年代,邁爾斯·戴維斯和他的管弦樂(lè)隊(duì)幾乎處于爵士樂(lè)每一個(gè)重要發(fā)展的前沿。
穆罕默德·阿里
美國(guó)拳手,三次世界重量級(jí)冠軍,被認(rèn)為是歷史上最偉大的重量級(jí)冠軍之一。
納爾遜·曼德拉
1994年至1999年任南非總統(tǒng),是第一位由全民代表選舉產(chǎn)生的南非總統(tǒng)。在擔(dān)任總統(tǒng)之前,曼德拉是一名反種族隔離活動(dòng)家。
巴勃羅·畢加索
西班牙畫(huà)家、畫(huà)家和雕塑家。最著名的是作為立體派繪畫(huà)運(yùn)動(dòng)的共同發(fā)起者和他作品中體現(xiàn)的多樣風(fēng)格。
保羅·蘭德
美國(guó)平面設(shè)計(jì)師最出名的是他們公司的LOGO設(shè)計(jì),包括IBM,UPS,西屋,ABC和史蒂夫喬布斯的NeXT。
特德·特納
美國(guó)媒體大亨和慈善家。作為一名商人,他是有線新聞網(wǎng)CNN的創(chuàng)始人,也是第一個(gè)提供24小時(shí)有線新聞的頻道。
托馬斯·愛(ài)迪生
美國(guó)發(fā)明家、科學(xué)家和商人發(fā)明了許多對(duì)整個(gè)世界產(chǎn)生巨大影響的設(shè)備,包括留聲機(jī)、攝像機(jī)和耐用的電燈泡。
最近怎么樣?你耐心看完了嗎?很干嗎?
但是,如果仔細(xì)看了,回味一下,會(huì)不會(huì)震撼和滋養(yǎng)?