周秀娜穿內(nèi)衣上班，代言藍妙內(nèi)衣
近日，“北京內(nèi)衣門”陸續(xù)出現(xiàn)在各大視頻網(wǎng)站上。一個身材魔鬼的年輕女人穿著內(nèi)衣進出辦公室，引來同事圍觀。網(wǎng)友甚至高呼“為什么我們公司沒有這樣的福利”。京內(nèi)衣門、辦公內(nèi)衣門等相關術語成為各大搜索引擎的熱門關鍵詞，優(yōu)酷、土豆、Kaixin.com瞬間轉(zhuǎn)載超過百萬。隨著內(nèi)衣門真正女主角的浮出水面，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，這個所謂的“內(nèi)衣門”其實是周秀娜代言藍淼內(nèi)衣的廣告。
據(jù)悉，藍淼公司今年一直在不斷投資創(chuàng)新營銷方式。如今，電子商務品牌泡沫出現(xiàn)了。不同于一些品牌投資電視廣告、戶外廣告、地鐵廣告等高成本高回報的方式。，藍淼選擇網(wǎng)絡品牌在線推廣的形式，通過口碑傳播最大化傳播效果。因為蘭蔻的受眾是年輕時尚的女孩，喜歡時尚，喜歡上網(wǎng)，喜歡求新，喜歡模仿，喜歡傳播，這些都是這個群體的共性。蘭蔻與香港一線模特藝人周秀娜攜手打出的第一張牌，是一個極具口碑傳播的視頻廣告，一個魔鬼身材的美女，辦公室內(nèi)衣的誘惑。引人注目的故事使視頻廣告在推出后就獲得了數(shù)百萬的點擊量。很多網(wǎng)友對視頻發(fā)表了看法，并迅速轉(zhuǎn)載至新浪微博。
在各種平臺上，社會名流和網(wǎng)民對“內(nèi)衣門周秀娜代言藍淼”的廣告有不同的評價。首席執(zhí)行官凌表示，這則廣告并不常規(guī)，DIA首席執(zhí)行官指出，創(chuàng)意很大，但模特腳部特征爆青筋是個小缺陷。對此，藍淼CEO董璐表示，這是為即將到來的藍淼靜脈曲張襪做鋪墊。病毒性營銷推廣和靈活的互動形式注定了“內(nèi)衣門周秀娜代言蘭苗”廣告的廣泛傳播。不得不說，SNS社區(qū)，尤其是微博平臺，拉近了人與人之間的距離，影響了市場上的營銷形式。蘭苗的這一大膽舉措，為服裝行業(yè)和電商行業(yè)樹立了良好的示范效應，成為各種品牌研究模仿的藍本。
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