-注意鉆王氣球，活動策劃必須有官方編號-

一個

給別人一個選擇你的理由

案例:

三一重工曾經(jīng)要求我們策劃一次全國巡展。作為主辦方，必須要做的是實地考察，做好規(guī)劃，確保地域差異合理清晰，讓參展商能夠清晰獲取展位信息。這就是區(qū)別。

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2

多動腦筋，多做事

案例:

我們?nèi)⒓恿艘患疑鲜泄镜耐稑嘶顒?，一周前后提供了兩套方案。在這個過程中，我們及時了解了客戶的需求，并對計劃和設計圖紙進行了第二次修改。終于拿下項目。

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三

安全性和風險規(guī)避

案例:

我曾經(jīng)策劃過一個家庭教育國際論壇，人數(shù)多達3000人。安全和風險規(guī)避尤為重要。為此，我們準備了一套完善的安全方案:現(xiàn)場醫(yī)療設備和人員配備、應急機動車輛和雨具帳篷。

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四

資源整合

一個

如果不共享，資源將會丟失

案例:

曾經(jīng)策劃過都市美妝春交會——東莞站，通過朋友的介紹，和當?shù)匾患夜毯献鞯姆浅ｍ樌Ｅ笥言趶V州需要本地供應商的時候，我們會推薦給他。由此，我們形成了資源共享、互惠互利的合作關系。

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2

確定資源位置

案例:

如果你在一家有地標性城市的公司服務，你要學會結(jié)合當?shù)氐貥诵缘臇|西和甲方公司的相關元素來規(guī)劃活動。我們在Elf潤滑油年會的舞臺上，將“F1”(Elf潤滑油是F1比賽的指定供應商)與廣州“小蠻腰”的特點結(jié)合起來，從而給出了一個獨特的策劃案例?；顒硬邉澆恍枰獓W眾取寵，結(jié)合實際做好客戶體驗，你就成功了。

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五

做好團隊合作

一個

“放下你的身體”，讓你的協(xié)作團隊為你服務

案例:

不知道你有沒有遇到這么好的客戶。當整個團隊連續(xù)工作了20個小時，筋疲力盡的時候，你卻因為位置太窄(拜托，會場那么小)而被要求凌晨在會場重新擺放桌椅。為了明天活動的順利開展，我們企劃部的老板拖著疲憊的身體，到外面帶了一群兼職回來，幫忙一起搬桌椅，讓我們很累，選擇堅持。

2

活動策劃人應該把自己當成粘合劑

在接收活動項目的時候，要叫大家為這個活動發(fā)揮自己的想法和創(chuàng)意，然后把每個人的想法進行整合和劃分。你需要做的不是告訴他們具體做什么，而是告訴他們主要負責什么。是你真正想做的，就是把工作分好，互相配合，朝一個方向共同努力。

理清思路

網(wǎng)絡活動策劃案例分為創(chuàng)意案例和執(zhí)行案例兩部分。

二者既有聯(lián)系，又有很大區(qū)別。創(chuàng)造性案例是執(zhí)行案例的基礎。創(chuàng)意案例只需要展示活動的基本思路，執(zhí)行案例需要詳細展示活動的細節(jié)。

一、活動創(chuàng)意案例

活動創(chuàng)意案例需要簡單明了，沒有太多內(nèi)容，但活動創(chuàng)意是要展示出來的。

一般來說，在一個活動創(chuàng)意案例中，會有2-3個想法可供選擇。

創(chuàng)意案例的框架比較簡單，一般分為創(chuàng)意來源(簡介)和活動基本內(nèi)容兩部分。就說清楚兩件事。

創(chuàng)意來源:也就是活動的靈感，如果能結(jié)合當下熱點就更好了。

活動的基本內(nèi)容:明確說明活動的主題、時間、平臺和方法。

B.活動實施案例

活動執(zhí)行案例在活動創(chuàng)意案例確認后進行。一些公司在規(guī)劃活動時沒有創(chuàng)造性的案例。但是，即使沒有創(chuàng)意案例，也要在執(zhí)行案例之前溝通創(chuàng)意和活動的基本內(nèi)容，否則會浪費大量的策劃時間。

事件執(zhí)行案例是一個非常好的計劃技能測試。在這里，我將簡要談談在線活動策劃應該具備的素質(zhì):

互聯(lián)網(wǎng)感:對互聯(lián)網(wǎng)要有一定的了解，尤其是微博、微信、豆瓣等活動常用的平臺，需要了解它們的特點和規(guī)律。

創(chuàng)意:活動平臺有限，活動形式來來去去。因此，一項在線活動的成功需要良好的創(chuàng)造力。

系統(tǒng)思維:從創(chuàng)意到實施的活動，涉及到各種資源的分配，需要考慮大環(huán)境，公司的實際情況，產(chǎn)品情況，需要用系統(tǒng)思維考慮問題，否則規(guī)劃出來的東西就是一張紙空，無法落地。

溝通和表達能力:從創(chuàng)意到實施，一項活動往往需要與不同部門接觸和溝通。如果想讓活動朝著自己想要的方向發(fā)展，就要積極的表達和溝通。小心，一定要主動。

細化方案

一、活動目的

是增加下載量，還是平臺活動，還是品牌傳播？

目標是相輔相成的，但要找到關鍵點，我們需要抓住最重要的目標來設計整個活動的細節(jié)，從而達到活動的效果。

第二，活動誘導

1、話題情感引導，照片選擇，參與感。

比如微博。#這個圣誕節(jié)你打算怎么過？#圣誕節(jié)到了，請@想和誰共度。評論一下你的圣誕愿望，下載央視推薦的手機軟件，你就有機會拿下2張電影票，和Ta共度一個浪漫的。

2.物質(zhì)獎勵的設置:

也就是用戶可以獲得這個事件的哪些獎項。建議“大獎刺激，小獎保留”。一個大獎可以作為誘餌，然后每天或一段時間內(nèi)都會出現(xiàn)小獎，但必須是可持續(xù)的，否則用戶參與的積極性會降低。

獎品:

a、品牌相關、定制化、個性化。

b、考慮能源和交付成本。

建議盡量選擇預付卡、JD.COM卡、電影卡、微信紅包、彩票、電影種子。。。

三種活動

有創(chuàng)意，有趣，參與成本低。選擇活動平臺后，根據(jù)平臺特點和活動目的規(guī)劃活動形式。

在線活動的形式包括搶建、二殺、轉(zhuǎn)獎、領獎、在線評選、報名和送券等。有幾十個。關鍵在于根據(jù)活動的目的和平臺的特點進行選擇和創(chuàng)新。

1.市場分析

從產(chǎn)品市場、差異化、競爭、活躍用戶四個方面進行簡單的闡述，如果能夠得到詳細數(shù)據(jù)的支持。

2.活動主題

活動主題一定要簡單，有吸引力。解決一個用戶的困惑:這個活動是關于什么的，我為什么要參加？

3.工字續(xù)時間

也就是活動的時間。網(wǎng)上活動時間不宜過長。如果活動時間過長，會影響用戶的參與興趣。建議15天內(nèi)完成。

4.活動平臺

活動平臺的選擇很重要，決定了活動的方式和最終效果。這里活動平臺暫時分為自有平臺和大眾平臺。

自己的平臺:自己的App、Wap頁面、微信、微博等。

優(yōu)點是形式多樣，可以根據(jù)自身需求開發(fā)功能，給官網(wǎng)帶來流量；缺點是技術(shù)要求高(一般企業(yè)無法運營)，推廣成本高。

熱門平臺:如微博、Qzone、豆瓣、貼吧等。

優(yōu)點是可以利用平臺本身的資源進行推廣，沒有技術(shù)要求；缺點是活動形式有限。

四.推廣活動

大型活動需要預暖、預導、核心目標用戶；

營銷可以分為現(xiàn)場推廣和非現(xiàn)場推廣兩個方面。

站內(nèi)推廣比較簡單，就是如何利用自身平臺的資源進行推廣，比如首頁的廣告空間，文字鏈等等。

站外推廣要量力而行。一般來說，推廣手段包括KOL轉(zhuǎn)發(fā)、人工發(fā)帖、合作推廣等。

動詞 （verb的縮寫）活動反饋

活動完成提醒鼓勵:

A.嗨，土豪。祝賀你成功參加這次活動。獲勝者將在XX日宣布。請留意一下。

B.邀請更多的朋友參加活動，可以增加獲勝的幾率；

C.對不起，你沒有在XX活動中獲得大獎，所以我送你一個安慰的吻，不要謝我！

公布獲獎者，拿走多少份，還剩多少份，實時反饋。

1.培養(yǎng)品牌信譽。

2.不斷激發(fā)用戶的參與熱情。

不及物動詞效果預期和目標

網(wǎng)上活動的預期效果可以從幾個維度來考慮，如參與人數(shù)、下載量、PV和UV。

目標需要根據(jù)活動的進度分階段設定，以便在活動實施過程中根據(jù)實際效果和目標的差異進行適當?shù)恼{(diào)整。

七.活動備注

這部分是方案實施的關鍵，重點是“詳細”，兼顧活動實施的各個方面。可以從以下幾個方面考慮:活動流程、活動規(guī)則、獎項設置。(如果可執(zhí)行性更強，可以用圖形的形式制作活動流程)。

活動規(guī)則:

活動規(guī)則中要包含豁免部分，比如用戶長期未提供有效聯(lián)系方式，則視為自動放棄獎勵。

對于某些格式條款，建議弱化或放在活動頁面不顯眼的地方，如:“本次活動最終解釋權(quán)歸XX”。"嚴禁參加本次活動及以任何方式作弊."

總結(jié)

1.給用戶一個參加這個活動的理由？

有趣有用；獲獎活動要解決信任問題；溝通分享機制(冰桶挑戰(zhàn)，微笑挑戰(zhàn))。(引爆點:個性規(guī)則、粘附因子和環(huán)境權(quán)力規(guī)則)

第二，用戶參與的成本極其簡單。

三、即時反饋，反饋演示。

第四，活動結(jié)束后反饋，公布獎項，培養(yǎng)品牌意識。

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