絲芙蘭是全球最大奢侈品集團LVMH的精品零售部門。2005年進入中國，至今已有14年。到目前為止，絲芙蘭擁有235家實體店，是LVMH在中國最強的增長引擎之一。路易威登集團2018財年業(yè)績報告顯示，部分零售部門銷售額增長6%，至136.46億歐元，但不包括DFS終止香港機場特許經(jīng)營權(quán)的一次性虧損，銷售額增長12%，營業(yè)利潤增長29%，至13.8億歐元。

但在全球零售寒冬和新興電商平臺的崛起下，很多大型零售商面臨失寵的危險，絲芙蘭也面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。與世界其他市場相比，絲芙蘭在中國的獨家產(chǎn)品比例較低。同時，本土電商巨頭競爭激烈。

絲芙蘭一直將自己定位為中國高端品牌美容零售商。此次時裝秀是繼去年9月品牌在上海南京東路世茂廣場開設(shè)亞洲首家概念店后的又一次偉大的品牌活動，也是絲芙蘭鞏固自身定位的主要策略之一。為應(yīng)對日益激烈的市場競爭，絲芙蘭發(fā)揮其跟蹤消費者需求、美容趨勢和技術(shù)趨勢的能力，通過線上線下聯(lián)動營銷吸引消費者的注意力，贏得了眾多z一代年輕人的青睞。

在實體零售低潮的沖擊下，絲芙蘭正加緊聯(lián)結(jié)品牌內(nèi)外力量，專業(yè)把握美容潮流和產(chǎn)品供應(yīng)，打造個性化、科技化的體驗，這是絲芙蘭搶占各領(lǐng)域市場份額的動力，也是其在美容零售戰(zhàn)場上取得成功的法寶。

在內(nèi)部，絲芙蘭鞏固了自己的美妝專業(yè)性，2019春夏的全球美妝潮流也是其對美妝潮流精準(zhǔn)把握的體現(xiàn)?，F(xiàn)在它的任務(wù)是通過全渠道的社會零售渠道來傳播它的專業(yè)性。

對外，絲芙蘭抓住了電子商務(wù)的爆炸式增長趨勢，通過本地應(yīng)用、小程序或其他平臺的合作，獲得了更大的在線消費市場份額。投入大量精力打造消費者體驗，打造美麗社區(qū)，與消費者建立忠誠度，樹立品牌權(quán)威，消除消費者與品牌之間的信息鴻溝，增強與消費者的粘性，使絲芙蘭在零售體驗質(zhì)量上超越其他美容行業(yè)競爭對手，在更廣泛的零售領(lǐng)域名列前茅。

與美妝KOL建立合作關(guān)系，已經(jīng)成為全球美妝營銷的固定環(huán)節(jié)。在國內(nèi)，小紅書、顫音等本土網(wǎng)絡(luò)平臺影響很大。絲芙蘭也在不斷與當(dāng)?shù)豄OL建立聯(lián)系，讓KOL通過營銷活動獲得更多的知識信息和內(nèi)容，讓他們通過KOL向粉絲傳播絲芙蘭的聲音，加深與消費者的關(guān)系和認(rèn)知。

近年來，國產(chǎn)美容化妝品的崛起已經(jīng)成為中國美容化妝品市場不可忽視的力量。新一代消費者越來越喜歡國貨，而不是一味的追逐海外品牌。絲芙蘭已經(jīng)將本地化的注意力轉(zhuǎn)向本土品牌。去年絲芙蘭和本土美容品牌瑪麗黛佳推出了更高端的限量系列，僅在絲芙蘭銷售，取得了顯著的成功?！敖z芙蘭以靈活性收錄了一些與中國消費者密切相關(guān)的品牌，贏得了更多中國美容消費者的信任和興趣。

隨著全球消費趨勢的多元化，絲芙蘭以其個性化的營銷和適應(yīng)性贏得了中國消費者的青睞，并迅速搶占了市場份額。在美容行業(yè)不景氣的情況下，依然保持著高端美容零售商的地位。

◆ ◆ ◆

它拯救了我的春眠。

位于福田世紀(jì)交易所

在川流不息的人群中，

它為繁忙的購物中心染上了一抹“休閑藍”

我剛看了《咖啡二號》，名字是JOY

我認(rèn)為粗心的拼寫是錯誤的

后來發(fā)現(xiàn)一起讀就是《咖啡享受》

這三種高級豆

你們認(rèn)識嗎？

COFFii&。JOY很精致

把每顆咖啡豆都獻給靈魂

為他們定義最合適的標(biāo)題

生長在世界上最高的咖啡產(chǎn)區(qū)之一

嬌小可愛

白玫瑰+黃桃+梅洛葡萄酒

獨特的甜香如夏日微風(fēng)~

經(jīng)過日曬處理，中淺烘烤

柔和的果酸使味道清新明亮

就像一個花里胡哨的少年，充滿了朝氣與活力！

還有一個蜜女——塔拉珠

味道清新醇厚

還有胡渣叔叔有一個故事——安提瓜

味道濃郁，口感順滑，濃郁

你知道這些高級豆子是從哪里來的嗎？

我偷偷打聽了咖啡師的小弟弟

就知道他們有專業(yè)的找豆師~

豆子獵人，就像咖啡步行者

去世界各地的咖啡產(chǎn)地，一年四季品嘗數(shù)以千計的咖啡豆

經(jīng)過不斷的探索和評估，

把最好的咖啡豆帶回深圳

光有突出的豆子是不夠的

COFFii&。JOY對制作工藝的要求也極其嚴(yán)格

克咖啡粉，洗手時間......

每一步都以最認(rèn)真的態(tài)度對待

今年是瑤林仙境開業(yè)40周年。作為中國獨特的洞穴景觀，她曾經(jīng)吸引了數(shù)千萬中外游客。“中國洞穴之巔”、“中國旅游景點40強”、“浙江最美洞穴”等桂冠都落入了瑤林仙境。

這里最神奇的是常年17℃恒溫，冬暖夏涼，四季皆宜。只有親自來過，才能感受到水土的獨特魅力！

“仙境離地球那么近，但是鍋里有一堆鯤……”巨大的石瀑、茂密的石筍、高大的擎天柱走在蜿蜒的石板上，感嘆大自然的鬼斧神工。

今年，瑤林仙境斥資巨資打造中國首個“洞穴裸眼3D光影秀”！美麗的3D燈光效果在各種洞穴中得到體現(xiàn)，也有真實的，也有虛幻的。

先看個視頻感受一下

▼

瑤林仙境裸眼3D洞穴光影秀運用現(xiàn)代高科技聲、光、電技術(shù)，利用洞穴獨特的地形和歷史文化信息，穿插故事，讓人從幾千年前的瑤林山洞穿越回現(xiàn)代的瑤林仙境，體驗“一日在洞，萬年在土”的奇妙感覺。