2019年春節(jié)將至，張裕公司再次破例。針對其大單品赤霞珠和醉詩仙，以及新推出的宴會市場單品百年興源，推出了三款知名度極高的新年禮盒。看似小變，背后卻有巨人的戰(zhàn)略構(gòu)想。

張宇集中推出三大禮盒系列:謝白娜的“橙黃”禮盒、醉世賢的“七彩黨”禮盒、有百年星緣的“人生四大幸?！倍Y盒

一個

解百納:“橙色”意大利禮品盒的國際標(biāo)準(zhǔn)

張裕赤霞珠全新紙盒大膽采用橙色。張裕希望這瓶88年的中國干紅葡萄酒有歷史感，同時又有時尚感和設(shè)計感，符合當(dāng)代人的審美。

另外，“橘”與“誠”諧音，表達(dá)了張裕用誠釀好酒的愿望，希望能為消費(fèi)者的餐桌獻(xiàn)上一杯充滿誠意的葡萄酒。

像巴寶莉的經(jīng)典格子、香奈兒的經(jīng)典“雙C”，如何讓赤霞珠新年禮盒更具排他性和辨識度，成為張宇思考的焦點(diǎn)。

張宇從葡萄園中汲取靈感，將縱橫交錯的葡萄藤和葡萄地抽象化、符號化，詮釋成錯落有致的線條，使外盒的設(shè)計在視覺上更具層次感。通過創(chuàng)意設(shè)計，將縱橫交錯的線條和字母“N”組合成張裕赤霞珠專屬的輔助圖形。字母“N”不僅代表第九代張裕赤霞珠，還代表張裕赤霞珠的英文名“貴龍”

2

醉醺醺的世賢:“五彩黨”禮盒不一樣

醉醺醺的世賢新年禮盒被很多年輕設(shè)計師譽(yù)為“殺光我眼中的禮盒”。

醉世賢的新年禮盒設(shè)計也是“醉世賢”，以獨(dú)特的方式打破了大眾對傳統(tǒng)禮盒的固有印象。

看來店里的酒類禮盒包裝都是大同小異，過于規(guī)范和普通，所以醉士仙作為一個年輕的酒類，想要贏得更多消費(fèi)者的心，在包裝上下大力氣通過獨(dú)特的原創(chuàng)禮盒來提升產(chǎn)品的認(rèn)可度。禮品盒是這個年輕產(chǎn)品不可或缺的一部分，而不僅僅是配件。

如果只靠語言描述，無法描述醉詩仙禮盒之美，那么上圖！

設(shè)計理念:

這個禮盒的設(shè)計理念是“聚會”，音樂，燈光，笑聲，必不可少的酒。

設(shè)計修復(fù):

01

原稿設(shè)計，從頭開始，滿滿的用心

02

IP可視化，增加生動性和品牌記憶點(diǎn)，給人留下深刻印象

03

配色:以醉詩仙的五種酒標(biāo)顏色拼湊出新的美感

04

人氣:赤霞珠干紅+梅洛干紅

三

百年星緣:“人生四大幸?！倍Y盒宴會專用酒印

百年星緣作為張裕公司為宴會市場定制的產(chǎn)品，主要用于單瓶酒50元左右的宴會市場(婚宴、入口宴、生日宴等)。).

眾所周知，沿海城市和內(nèi)地二三線城市的宴會市場對葡萄酒的需求很大，但市場上針對性強(qiáng)、價格合適的品牌產(chǎn)品卻很少。

空這種百年恒星邊緣的誕生，將改變這種狀態(tài)。這款百年之星推出了“人生四大幸?！倍Y盒，在人生最重要的四個時刻有百年之星相伴，不斷強(qiáng)化這款產(chǎn)品的酒宴慶典印記。

三個禮盒集體推出的背后:在大單產(chǎn)品策略下產(chǎn)品實(shí)力不斷提升

無論是謝百納、醉詩仙，還是新推出的百年星緣，都是張裕近幾年大項(xiàng)戰(zhàn)略下的核心項(xiàng)目。

從產(chǎn)品的變化中，也可以觀察到張單一產(chǎn)品的核心戰(zhàn)略是不斷落地。首先，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷梳理。高端葡萄酒形成以莫塞爾第十五酒莊為核心的陣營，中端產(chǎn)品形成以張裕赤霞珠為核心的陣營，低端產(chǎn)品形成以醉詩仙為核心的陣營。產(chǎn)品陣營和核心項(xiàng)目已經(jīng)很清楚了。

其次是產(chǎn)品本身的不斷升級:新一代醉詩仙以螺旋蓋和分裂痕的設(shè)計理念逐漸打動了一部分年輕人，也成為展覽貨架上的亮點(diǎn)；第九代赤霞珠崇尚國際標(biāo)準(zhǔn)和更高的認(rèn)可度；2019年新年禮盒的推出，是對產(chǎn)品升級概念的生動詮釋，用包裝表達(dá)產(chǎn)品的概念，最終讓經(jīng)銷商、終端、消費(fèi)者對大件物品有了更清晰的認(rèn)知。

制造商的主導(dǎo)地位更進(jìn)一步

再看其他行業(yè)，只要是行業(yè)巨頭，對產(chǎn)品本身都是很有統(tǒng)治力的。一是巨頭不允許經(jīng)銷商添加不符合產(chǎn)品認(rèn)可的包裝；第二，巨頭們對各種節(jié)日和消費(fèi)主題的新包裝反應(yīng)迅速。

從張裕經(jīng)銷商反饋的信息來看，張裕也在打擊私加箱行為，嚴(yán)禁經(jīng)銷商私加箱高價銷售低價產(chǎn)品。經(jīng)銷商違反規(guī)定的，按產(chǎn)品年購買量的10%進(jìn)行處罰，并追究經(jīng)銷商商標(biāo)侵權(quán)的相關(guān)法律責(zé)任。事實(shí)上，短期內(nèi)，經(jīng)銷商和終端可以通過私下增加包裝和高價銷售獲得高額利潤；但長期來看，消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品不劃算，就不再買這個產(chǎn)品，甚至把這個店的產(chǎn)品都買了，最終導(dǎo)致虧損更多的情況。

張宇鑒于其大單產(chǎn)品和外箱的統(tǒng)一，正在引領(lǐng)葡萄酒行業(yè)走一條更加規(guī)范的道路。產(chǎn)品創(chuàng)造和品牌推廣逐漸回歸廠家，經(jīng)銷商和終端更注重對接消費(fèi)者。相信張裕將繼續(xù)升級核心項(xiàng)目，增強(qiáng)對節(jié)日主題的適應(yīng)性。

要打破葡萄酒行業(yè)的碎片化，最終還是要靠巨頭的變化。

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