“宇宙神醫(yī)”張文榮被免職了。

3月9日，張文榮坐診的北京鶴年堂中醫(yī)醫(yī)院發(fā)布聲明，稱張文榮所有的宣傳廣告信息與醫(yī)院無關(guān)，并免去了張文榮榮譽(yù)院長(zhǎng)的職務(wù)。

▲“百變神醫(yī)”張文榮，圖源：新京報(bào)我們視頻截圖

北京鶴年堂中醫(yī)醫(yī)院有關(guān)負(fù)責(zé)人向南都記者證實(shí)，張文榮在該院處于停診狀態(tài)。該名負(fù)責(zé)人透露，雙方解除合作關(guān)系是“張文榮因個(gè)人原因主動(dòng)提出的”。

張文榮，即是那位宣稱從曾祖父開始，一家?guī)状鷮ｉT治療一體多病、腰突病、心臟病等多種疾病的“神醫(yī)”。他與其他40多名“神醫(yī)”一起，“賣藥視頻”被剪輯成視頻合集，被網(wǎng)友“調(diào)侃式”刷屏。

消息一出，迅速引發(fā)熱議，有網(wǎng)友用神醫(yī)話術(shù)調(diào)侃：“經(jīng)過一個(gè)月思考，做出一個(gè)違背祖訓(xùn)的決定，將張?jiān)洪L(zhǎng)免職?！?/p>

▲北京鶴年堂中醫(yī)醫(yī)院聲明，圖源官方公眾號(hào)截圖。

“假神醫(yī)”卻是“真大夫”

“違背祖訓(xùn)”“四代人專治XXX”，都是張文榮等“神醫(yī)”慣用的話術(shù)。這些虛假、夸大宣傳早已被網(wǎng)友批判得體無完膚，一位位“神醫(yī)”都褪下了光環(huán)?，F(xiàn)如今，張文榮被免職，也算是對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的一個(gè)回應(yīng)，讓他本人為其“神醫(yī)言論”付出了一定代價(jià)。

不過免職這個(gè)新聞本身其實(shí)也挺讓人詫異：原本以為是演員，沒想到他居然還有正兒八經(jīng)的職務(wù)，還是個(gè)名譽(yù)院長(zhǎng)、副主任醫(yī)師。也無怪乎網(wǎng)友留言：“這廣告良心啊，請(qǐng)了真醫(yī)生，我以為是個(gè)演員?！?/p>

據(jù)報(bào)道，2018年北京鶴年堂中醫(yī)醫(yī)院就發(fā)布過聲明，稱一些人打著醫(yī)院旗號(hào)和張文榮的肖像、電視講座等開方、賣藥，這些虛假?gòu)V告與醫(yī)院和張本人均無關(guān)，說明醫(yī)院當(dāng)時(shí)就已經(jīng)有所察覺了。

而遲至今天，在網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模發(fā)酵之后，才將其免職，未免有些晚了。在這3年里，不知有多少人被“神醫(yī)”忽悠，多少銀兩進(jìn)入“神醫(yī)”的腰包。

張文榮的行為，相比于“醫(yī)院查無此人”的“演員神醫(yī)”，危害性更甚。他的榮譽(yù)院長(zhǎng)、副主任醫(yī)師的身份，顯然對(duì)他的代言產(chǎn)品有一種加持作用，身份本身就是一種“背書”，讓患者對(duì)三無產(chǎn)品的藥效增添了一分信任。

即便醫(yī)院宣稱與自己無關(guān)，但在長(zhǎng)時(shí)間里，不加約束、不予處理，任由自己的“榮譽(yù)院長(zhǎng)”四處“違背祖訓(xùn)”，這本身也是放縱。從這個(gè)角度來說，患者上當(dāng)受騙，醫(yī)院同樣有不可推卸的責(zé)任。

因此，對(duì)張文榮本人的處理，免職恐怕不是終點(diǎn)。張文榮既是醫(yī)生，對(duì)自己的職業(yè)操守、行為后果應(yīng)該有最起碼的認(rèn)識(shí)。醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)，對(duì)執(zhí)業(yè)醫(yī)生參與虛假宣傳、銷售假冒偽劣產(chǎn)品，理當(dāng)作出嚴(yán)肅處理。

▲圖源北京鶴年堂中醫(yī)醫(yī)院官方公眾號(hào)。

“神醫(yī)行為”不能只由禁令約束

當(dāng)然，無論如何強(qiáng)調(diào)張文榮的身份，他在整個(gè)“神醫(yī)產(chǎn)業(yè)”里，本質(zhì)上依然是個(gè)演員。對(duì)演員進(jìn)行處理，同樣不能放過演員背后的“監(jiān)制”“導(dǎo)演”“編劇”“播出平臺(tái)”等等。

2015年實(shí)施的新《廣告法》明確規(guī)定，電視臺(tái)不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。無論專家真假、專題片是否標(biāo)明“廣告”，只要是變相醫(yī)藥廣告，就已經(jīng)涉嫌違法。

2016年，《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知》發(fā)布，嚴(yán)禁醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目以介紹醫(yī)療、健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式直接或間接發(fā)布廣告、推銷商品和服務(wù)。

2017年，“虛假醫(yī)藥廣告表演藝術(shù)家”劉洪斌的廣告被集中處理，更是一次典型案例。當(dāng)時(shí)有多個(gè)省市縣級(jí)電視臺(tái)被處罰，罰款8000元到20萬元不等。

這些禁令并無對(duì)“神醫(yī)行為”的執(zhí)業(yè)醫(yī)師有處罰規(guī)定，被處罰的主體也多為電視臺(tái)，處罰大多以罰款了事，“神醫(yī)”似乎沒有為其行為付出代價(jià)。

張文榮這次被免職也是其所在北京鶴年堂中醫(yī)醫(yī)院對(duì)其進(jìn)行處罰，值得注意的是，雖然被免去了榮譽(yù)院長(zhǎng)的職位，其執(zhí)業(yè)醫(yī)師的資格仍在，行醫(yī)行為未受影響。

從現(xiàn)實(shí)看，醫(yī)療虛假?gòu)V告依然屢禁不止，“神醫(yī)”的面貌越發(fā)多元，有愈演愈烈的趨勢(shì)，這也是提醒我們當(dāng)前的打擊力度可能還不夠，還不足以對(duì)他們形成震懾。

因此，應(yīng)當(dāng)借助當(dāng)前的輿論高度關(guān)注，對(duì)這種虛假?gòu)V告進(jìn)一步提升打擊力度，讓電視上坑蒙拐騙行為都付出應(yīng)有的代價(jià)，也徹底堵死“神醫(yī)賣藥”這條路。

其實(shí)，仔細(xì)一想現(xiàn)實(shí)是很嚴(yán)峻的。這些假藥廣告的針對(duì)人群，主要是辨別能力不強(qiáng)、信息來源單一的老年人。他們中有多少人會(huì)認(rèn)真閱讀網(wǎng)上的科普、揭底文章呢？那些調(diào)侃鬼畜短視頻聚集的平臺(tái)，又有多少人會(huì)去看呢？

此外，很多老年人還有個(gè)身份是“患者”。病痛已經(jīng)不幸了，如今還被騙子們“收割”，這實(shí)在令人心痛。從這個(gè)角度說，我們必須徹底鏟除虛假醫(yī)藥的產(chǎn)業(yè)，保護(hù)好這些最需要保護(hù)的人。

□易之（媒體人）