在椰樹椰汁的戶外廣告圖片上，女性代言人衣著暴露，露出豐滿的胸部，配以廣告語“椰樹牌椰汁，每天一杯，白嫩豐滿”。而另一則網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中，多位胸部豐滿的年輕女性手捧椰樹椰汁，說出廣告語“曲線動人，白嫩豐滿”。下面小編附上廣告視頻。

　　曾經(jīng)號稱的“國宴飲料”竟淪落到靠炒作博眼球。低俗廣告的背后，是椰樹集團近年來的業(yè)績下滑、品牌老化。業(yè)內(nèi)分析，面對發(fā)展困境，椰樹集團急需在年輕消費群中提升品牌影響力。而此番其所自認為創(chuàng)新的宣傳策略與廣告創(chuàng)意，卻并未如其所愿贏得更多市場。相反，廣告低俗風格與其原來“國宴飲料”的形象定位嚴重不符，對品牌不僅沒有促進作用，反而引發(fā)不少消費者反感。

　　根據(jù)椰樹集團官網(wǎng)資料，椰樹集團前身為1956年建立的國營?？诠揞^廠，1981至1985年期間連續(xù)虧損，瀕臨破產(chǎn)。自1986年，“椰樹”在創(chuàng)始人王光興的帶領(lǐng)下，推行“破三鐵”等四項超前改革，“已發(fā)展成為中國最大天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)”。

　　在企業(yè)簡介中，椰樹集團將椰樹椰汁定位為“國宴飲料”。

　　實際上，身為“國宴飲料”椰樹集團不止一次出現(xiàn)普遭質(zhì)疑的低俗廣告。早在八年前其就因惡俗廣告遭到批評。

　　2009年前后，椰樹集團旗下多款產(chǎn)品的廣告，如“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”、“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，在社會上引發(fā)了巨大爭議。有消費者呼吁應(yīng)當將椰樹廣告歸進掃黃打非范疇，不過也有人認為椰樹產(chǎn)品消費者群體為成年男性，其宣傳語無可厚非。

廣告涉嫌多項違法

　　椰樹集團這種打情色擦邊球的廣告，已經(jīng)明顯違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定。

　　椰汁只是一款飲料，并非保健品，因此沒有功能之談。普通食品卻宣傳功能，明顯涉嫌違規(guī)。

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