聯(lián)合商業(yè)專欄:據(jù)中國(guó)商業(yè)統(tǒng)計(jì)，今年第一季度，幻都上海新增零售店86家，榮獲國(guó)際品牌第一店稱號(hào)。五一前夕，上海各大商場(chǎng)迎來了32個(gè)一線品牌，如好事達(dá)、摩詩和NAF NAF。以零售業(yè)態(tài)第一店來說，37家服裝店依然占優(yōu)，13家珠寶店火爆，9家化妝品和鞋子各占優(yōu)。此外，汽車城體驗(yàn)店和文創(chuàng)小商品第一店同樣引人注目。

根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)上商業(yè)智能專欄的統(tǒng)計(jì)，1-4月春季第一店數(shù)量最多的前十大商場(chǎng)分別是:陸家嘴中心和老佛爺百貨、7興業(yè)太古匯、4 K11、4 ifc郭進(jìn)中心、4九廣百貨、4玉蘭廣場(chǎng)、3五角場(chǎng)萬達(dá)、3靜安嘉里中心、3新世界大丸百貨、3高島屋百貨。本文選取了一些今年1月到4月開業(yè)的最有特色的第一家店品牌介紹給大家。

第一零售店最活躍的行業(yè)包括:化妝品、服裝和配飾

一、化妝品

第一家化妝品店競(jìng)爭(zhēng)激烈。narciso的narciso rodriguez、MOR澳洲魅惑香水、高端抗衰老護(hù)膚品牌FILORGA專柜、MAC化妝概念店、NICOLAI Nikolai香水、swissline魅惑美學(xué)中心旗艦店、Onicest線下旗艦店、香奈兒新形象店分別落戶上海環(huán)球港美龍鎮(zhèn)伊勢(shì)丹百貨、新世界大丸百貨、淮海中路街店、iapm、香港廣場(chǎng)，可見化妝品品牌在選擇第一家店的位置時(shí)，百貨商場(chǎng)和購物中心依然勢(shì)均力敵

百貨公司仍然是化妝品的重要戰(zhàn)場(chǎng)。梅隴鎮(zhèn)的伊勢(shì)丹、淮海的百盛、九廣、八佰伴、新世界大丸是上海化妝品門店/柜數(shù)最多的前五大商場(chǎng)。以最早推出高端抗衰老護(hù)膚品牌FILORGA專柜的新世界大丸百貨為例。新世界大丸有47個(gè)化妝品品牌，品牌數(shù)量在上海排名第一。2018年，新世界大丸百貨化妝品銷量突破3.4億，其中香奈兒、迪奧、湯姆·福德、YSL、阿瑪尼、西斯萊、雪秀等7個(gè)品牌的銷量在上海百貨零售業(yè)同品牌專柜中排名第一。其中婷婷新化妝品產(chǎn)品的首發(fā)活動(dòng)時(shí)間表已經(jīng)定在明年，各品牌都在爭(zhēng)時(shí)間表，這些首發(fā)活動(dòng)的造景沒有任何的再現(xiàn)性。新世界大丸的目標(biāo)是在上海打造一個(gè)品牌最多、銷量最好、檔次最高的化妝品商城。

商場(chǎng)對(duì)化妝品越來越有吸引力。來福士上海、國(guó)際金融中心、興業(yè)太古匯、香港和恒隆廣場(chǎng)以及iapm是上海五個(gè)最活躍的化妝品專賣店項(xiàng)目。

最熱門的化妝品類別是香水。納西索·羅德里格斯、莫爾·奧斯芬和尼古拉·尼古拉·芬同時(shí)進(jìn)入上海。去年，許多香水和芳香療法品牌，如達(dá)菲海豚，哈恩香水和瑞亞AERIN首次進(jìn)入上海。

▲納西索納西索羅德里格斯香水中國(guó)第一家店——上海梅隴鎮(zhèn)伊勢(shì)丹，來源:大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)

資生堂來自紐約的設(shè)計(jì)師品牌首次登陸中國(guó)，以其系列產(chǎn)品聞名的narciso的narciso rodriguez香水于2003年誕生。古巴裔美國(guó)傳奇設(shè)計(jì)師納西索·羅德里格斯·納西索·羅德里格斯延續(xù)了時(shí)尚設(shè)計(jì)的極簡(jiǎn)主義理念，深諳當(dāng)代女性自由、獨(dú)立、優(yōu)雅、迷人的迷人才華，并結(jié)合紐約建筑藝術(shù)的美感，打造出這一凸顯現(xiàn)代女性獨(dú)立、性感和魅力的香水系列。

第二，服裝

與百貨商店和購物中心平分秋色的化妝品商店不同，上海購物中心憑借商品數(shù)量贏得了服裝店的戰(zhàn)斗，但就單個(gè)商品而言，百貨商店的表現(xiàn)同樣出色。以下是購物中心和百貨商店中第一家服裝店的典型案例:

購物中心營(yíng)地:

UNDER ARMOUR是全球第一家運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)店-靜安嘉里中心、中國(guó)NAF NAF女裝店、中國(guó)VGRASS STORE女裝店-香港和恒隆廣場(chǎng)、上海PUELLATTE女裝店-靜安歡樂城、她自己的話科技女裝內(nèi)衣-上海萊佛士、CELINE男裝店是中國(guó)大陸第一家店、西班牙Pronovias亞洲第一家旗艦店-恒隆廣場(chǎng)、曼努埃爾里茲中國(guó)第一家店、 上海K11第一家店，意大利高端服裝Ca ' vagan-尚家中心上海第一家店，BAND BY DISCOVERED-虹橋天地大陸第一家店。 Ubras內(nèi)衣線下店是中國(guó)第一家店，VACAE設(shè)計(jì)師女裝第一家店在mainland China-新天地廣場(chǎng)，VII女裝第一家店在上海-金橋國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)，Alexander McQueen新概念旗艦店-上海ifc，猛犸上海第一家店-和勝輝...

百貨商場(chǎng)營(yíng)地:

MUKZIN是上海首家粉絲密集的女裝店，九廣百貨是上海首家NATURALHOTEL Natural Hotel、trossrci男裝在中國(guó)的店，新世界大丸百貨是上海首家VSARNNI男裝店。Nya是法國(guó)年輕人中最受歡迎的品牌之一，其服裝設(shè)計(jì)大膽活躍，散發(fā)出野性的魅力。該品牌由來自巴黎的杰勒德(Gerard)和帕連特(Pariente)兩兄弟創(chuàng)立。被La Chapelle收購后，Naf Naf于4月19日在中國(guó)市場(chǎng)開設(shè)了第一家門店，并表示這是該品牌計(jì)劃在5年內(nèi)在中國(guó)開設(shè)500家專賣店和店內(nèi)店的第一步，該品牌近期將在北京開店。

▲VGRASS STUDIO在中國(guó)的第一家店——上海港輝恒隆廣場(chǎng)，來源:網(wǎng)絡(luò)

2018年，Vignas時(shí)裝集團(tuán)在米蘭設(shè)立運(yùn)營(yíng)總部，打造全新的VGRASS STUDIO，并在米蘭豪華廣場(chǎng)街區(qū)ViaDella Spiga 30開設(shè)了第一家VGRASS STUDIO實(shí)驗(yàn)概念店。VGRASS STUDIO是一個(gè)全新的品牌，名為“實(shí)驗(yàn)工作室”，秉承“東方遇見西方”的品牌理念，打算通過這個(gè)平臺(tái)傳承云錦的千年織布機(jī)文化。將中國(guó)傳統(tǒng)織錦絲綢技藝與西方設(shè)計(jì)手法相結(jié)合，打造一個(gè)基于東西方文化的世界級(jí)奢侈品牌。VGRASS STUDIO在中國(guó)開了第一家店，采用了西方創(chuàng)作技法帶來的全新中國(guó)傳統(tǒng)元素。

第一家鞋包店的知名品牌包括:

老佛爺百貨在上海推出了AJOY SAHU、MAISON MARGIELA、VEJA等多種時(shí)尚鞋款，在中國(guó)推出了Allbirds、Ellora在中國(guó)的首家童鞋體驗(yàn)店、Talitaqoom在華東的首家時(shí)尚女鞋、鞋包收集店、LOOK在中國(guó)的首家店鋪、73Hours&Friends在中國(guó)的首家下午茶和美甲旗艦店，分別在興業(yè)太古匯、中盛世界商城、五角場(chǎng)萬達(dá)、新天地李楠和香港落地

包包方面，美國(guó)麗貝卡明科夫(Rebecca Minkoff)和法國(guó)莫伊納特(Moynat)的第一家店都選擇了ifc國(guó)際黃金中心(ifc International Gold Center)，而意大利RONCATO行李箱的第一家店則落在了九光百貨。

▲Allbirds中國(guó)第一店——上海興業(yè)太古匯，圖片來源:網(wǎng)絡(luò)

專注于“無襪舒適、可持續(xù)環(huán)保理念”的新西蘭鞋類品牌Allbirds在中國(guó)首家門店，終于登陸上海興業(yè)太古匯。Allbirds的兩種主要鞋型跑鞋和懶人鞋，一直采用新西蘭美利奴羊毛和新引進(jìn)的南非桉樹纖維為原料，為顧客提供舒適的體驗(yàn)，為追求舒適的人提供了很好的選擇。

▲艾瑞羅拉中國(guó)第一家體驗(yàn)店——上海中生世界商城，來源:網(wǎng)絡(luò)

艾瑞洛拉的第一家體驗(yàn)店在今年2月進(jìn)入上海長(zhǎng)寧龍之夢(mèng)后，于今年4月登陸居民密集、親子氛圍濃厚的中生世界商城。Elola是丹麥、中國(guó)、意大利、瑞士等國(guó)為童鞋和服裝設(shè)計(jì)師打造的時(shí)尚品牌，服務(wù)于2-7歲的學(xué)齡前兒童。Elola根據(jù)兒童各階段生長(zhǎng)發(fā)育的不同需求，提供陪伴童鞋和童裝。舒適，高價(jià)值，是蘿拉最大的特點(diǎn)。其明星產(chǎn)品童鞋被馬超譽(yù)為“高價(jià)值護(hù)腳鞋”，解決了現(xiàn)有童鞋“好穿不好看”和“好看不好看”的困惑。

第三，配件

北石首分公司

飾品配件持續(xù)火爆，十多個(gè)全新品牌涌入上海。K11推出的COMMON HALL和Metro City推出的OSEWAYA是國(guó)內(nèi)首家門店。TASAKI華東第一店落戶靜安嘉里中心，COMMON HALL中國(guó)第一店，日本珠寶ahkah mainland China第二店，華東第一店——上海靜安嘉里中心。

▲COMMON HALL在中國(guó)的第一家店——上海k11，圖片:kaga

上海其他知名一線店品牌，如ClioBlue庫里奧情人魚、FERN National Tide Gold、GHO精品吉黑美裝飾、Kismet DIA Workshop旗艦店、MINTYGREEN、Simone Rocha、vita fede、Fauvism bling bling、VASSELI Wanji、bibi lux pearl。

在眼鏡方面，四個(gè)國(guó)際品牌的第一家店鋪在中國(guó)推出，為了藝術(shù)的緣故，neith時(shí)尚眼鏡、BEYOU和Monster Playroom兒童太陽鏡專賣店分別進(jìn)駐新天地廣場(chǎng)、陸家嘴中心老佛爺百貨、鄭達(dá)廣場(chǎng)和九廣百貨。

▲AHKAH華東第一家店——上海靜安嘉里中心，圖片來源:網(wǎng)絡(luò)

繼在上海靜安嘉里中心揭幕的北京國(guó)際商貿(mào)城之后，擁有一顆小心臟的日本珠寶品牌AHKAH繼續(xù)在中國(guó)大陸開設(shè)第二家店，在華東地區(qū)開設(shè)第一家店，為追求時(shí)尚的現(xiàn)代女性帶來獨(dú)特而精彩的珠寶作品。無論是設(shè)計(jì)精美的時(shí)尚單品，還是奢華大氣的鑲鉆首飾，AHKAH都是琳瑯滿目的精品珠寶。AHKAH成立于1997年，是“迷你珠寶”的先驅(qū)。該品牌自成立以來，一直不遺余力地以創(chuàng)造藝術(shù)品的精神打造屬于該品牌的獨(dú)特珠寶，2017年12月，AHKAH被日本高端珠寶品牌TASAKI收購，成為其姊妹品牌。

▲貝優(yōu)太陽鏡，中國(guó)第一家店——上海鄭達(dá)廣場(chǎng)，圖片來源:大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)

隨著炎炎夏日的到來，韓國(guó)貝優(yōu)太陽鏡在上海鄭達(dá)廣場(chǎng)2樓開設(shè)了其在中國(guó)的第一家線下商店。高性價(jià)比的BEYOU讓愛美人士可以低價(jià)穿大牌款式，可以根據(jù)不同的衣服和心情每天換不同的BEYOU。

其他的

1.文創(chuàng)娛樂

最有意思最有意思的第一家店是PaperSan Paper贊文創(chuàng)在中國(guó)的第一家店在興業(yè)太古匯地鐵畫廊，豫園商城介紹的銀杏樹下的保管員，莫希在中國(guó)大陸的第一家店，丁丁在中國(guó)的世界旗艦店，YG PLACE在韓國(guó)YG娛樂集團(tuán)的第一家店。

▲摩詩在的第一家店——上海歐百貨，攝影:卡佳

mainland China第一家品牌體驗(yàn)店——摩詩，落戶瑞歐百貨5樓，風(fēng)格時(shí)尚，高價(jià)值，高品質(zhì)觸覺。很符合瑞歐的時(shí)尚生化美學(xué)。

溫馨提示:Moshi于2006年在硅谷成立，由一群對(duì)蘋果充滿熱情、富有創(chuàng)造力的研究人員、工程師和發(fā)燒友創(chuàng)立。現(xiàn)在已經(jīng)成為全球領(lǐng)先的周邊產(chǎn)品品牌，為全球用戶帶來時(shí)尚、有質(zhì)感的電子產(chǎn)品，包括耳機(jī)、電腦配件、防護(hù)產(chǎn)品、線材以及各種蘋果周邊配件。

2.電子商務(wù)商店

電商開線下店的熱潮還在繼續(xù)，唯品會(huì)店、COLMO體驗(yàn)店、網(wǎng)易考拉店等9家家電公司在Modu開了第一家實(shí)體店。

國(guó)際保健品瑞士公司和美國(guó)GNC公司分別在上海靜安嘉里中心和來福士開設(shè)了第一家旗艦店。

3.生鮮超市

生鮮超市第一家店很熱鬧。箱馬已孵化箱馬市場(chǎng)，箱小馬進(jìn)入五月花廣場(chǎng)、中海環(huán)宇匯。美團(tuán)大象師帶領(lǐng)美團(tuán)買菜進(jìn)入虹口周家嘴路。生鮮電商原來就住在它原來的生鮮社區(qū)店，落地在顧靖路街店。熟食生活美食及家居精品美食博物館，全國(guó)首家新概念店，落戶浦東世紀(jì)匯。由安百里集團(tuán)和阿里集團(tuán)共同投資10億元的新零售項(xiàng)目“小我”第一家店落戶大寧寧惠廣場(chǎng)

4.汽車體驗(yàn)店

汽車體驗(yàn)店持續(xù)升溫，肖鵬汽車服務(wù)中心、勞斯萊斯汽車精品店、BYTON汽車體驗(yàn)店、奇點(diǎn)汽車體驗(yàn)店、林肯旗艦店分別進(jìn)駐和圣會(huì)、尚月街、陸家嘴、818廣場(chǎng)、南京西路、浦東世紀(jì)交易所、永達(dá)外高橋。

附于2019上海春季零售業(yè)態(tài)第一家門店庫存完整表格: