在宣布關(guān)閉英國國內(nèi)市場(chǎng)店鋪的計(jì)劃僅7個(gè)月后，快時(shí)尚品牌New Look也宣布在中國市場(chǎng)徹底失敗。

據(jù)英國媒體天空新聞(Skynews)報(bào)道，為了將資金集中在品牌自身業(yè)務(wù)的重組和轉(zhuǎn)型上，New Look已決定放棄中國市場(chǎng)，并將關(guān)閉所有130家門店。據(jù)報(bào)道，房地產(chǎn)服務(wù)提供商CBRE世邦魏理仕將負(fù)責(zé)在中國租賃和轉(zhuǎn)租新面貌商店。

2014年，New Look以直銷的形式進(jìn)入中國市場(chǎng)。次年，New Look被南非私募基金B(yǎng)rait SE以7.8億英鎊收購，隨后該品牌決定加快在中國的擴(kuò)張。在前首席執(zhí)行官安德斯·克里斯蒂安森的領(lǐng)導(dǎo)下，該品牌曾計(jì)劃在三年內(nèi)在中國開設(shè)500家門店。

剛剛從低迷表現(xiàn)中恢復(fù)過來的New Look，正好趕上了快時(shí)尚紅利的末班車。面對(duì)全球時(shí)尚零售業(yè)不斷變化的趨勢(shì)和日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，新面貌在英國國內(nèi)市場(chǎng)失去了一席之地。同時(shí)，控制Brait SE的南非老板Christo Wiese也因?yàn)榱硪患疑鲜泄維teinhoff的財(cái)務(wù)造假丑聞而失去價(jià)值，間接對(duì)New Look造成負(fù)面影響。

據(jù)《泰晤士報(bào)》報(bào)道，今年年初，曾在2013年出售New Look股票的投資公司Alchemy Partners考慮再次買入，試圖挽救該品牌持續(xù)低迷的表現(xiàn)。該公司是一家私募股權(quán)基金，專門投資陷入困境的企業(yè)。另據(jù)報(bào)道，虧損越來越多的New Look債券價(jià)值暴跌，部分匿名潛在買家已計(jì)劃低價(jià)收購其控股權(quán)。

今年3月，新面貌決定與業(yè)主簽署CVA自愿破產(chǎn)協(xié)議。新面貌宣布計(jì)劃關(guān)閉英國市場(chǎng)的60家商店，估計(jì)有980名員工被解雇。其他六家分行可能會(huì)轉(zhuǎn)租給第三方或關(guān)閉，從而降低租賃成本。

中國市場(chǎng)的激進(jìn)擴(kuò)張計(jì)劃也被證明是一個(gè)錯(cuò)誤的決定。年中，New Look宣布終止在中國的品牌擴(kuò)張，并表示已重新審視其在中國的發(fā)展戰(zhàn)略，或暫停開設(shè)500家實(shí)體店的計(jì)劃。去年11月重返該品牌的董事長(zhǎng)阿利斯泰爾·McGeorge(Alistair)認(rèn)為，該品牌的當(dāng)務(wù)之急是精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)規(guī)模，關(guān)閉冗余門店，以盡快提高自身盈利能力。

根據(jù)時(shí)尚頭條的數(shù)據(jù)。在截至今年3月的2018財(cái)年，新面貌的海外業(yè)務(wù)虧損超過3700萬英鎊，加劇了該品牌目前的困境。該公司的總損失達(dá)到7430萬英鎊，背負(fù)著14.4億英鎊的債務(wù)。

目前，新看的破產(chǎn)協(xié)議中指定關(guān)閉的60家店鋪，大部分還沒有關(guān)閉，也就是說在英國還有近600家店鋪。今年以來，New Look在中國關(guān)閉了20家門店，未來將逐步退出法國、比利時(shí)、波蘭等國際市場(chǎng)。

由于英國市場(chǎng)的拖累，該品牌此前預(yù)測(cè)其困境將持續(xù)到2018年。有業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為New Look的商業(yè)模式不錯(cuò)，但苦于大川龐大的店鋪網(wǎng)絡(luò)。如果一個(gè)買家能以低價(jià)成功收購New Look，那么品牌表現(xiàn)能不能恢復(fù)就很劃算了。

值得注意的是，New Look并不是第一個(gè)在中國犯戰(zhàn)略錯(cuò)誤的英國快時(shí)尚品牌。

今年8月，英國快時(shí)尚Topshop宣布將提前終止與中國特許經(jīng)營伙伴Shangpin.com的合作。自2014年以來，Shangpin.com一直通過電子商務(wù)渠道幫助Topshop測(cè)試中國市場(chǎng)，并于2016年12月達(dá)成協(xié)議，在中國獨(dú)家運(yùn)營Topshop，計(jì)劃在mainland China開設(shè)80家品牌店。Shangpin.com首席執(zhí)行官趙士程早些時(shí)候表示，他將幫助Topshop在2018年初在上海和北京開設(shè)旗艦店，并在五年內(nèi)開設(shè)近100家實(shí)體店，但最終沒有一家開業(yè)。

Topshop的一名發(fā)言人表示，11月30日之前，消費(fèi)者仍然可以在Shangpin.com和天貓旗艦店購買品牌產(chǎn)品，而Topshop和Topman的官方網(wǎng)站今后將照常運(yùn)營。這位發(fā)言人繼續(xù)表示，Topshop正在尋找新的合作伙伴，并沒有放棄潛在的中國市場(chǎng)。

截至2017年8月的12個(gè)月中，Topshop的母公司阿卡迪亞集團(tuán)的銷售額同比下降5.3%，至19億英鎊，而營業(yè)利潤從上一財(cái)年的1.39億英鎊驟降至7160萬英鎊，降幅為48.5%。

2016年5月，英國時(shí)尚電子商務(wù)網(wǎng)站ASOS宣布將停止在中國運(yùn)營。自2013年成立以來，中文網(wǎng)站一直管理不善。根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)告，ASOS在中國的業(yè)務(wù)共虧損860萬歐元，而關(guān)閉中國網(wǎng)站、配送中心和上海辦事處也導(dǎo)致一次性關(guān)閉成本1000萬英鎊和運(yùn)營虧損400萬英鎊。除了商品更新緩慢，不適合中國消費(fèi)者的口味之外，ASOS和Topshop在中國都有同樣的問題，因?yàn)樗鼈兊亩▋r(jià)高，缺乏價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這使得英國的快時(shí)尚品牌在中國無法立足。

英國零售業(yè)進(jìn)入寒冬，也拖垮了這些時(shí)尚品牌的大本營。最近對(duì)英國高端零售企業(yè)主的調(diào)查顯示，隨著英國退出歐盟的到來，他們對(duì)行業(yè)未來的樂觀情緒處于2012年以來的最低點(diǎn)。一些分析人士認(rèn)為，在電子商務(wù)、英國退出歐盟和稅收制度失衡的多重沖擊下，英國零售業(yè)的形勢(shì)仍然不容樂觀。

在這種情況下，快時(shí)尚品牌的海外擴(kuò)張應(yīng)該更加謹(jǐn)慎。現(xiàn)在所有品牌都想靠中國市場(chǎng)，但最終只能靠品牌自己。隨著消費(fèi)者逐漸向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移和觀念的轉(zhuǎn)變，快速時(shí)尚品牌將面對(duì)多變的零售環(huán)境進(jìn)行新一輪的洗牌。