去理解什么是個人品牌。首先要搞清楚什么是品牌。

“品牌”一詞來源于古斯堪的納維亞語brandr，意為“燃燒”，即生產(chǎn)者將印章燃燒并標(biāo)記產(chǎn)品。最古老的通用品牌在印度。它在吠陀時期(9000-10000年前)被稱為“奇瓦邦普拉什”，在印度和許多其他國家被廣泛使用，以尊敬的哲學(xué)家奇瓦邦的名字命名。意大利人在19世紀(jì)第一次在紙上使用品牌水印。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

在現(xiàn)代，品牌是指公司的名稱、產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)，以及其他可以不同于競爭對手的標(biāo)志和廣告，構(gòu)成公司獨(dú)特市場形象的無形資產(chǎn)。

簡單來說，品牌是指消費(fèi)者對產(chǎn)品和產(chǎn)品系列的認(rèn)知。

品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)和文化價值的評價和認(rèn)知，也是一種信任。

品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或它們的組合。它的目的是識別某個賣家或一群賣家的產(chǎn)品或服務(wù)，并將其與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來。

總結(jié)一下什么是品牌？

即消費(fèi)者對公司或產(chǎn)品有獨(dú)特的認(rèn)知，以此來識別其他類似公司或產(chǎn)品的形象。

就像手機(jī)領(lǐng)域的華為、蘋果、小米、三星、錘子、oppo、vivo等等，當(dāng)我們談到手機(jī)是哪個品牌的時候，我們知道創(chuàng)始人的性能、質(zhì)量、功能、價格甚至一些個人特點(diǎn)。從而更好的選擇自己喜歡的品牌手機(jī)。這是消費(fèi)者在手機(jī)領(lǐng)域的一個認(rèn)可度。

那么什么是個人品牌呢？

1.個人品牌脫胎于產(chǎn)品品牌，兩者有很多相似之處。但由于個人品牌的終極點(diǎn)是思想、性格、行動等特征鮮明的個體，與產(chǎn)品品牌所指向的作為靜態(tài)產(chǎn)品的物質(zhì)實(shí)體有很大不同。

2.從品牌個性來看:個人品牌個性建立在自然和自然的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品品牌個性是根據(jù)目標(biāo)市場的需求進(jìn)行包裝的。比如創(chuàng)意人員發(fā)現(xiàn)電視觀眾對超女式的大眾娛樂節(jié)目歡迎度很高，于是他們借助國家電視臺的全國影響力，開展了全國性的海選，并在全國各地區(qū)直播整個海選過程，邀請專家和知名歌手現(xiàn)場點(diǎn)評，觀眾投票，從而創(chuàng)造出最大的宣傳效果。

3.從品牌發(fā)展的角度:個人品牌的發(fā)展是根據(jù)人的具體情況設(shè)計的。比如，一個主持人只能在電臺和電視臺之間跳來跳去、切換，卻很少能做有市場前景但自己不能勝任的工作，比如房地產(chǎn)、軟件研發(fā)方面的個人品牌；產(chǎn)品品牌的發(fā)展根據(jù)市場的變化而調(diào)整。比如孔師傅這個品牌最開始是以方便面起家，但是隨著市場的需要，他們推出了孔師傅蛋糕、孔師傅礦泉水、孔師傅茶飲料等等，這些都有很好的市場表現(xiàn)。

4.從品牌代言的角度來說:個人品牌具有直接代言自身的特點(diǎn)，比如周星馳的長相，他的風(fēng)度，他的言談舉止，他的表情，都是為了展示自己的個人品牌；產(chǎn)品品牌需要人或者其他東西來代言。雖然有時候看起來是用產(chǎn)品本身來宣傳，但效果不如用人來代言(尤其是明星)。例如，一件鉑金首飾邀請影星張可頤為其代言。出眾高貴的氣質(zhì)完美詮釋了產(chǎn)品的內(nèi)涵，廣告效果非凡。

5.從品牌商業(yè)化的角度來看:個人品牌的建立可能以盈利為目的，也可能不以盈利為目的。比如魯迅的初衷不是賺多少錢，而是救國。起初，他靠醫(yī)學(xué)救國。后來因?yàn)橛^念的轉(zhuǎn)變，他以文學(xué)救國，最終塑造了一個民族靈魂的偉大形象。但嚴(yán)格來說，他并沒有進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作，他在文壇的名聲也隨之而來。但是，產(chǎn)品品牌的建立必須是為了盈利。通過擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，更多的目標(biāo)群體可以使用和消費(fèi)，因此商業(yè)化是必要的。

6.從品牌生命周期來看:個人品牌是為了展現(xiàn)個人魅力，擴(kuò)大知名度和行業(yè)威望。一旦形成，尤其是自然扎根于人們心中的個人品牌影響力，其生命力可以說是永恒的。以孔子為例，經(jīng)歷了歷史的變遷，跌宕起伏，最終顯示出品牌的生命力，始終是中國傳統(tǒng)文化的一個重要的、有代表性的分支。產(chǎn)品品牌是根據(jù)市場需求設(shè)計的。此外，企業(yè)的命運(yùn)受到自身內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制和外部社會環(huán)境變化等多種因素的限制。所以一個企業(yè)的產(chǎn)品品牌通常不會持續(xù)太久，這是因?yàn)橄M(fèi)者尋求創(chuàng)新和改變的特點(diǎn)。

比如吃火鍋會想到海底撈，吃快餐會想到麥當(dāng)勞、肯德基，會很快把想去的餐廳鎖在幾百家餐廳里。這是一種意識，一種被占領(lǐng)的心智模式，其實(shí)是一種品牌效應(yīng)。

個人品牌也是。今年一直在說做子領(lǐng)域的專家。其實(shí)這樣做的原因是為了在很多領(lǐng)域殺出一條血路。品牌的兩極法則是要么第一，要么只有你一個。

第一，只有，這為什么這么重要？因?yàn)椤耙弧贝淼匚?，我們可以知道世界第一高峰是珠穆朗瑪峰，第二高峰是什么，但是很少有人知道?/p>

所以一開始就要搶占制高點(diǎn)，這既是戰(zhàn)略，也是策略。一開始就給自己定好位置很重要。

你至少要清楚自己以后要做什么，定位什么，然后有了認(rèn)知和目標(biāo)，才有方向。比如我今年的目標(biāo)就是幫助100個零基礎(chǔ)白人打造自己的品牌。等我有了這個目標(biāo)，我就可以拆解了。2月份，我的目標(biāo)是幫助10個人建立自己的品牌。這樣，我不僅有了目標(biāo)，也有了方向，我知道自己應(yīng)該做什么。

我們總說賺錢，但是很少有人教我們怎么賺錢，所以這就是為什么那么多人感到焦慮和迷茫的原因，而打造自己的個人品牌其實(shí)也是賺錢的途徑之一，非常重要的途徑。

那么個人IP和個人品牌有什么區(qū)別呢？

個人品牌是指個人擁有的外部形象和內(nèi)部自我約束所傳達(dá)的獨(dú)特、鮮明、明確、易于感知的信息集合體。可以表現(xiàn)出足夠的力量來改變?nèi)后w的消費(fèi)認(rèn)知或消費(fèi)模式。它具有整體性、長期性和穩(wěn)定性的特點(diǎn)。

個人品牌是主觀的、感性的、抽象的，它的話語權(quán)在于你的對立面——用戶或顧客。

個人IP是客觀的，理性的，生動的東西。在給自己貼上可識別的標(biāo)簽后，就可以進(jìn)行管理、展示、傳播和拆分，形成個人品牌。

個人品牌形成后，會增加個人IP的含金量。個人品牌形成后，個人的精力會增加，輸出能力也會增加。

1.品牌和IP最大的區(qū)別之一就是品牌過于依附于一個特定的產(chǎn)品或者一種類型。也就是說，沒有人會去思考一個品牌的名稱、內(nèi)涵、概念由空，卻不知道自己要做什么產(chǎn)品。通常的思維順序是:人們想到做什么樣的產(chǎn)品？-我為什么要做這個產(chǎn)品？-因?yàn)槲蚁氚盐业南敕ㄈ谌脒@個產(chǎn)品。

2.IP不會附加到特定的表單。IP的最終目的是追求價值和文化認(rèn)同。也就是說，IP提供給消費(fèi)者的不是產(chǎn)品的功能屬性，而是一種情感寄托。所以，只要產(chǎn)品本身能夠體現(xiàn)特定的情感文化元素，那么它的具體形態(tài)是什么呢？消費(fèi)者不會太在意。

3.如果只停留在品牌層面，消費(fèi)者會先關(guān)注產(chǎn)品的功能特性(比如會先問自己:這是我需要的嗎？但是，產(chǎn)品的功能特性會隨著不同的呈現(xiàn)形式而變化，這對消費(fèi)者的決策和購買非常不利，這也是品牌衍生產(chǎn)品經(jīng)常失敗的根本原因。

喜歡就關(guān)注吧！