他用了視頻99%的時間，一直在講自己為什么“那么紅”，追根溯源，關鍵就是1%的天賦+99%的熱愛。當小編還沉浸在濃濃的勵志情緒不可自拔時，竟然在最后1%時間的ending，他卻拋出了一條讓人猝不及防的廣告。

“文字廣告只服薛之謙，視頻廣告只服nG家的貓（以下簡稱nG）！”對于網(wǎng)絡上流傳的這么一句話，細想下來似乎也并不是空穴來風。

“方言短視頻脫口秀第一人”、“網(wǎng)紅零食第一人”造就了nG的多重身份，對于一個擁粉千萬的超級網(wǎng)紅，他是如何憑借一只流浪貓而躥紅網(wǎng)絡？又怎么看待與薛之謙的比較?真的是因為愛吃才開零食店？能歌善舞的nG到底是怎樣一個人，果真所謂“有點不清白（不正常）”

一只流浪貓引發(fā)的網(wǎng)絡爆紅

時間倒回到2014年2月的一個深夜，那時候的nG還是個一天跑好幾個場子的攝影師，在街頭偶遇了一只孱弱的流浪小貓，隨后將小貓帶回了家，還給取了一個洋氣的名字，candy。就這樣，他開始了鏟屎官的生涯。

一次偶然的機會，nG發(fā)現(xiàn)跟著音樂節(jié)拍逗candy超級有趣，于是就隨手拍下了視頻上傳到了美拍。雖然他覺得視頻萌動可愛，但是網(wǎng)友卻不那么買賬，視頻毫無反響，“沒有人看，沒有人轉發(fā)，也沒有人點贊”。

直到有一天，“我當時在新加坡玩，逛街時突然發(fā)現(xiàn)美拍的消息變成了99+，那是一種怎樣的震撼呀，不得了呀，這是要火呀?！本瓦@樣，nG開始了拍貓的歷程，大半年時間積攢了10萬+粉絲。

為了避免視頻內容過于單一，粉絲看膩，他還錄制了很多吐槽、惡搞以及翻唱視頻來“換口味”，要知道nG可是拿過歌唱獎項的，高超的歌唱技能以及極富感染力的表情，圈粉那也是so easy了,”這半年唱歌的時光讓我非常享受，既可以做自己喜歡的事，又可以得到大家的認可?！?/p>

《自拍的秘密》是一段吐槽各種自拍奇葩事的視頻，最初是發(fā)布在美拍上，完全沒有想到會火到微博上，“火得一塌糊涂，各大媒體、大V紛紛轉發(fā)?！睆哪侵螅琻G才意識到微博這個陣地的巨大可能，也將玩的地盤擴大到微博，當起了視頻博主。

現(xiàn)在nG的視頻，你會發(fā)現(xiàn)流浪貓candy已經(jīng)基本上不出鏡了，但“nG家的貓”這個名稱還一直延用，“因為貓是腦洞和神經(jīng)的代名詞，所以這個名字一直沿用至今?！彼忉尅?/p>

內容創(chuàng)作的核心價值——快樂、積極、原創(chuàng)

nG家的貓，微博短視頻都平均有幾萬左右的評論、轉發(fā)及點贊量，其視頻的受歡迎程度可見一斑。對于內容，其實nG一直保留著初心——快樂、積極、原創(chuàng)。

每一條視頻內容都來源于自身的切身體驗，遇到或者想到一件特別好玩的事情，他就會立馬開始寫劇本，拍攝，剪輯配字幕，一肩挑地獨立完成。而對于粉絲的一些提議，因為沒有經(jīng)歷過，缺少了真情實感的故事nG很少采納，“別人的故事，我只能是演，我要的是真情流露，這樣才能打動人?！?/p>

正是因為內容來源于切身體驗，有了充足的創(chuàng)作靈感，他不會去網(wǎng)上搜羅段子進行東拼西湊，內容99%都是主觀的意識結果，所以很難跟網(wǎng)上的?；蚨巫永淄?，從核心來說，nG的視頻內容具有獨創(chuàng)性，而這種獨創(chuàng)性是難以被復制的。

在提供優(yōu)質原創(chuàng)，同時也是正能量內容的同時，他還不忘加上了“快樂”這一副猛料。nG是武漢人，在視頻中會毫無防備地在普通話與武漢話之間自由切換，被粉絲贊道，“可愛的要死”。他的這些視頻，讓越來越多的粉絲喜歡上武漢話，也讓武漢話掀開了“霸道”的外衣，展露其親切、俠義的內在美學。

截止到目前，nG家的貓已經(jīng)覆蓋美拍、秒拍、微博等平臺，粉絲累計千萬，在如今酒香也怕巷子深的當下，全平臺發(fā)放才是加速IP進化的利器。對于目前男女搭配的兩人組來說，過于薄弱的團隊，已經(jīng)遠遠不足以支撐發(fā)展的進度了，據(jù)nG透露，接下來會招募一些志同道合的小伙伴，在加快內容創(chuàng)作的同時進行全平臺推進。

在心疼nG三秒鐘之后，小編由衷地為他感到慶幸，團隊壯大之后，他或許不再需要單手舉起手機自拍視頻了，手應該不會再酸了吧！

變現(xiàn)能力是檢驗IP優(yōu)質的關鍵指標

粉絲數(shù)量、流量變現(xiàn)能力、品牌影響力等是衡量一個IP優(yōu)質與否的主要指標，而究其根本，流量變現(xiàn)能力才是最直接、最關鍵的衡量標準。nG家的貓在粉絲達到千萬級別之后，也在不斷進行著變現(xiàn)的嘗試。

電商、視頻廣告以及線下活動是nG目前的主要變現(xiàn)途徑，線下活動主要包括品牌活動與網(wǎng)綜活動，雖然不是主要變現(xiàn)渠道，但卻是正在積極嘗試的方式，最重要變現(xiàn)途徑還是電商與腦洞創(chuàng)意視頻廣告。

引領網(wǎng)紅零食熱潮

nG家的味，是nG創(chuàng)辦的網(wǎng)絡零食店，自2017年2月10開業(yè)以來，每月的營業(yè)額基本維持在300萬左右。作為賣零食賣火了的網(wǎng)紅第一人，也吸引著一大批網(wǎng)紅紛紛將變現(xiàn)渠道瞄準了零食電商。

明明美妝、服裝那么好賣，非得賣零食，莫非nG真的是一個吃貨？

其實最初在開店前選擇電商方向時，他也做過市場調研，網(wǎng)紅圈內風頭正勁的就是美妝與服裝，沒有一個是真正把零食做大的，選擇零食一方面可以避開網(wǎng)紅電商白熱化的競爭戰(zhàn)場，同時也是采取了迂回的差異化運營。這樣看來，nG不僅僅是搞笑的一把好手，經(jīng)商也很有天賦呢。

還有另外一個考慮就是安全性問題，大家都知道美妝、服裝利潤高，高利潤往往伴隨投機倒把分子的滋生，造成市面上假貨橫行，而零食這塊還沒有做火，假貨自然就會少很多，基于對出售商品品質的考慮，他最終還是選擇了零食。

說到這里，nG還不忘補上一句，“不過我也的確喜歡吃”。開店之后，為了加強質量把控，每一款零食他都會試吃，每天吃不完的零食，還邀請粉絲們一起品嘗，福利了大伙，也滿足了口腹之欲，簡直就是一箭雙雕嘛。

薛之謙與nG廣告的異曲同工

本篇開頭題為《偉大的99%》視頻，不看到最后的1%，你就不知道原來這是一則太陽曬廣告。這樣的腦洞、神反轉難怪被粉絲們嚷嚷著，“文字廣告只服薛之謙，視頻廣告只服nG家的貓！”。

而對于網(wǎng)友們這樣的評價，他說，“其實這樣的說法是不合適的，一個是明星，一個普通人，兩者之間是沒有辦法進行比較的?！钡珡膹V告的內容創(chuàng)作來看，兩者之間的確存在著異曲同工之處，那便是無限大的腦洞，以及不到最后一秒你就不知道到底是什么的神反轉。

挑選廣告的鐵三條

因為視頻的傳播效果好，找上門的廣告需求也是絡繹不絕。來10個廣告需求，精挑細選之后推掉7、8個，這是nG接廣告的常態(tài)，送上門的錢都不賺，他是不是真有點“不清白”？

在訪談的過程中，他也說到了自己選擇廣告的三原則，第一，產品要過硬，也就是品質有保障；第二，圍繞產品，可以依據(jù)自己的定位與風格，產出有意義也有趣的原創(chuàng)視頻內容，不照搬商家已有的視頻；最后一點，與商家溝通給粉絲的福利，如果商家愿意出福利，他就自降廣告費，如果商家不愿意降廣告費，他將從廣告費中，拿出一部分來給粉絲發(fā)福利。

在三條鐵律之下，nG出品的廣告，堪稱良心廣告，為什么這么說？首先，廣告內容有趣好玩，給粉絲帶來快樂，同時還能獲得福利；其次，他懂得運用新媒體傳播方式，抓住網(wǎng)民心理，提升廣告的傳播效果。于廣告主，于粉絲，都是雙贏的美事。

不迎合、不強求，與粉絲舒服相處

談廣告的時候，都想著為粉絲謀福利，也不忘給粉絲零食試吃，時不時還來一輪抽獎，nG對粉絲的好還真是掏心掏肺。

說起與粉絲的關系，他認為，“人與人之間最舒服的狀態(tài)就是平衡與自然，這樣的關系才最舒服。我發(fā)的視頻，喜歡看就看，不喜歡看也沒關系，我不會去刻意的迎合或強求。而給粉絲的福利，就是純粹要給他們謀好處，不帶任何其他功利心?！?/p>

與粉絲的溝通，他更多的還是通過作品與網(wǎng)絡，線下的見面會2015年組織過一次，那也是截止目前的唯一一次。

2015年10月25日，本意是組織一次小規(guī)模的粉絲見面會，結果在武漢市江漢路上，烏壓壓趕來了上千人，里三層外三層將nG圍得密不透風，好不容易找到一個機會開溜，還被粉絲追趕了好幾條巷子，拽著衣領給拽回了現(xiàn)場，最后不得不坐著摩的逃走。

這場現(xiàn)場氣氛火爆的粉絲見面會，以他出逃的方式收尾，也真是讓人忍俊不禁。因為考慮到人多所造成的安全問題，從那之后，nG就沒有再組織過線下見面會。

但是他也表示，為了加強與粉絲的親密互動，之后，在加強安全措施保障的情況下，還是會組織一些線下活動。迷弟迷妹們，聽到這個消息，是不是激動不已呢？

從粉絲2萬到1000萬的緊密相隨

上文曾提到的男女搭配二人組，男指代nG，而女嘛，指代他的女友兼總監(jiān)張壹銘，負責打理IP一切對外事務。在與小編的3人溝通中，常常都是nG簡明扼要幾句話后，張壹銘再加以詳細的補充。

她說，“我從nG只有2萬粉絲的時候就跟他一起，一直到現(xiàn)在累計到千萬粉絲，我對他所經(jīng)歷的都很清楚，也很了解他。他記不太清楚的事情，我都記得?！倍硪贿?，面對世界只剩最后一天的nG，“我會跟我媳婦（張壹銘）、我爸媽，還有她爸媽一起抱著迎接世界末日。”

這就是，死也要在一起嗎？請允許小編在文末，用1%的篇幅猝不及防地狠撒一把狗糧吧！