據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，2018年全球廣告支出高達6268億美元，其中數(shù)字廣告約2800億美元，占比近45%?；谥悄苁謾C和應用數(shù)量的增加，2018年全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場迅速擴張，數(shù)字廣告支出達到市場份額的68%。其中，美國和中國作為全球移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的領頭羊，將在2019年繼續(xù)鞏固其在全球數(shù)字廣告市場的領先地位。

據(jù)統(tǒng)計，2018年全球游戲市場同比增長13.3%，游戲市場總營收達到1379億美元，其中手機市場首次占到一半以上，手機游戲在應用方面的總營收也達到75%以上。隨著智能手機等移動設備的普及，用戶對手機游戲的依賴程度越來越高，手機游戲?qū)⒗^續(xù)主導全球游戲市場。

作為世界上最大的游戲市場，中國的數(shù)字游戲和手機游戲產(chǎn)業(yè)在過去的一年里取得了穩(wěn)步增長，中國的手機游戲在全球市場上遍地開花。2018年，中國游戲在海外市場的收入約占總收入的28%，海外市場已成為中國游戲公司的重要收入來源。渠道方面，中國游戲公司與Facebook、Google Store等海外渠道建立了長期合作關系。此外，依托華為、小米等手機公司，借助軟件預裝和應用商店的海外推廣，未來中國游戲的全球市場版圖將繼續(xù)擴大。

基于移動設備的高度普及，移動體驗正在影響人們的生活、工作和娛樂方式，用戶越來越習慣在手機上完成各種事情。據(jù)統(tǒng)計，在過去的一年里，用戶每天花3個小時在APP上，在過去的三年里，全球用戶使用APP的時間增加了50%。

2018年全球APP下載量突破1940億次。作為全球APP下載量最大的國家，中國占了iOS App Store和第三方Android Store總下載量的近50%。非游戲類應用的下載量也占全球的65%；2018年APP門店消費支出達到1010億美元，其中74%用于游戲，26%用于非游戲類應用，近40%由中國應用支撐。

根據(jù)印尼免費APP TOP200的統(tǒng)計，2018年印尼免費APP類型基本可以鎖定在工具類、攝影類、交流類、社交類。

除了全球主流工具應用，印尼用戶對攝影應用也有著特殊的喜好。印尼年輕人口多，無論男女都傾向于通過自畫像展現(xiàn)個性和自我。在印尼，使用Instagram、B612、相機360、BeautyPlus的用戶相對較多。

近年來，金融應用已經(jīng)成為印度尼西亞最具吸引力的類別之一。印尼是東南亞年輕移動互聯(lián)網(wǎng)用戶最多的國家，但金融體系相對不發(fā)達，金融服務覆蓋面低。為了促進經(jīng)濟發(fā)展，印尼政府對金融科技項目也持開放態(tài)度。隨著印尼巨大的市場需求和政府支持，大量金融科技行業(yè)涌入印尼市場，金融應用應運而生。

縱觀2017年和2018年印尼APP TOP10免費應用，F(xiàn)acebook的產(chǎn)品獨占榜首，社交應用Facebook再次奪冠。

印尼社交活動度高，F(xiàn)acebook是印尼最常用的社交平臺。同時，印尼也是Facebook在全球的第四大市場，僅次于印度、美國和巴西。據(jù)統(tǒng)計，2018年Facebook在印尼的活躍用戶超過1.3億，滲透率也快速增長，比上年增長23%。

印尼互聯(lián)網(wǎng)人口紅利增長迅速，投資前景廣闊，是中國“一帶一路”計劃的重要投資領域。因此，印尼也成為國內(nèi)申請東南亞的首選市場。據(jù)統(tǒng)計，目前中國APP約占印尼整體市場的30%。在2018年印尼免費APP TOP10中，《UC瀏覽器》《茄子快傳》《顫音》《HAGO》都是中國的。

UC browser作為中國早期的國際化互聯(lián)網(wǎng)公司，長期以來在印度和印度尼西亞這兩個人口眾多的新興市場占據(jù)市場主導地位。據(jù)統(tǒng)計，UC瀏覽器在印尼的市場份額超過50%，月用戶超過4000萬，是印尼用戶的重要流量門戶，遠遠超過其競爭對手Chrome。UC瀏覽器在印尼等新興市場占據(jù)主導地位的一個非常重要的原因是，這些市場網(wǎng)絡較差，用戶主要使用低端配置的智能手機。而UC瀏覽器容量小，內(nèi)存占用小，速度快，用戶界面美觀，很快引起了印尼用戶的關注和喜愛。