近日，由黃娟、高長子主編的《中國藝術金融市場年度研究報告(2018年)——藝術財富管理商業(yè)模式》(以下簡稱《報告》)正式發(fā)布。據了解，近兩年來，中國藝術和藝術金融市場呈現出八大新動向，未來有七大發(fā)展趨勢，值得關注。

中國藝術與藝術金融的八大新動向

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近兩年來，從宏觀來看，中國制造業(yè)、新興產業(yè)和消費相關服務業(yè)發(fā)展良好，而金融業(yè)和房地產業(yè)的增長率有所下降。中國經濟正在經歷中高速發(fā)展的結構調整，藝術品市場也在朝著這個方向前進。

近年來，中國藝術市場出現了許多值得關注的新發(fā)展，具體如下:

0 1

人們更加注重文物和藝術品，設計和藝術走進生活。

從“故宮跑”開始，到中國國家美術館精品藏品特展，參觀人數創(chuàng)歷史新高，再到文化節(jié)目“國寶”的普及，較大城市的文物藝術品展覽數量和質量都有所提高，參觀人數持續(xù)增加。這些都表明，在人均GDP 9000美元左右的中等收入國家，人們對藝術教育和藝術欣賞的精神需求越來越強烈。只有關注、走近、欣賞藝術，才能喜歡、消費、收藏藝術。

消費結構從生存型向享受型、發(fā)展型轉變。具有創(chuàng)意設計和審美元素的商品已經進入人們的工作和生活，消費升級趨勢明顯。個性化、品牌化、智能化、綠色化消費持續(xù)增長，藝術酒店、藝術商場、藝術地產成為企業(yè)差異化競爭的選擇。設計消費被人們普遍接受，是藝術消費的前奏和前奏。文化藝術消費作為消費升級的重要組成部分，具有良好的市場前景。

▲2018年1月14日，服務員在2012年開業(yè)的白畫藝術酒店給顧客送餐。新華社記者翁毅/照片

0 2

中國藝術品價格首次突破1億美元，藝術品市場兩極分化。

2017年北京保利秋拍，世界最貴中國藝術品紀錄誕生。齊白石的《山水十二屏》賣了9.315億人民幣，中國藝術品首次突破1億美元。根據保利透露的信息，已經有近十人申請了這項工作的招標專用號牌。這些收藏家基本都是中國人，幾乎都有自己的私人美術館。近年來，企業(yè)家或企業(yè)的收藏支撐了中國藝術品的頂級市場。

2017年，一方面，據媒體報道，國內外38件中國文物拍賣價格突破1億元，奢侈品資本爭搶榜首；另一方面，中國藝術市場上有相當一部分受歡迎的產品，一些類別缺乏亮點，沒有人關心它們，市場低迷。整個藝術品市場發(fā)展不平衡，不容樂觀。很多古玩城都倒閉了，相當數量的畫廊、藝術品電商、拍賣行都不可持續(xù)。藝術品市場區(qū)域、地段、拍賣行兩極分化嚴重，市場集中度越來越高。

0 3

私人美術館層出不窮，規(guī)模和檔次都在升級。

2017年，私人美術館的開放熱潮:

2017年9月，溫州民營企業(yè)家在上海創(chuàng)辦了晚上10點關門的“夜美術館”——郝美術館。

9月，華誼兄弟傳媒集團董事長王的宋美術館在北京順義揭開神秘面紗。古松的獨特設計矗立在花園般的庭院里，優(yōu)雅美麗，令人難忘。

10月，靠近中國國家美術館的多功能藝術展覽、拍賣和公共教育機構——嘉德藝術中心在北京開幕。

11月，占地2.3萬平方米的寶龍美術館在上海開幕。

11月，蘇寧集團旗下的蘇寧美術館在上海落成。

2017年新開的私人美術館規(guī)模和檔次都比原來的私人美術館要大。

民營企業(yè)家將私人收藏行為轉化為社會公益行為，將收藏視為社會責任，值得稱道。近年來，藝術品的頂級市場一直受到企業(yè)家的爭奪，這在很大程度上是美術館需要市政廳的需求。美術館的運營不僅需要學術和系統(tǒng)的收藏，還需要豐富的資金支持。

△佟畫廊+項目張欣怡展覽

0 4

科學技術的飛速發(fā)展促進了藝術生產、展覽、鑒定和流通的變革。

近幾十年來，互聯(lián)網、大數據、人工智能等高科技的快速發(fā)展對藝術市場產生了深刻的影響，在很大程度上改變了藝術生態(tài)?？茖W和藝術需要智慧、情感、想象力和創(chuàng)新精神。在科技的支持和推動下，藝術在融合空媒體、商業(yè)、金融等領域都有了很大的發(fā)展。

科學技術給藝術創(chuàng)作帶來了更多的靈感和表達?？茖W技術的發(fā)展在一定程度上改變了藝術的本質，藝術的開拓創(chuàng)新作用日益增強?；ヂ?lián)網使藝術展跨越時間和空，使博物館的寬度和深度呈幾何級數擴大。大數據、區(qū)塊鏈和人工智能技術為藝術品的識別和可追溯性提供了新的途徑和想象。技術進步為藝術貿易提供了獲取客戶的廣闊渠道、合適的傳播渠道和便捷的資金支持，降低了成本，提高了效率。

0 5

滬深特色突出，未來藝術品市場大有可為。

同為中國一線城市的上海和深圳有許多相似的特點:經濟實力雄厚，人力資源豐富，教育水平普遍較高，市場更加規(guī)范，國際化水平較高。近年來，上海和深圳的藝術市場特征越來越明顯，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

上海藝術博覽會、西海岸藝術設計博覽會、ARm021等藝術博覽會各具特色，品牌效應開始顯現。上海的藝術博覽會呈現出不同的層次，針對不同的消費群體，藝術市場開始細分。臨近2017年底，上海市委、市政府發(fā)布《關于加快我市文化創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》，明確提出建設國際重要藝術交易中心。優(yōu)化藝術產業(yè)格局，鼓勵藝術產業(yè)創(chuàng)新，爭取自貿區(qū)開放政策試點。引進國際知名藝術機構、拍賣公司、藝博會，對上海舉辦的世界頂級藝博會給予通關便利、保證金減免等優(yōu)惠政策。探索延長藝術品臨時進口通關文件有效期的相關政策。拓展徐匯西海岸藝術品的保稅展示功能。對符合國家出口退(免)稅規(guī)定的藝術品，按規(guī)定執(zhí)行退(免)稅政策。這些政策的實施將全面提升上海藝術市場的競爭力。

年輕的深圳不僅脫穎而出，2017年人均CDP超過2.7萬美元，而且還有數百家上市公司和眾多高科技企業(yè)。活躍的經濟、國際化的視野、市場的調節(jié)、金融科技的創(chuàng)新是深圳的標簽。深圳的青春不僅僅在于城市本身，更在于人口結構。毗鄰香港的深圳對新鮮事物比較敏感，當代藝術有著廣泛而深刻的接受群體和良好的共鳴。深圳藝術市場未來很可能成長為中國重要的藝術市場。

▲2018年11月7日，觀眾為上海藝術博覽會展出的兒童藝術作品拍照。新華社記者任偉/照片

0 6

隨著新的資產管理法規(guī)的頒布，回歸行業(yè)、控制風險成為主旋律。

從2014年起，監(jiān)管部門將把以紅酒和藝術品為投資標的的藝術品基金納入私募基金監(jiān)管范圍。

2014年6月，中國證監(jiān)會頒布《私募股權基金監(jiān)督管理暫行辦法》；

2016年7月，中國基金業(yè)協(xié)會發(fā)布《私募股權基金募集管理辦法》。

2017年11月17日，中國人民銀行、中國銀行業(yè)監(jiān)督管理委員會、中國證券監(jiān)督管理委員會、中國保險監(jiān)督管理委員會、外匯局發(fā)布了《關于規(guī)范金融機構資產管理業(yè)務的指導意見(征求意見稿)》。新的資產管理法規(guī)將對整個資產管理行業(yè)產生深遠的影響。

經過幾個月的廣泛征求意見，2018年4月27日，中國人民銀行、中國保險監(jiān)督管理委員會、中國證監(jiān)會和國家外匯管理局正式發(fā)布了《關于規(guī)范金融機構資產管理業(yè)務的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)。

這三個辦法和《指導意見》基本明確了藝術基金的條件和活動范圍。與2009年至2011年的市場高峰期相比，監(jiān)管環(huán)境發(fā)生了很大變化，這將對藝術基金的發(fā)展產生很大影響。

根據《指導意見》，資產管理業(yè)務是指銀行、信托、證券、基金、期貨、保險資產管理機構、金融資產投資公司等金融機構受投資者委托，對委托投資者的財產進行投資和管理的金融服務。金融機構應加強投資者教育，不斷提高投資者的金融知識水平和風險意識，將“賣方負責，買方負責”的理念傳遞給投資者，打破剛性贖回。募集私募股權基金的機構和人員需要取得資質；做金融的人必須有執(zhí)照；所有金融業(yè)務都應受到監(jiān)管。

0 7

藝術品進口稅再次從3%降至1%。

2018年5月31日，根據國務院第10次常務會議決定，國務院關稅稅則委員會發(fā)布《關于降低日用消費品進口關稅的公告》(稅委會公告(2018)第4號)，自2018年7月1日起降低包括藝術品在內的日用消費品進口關稅。涉及149個稅目，平均稅率由5.7%降至6.9%，平均降幅559%。

取消3%的暫定稅率，對“手繪油畫、粉畫及其他唐卡(97011019)以外的繪畫”、“原版畫、版畫、版畫(97020000)”和“各種材質的原雕塑(97030000)”減為1%；將“唐卡(97011011)從目前12%的最惠國稅率下調至6%”；“手繪油畫、粉畫等畫的復制品(97011020)”和“拼貼及類似裝飾板(9701900)”將從目前14%的最惠國稅率下調至6%。

多年來，中國藝術品市場對關稅的呼聲很高，政府兩次調整藝術品關稅:第一次，從12%調整到6%；在《2017年關稅調整計劃》中，97011019(油畫、粉畫等手繪原作)、9702000(原雕版畫、版畫、石版畫)、9703000(各種材質的原雕塑)的關稅再次達到3%；2018年7月1日起取消3%的暫定稅率，下調至1%，應該說是可以承受的。

藝術品市場反映17%的增值稅。與國外不同的是，稅收在國外由國內稅務機關征收，而在國內由海關征收。17%的高進口增值稅，業(yè)界比較關注，沒有調整。

近年來，國外藝術展覽和博覽會頻繁，藝術作品在入關時需要繳納巨額增值稅。為了減輕財務壓力，他們通常將藝術品存放在藝術品國內保稅倉庫(如上海、北京、廈門等自貿區(qū))，因為從海外購買藝術品需要繳納藝術品估值的3%~8%的保證金，報關時填寫“臨時進出境貨物暫不納稅”需要120多天。美術運費、保險、人工費、保證金等。也是昂貴的費用，對機構有很大的財務壓力。

估計海外流失的中國文物可能有1000多萬件。文物收藏單位通過向境外機構和個人捐贈、返還、追索等方式獲得的中國文物，免征關稅、進口環(huán)節(jié)增值稅和消費稅，但本規(guī)定目前不適用于私人或民間收藏機構。

▲2014年7月19日，收藏家劉益謙攜明成華的斗彩雞筒杯(售價2.81億港元)從香港返回上海，放入上海西海岸藝術保稅倉庫。圖為明成化“斗菜雞缸杯”在上海舉行的交付儀式。新華社記者宸妃/圖片

0 8

五個國家部門聯(lián)合頒布了《涉案文物鑒定評估管理辦法》。

2018年7月，國家文物局、最高人民法院、最高人民檢察院、公安部、海關總署聯(lián)合發(fā)布了《涉案文物鑒定評估管理辦法》(以下簡稱《辦法》)。該方法全面構建了涉案文物鑒定評估的基本管理體系。

《辦法》對涉案文物鑒定評估進行了界定，是指國家文物局指定的國有文物博物館機構，為配合辦案機關依法打擊文物違法犯罪活動，根據委托向辦案機關提供文物鑒定評估意見的專業(yè)咨詢活動。新規(guī)定將充分發(fā)揮涉案文物鑒定評估在依法打擊文物違法犯罪活動中的支撐作用。

《辦法》著重規(guī)范兩個方面。

一是規(guī)范涉案文物鑒定評估程序，對鑒定評估機構從接受鑒定評估委托到鑒定評估后材料歸檔的程序環(huán)節(jié)做出詳細規(guī)定，形成一套較為完整的涉案文物鑒定評估程序規(guī)則。

二是保證所涉及文物鑒定評估的質量。《辦法》嚴格規(guī)定了參與文物鑒定評估的機構和人員的原則要求、設置條件和三級監(jiān)督管理制度。比如涉及的文物鑒定評估機構必須是國有文物博物館機構，有較強的鑒定評估人員和在鑒定評估機構的工作經驗。國家文物局已在全國范圍內選定了41家涉案文物鑒定評估機構。

涉案文物的鑒定范圍包括可移動文物和不可移動文物?？梢苿游奈锏蔫b定和評估類別包括陶瓷、玉器工具、金屬工具、繪畫和雜項。不可移動文物的鑒定評估類別包括古文化遺址、古墓葬、古建筑、石窟寺和石刻、重要歷史遺址和近代代表性建筑等六大類。

中國藝術市場發(fā)展的七大趨勢

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隨著文化創(chuàng)意產業(yè)和藝術市場的深入發(fā)展，美術作品的保值增值功能越來越受到富人的重視，美術作品的審美屬性也越來越被人們認可。低端藝術作品和文化創(chuàng)意產品受到普通藝術愛好者的追捧，藝術收藏、藝術投資和藝術消費的需求成為藝術市場的三大驅動力。

△本宇藝術學院

中國藝術市場經歷了20-30年的增長，多元化、國際化、科技化和金融化的趨勢有所增強。2018年，中國藝術市場的發(fā)展趨勢主要體現在以下幾個方面。

0 1

藝術品一級市場和二級市場的功能劃分很明顯。

經過25年的磨合和深度培育，中國藝術品一級市場和二級市場逐漸找到了自己的定位。畫廊的藝術家培訓與支持、作品篩選、藝術品定價、社會審美教育等功能越來越受到重視。未來畫廊、藝博會、藝術品電子商務將成為藝術品消費的重要平臺之一，拍賣公司將在藝術品投資和收藏中發(fā)揮作用。

0 2

隨著文化創(chuàng)意產業(yè)的快速發(fā)展，藝術品也在以知識產權為導向。

在國家和政府對文化創(chuàng)意產業(yè)的重視和支持下，藝術、電影、動畫、設計、大數據等領域得到了創(chuàng)新和發(fā)展。IP已經發(fā)展成為以知識產權為先導和核心的文化商業(yè)運營體系。目前，針對文化藝術的IP正處于嘗試和探索階段，許多博物館和美術館都加入了文化創(chuàng)意產業(yè)的浪潮。其中北京的故宮和臺北的故宮堪稱這方面的佼佼者，故宮的IP文化深入人心。從臺北故宮的“我知道”磁帶和玉白菜傘，到北京故宮的珍珠耳機，千里山水的項鏈，太和殿的嶺頭游戲，故宮的壁紙，故宮輸入法的皮膚，雍正帝的PS版，清宮美圖的VR版，將故宮的傳統(tǒng)文化元素與當代的時尚和設計相結合，實現了“把故宮帶回家”的服務理念。據統(tǒng)計，截至2017年底，北京故宮文化創(chuàng)意博物館已推出9000多種文化創(chuàng)意產品，年銷售額超過10億元人民幣。

▲2016年6月1日，故宮博物院部工作人員李曉杰在“故宮文創(chuàng)兒童體驗店”向兒童介紹清代服飾制度。新華社記者李仁子/照片

0 3

藝術市場的國際化和多樣化趨勢有所增加。

市場國際化和全球化是藝術市場發(fā)展的必然趨勢。隨著全球經濟一體化和文化藝術國際化，中國藝術市場國際化進程加快，國際文化藝術交流更加頻繁。中國藝術家、畫廊、拍賣公司、文化藝術機構、收藏家積極走向國際，進行全球布局和運營。外國藝術家、收藏家和機構進入中國，開設畫廊、拍賣等分支機構，展出和出售國內外藝術品，不僅豐富了中國藝術品市場的交易類別，也促進了中國藝術品市場的國際化。與此同時，在全球化進程中，中國藝術市場正在進行自我創(chuàng)新，從單一的商業(yè)模式轉變?yōu)榫C合的商業(yè)和服務模式。業(yè)務類別中西方混雜，包括藝術、設計產品、藝術衍生品、文化創(chuàng)意產品等。多種類別；商業(yè)模式更加多元化，從線下到線上，形成以作品交易為核心的行業(yè)和服務鏈。

0 4

技術和互聯(lián)網正在影響藝術市場的發(fā)展。

網絡強國、數字中國、構建網間命運共同體空在各行各業(yè)都有實踐。在藝術市場，藝術數字化、在線藝術博覽會、在線拍賣、藝術電子商務、大數據在藝術行業(yè)的創(chuàng)新應用發(fā)展迅速?！凹夹g+藝術，互聯(lián)網+藝術”豐富了藝術市場的交易模式，拓寬了交易渠道。同時，藝術市場數據的保留和創(chuàng)新應用以及中國藝術信用體系區(qū)塊鏈的建設，促進了中國藝術市場的可持續(xù)發(fā)展。

0 5

藝術品的高價促進了它與金融的聯(lián)系。

中國藝術市場的繁榮和發(fā)展加速了藝術與金融的聯(lián)系。藝術市場與金融的跨境融合已經成為中國藝術市場的重要發(fā)展趨勢之一，其導向是藝術銀行、藝術基金、藝術信托、藝術眾籌、藝術抵押與抵押、藝術產權交易、藝術證券化交易的興起。藝術金融、藝術評估、藝術保險、物流等相關產業(yè)的健康發(fā)展是藝術市場健康發(fā)展的重要保障。

▲某眾籌網站發(fā)布的藝術眾籌項目

0 6

藝術消費升級。

藝術消費的升級主要體現在兩個方面。第一，作為一種收藏和投資藝術品，被更多的富人購買或關注，藝術品成為他們收藏和資產配置的重要選擇之一，高端藝術品是中流砥柱。第二，更加強調消費，反映出越來越多的人參與到藝術消費領域，新晉青年藝術家的作品、藝術復制品、衍生品成為他們的主要選擇。

0 7

藝術品的財富管理得到了社會的廣泛認可。

藝術不僅有精神財富，還有經濟回報。在中國，藝術品作為一種資產配置類別，已經逐漸成為高凈值個人除了房貸、股票、黃金之外的重要選擇。藝術品已經成為財富管理不可或缺的一部分。私人銀行、家庭辦公室、藝術基金機構等。將藝術品納入客戶財富管理的規(guī)劃方案。但由于藝術品市場的門檻較高，藝術品的專業(yè)限制，需要專業(yè)的顧問(團隊)提供投資和財務規(guī)劃或購買和儲存的建議。目前，中國的專業(yè)藝術理財才剛剛起步。未來，隨著更多高凈值人群進入藝術品市場，藝術品財富管理行業(yè)將蓬勃發(fā)展。

藝術市場的發(fā)展受到宏觀經濟環(huán)境、貨幣流通、市場資本流動、文化收藏氛圍、富人數量等因素的影響。根據世界銀行的預測，隨著投資、制造業(yè)和貿易的持續(xù)復蘇，2018年全球經濟增長將小幅加速至3.1%。據國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2018年第一季度經濟運行平穩(wěn)，經濟增速6.8%，連續(xù)11個季度穩(wěn)定在6.7%~6.9%的區(qū)間。2018年國際國內經濟穩(wěn)定運行的趨勢將繼續(xù)。

富人的數量將繼續(xù)增加。民生財富、國家金融與發(fā)展實驗室和東方國鑫聯(lián)合發(fā)布的《2017年中國高凈值人口數據分析報告》顯示，2017年中國高凈值人口預計達到197萬，可以進行投資。規(guī)模約65萬億元；以高凈值個人的資產配置為目的，財富增值排第一，更注重財富保值、優(yōu)質生活、風險隔離、股權重組。其中，家族企業(yè)主更注重財富繼承和移民，酒廠、藝術品等其他新的甚至另類的投資品種在高凈值個人中也越來越受到重視。在藝術收藏領域，書畫、陶瓷、玉器、紅木家具等中國傳統(tǒng)文化精華備受青睞，同時他們對收藏名表有著極高的熱情。這些有利因素將推動中國藝術市場健康有序發(fā)展。

世界知名調查機構尼爾森發(fā)布的中國消費者信心指數顯示，2018年2月，中國消費者信心指數穩(wěn)步上升至2017年的112點，比2016年高6點，呈現穩(wěn)定、積極的發(fā)展趨勢。尼爾森中國總經理邵偉表示，隨著中國經濟的穩(wěn)步增長，2018年中國消費者信心指數將保持穩(wěn)定趨勢。藝術品市場領域，2018年第一季度藝術品市場信心指數比上季度高56點。受訪者對市場形勢持樂觀態(tài)度，認為2018年將是買入的好時機。

雅昌藝術品市場監(jiān)測中心(AMMA)預測，在國際國內經濟環(huán)境和藝術品市場不會出現巨大波動因素的前提下，2018年春季拍賣成交額將以高于12%(同比)的速度增長，達到近幾年春季拍賣的峰值(近290億元，置信區(qū)間[250億370億元])。

2018年，在全球化、國際化、科技創(chuàng)新和區(qū)塊鏈科技快速發(fā)展的大環(huán)境下，中國藝術市場將穩(wěn)步前進，藝術收藏群體隊伍不斷壯大，藝術財富管理、藝術金融等藝術市場相關產業(yè)鏈日益活躍。

—結束—

本文轉載自“仲景文化產業(yè)”微信公眾號；部分圖片來自新華網，版權歸原作者所有

內容整合自《中國藝術品金融市場年度研究報告(2018年)——藝術品財富管理商業(yè)模式》