1、孩子的錢一直很好賺

鄭淵潔說童書的銷售泡沫極大，甚至和不法行為有牽連。這話且不評論，但兒童文學確實是最賺錢的圖書品類。以中國作家富豪榜主榜為標準的話，從2006年第一屆以來，郭敬明入圍主榜13次、韓寒12次（2018年改到明星榜序列，排名第六）、楊紅櫻12次（2018年改到童書榜序列，排名第一）、鄭淵潔12次（2018年主動求“封殺”）。就算是話題度極高的郭敬明和韓寒，在入榜次數(shù)上跟楊紅櫻、鄭淵潔打個平手。如果看版稅收入話， 楊紅櫻2018年拿到了5600萬，“吊打”郭敬明的260萬和韓寒的150萬。2018年主榜排第一的劉慈欣，版稅收入1800萬，也只是楊紅櫻的1/3，把劉慈欣這水平放入童書作家榜，連前四都排不進去。

南都大數(shù)據(jù)研究院以2006年至2018年每年中國作家富豪榜主榜前25名作為樣本，統(tǒng)計顯示，在過去12年（2018年童書作為單一分類未計入主榜單）的主榜單上，兒童圖書的版稅總收入領先第二名青春類圖書88.5%。2017年，有8本童書進入中國作家富豪榜主榜前25名，版稅收入為14400萬元，而2016年只有5本上榜前25名，版稅收入增長65.5%。相比而言，以描寫校園、愛情、成長為主題的青春文學圖書，2018年只有1本闖進主榜前25名，版稅收同比下降1490萬元?？梢娡瘯诜诸愂袌鲋性鲩L趨勢相當強勁。

2、雞湯喝起來還是香

勵志和成功類的圖書第一次入榜是在2010年，往后每年都不曾缺席。有人抵制“雞湯”的降智打擊，也有人積極地掏出錢包。不過，從版稅收入來看，“雞湯”最輝煌的時期是2013年到2015年。隨著讀者免疫力的提高，能繼續(xù)上榜的“雞湯”也變了新套路，比如今年入榜的李尚龍的《你只是看起來很努力》，看標題是不是會想到一邊996，一邊愉快摸魚的自己？

3、錯過的愛情成了買單的理由

有情飲水飽，這話對圖書市場也一樣。以描寫愛情和成長為主的青春文學，成了唯一能在作家富豪榜上跟兒童文學掰手腕的圖書品類。

在2013年的全盛時期，甚至靠影視圖書雙棲戰(zhàn)略暫時性在版稅收入上逆襲成為圖書市場的老大。《那些年，我們一起追的女孩》、《致我們終將逝去的青春》等估計賺了不少人雙份錢。

4、折射現(xiàn)實的故事永不退場

散文和隨筆的版稅收入呈現(xiàn)“高-低-高”的變化走勢，以入圍主榜前25名為樣本，2018年版稅收入漲幅14%。既有長盛不衰的余秋雨（《文化苦旅》），也有馮唐（《無所謂》）、蔡崇達（《皮囊》）等作家不斷加入。詩與遠方，或許是996中的潤滑劑。

同樣不會退場的還有社會品類圖書。1993年成書的《活著》幫助余華入榜5次，1988年出版的《穆斯林的葬禮》讓霍達入榜3次，而且直至今年仍有入榜……此外， 陳忠實入榜2次，莫言入榜6次，賈平凹入榜5次。這些作品也許不是市場上最吸金的，但君子不器，靜水流深。

5、玄幻小說入榜晚漲勢猛

玄幻小說屬于入榜晚，漲勢猛的典型，以入圍主榜前25名為樣本，2015年和2016年的版稅總收入分別達到5850萬元和6925萬元。這種收入的猛增與《花千骨》、《爵跡》等影視劇掀起的高話題度在時間上呈現(xiàn)極強關聯(lián)。

6、流量不如“能說會道”

2014年，中國作家富豪榜首次以分榜形式推出明星作家榜，在這個榜上，演員和主持人是最常出沒，5年來分別上榜31次和30次。而且，大量明星是榜上?？停艚y(tǒng)計曾經上榜人數(shù)，演員和主持人分別只有15人和13人。這種高重復率在音樂人分類中感受更直觀，基本上每年都會看到“劉若英、高曉松與張藝興”。當然， 極高的重復率也說明明星寫書想被市場認可沒那么簡單，流量也不是萬能的。

“會說”或許有助于“會寫”。明星榜單的?？桶讕r松、蔡康永都是主持人出身，高曉松也有著自己的語言類節(jié)目，今年首次入明星作家榜就拔得頭籌的李誕，其被公眾熟知的身份也是脫口秀演員。

他們到底在寫什么？統(tǒng)計顯示，每年的明星作家榜中，代表作超七成與明星本人相關，比如出本自傳聊聊自己。高曉松的《魚羊野史》算是一個異類，這本被劃分為通俗說史的圖書，已經讓高曉松連續(xù)5次進入明星作家榜前十名。

7、馬化騰版稅收入是李彥宏的7倍

2018年作家富豪榜前25人的平均版稅收入為739.2萬元，如果拉寬到所有入榜作家的均值則為500.8萬元。對比看看，在目前已經披露年報的1400多家上市公司中，上市公司董秘們的平均薪酬為66.19萬元，萬科A董秘朱旭以849.2萬元的高薪暫居榜首。

如果評估企業(yè)作家榜入榜者的版稅收入和財富身家，那就是另一番光景。BAT三巨頭之一的“百度當家”李彥宏與“騰訊當家”馬化騰，入榜次數(shù)分別為2次和4次，版稅總收入分別為105萬元和760萬元。

相比之下，他們在2018胡潤全球富豪榜財富分別為1150億元、2590億元。

8、真正的作家不會把寫作當成生意

作家富豪榜的評判標準一定程度反映著圖書市場走向，但并不直接映射閱讀與圖書的質量。 作家掙錢有毛病嗎？沒有。但作家也不能只掙錢，不是嗎？

來源：南方都市報