華益弘為了免費(fèi)資訊,“無論什么樣的內(nèi)容形態(tài),都在這個(gè)系統(tǒng)里具有自在呼吸和上升生長(zhǎng)的空間”此前的“2020騰訊視頻內(nèi)容生態(tài)大會(huì)”上,騰訊視頻副總裁王娟如是描畫騰訊所樹立的“熱帶雨林”生態(tài)。這一模型的特性在于,它不只對(duì)長(zhǎng)視頻有效,“也有微劇、微綜等中視頻,還有多元多樣的短視頻?!?/p>

  能夠?qū)⑵湟暈轵v訊視頻大舉進(jìn)入中短視頻戰(zhàn)場(chǎng)的某種宣言。

  長(zhǎng)視頻平臺(tái)加碼中短視頻,其實(shí)曾經(jīng)不是新穎事,以至假如回憶愛優(yōu)騰們此前的動(dòng)作,其嘗試能夠追溯到至少兩年前。但在2020年,各家的企圖分別變得愈加詳細(xì)和堅(jiān)決,且在今年都有關(guān)鍵的戰(zhàn)略性動(dòng)作。長(zhǎng)視頻平臺(tái)正試圖講好一個(gè)將來的綜合視頻平臺(tái)的故事,將各自傳統(tǒng)的行業(yè)邊境一點(diǎn)點(diǎn)擦除。

  而這到底是基于“短視頻變長(zhǎng)”而產(chǎn)生的應(yīng)激反響,還是短視頻范疇真的有利可圖?

  長(zhǎng)視頻平臺(tái)加碼中短視頻

  多年“初心”不改

  時(shí)間回到三四年前,當(dāng)短視頻平臺(tái)取得國(guó)民級(jí)聲量,用戶碎片時(shí)間的價(jià)值取得史無前例的關(guān)注。而作為行業(yè)多年來的領(lǐng)軍者,愛優(yōu)騰等頭部視頻平臺(tái)反響速度并不慢。

  一方面,目前在短視頻平臺(tái)取得開展的短劇生態(tài),最早其實(shí)是在長(zhǎng)視頻平臺(tái)開端的。不難了解,PGC短視頻自然有著與電影、電視劇共存的內(nèi)容基因,長(zhǎng)視頻平臺(tái)原有的行業(yè)資源能夠快速掩蓋。愛優(yōu)騰分別在2019年推出了相關(guān)會(huì)員分賬機(jī)制,但大扶持力度下的“豎屏短劇”制造遲遲未看到市場(chǎng)報(bào)答。

  愛奇藝分賬規(guī)則

  另一方面,愛優(yōu)騰等平臺(tái)直接進(jìn)軍UGC內(nèi)容。初期,長(zhǎng)視頻平臺(tái)大多嘗試經(jīng)過獨(dú)立產(chǎn)品停止市場(chǎng)試水。

  早在2018年,騰訊視頻推出短視頻產(chǎn)品yoo視頻,一年后其團(tuán)隊(duì)被并入了騰訊視頻;騰訊系推出的微視短視頻也是這一范疇的新嘗試。愛奇藝則推出過以短視頻為主的信息流產(chǎn)品愛奇藝納逗、錦視、姜餅短視頻,包括供用戶自主上傳的愛奇藝號(hào)。整體上也未到達(dá)需求。

  進(jìn)入2020年,各平臺(tái)的動(dòng)作進(jìn)一步鋪開。

  今年4月,愛奇藝推出了愛奇藝隨刻版APP。此前兩個(gè)月,這一產(chǎn)品在愛奇藝年報(bào)電話會(huì)上被作為戰(zhàn)略級(jí)動(dòng)作由愛奇藝開創(chuàng)人、CEO龔宇正式推介,是今年愛奇藝在中短視頻范疇最關(guān)鍵的加碼。

  整體來看,隨刻APP從前期以長(zhǎng)視頻內(nèi)容帶動(dòng)的打法,轉(zhuǎn)向以“興味社區(qū)”為中心的產(chǎn)品理念,盤繞著如潮玩“史萊姆”等產(chǎn)品生態(tài)的構(gòu)成了2000+的細(xì)分興味專屬頻道。

  騰訊視頻發(fā)力其實(shí)更早,但并未采用獨(dú)立平臺(tái)的方式來做短視頻。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷在承受采訪時(shí)曾表示,早在三四年前騰訊視頻就察看到用戶在觀看正片、長(zhǎng)視頻的同時(shí),關(guān)于預(yù)告片、片花、花絮等短視頻的需求極端旺盛。

  更進(jìn)一步,近期騰訊視頻也在加碼輕量級(jí)作品的產(chǎn)出,比方5到15分鐘的紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目《女人30+》。5-10分鐘的紀(jì)錄片《早餐中國(guó)》《向著夜宵的方向》;此前還有豆瓣8.2分的首部探險(xiǎn)動(dòng)作互動(dòng)劇《龍嶺迷窟之最后的搬山道人》,完成對(duì)長(zhǎng)劇集的反哺。這也印證了所謂“雨林生態(tài)”。

  優(yōu)酷則在今年6月晉級(jí)9.0版本時(shí)新增了短視頻頻道,“打造長(zhǎng)短分離的內(nèi)容平臺(tái)和視頻社區(qū)”,并宣布過去一年內(nèi)美食、時(shí)髦等泛生活類短視頻消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)增速超越50%。今年“雙11”期間,“優(yōu)酷開箱”頻道成為天貓美妝雙11官方種草平臺(tái),并上線相關(guān)微綜藝《大型真箱現(xiàn)場(chǎng)》,經(jīng)過中短視頻進(jìn)一步與淘系生態(tài)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)。

  值得一提的還有西瓜視頻。今年初西瓜視頻發(fā)力長(zhǎng)視頻的動(dòng)作構(gòu)成品牌認(rèn)知,不只成為《囧媽》《大贏家》的院轉(zhuǎn)網(wǎng)平臺(tái),還上線了數(shù)千部電影、劇集和紀(jì)錄片等長(zhǎng)內(nèi)容。而其今年6月的轉(zhuǎn)向成為行業(yè)關(guān)鍵事情,開端尋求更具內(nèi)容價(jià)值和信息密度的中視頻,并因而掀起了和B站的搶人大戰(zhàn)。依據(jù)最新數(shù)據(jù),西瓜視頻創(chuàng)作者曾經(jīng)打破100萬。

  能夠總結(jié)長(zhǎng)視頻加碼中短視頻的一些共性。

  首先是在內(nèi)容上,長(zhǎng)短互促成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)介入短視頻范疇最直接的通路。在長(zhǎng)視頻平臺(tái)播放界面,內(nèi)容右側(cè)就是基于長(zhǎng)視頻的花絮、片花、預(yù)告等內(nèi)容,用戶能夠自在選擇觀看。

  其次是從呈現(xiàn)方式上,根本在主平臺(tái)運(yùn)營(yíng)且分別樹立了獨(dú)立頻道。包括這局部業(yè)務(wù)放在隨刻APP端的愛奇藝,主APP底部菜單欄第二個(gè)就是“隨刻視頻”;騰訊視頻和優(yōu)酷的中短視頻內(nèi)容也在同樣的位置。其中引薦欄大多運(yùn)用抖音式的單排視頻流。

  還有就是基于本身制造才能發(fā)力的微劇、微綜,固然還未呈現(xiàn)頭部效應(yīng)的作品,但思緒上是發(fā)揮長(zhǎng)視頻優(yōu)勢(shì),打造精品內(nèi)容,以O(shè)GC和PUGC為主牽動(dòng)市場(chǎng)。

  三四年間,長(zhǎng)視頻平臺(tái)規(guī)劃中短視頻停止了多方面嘗試,在創(chuàng)作者、平臺(tái)設(shè)備和用戶需求等方面分別完成規(guī)劃,從本身優(yōu)勢(shì)動(dòng)身打造“從長(zhǎng)到短”的整體內(nèi)容規(guī)劃,平臺(tái)決計(jì)十分明白。

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