作者 / 藍河

大英博物館在青島開酒店了，MUJI無印良品的菜市場人山人海，瀘州老窖出了香水，出版愛情小說和游戲的肯德基，推出的口紅指甲油面膜你敢用么？

在過去的一年里，不止是這些實體品牌，不少互聯(lián)網(wǎng)公司也“不務(wù)正業(yè)”地搞起了副業(yè)：知乎開酒店、滴滴做金融，京東效仿網(wǎng)易開始養(yǎng)豬種菜......究竟他們做得怎么樣呢？

? 精品電商+新零售：

一批黑科技網(wǎng)紅店襲來

2018年前三季度，以網(wǎng)易考拉和網(wǎng)易嚴(yán)選為主的網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)凈收入超過125億元。

看網(wǎng)易做生活方式品牌嘗到了甜頭，一時間小米有品、淘寶心選、京東的“京造”與“京選”也紛紛入局新中產(chǎn)消費領(lǐng)域。盡管主營品類各有不同，但高品質(zhì)、高格調(diào)、性價比強是普遍的目標(biāo)。

其中有些不同的是今日頭條今年推出的“值點”APP，對標(biāo)拼多多主打優(yōu)質(zhì)低價：牛仔外套169元，電磁爐158元，更多商品不足10塊錢。以資訊智能推送起家的今日頭條，自然不會做純粹的電商，在值點APP內(nèi)也嵌入了短視頻內(nèi)容板塊“值得看”，乍看像是結(jié)合了電商的快手——真的，并不像抖音?？赡苁且驗槟繕?biāo)受眾也比較接地氣吧。

更接地氣的可能是對于生鮮市場的競爭。網(wǎng)易丁磊的養(yǎng)豬事業(yè)如火如荼，去年年底，京東成立了京東農(nóng)牧公司以及京東植物工廠，正式進軍養(yǎng)豬業(yè)以及蔬菜業(yè)，并搭上了智能化養(yǎng)殖的高科技標(biāo)簽。植物工廠采用日本技術(shù)生產(chǎn)健康高品質(zhì)蔬菜，作為京東生鮮自有品牌“京覓”的產(chǎn)品，計劃上架京東生鮮及線下的7FRESH超市。

好吧，為了能讓老百姓們吃上健康飯，各位互聯(lián)網(wǎng)大佬都操碎了心。

不光是線上開店賣貨，打通線上線下的新零售才是星辰大海。開線下門店的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們各有目的，有的是沖著網(wǎng)紅店去的，比如小紅書的線下體驗店RED HOME，設(shè)置了多處可以拍照打卡的地點；也有的專注于消費升級，希望找到線下獲客新方式，比如一條的線下店滿滿的北歐文藝風(fēng)，吸引消費者種草；B站的便利店與網(wǎng)易漫畫的飲品店則服務(wù)于粉絲。

跨界開酒店的知乎與網(wǎng)易云音樂，紛紛選擇了與新中產(chǎn)品質(zhì)生活酒店亞朵合作，以沉浸感的店內(nèi)布置和更具人文感的格調(diào)來提升用戶體驗，比如知乎的“有問題”酒店角落里，埋下了314個問題，而云音樂“睡音樂”酒店備好了專屬歌單等你。

? 金融保險：

滴滴、今日頭條教你理財

相比實體賣貨，BAT、TMD等互聯(lián)網(wǎng)巨頭觸及金融業(yè)務(wù)，似乎是流量變現(xiàn)更為快捷的方式。

今年年初，滴滴APP端上線了金融服務(wù)，點擊進去有重大疾病互助、大病籌款平臺、百萬醫(yī)療保障、車險以及理財?shù)犬a(chǎn)品。

滴滴布局金融早有準(zhǔn)備，2017年拿下支付牌照，去年2月滴滴進行業(yè)務(wù)調(diào)整，將滴滴金融部門升級為金融事業(yè)部，為司機和乘客用戶提供保險、理財、信貸、支付等普惠金融服務(wù)。但滴滴在網(wǎng)約車領(lǐng)域積累的海量用戶，有多少愿意為另一個業(yè)務(wù)板塊買單，我們尚不可預(yù)測。

“有朝一日滴滴司機會像今天的共享單車用戶一樣，排大隊要錢嗎？”有網(wǎng)友調(diào)侃。

自從2017年入局互聯(lián)網(wǎng)保險，今日頭條在2018年又開通了與新網(wǎng)銀行、華夏銀行等合作的貸款服務(wù)平臺“放心借”，最高可借20萬。近日還有媒體報道稱，今日頭條正在和武漢合眾易寶談判，低調(diào)收購支付牌照。

美團在金融業(yè)務(wù)上入局較早，2016年就取得了小額貸款牌照，并上線美團小貸業(yè)務(wù)，目前美團app內(nèi)已經(jīng)擁有理財、信用卡、借錢、保險等多個金融相關(guān)板塊。

值得注意的是美團與中金合作、規(guī)模50億的“生意貸”項目，用于扶持美團和大眾點評合作商戶，一方面發(fā)力小微金融，一方面也補齊美團商家側(cè)的服務(wù)生態(tài)。根據(jù)媒體報道，這項業(yè)務(wù)在去年已覆蓋全國 1556 個縣域，戶均貸款 8 萬元。

制造業(yè)：手機廠商搶著做家電

網(wǎng)易卻鐘愛運動服

前段時間吳亦凡成立個人品牌ace賣珠寶的新聞沸沸揚揚，不少人注意到其背后有小米的驅(qū)動——為吳亦凡和幸運如我珠寶公司牽線的，正是小米聯(lián)合創(chuàng)始人劉德，而幸運如我是目前小米生態(tài)鏈中唯一的珠寶首飾供應(yīng)商，致力于通過明星影響力，打造“新一輪國潮風(fēng)范”。

娛sir感覺，小米這個珠寶品牌也繼承了饑餓營銷的路線，采取預(yù)售機制，靠話題發(fā)酵在天貓短暫上線，價格580元到19800元不等，還沒等吃瓜群眾圍觀就搶完了。目前在天貓店上只能看到1月9日上新的提示，其他商品均已下架，無法顯示銷量。由于產(chǎn)品還在生產(chǎn)中，自然也看不到任何用戶反饋，神秘感十足。

而網(wǎng)易則大開大合，今年夏天宣布退出獨立服飾品牌YESSING，主打輕運動+休閑概念，還一口氣簽下了張一山、陳立農(nóng)黃河譚松韻作為代言人，致力于打造“屬于當(dāng)代年輕人的運動服”。YESSING非常會討粉絲歡心，時不時地放出偶像們的拍攝花絮、表情包等，陳立農(nóng)同款衛(wèi)衣、運動外套等銷量客觀。

最近一年大家肯定少不了聽到loT（物聯(lián)網(wǎng)）概念，作為目前擁有廣大受眾的終端，手機廠商們紛紛依托手機入口，把智能家居當(dāng)做重要的副業(yè)。今年OPPO、vivo聯(lián)合美的、TCL等成立“IoT生態(tài)開放聯(lián)盟”，希望能夠打造真正互聯(lián)互通的生態(tài)，不過目前尚在探索中。

相比之下，小米與宜家的合作似乎更為具象。雙方宣布去年12月起宜家中國區(qū)的照明產(chǎn)品，將接入包括小米AI語音助手“小愛同學(xué)”在內(nèi)的小米平臺，從而實現(xiàn)宜家家居與小米智能設(shè)備之間的場景聯(lián)動。

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?服務(wù)業(yè):共享經(jīng)濟泡沫消散

但旅行仍是好生意

最近聚美優(yōu)品投資的共享充電寶“街電”，因為專利侵權(quán)糾紛一直與來電打著口水戰(zhàn)，還面臨百萬臺設(shè)備被下架的風(fēng)險。不過此前根據(jù)聚美優(yōu)品2018年財報，街電從2018年5月起已連續(xù)3個月實現(xiàn)規(guī)?；?，峰值訂單突破180萬/天。

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仍未放棄打車業(yè)務(wù)的美團在網(wǎng)約車領(lǐng)域艱難拓展，而在酒旅業(yè)務(wù)上倒是順風(fēng)順?biāo)撼闪⒁荒甓嗟拿袼奁放崎还袼蓿壳耙呀?jīng)憑借24萬套房源、3000萬+注冊用戶躋身國內(nèi)短租市場前列，直逼小豬短租；年輕化、個性化，打造品牌化民宿和主題IP房是未來的短期目標(biāo)。

憑借校園貸起家的互金平臺趣店在做副業(yè)上一直令人驚訝，先是推出針對年輕用戶的汽車新零售業(yè)務(wù)“大白汽車”，倡導(dǎo)以租代購的理念；在這項業(yè)務(wù)折戟后，趣店迅速轉(zhuǎn)向了風(fēng)馬牛不相及的在線教育市場，面向3-10歲兒童推出了1對1在線輔導(dǎo)品牌“趣學(xué)習(xí)”，花15-40塊錢就可以聽課。如此極致的轉(zhuǎn)向，一定程度也是受互金行業(yè)進入寒冬所驅(qū)使。

副業(yè)中最接近主業(yè)的，莫過于上個月攜程推出的旅拍功能。不再是長篇大論的游記，通過短小精悍的旅行視頻和圖片分享，提升社區(qū)用戶粘性，還邀請了許魏洲、潘粵明、陳妍希等8位明星入駐。被評為精選內(nèi)容的旅拍內(nèi)容，還可以獲得一百元/篇的獎勵。

旅行類短視頻一直是熱門，只是不知道在線旅游巨頭能否做好內(nèi)容產(chǎn)出。但在營銷上攜程已經(jīng)先走一步，最近聯(lián)合豆瓣電影榜單發(fā)布了一系列文藝風(fēng)H5海報，吸引文藝青年用戶追隨電影，來一場說走就走的旅行。

跨界正流行：故宮的口紅

? 瀘州老窖的香水比國際大牌還貴？

以上說的多是互聯(lián)網(wǎng)公司，但過去一年最讓娛sir感到驚艷的還是那些不務(wù)正業(yè)的實業(yè)品牌：大白兔×美加凈的奶糖味唇膏、旺仔牛奶與老干媽推出的衛(wèi)衣、娃哈哈營養(yǎng)快線眼影、故宮美妝與口紅，連治痔瘡聞名的馬應(yīng)龍都成立了化妝品公司，馬應(yīng)龍面部精華用起來~

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當(dāng)吃瓜群眾還沉浸在瀘州老窖“頑味”香水的震驚中，酒界搞事王RIO又聯(lián)合六神推出了雞尾酒限量版，據(jù)說喝起來一股花露水味。售價并不便宜，首批產(chǎn)品17秒就銷售一空，可見出于獵奇心理，消費者們對于腦洞大開的品牌十分買賬。

希望在新的一年，互聯(lián)網(wǎng)公司與廠商品牌們能夠繼續(xù)天馬行空，做出更多有意思的跨界產(chǎn)品和服務(wù)來，"副業(yè)"做得好了，寒冬也就成了暖冬。