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載譽歸來的電影《地久天長》3月22日登陸院線，遭遇票房不佳。導演王小帥在朋友圈中以物化女性的方式進行營銷，又掀波瀾。

截止今天中午，影片僅斬獲4200萬票房。

在藝術片領域，這一數(shù)字已經(jīng)可以說是相當不錯，但是為什么王小帥還要如此賣力宣傳呢？而藝術片進行宣傳推廣時的正確打開方式又是什么樣子的？央視電影頻道《中國電影報道》欄目4月1日晚就聚焦于此進行了討論。

據(jù)報道，在宣傳初期，博納影業(yè)總裁、電影出品人于冬曾經(jīng)給出過6億的票房預測數(shù)字。

而到如今，電影上映已近11天，票房才堪堪過4000萬。不得不說，現(xiàn)實與理想之間還是存在著很大差距的。

更為雪上加霜的是，為吆喝觀眾走進電影院，導演王小帥發(fā)布了數(shù)條朋友圈進行宣傳。其中一則給男性觀眾約會支招的朋友圈引起了很大的爭議，#王小帥朋友圈#等話題詞登上熱搜榜。

幾位接受《中國電影報道》節(jié)目采訪的影迷都表示：

作為公眾人物，應該注意自己的言行舉止；如果是開玩笑可以理解，但是放在這么好的一部電影上是不合適的；也許沒有特別多的惡意，但是站在一個女性的角度，肯定會覺得不舒服。

本想給影片票房助力，卻適得其反，引來一波非議，《地久天長》被指是自殺式營銷。

電影頻道的特約評論員高軍就認為，整個朋友圈的營銷對于電影的宣傳是沒有起到一點正面作用。

首先是，作為藝術片的導演，在影迷的心中還是會認為你應該是有一定的高度的，但是選擇朋友圈營銷，本身就是上不得臺面。其次，整個事件也側(cè)面說明了，藝術片生存的艱難，“小帥所以也是真的著急，讓我們感覺到有一些無奈，又有一些辛酸”。

導演王小帥本人接受了《中國電影報道》的獨家專訪，再次回應他個人朋友圈的失言風波。

當時那條上來之后，我也看著不合適，不合適的話我趕快改，我就趕快找人來。怎么改怎么刪，我就慌了。有一點不太合適的話，我覺得這里面，大家說起來有一些傷害，或者有一些不尊重的言辭，我是接受批評，我是要道歉的，這也不是我的本意。

除此之外，《中國電影報道》還梳理了這部電影在上映前夕所采取過的一些宣傳推廣方式，包括有人氣明星王源給片中的父母寫信、在新媒體平臺上發(fā)布主創(chuàng)宣傳視頻、聯(lián)系熱點話題推宣傳圖等。

節(jié)目《中國電影報道》認為影片的宣傳戰(zhàn)略不乏新意，各種花俏的宣傳方式也都讓人應接不暇，可以說是誠意滿滿、來勢洶洶，結果卻是收效甚微。

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問題到底出在哪里了呢？

特約評論員高軍表示：“那些流量小明星們基本上不起拉動票房的作用，不覺得什么王源易烊千璽，有一個人在影片中客串了一把就能票房大賣，這種可能性是沒有的?！?/p>

對于高軍這樣的一番觀點，社交媒體上網(wǎng)友們的看法就更為多元和兩極了。

有網(wǎng)友認為，流量真難當，一出問題就背鍋：

具體到《地久天長》這部影片，導演找王源來出演也是因為覺得合適，哪有其他的聯(lián)想。

而且既然是客串的話，那么肯定不需要承擔扛票房的責任啊。即使想要流量來拉動票房，也得建立在一定基礎之上；換而言之就是，流量只能起到錦上添花的作用，從來就不是為了雪中送炭。

但是其他網(wǎng)友則是認為，特約評論員高軍的話語只是客觀敘述“流量不拉票房”的這么一個現(xiàn)象，并沒有要讓流量明星背鍋的意思。

言歸正傳，藝術電影有口碑無票房一直是市場的矛盾點。

然而近年來，《岡仁波齊》《七十七天》等影片也取得了過億的票房成績。事實也證明了，在電影票房體量不斷壯大的今天，藝術電影也有自己的生存空間。這時，如何搞好營銷就成了關鍵。

特約評論員高軍給出了三點建議：

1/規(guī)避文藝片

宣傳過程中不要過度渲染文藝片的光環(huán)，制造出拒人于千里之外的氛圍。高軍介紹說，當初在宣傳《觀音山》的時候也做到了這一點，回避“文藝片”的字眼，只是說它是青春熱血電影。

2/控制影片的時長

如果還有獲取高票房的企圖，那么就需要直面市場的殘酷，首要面對的就是影院的排片。同樣是小眾電影，《地久天長》178分鐘的體量，可能影院一天下來只能，也只愿意排4場；但是《老師·好》卻可以排到7場，這本身就是起步階段的一個差距。

3/適當營銷

任何營銷都講究一個度的把握，尤其是對于文藝片而言。無論是制片方，還是影片的主創(chuàng)都要圍繞影片而去展開適當營銷，不需要劍走偏鋒，也不要過度營銷。即使觀眾在沒有走進影院前，就已經(jīng)知道了你的作品會是一部好電影，可是擴大受眾群后，你很難控制影片口碑的走勢變化了，一些錯誤的營銷會讓整個局面變得更加不可控。

大家對于文藝片，或者是藝術電影是怎么看的呢？它們又應該在激烈的市場環(huán)境中如何求得一片生存之地呢？

（完）